Tabla de Contenidos
- Introducción
- La Transición de Scotts Miracle-Gro al Retail Media
- La Ventaja Competitiva de The Home Depot en Retail Media
- Conclusión
- Sección de Preguntas Frecuentes
Introducción
En el panorama digital en constante evolución de hoy, donde la inminente desaparición de las cookies de terceros anuncia un cambio sísmico en la publicidad en línea, las empresas se ven obligadas a reevaluar sus estrategias de marketing. Este cambio tiene repercusiones significativas en cómo las compañías interactúan y alcanzan a sus audiencias. Una ilustración convincente de la adaptación a esta nueva realidad es la asociación estratégica entre Scotts Miracle-Gro, una empresa líder en productos para jardín y césped, y The Home Depot, el principal minorista de mejoras para el hogar del mundo. Esta colaboración, especialmente a través del Orange Apron Media de The Home Depot, subraya un giro proactivo hacia las redes de retail media, aprovechando datos de primera mano para fortalecer la conciencia de marca y aumentar las conversiones en un mundo sin cookies.
¿Qué hace que esta alianza sea destacable y por qué los observadores de la industria, los marketers y los consumidores deberían prestar atención? Esta publicación de blog explora las motivaciones detrás de la creciente inversión de Scotts Miracle-Gro en retail media, las ventajas estratégicas proporcionadas por el Orange Apron Media de The Home Depot y las implicaciones más amplias de estas tendencias para el sector de la publicidad digital. A través de este análisis, los lectores obtendrán información sobre cómo las marcas pueden navegar los desafíos planteados por la transformación de la publicidad digital, aprovechando el retail media como una alternativa potente para alcanzar sus objetivos de marketing y empresariales.
La Transición de Scotts Miracle-Gro al Retail Media
En medio de la agitación en la industria de la publicidad digital desencadenada por mejoras en la privacidad y la eliminación de las cookies de terceros, Scotts Miracle-Gro ha identificado el retail media como un canal crítico para mantener y mejorar la interacción con los consumidores. Morgan Millard, directora de estrategia y planificación omnicanal de la empresa, reveló que el retail media constituye alrededor del 40% de su presupuesto total de medios empresariales, una cifra en aumento. Este cambio estratégico no es un giro repentino, sino una escalada deliberada de una relación existente con gigantes del retail como The Home Depot.
El Rol de los Datos de Primera Mano
El pilar de esta dependencia del retail media radica en el tesoro de datos de primera mano en manos de los minoristas. Con acceso directo a los patrones de compra, las preferencias y comportamientos de los consumidores, los datos de primera mano permiten a las marcas adaptar sus esfuerzos de marketing con una precisión sin igual. Este nivel de especificidad es invaluable en un entorno donde el seguimiento tradicional basado en cookies está quedando obsoleto.
Construcción de Marca a través del Retail Media
La participación de Scotts Miracle-Gro en el retail media va más allá de simples tácticas de conversión. La marca ha enfocado cada vez más su atención en utilizar este canal para iniciativas de conciencia de marca. Esto incluye nuevas vías como anuncios en streaming y oportunidades de retail media en la tienda, aprovechando la asociación de The Home Depot con el servicio de streaming de Univision y la nueva señalización en la tienda recién lanzada. Estos esfuerzos reflejan una tendencia más amplia donde el retail media está evolucionando de una herramienta de ventas directas a una plataforma integral para la construcción de marca.
La Ventaja Competitiva de The Home Depot en Retail Media
The Home Depot, a través de su reposicionamiento y ofertas mejoradas bajo Orange Apron Media, está emergiendo como una fuerza formidable en el paisaje del retail media. Esto se debe en gran parte a sus datos de audiencia distintivos y capacidades innovadoras de publicidad fuera de la tienda. Al proporcionar una combinación de soluciones de marketing en la parte alta del embudo y desde la mitad hasta la parte baja, The Home Depot permite a las marcas conectarse eficazmente con los clientes a lo largo del viaje de compra.
Inversiones Estratégicas e Innovaciones
Durante sus InFronts inaugurales, The Home Depot anunció una serie de esfuerzos de reposicionamiento y la introducción de nuevos productos publicitarios, señalando un compromiso sólido para expandir sus capacidades de retail media. Este evento, que incluyó información de Ted Decker, presidente y CEO de The Home Depot, destacó la intención estratégica de la empresa de atraer más dólares de marketing, posicionándose como una red de retail media especializada.
Más allá de las Ventas y Conversiones
La asociación entre Scotts Miracle-Gro y The Home Depot ejemplifica un movimiento estratégico más allá de simples ventas y conversiones hacia la creación de un compromiso y conciencia de marca genuinos. Esto se alinea con las tendencias generales en el sector del retail media, donde las redes están ampliando sus ofertas para captar una parte más significativa del presupuesto publicitario, que abarca desde dólares comerciales hasta inversiones integrales de marketing.
Conclusión
A medida que el panorama de la publicidad digital experimenta una transformación profunda, marcas líderes como Scotts Miracle-Gro y pioneros en retail media como The Home Depot están trazando un camino hacia un futuro donde los datos de primera parte y las asociaciones estratégicas de marca redefinen el manual de marketing. Este cambio hacia las redes de retail media ofrece una visión de cómo las empresas pueden adaptarse a los cambios tecnológicos y regulatorios, subrayando la importancia de la innovación, la colaboración estratégica y el marketing basado en datos para mantenerse relevantes y competitivas.
Al explorar la dinámica de la asociación entre Scotts Miracle-Gro y The Home Depot, obtenemos valiosas ideas sobre el papel en evolución del retail media en la construcción de marca y la interacción con el cliente. A medida que estas tendencias continúan desarrollándose, sin duda moldearán las estrategias y prioridades de los especialistas en marketing y marcas en todas las industrias, anunciando una nueva era de publicidad digital que prioriza la privacidad de datos, la relevancia y la confianza del consumidor.
Sección de Preguntas Frecuentes
¿Qué es el retail media?
El retail media se refiere a los canales de publicidad proporcionados por los minoristas, lo que permite a las marcas llegar a los consumidores a través de las plataformas digitales del minorista, como sus sitios web, aplicaciones y pantallas digitales en la tienda.¿Por qué compañías como Scotts Miracle-Gro invierten más en retail media?
Las compañías recurren al retail media para aprovechar los datos de primera mano de los minoristas para publicidad dirigida, garantizando alta relevancia y efectividad, especialmente ante la disminución de las cookies de terceros.¿Cómo se diferencia el Orange Apron Media de The Home Depot en el espacio del retail media?
Orange Apron Media se distingue al aprovechar los datos exclusivos de audiencia de The Home Depot y ofrecer opciones innovadoras de publicidad fuera de la tienda y en la tienda, brindando a las marcas soluciones integrales de marketing en todas las etapas del embudo de ventas.¿Qué implicaciones tiene el cambio hacia el retail media para la publicidad digital?
El surgimiento del retail media señala un cambio hacia estrategias de publicidad más centradas en la privacidad y los datos. Destaca la importancia de los datos de primera mano y las asociaciones estratégicas para alcanzar objetivos de marketing en medio de transformaciones de privacidad digital.¿Puede el retail media reemplazar efectivamente el papel de las cookies de terceros?
Si bien el retail media no puede reemplazar todas las funcionalidades de las cookies de terceros, ofrece una alternativa potente para la segmentación y la interacción con el consumidor a través del uso estratégico de datos de primera mano y asociaciones estrechas entre marcas y minoristas.
