Tabla de contenidos
- Introducción
- La importancia de planificar después de las cookies
- Auditorías completas: El primer paso
- Explorando soluciones de identidad después de las cookies
- El poder de los datos de correo electrónico
- Construyendo una estrategia a prueba de futuro
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagínate un panorama digital en el que las cookies tradicionales, alguna vez la base de la publicidad dirigida, ya no existan. Esto puede parecer desafiante, pero es la realidad a la que los mercadólogos deben prepararse. La eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de plataformas como Google Chrome presenta desafíos y oportunidades. Aunque Google ha retrasado la eliminación de estas cookies, lo que permite más tiempo para la preparación, la urgencia de adaptarse sigue presente. Esta publicación de blog tiene como objetivo guiar a los mercadólogos a través de la comprensión de las implicaciones de un mundo posterior a las cookies, abordando la importancia de los datos de primera parte y explorando soluciones de identidad viables para garantizar el éxito continuo en la publicidad digital.
La importancia de planificar después de las cookies
Entendiendo el desmoronamiento de las cookies
El retraso en la eliminación de las cookies de terceros de Google se debe a la lucha continua para equilibrar los comentarios de los actores de la industria, los organismos reguladores y los desarrolladores. Esta extensión debería considerarse como una oportunidad en lugar de un respiro. Más de la mitad de los mercadólogos no están preparados para un entorno sin cookies, lo que plantea preocupaciones sobre posibles caídas en los ingresos publicitarios de hasta un 70%. Es imperativo que los mercadólogos utilicen este tiempo extra para prepararse a fondo, asegurándose de mantenerse a la vanguardia cuando se eliminen finalmente las cookies.
Aprovechando los datos de primera parte
Uno de los pasos más proactivos que los mercadólogos pueden tomar es profundizar su dependencia de los datos de primera parte. Estos datos, recopilados directamente de los usuarios con su consentimiento, ofrecen una alternativa sólida a las cookies de terceros. Al centrarse en los datos de primera parte, las marcas pueden construir una relación más confiable y transparente con su audiencia.
Auditorías completas: El primer paso
Evaluando la dependencia de las cookies
Los mercadólogos deben comenzar con una auditoría exhaustiva de sus sistemas actuales para comprender su dependencia de las cookies. Esto implica analizar estrategias de segmentación y personalización, sistemas de entrega de anuncios y prácticas de gestión de datos. Algunas métricas clave a considerar son:
- Porcentaje del gasto publicitario dependiente de las cookies: ¿Qué parte de su presupuesto se basa en el seguimiento basado en cookies?
- Volumen de datos de fuentes de terceros: ¿Cuánto de sus datos utilizables proviene de cookies de terceros?
- Métricas de rendimiento de campañas basadas en cookies: ¿Qué tan efectivas son sus campañas actuales que dependen de las cookies?
Definición y priorización de la eficiencia
Para cada empresa, la eficiencia puede significar cosas diferentes, ya sea aumentar los ingresos, mejorar la velocidad o optimizar las operaciones. Es crucial designar un equipo o grupo de trabajo dedicado para evaluar y ajustar regularmente las estrategias. Al establecer metas y objetivos claros, las empresas pueden lograr progresivamente la preparación para un futuro sin cookies.
Explorando soluciones de identidad después de las cookies
Identificación de alternativas viables
Transicionar lejos de las cookies no significa depender de una solución única. De hecho, el 60% de los mercadólogos creen que serán necesarios varios enfoques para mitigar el impacto de la eliminación de las cookies. Algunas alternativas prometedoras incluyen:
- Identificadores universales: Estos son identificadores entre dominios que pretenden reemplazar las cookies de terceros.
- Segmentación contextual: Este método se enfoca en ofrecer anuncios relevantes según el contenido que el usuario está viendo actualmente.
- Uso mejorado de datos de primera parte: Aprovechar los datos recopilados directamente de los usuarios para adaptar las estrategias de marketing.
Pruebas y evaluación rigurosas
Un paso fundamental para adoptar cualquier nueva solución de identidad es realizar pruebas exhaustivas. Realizar pruebas A/B permite a los mercadólogos comparar la efectividad de diferentes enfoques. Al realizar las pruebas, es esencial:
- Tratar cada identificador o solución por igual.
- Realizar pruebas durante un período prolongado (por lo general, un trimestre) para discernir tendencias de anomalías.
- Utilizar criterios que se alineen con los objetivos de su empresa, en lugar de confiar únicamente en las recomendaciones de los proveedores.
El poder de los datos de correo electrónico
Los correos electrónicos como identificadores confiables
Con el declive de las cookies, los datos de correo electrónico están emergiendo como un jugador clave en el ámbito del marketing digital. Los correos electrónicos, recopilados con el consentimiento del usuario, proporcionan un vínculo directo y perdurable con los consumidores. A diferencia de las cookies transitorias, las direcciones de correo electrónico a menudo permanecen constantes con el tiempo, ofreciendo una base sólida para construir perfiles de clientes.
Combinación de varios identificadores
Para futuras pruebas sólidas de marketing, las empresas no deben depender únicamente de los datos de correo electrónico. Combinar direcciones de correo electrónico con otros identificadores puede mejorar la precisión y la eficacia del seguimiento. Este enfoque multicapa garantiza una medición integral y una mejor adaptabilidad a los paisajes digitales en evolución.
Colaboración para el éxito
Elegir los socios adecuados puede influir significativamente en el éxito de tus estrategias posteriores a las cookies. Busca empresas que compartan valores similares y ofrezcan transparencia en sus prácticas. La colaboración en pruebas y el intercambio de resultados con dichos socios puede conducir a soluciones de identidad más refinadas y efectivas.
Construyendo una estrategia a prueba de futuro
Auditoría y adaptación continua
Incluso con alternativas sólidas, el panorama del marketing digital seguirá evolucionando. Las auditorías regulares y los ajustes de estrategia son esenciales para mantener una ventaja competitiva. Mantenerse informado sobre las tendencias de la industria y las nuevas soluciones es crucial para el éxito continuo.
Fomentar la confianza del consumidor
Las prácticas transparentes y la comunicación clara sobre la recopilación y el uso de datos son vitales. Las empresas deben ofrecer incentivos a los consumidores para que compartan sus direcciones de correo electrónico, como descuentos exclusivos o acceso anticipado a contenido. Construir y mantener la confianza es fundamental para el éxito de las estrategias de datos de primera parte.
Conclusión
La eliminación de las cookies de terceros marca un cambio significativo en el marketing digital, pero también presenta una oportunidad para la innovación y la mejora. Al centrarse en los datos de primera parte, realizar auditorías exhaustivas y explorar una variedad de soluciones de identidad, los mercadólogos pueden navegar eficazmente esta transición. Las pruebas continuas, la transparencia con los consumidores y las asociaciones estratégicas serán clave para prosperar en un mundo posterior a las cookies. A medida que el retraso de Google en eliminar las cookies nos da tiempo, es crucial no volverse complacientes, sino prepararse activamente para el futuro.
Preguntas frecuentes
¿Por qué Google está retrasando la eliminación de las cookies de terceros?
El retraso de Google se debe a la tarea compleja de conciliar comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores. Esta extensión brinda más tiempo a los mercadólogos para prepararse para un futuro sin cookies.
¿Qué son los datos de primera parte y por qué son importantes?
Los datos de primera parte son información recopilada directamente de los usuarios con su consentimiento, como direcciones de correo electrónico e interacciones en el sitio web. Son cruciales porque ofrecen una alternativa confiable y transparente a las cookies de terceros.
¿Cuáles son algunas alternativas a las cookies de terceros?
Algunas alternativas viables incluyen identificadores universales, segmentación contextual y uso mejorado de datos de primera parte. Cada solución tiene sus fortalezas y se debe probar su efectividad en el contexto comercial específico.
¿Cómo pueden ayudar los datos de correo electrónico en un mundo sin cookies?
Los correos electrónicos, cuando se recopilan con el consentimiento del usuario, proporcionan un vínculo estable y duradero con los consumidores. Ofrecen un método directo de participación y son un identificador valioso en ausencia de cookies.
¿Cómo deben las empresas elegir socios para estrategias posteriores a las cookies?
Las empresas deben buscar socios con valores similares y prácticas transparentes. Los esfuerzos colaborativos en pruebas y el intercambio de resultados con dichos socios pueden conducir a soluciones de identidad más eficaces.
