Tabla de contenidos
- Introducción
- Salida de Oracle: un mercado sacudido
- Los líderes: DoubleVerify e Integral Ad Science
- Explorando nuevos horizontes
- Verificaciones estratégicas: lo que los anunciantes deben considerar
- Estudios de casos y escenarios del mundo real
- El futuro de la verificación de anuncios: diversificación e innovación
- Conclusion
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagínese que es un anunciante que se enfrenta repentinamente al cierre inminente de un importante proveedor de servicios, en el que ha confiado durante años. Ahora solo tiene un corto período de tiempo para tomar una decisión crucial: ¿seguir con las alternativas establecidas o arriesgarse a explorar nuevas opciones, potencialmente más prometedoras? Este es el dilema con el que muchas marcas están lidiando mientras termina el negocio de publicidad de Oracle, finalizando servicios como Grapeshot, Moat, Bluekai y Datalogix a finales de septiembre.
La decisión está lejos de ser sencilla. Los anunciantes deben navegar por el complejo panorama de la verificación de anuncios y la segmentación contextual, equilibrando la necesidad de continuidad con los posibles beneficios de los nuevos participantes innovadores. Esta publicación del blog analiza las implicaciones de la salida de Oracle del espacio publicitario, destacando las estrategias que los anunciantes están utilizando para adaptarse a este cambio sísmico.
Salida de Oracle: un mercado sacudido
La salida de Oracle deja un vacío significativo en el mercado de la verificación de anuncios y la segmentación de datos. Históricamente, Oracle ha sido fundamental para muchas marcas, ofreciendo una suite de servicios críticos para campañas publicitarias efectivas. Desde la gestión de datos hasta la colocación contextual de anuncios y el análisis de audiencia, las herramientas de Oracle han sido indispensables para mantener la integridad de la marca y optimizar el gasto en publicidad.
Sin embargo, a medida que se acerca la fecha de finalización, la urgencia por encontrar reemplazos es palpable. El desafío es no solo llenar el vacío, sino también asegurarse de que la solución elegida se alinee con los objetivos estratégicos a largo plazo.
Los líderes: DoubleVerify e Integral Ad Science
Las opciones obvias para ocupar el lugar de Oracle son DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS). Ambas compañías son nombres reconocidos y confiables en la industria, ofreciendo soluciones sólidas de verificación de anuncios y calidad de medios. Dada su reputación, muchos anunciantes podrían encontrar más conveniente hacer la transición a estos incumbentes.
DoubleVerify, por ejemplo, está reforzando su promesa de estabilidad y continuidad, factores cruciales para las marcas que buscan mantener estándares operativos consistentes. Con su historial comprobado, tanto DoubleVerify como IAS están preparados para absorber una parte significativa de los antiguos clientes de Oracle.
Estabilidad y confianza
Para las marcas que priorizan una transición fluida, DoubleVerify e IAS presentan casos convincentes. El énfasis en mantener la continuidad y la confianza tranquiliza a los anunciantes que desconfían de las interrupciones. Sin embargo, surge la pregunta: ¿es la estrategia de quedarse con proveedores establecidos la mejor opción? Algunos especialistas en marketing argumentan que esto podría ser una oportunidad perdida para la innovación y la optimización.
Explorando nuevos horizontes
Por el contrario, algunos anunciantes ven la salida de Oracle como una oportunidad para explorar a los nuevos jugadores e innovadores en el mercado. Estos desafiantes, aunque potencialmente más arriesgados, ofrecen soluciones únicas que podrían mejorar las estrategias publicitarias más allá de las capacidades de Oracle.
La apuesta calculada
Los especialistas en marketing que optan por alternativas menos conocidas están apostando esencialmente por la innovación para ofrecer una mejor personalización y eficiencia. Empresas como Zefr, Pixability, DeepSee y Adalytics están ganando atención por sus ofertas especializadas. A pesar de los posibles costos de integración más altos y una curva de aprendizaje más pronunciada, estos recién llegados brindan oportunidades para diversificar y personalizar estrategias publicitarias con mayor precisión.
Verificaciones estratégicas: lo que los anunciantes deben considerar
Enfrentados a una decisión crítica en un período de tiempo condensado, los anunciantes están examinando varios factores clave:
Implicaciones de costos
La transición desde Oracle conlleva costos, tanto directos como indirectos. Si bien los jugadores establecidos pueden ofrecer un cambio más sencillo, los desafiantes innovadores podrían significar mayores inversiones iniciales pero prometer ganancias a largo plazo.
Calidad y escalabilidad
Examinar la calidad y escalabilidad del servicio de un proveedor es esencial, especialmente para campañas a gran escala. La robustez de la tecnología, la facilidad de uso y la calidad del servicio al cliente son consideraciones cruciales.
Interfaz de usuario e integración
La interfaz de usuario del software y la facilidad de integración en los sistemas existentes pueden afectar significativamente la eficiencia de la operación. Desafiar el statu quo significa asegurarse de que los nuevos sistemas sean intuitivos y se puedan integrar sin problemas sin interrumpir las campañas en curso.
Mitigación de riesgos
¿Es más seguro ir con un proveedor comprobado o diversificar para mitigar el riesgo? Confiar en un único proveedor podría generar vulnerabilidades, como se ilustra con la salida repentina de Oracle. Una combinación de proveedores podría ser la mejor protección contra futuras interrupciones.
Estudios de casos y escenarios del mundo real
El especialista en marketing proactivo
Un anunciante de productos de consumo no identificado destaca el enfoque proactivo. Se están reuniendo con un conjunto diverso de proveedores, incluidos nombres establecidos como DoubleVerify y nuevos participantes como Adalytics, para crear una solución híbrida. Este método explora las fortalezas de múltiples proveedores, asegurando una estrategia más resistente y efectiva.
El desglose estratégico
De manera similar, GumGum ha experimentado un aumento en el interés de las marcas que buscan reevaluar sus estrategias de publicidad contextual. Al no poner todos sus huevos en una misma canasta, estas marcas buscan definir roles más definidos para diversos especialistas, mejorando su capacidad para adaptarse rápidamente a los cambios del mercado.
El futuro de la verificación de anuncios: diversificación e innovación
Evolución del mercado
El panorama de la verificación de anuncios y la segmentación contextual está listo para una importante evolución. Los anunciantes, impulsados por las lecciones aprendidas del cierre de Oracle, es probable que favorezcan soluciones que no solo brinden estabilidad, sino también mejoras innovadoras que puedan ofrecer una ventaja competitiva.
El papel de la IA y la automatización
Los avances tecnológicos, particularmente en IA y automatización, están siendo fundamentales. Las soluciones basadas en IA de DoubleVerify, por ejemplo, prometen una precisión y eficiencia mejoradas, abordando deficiencias pasadas y estableciendo un nuevo estándar para la industria.
Conclusion
Ante la salida de Oracle del negocio de la publicidad, los anunciantes están navegando un complejo panorama de toma de decisiones. Si bien los gigantes establecidos como DoubleVerify e IAS ofrecen la promesa de estabilidad y una rápida integración, el panorama del mercado en evolución está repleto de desafiantes innovadores que ofrecen soluciones potencialmente más personalizadas y eficientes.
En última instancia, la clave para los anunciantes radica en equilibrar la necesidad de continuidad inmediata con los posibles beneficios a largo plazo de la diversificación y la innovación. Al evaluar cuidadosamente los costos, la calidad, la escalabilidad y la capacidad de integrar nuevos sistemas sin problemas, los anunciantes pueden convertir esta fase de transición en una oportunidad para mejorar sus estrategias publicitarias y obtener una ventaja competitiva.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los factores clave que los anunciantes deben considerar al reemplazar los servicios de Oracle?
Los anunciantes deben evaluar las implicaciones de costo, la calidad del servicio, la escalabilidad, la interfaz de usuario, la facilidad de integración y las estrategias de mitigación de riesgos.
¿Quiénes son los principales contendientes para reemplazar los servicios publicitarios de Oracle?
Los principales contendientes son DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS), aunque otros participantes innovadores como Zefr, Pixability, DeepSee y Adalytics también están ganando impulso.
¿Por qué los anunciantes podrían considerar proveedores nuevos y menos conocidos en lugar de los establecidos?
Los nuevos proveedores a menudo ofrecen soluciones innovadoras y especializadas que podrían ofrecer una mejor personalización y eficiencia, a pesar de los posibles costos iniciales más altos y una integración más compleja.
¿Qué tan importante es mantener la continuidad en los servicios de verificación de anuncios y segmentación?
Mantener la continuidad es crucial para evitar interrupciones en las campañas en curso y garantizar la seguridad de la marca y el gasto publicitario efectivo.
Al profundizar en las opciones y evaluarlas estratégicamente, los anunciantes pueden navegar por este período de transición de manera más efectiva, asegurando que sus estrategias publicitarias sigan siendo sólidas y a prueba de futuro.
