Tabla de contenidos
- Introducción
- Vende cómo las personas quieren ser vistas
- Potencia tu productividad
- Mantenlo simple
- Usa tus ojos y oídos más que tu boca
- Encuentra a tu audiencia donde están
- Vende los beneficios, no la solución
- Genera confianza con pruebas sociales
- Optimiza tu titular
- Crea una llamada a la acción convincente
- Conclusión
- FAQ
Introducción
¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos redactores siempre obtienen resultados mientras que otros luchan? La respuesta no se limita solo al talento; también se trata de seguir estrategias probadas. La redacción no se trata solo de ser un escritor fenomenal, se trata de dominar habilidades y técnicas específicas. Esta publicación de blog explorará nueve consejos claros y prácticos que pueden convertir a cualquier buen escritor en un excelente redactor. Al final, tendrás métodos concretos para mejorar drásticamente tu habilidad de redacción. Exploremos estos consejos, respaldados por ejemplos del mundo real y conocimientos psicológicos, para ayudarte a crear contenido convincente que resuene con tu audiencia.
Vende cómo las personas quieren ser vistas
La redacción efectiva se basa en el concepto de identificación. Las personas no solo están buscando productos, también buscan soluciones a sus problemas. Entender esto es crucial. Cuando tu redacción se alinea con la autopercepción del lector y utiliza sus emociones, deseos y puntos débiles, adquiere poder.
¿Dirigiéndote a propietarios de pequeñas empresas? Destaca cómo tu producto les ayuda a ser eficientes y profesionales. La empresa de software de recursos humanos Gusto sobresale en esto al asegurar a los propietarios de empresas que el tamaño no importa, lo importante es mantener las tareas de recursos humanos en el camino correcto. Al abordar este aspecto, Gusto alinea su narrativa con las aspiraciones de su público objetivo.
Lección clave: Tu redacción debe hacer que las personas se sientan comprendidas y respetadas. Cuanto más se identifiquen con tu mensaje, más probabilidades tendrán de tomar acción.
Potencia tu productividad
Los atletas profesionales no improvisan; tienen rutinas estructuradas. Los buenos redactores también pueden beneficiarse de este enfoque similar. Considera el método desarrollado por Eugene Schwartz, un legendario redactor, quien escribía en intervalos de tiempo específicos para optimizar la productividad.
No es necesario que sigas el horario exacto de Schwartz, pero el principio es el mismo: crea una rutina disciplinada. Determina tus horas más productivas del día, establece un temporizador y programa descansos en tu rutina. Este enfoque estructurado puede ayudarte a mantener la concentración, superar el bloqueo del escritor y ser más eficiente.
Lección clave: Desarrolla un hábito de escritura constante. Utiliza un temporizador para mantener la concentración e incorpora descansos regulares para mantener tu creatividad en movimiento.
Mantenlo simple
La simplicidad en la redacción es poderosa. Los posibles clientes no tienen el tiempo ni el interés de filtrar el lenguaje técnico o las frases complicadas. Busca transmitir tu mensaje utilizando la menor cantidad de palabras posible sin perder su esencia.
Tomemos como ejemplo a Trello, una herramienta de productividad. En su página de destino, utilizan solo 20 palabras para explicar lo que hacen y quiénes son su público objetivo. Esta claridad y concisión captan la atención, haciendo que el mensaje sea impactante y comprensible.
Lección clave: Utiliza frases cortas y un lenguaje sencillo. Una redacción clara y concisa es tanto memorable como efectiva.
Usa tus ojos y oídos más que tu boca
Escuchar es una habilidad vital en la redacción. Observar a tu audiencia y el mercado puede revelar información valiosa. Dedica más tiempo a investigar que a escribir. Sigue las tendencias de la industria, únete a foros en línea relevantes, supervisa las conversaciones en las redes sociales y lee las opiniones de los clientes.
Este enfoque te permite comprender las necesidades, preferencias y puntos débiles de tu audiencia, lo que te permitirá crear una redacción más relevante y persuasiva.
Lección clave: Invierate tiempo en escuchar y observar para obtener información. Utiliza este conocimiento para informar tu redacción, haciéndola más específica y efectiva.
Encuentra a tu audiencia donde están
Comprender dónde se encuentra tu audiencia en su proceso de compra es crucial para crear una redacción efectiva. Las etapas de conciencia del cliente según Eugene Schwartz son un marco útil para esto. Ya sea que tu audiencia no esté consciente de su problema o esté comparando soluciones activamente, tu redacción debe encontrarse en el mismo punto y guiarlos hacia adelante.
Adapta tu mensaje según la etapa de conciencia en la que se encuentren. Si están conscientes de su problema, tu titular debe abordar directamente su problema y tu redacción debe ofrecer una solución. Para prospectos conscientes del producto, enfócate en destacar por qué tu solución se destaca.
Lección clave: Identifica en qué etapa de conciencia se encuentra tu audiencia y ajusta tu redacción en consecuencia para guiarlos a través de su proceso de compra.
Vende los beneficios, no la solución
Centrarse en los beneficios en lugar de las características de un producto es otro elemento crítico de la redacción efectiva. Tu audiencia no está interesada en lo que es tu producto, están interesados en lo que puede hacer por ellos.
Mira a Barkbox, un servicio de suscripción para dueños de perros. En lugar de detallar cada artículo de la caja, enfatizan la alegría y satisfacción que la caja brindará al perro y al dueño. Este enfoque hace que los beneficios sean tangibles y relacionables.
Lección clave: Destaca cómo tu producto o servicio mejorará la vida del lector, no solo sus características. Este enfoque mantiene el enfoque en el cliente y sus necesidades.
Genera confianza con pruebas sociales
Las pruebas sociales son una herramienta poderosa para generar confianza y credibilidad. Incorpora testimonios, estudios de casos o reseñas en tu redacción para validar tus afirmaciones e influir en los posibles clientes.
Supervisar las redes sociales y los sitios de reseñas en busca de comentarios positivos puede brindarte contenido para incluir en tu redacción. Esta validación de terceros puede mejorar significativamente la confiabilidad de tu mensaje.
Lección clave: Aprovecha la prueba social para generar confianza. Incluir testimonios y reseñas puede hacer que tu redacción sea más persuasiva y creíble.
Optimiza tu titular
Un titular convincente es crucial para captar la atención. Dado que el 80% de los lectores solo leen los titulares por encima, asegúrate de que el tuyo cautiva y los incite a leer más. Los titulares efectivos son claros, intrigantes y a menudo incorporan palabras potentes o números.
Velocity Partners, una agencia de marketing con sede en el Reino Unido, utiliza el titular "Tres simples palabras", que despierta curiosidad e incentiva a los lectores a profundizar en el contenido. Encontrar y utilizar fórmulas de titulares que resuenen con tu audiencia puede aumentar significativamente la participación.
Lección clave: Crea titulares claros, convincentes e intrigantes. Un titular sólido puede aumentar en gran medida las posibilidades de que tu redacción sea leída.
Crea una llamada a la acción convincente
Tu llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) es el final de todos tus esfuerzos. Debe ser específica, tentadora y estar alineada con el tono de tu redacción. Si bien las CTA tradicionales como "Comprar ahora" o "Suscríbete hoy" son comunes, no siempre son las más efectivas.
Adopta un enfoque creativo, especialmente si la marca para la que escribes tiene una voz única. Innocent, una empresa de bebidas saludables, utiliza CTA lúdicas como "Leer la historia completa" en lugar del esperado "Leer más". Esta sutil diferencia se alinea con la personalidad de su marca y fomenta la acción.
Lección clave: Adapta tu CTA para que sea atractivo y esté alineado con tu marca. Hazlo específico y convincente para impulsar la acción deseada.
Conclusión
El dominio de la redacción implica una combinación de creatividad, pensamiento estratégico y aprendizaje continuo. Al comprender a tu audiencia, mantener la simplicidad, crear titulares y CTAs convincentes y generar confianza con pruebas sociales, puedes transformar tus habilidades de redacción. Implementa estos consejos prácticos en tu rutina diaria y observa cómo aumenta tu efectividad y eficiencia.
FAQ
P: ¿Necesito seguir todos estos consejos para tener éxito en la redacción?
R: Si bien es beneficioso incorporar todas estas estrategias, incluso la integración de algunas puede mejorar significativamente la efectividad de tu redacción.
P: ¿Cómo puedo mejorar mis habilidades de redacción de titulares?
R: La práctica hace al maestro. Estudia titulares efectivos en tu nicho, utiliza generadores de titulares para inspirarte y prueba diferentes tipos de titulares para ver cuáles resuenan con tu audiencia.
P: ¿Cuáles son algunas herramientas para mantener mi rutina de escritura productiva?
R: Herramientas como temporizadores Pomodoro, aplicaciones de escritura como Scrivener y aplicaciones de productividad como Trello pueden ayudarte a mantener la concentración y la estructura en tu rutina de escritura.
P: ¿Cómo puedo averiguar en qué etapa de conciencia se encuentra mi audiencia?
R: Realiza encuestas, sondeos y entrevistas. Analizar las interacciones y los comentarios de los clientes también puede darte una idea clara de su etapa de conciencia.
P: ¿Cuál es la mejor manera de obtener pruebas sociales?
R: Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas, supervisa las menciones en las redes sociales y ponte en contacto con los clientes para obtener testimonios.
