Tabla de Contenidos
- Introducción
- Incrementar la Visibilidad de la Marca con Perfiles Visuales
- Creación de Contenido Atractivo con el Estudio de Productos de Google
- Revolucionando los Anuncios de Compras con IA
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes (FAQs)
Introducción
¿Recuerdas esas experiencias de compra mágicas donde encontrabas el producto perfecto y tu conexión con la marca era ideal? Estos momentos se están volviendo cada vez más raros en el abarrotado mercado digital. Sin embargo, la demanda de una experiencia de compra impecable es más alta que nunca. En el evento Google Marketing Live 2024, Google presentó una serie de herramientas impulsadas por IA diseñadas para elevar la conexión entre consumidores y comerciantes, facilitando la búsqueda de productos adecuados y fomentando esos memorables momentos de compra.
Esta publicación en el blog explora las tecnologías innovadoras de Google destinadas a ayudar a los minoristas a crear imágenes de productos efectivas, contenido visual atractivo y formatos de anuncios inmersivos. Al final de este artículo, tendrás una comprensión más clara de cómo estas herramientas pueden revolucionar tus estrategias de comercio electrónico, agilizar operaciones y profundizar el compromiso de los compradores.
Incrementar la Visibilidad de la Marca con Perfiles Visuales
Uno de los anuncios más destacados fue la introducción de nuevos perfiles visuales de marca en la Búsqueda de Google. Según Google, más del 40% de las consultas de compra en la Búsqueda incluyen el nombre de una marca o minorista, lo que destaca la importancia de la visibilidad de la marca. Estos nuevos perfiles están diseñados para proporcionar resultados de búsqueda más informativos y visualmente atractivos para estas consultas.
Funcionamiento
Inspirados en los Perfiles de Negocios para empresas locales en la Búsqueda y Mapas de Google, estos perfiles visuales de marca agregan información clave que los comerciantes comparten a través del Centro de Comerciantes de Google y el Gráfico de Compras de Google. Esto incluye imágenes detalladas de productos y marcas, videos, reseñas de clientes e información esencial sobre ofertas. Las promociones actuales, ofertas y políticas de envío también se muestran de manera destacada, lo que facilita que los compradores tomen decisiones informadas.
Beneficios para los Comerciantes
Estos perfiles no solo hacen que la información sea accesible; mejoran el recorrido del comprador al presentar una imagen de marca cohesiva. Para los comerciantes, esta visibilidad significa un contacto directo con clientes potenciales que están más informados y listos para realizar compras. Los anuncios siguen apareciendo junto a estos perfiles, garantizando una visibilidad y alcance óptimos.
Creación de Contenido Atractivo con el Estudio de Productos de Google
El contenido eficiente y en línea con la marca es clave para destacar en el mercado digital actual. El Estudio de Productos de Google es un cambio de juego para los comerciantes que necesitan contenido de alta calidad de manera rápida y alineado con la estética de su marca.
Nuevas Características
Lanzado inicialmente el año pasado, Product Studio ya ha demostrado su valía al ayudar al 80% de sus usuarios a ser más eficientes en la creación de contenido. Ahora, introduce nuevas características que prometen agilizar y mejorar aún más la producción de contenido:
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Generación de Imágenes: Al subir una imagen de referencia y una indicación descriptiva, los comerciantes pueden generar nuevas imágenes realistas de productos que coincidan con el estilo de su marca. Esta capacidad reduce drásticamente los costos y ahorra tiempo al reducir la necesidad de múltiples sesiones de fotos.
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Generación de Vídeos: Product Studio puede ahora generar videos a partir de fotos fijas, permitiendo a los comerciantes animar componentes clave de imágenes con facilidad. Esta característica es perfecta para crear contenido atractivo en redes sociales y GIFs de productos.
Aplicaciones en el Mundo Real
Considera una marca con estilo robusto como Taylor Stitch. Al subir una imagen del producto de una bolsa de fin de semana de gamuza y una foto de inspiración de la costa de California, Product Studio puede producir una imagen cohesiva y de marca que parece haber sido tomada profesionalmente. Esto no solo ahorra tiempo, sino que mejora la narrativa de la marca a través de contenido visual consistente y de alta calidad.
Revolucionando los Anuncios de Compras con IA
Google está marcando la pauta con tres nuevos formatos de anuncios generativos impulsados por inteligencia artificial diseñados para hacer que los anuncios sean más atractivos y efectivos.
Videos de Corta Duración
Más adelante este año, una beta cerrada permitirá a los minoristas vincular videos de corta duración de productos a sus anuncios. Esta característica brinda a los compradores una forma interactiva de interactuar con los productos, ver sugerencias de estilo y explorar artículos complementarios. Los resúmenes generados por IA debajo de estos videos resaltan detalles clave, ayudando en decisiones de compra más rápidas y mejor informadas.
Prueba Virtual (VTO)
Como continuación del éxito del año pasado, la tecnología de Prueba Virtual ahora está disponible para los anuncios de ropa de hombre y mujer. VTO permite a los compradores ver cómo lucen los productos en varios tipos de cuerpo, fortaleciendo la confianza necesaria para las compras de ropa en línea. Las marcas que utilizan VTO han visto un aumento significativo en las vistas de alta calidad, destacando su potencial para impulsar conversiones.
Giros en 3D para Calzado
Para hacer que la compra de zapatos sea más interactiva, Google ha introducido una función que convierte una serie de imágenes estáticas en una vista de 360 grados. Esta característica simplifica el proceso de creación de activos para los comerciantes y brinda a los consumidores una forma atractiva de explorar productos de calzado de forma interactiva.
Conclusión
Las últimas herramientas de IA de Google para los comerciantes representan un avance significativo en las capacidades de comercio electrónico. Al proporcionar perfiles visuales de marca enriquecidos, opciones eficientes de creación de contenido y formatos innovadores de anuncios, estas herramientas ayudan a los minoristas a crear experiencias de compra memorables y atractivas. Esto también se alinea con las crecientes expectativas de los consumidores para un shopping online interactivo e informativo.
Ya sea que busques mejorar la visibilidad de tu marca, agilizar la creación de contenido o crear anuncios atractivos, estas herramientas proporcionan los medios para mantenerse competitivo en un mercado abarrotado. A medida que estas tecnologías se implementen, estar informado y aprovechar estas herramientas serán clave para fomentar conexiones más sólidas con tus clientes.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
Q1: ¿Qué son los perfiles visuales de marca? Los perfiles visuales de marca son resultados de búsqueda mejorados que agregan información clave sobre una marca, incluidas imágenes, videos, reseñas de clientes y promociones actuales, proporcionando una visión general completa en un solo lugar.
Q2: ¿Cómo puede ayudar Product Studio a los comerciantes? Product Studio ayuda a crear contenido cohesivo y en línea con la marca de manera eficiente mediante la generación de imágenes y videos de alta calidad a partir de indicaciones simples y fotos de referencia, lo que ahorra tiempo y reduce costos.
Q3: ¿Cuáles son los beneficios de los nuevos formatos de anuncios de Google? Los nuevos formatos de anuncios incluyen elementos interactivos como videos de corta duración, tecnología de prueba virtual y giros en 3D para calzado, lo que hace que los anuncios sean más atractivos y efectivos para impulsar conversiones.
Q4: ¿Cuándo estarán disponibles estas herramientas? La implementación de perfiles visuales de marca y algunos formatos de anuncios se llevará a cabo en fases durante los próximos meses. Product Studio está disponible actualmente en varias regiones, y pronto se extenderá a más.
Q5: ¿Cómo se integran estas herramientas con las estrategias de marketing existentes? Estas herramientas están diseñadas para complementar y mejorar las estrategias existentes al proporcionar contenido y anuncios más efectivos y atractivos que son más fáciles de crear y están mejor alineados con la estética de la marca.
