Tabla de contenidos
- Introducción
- El cambio en los criterios de contenido de video de Google
- Adaptarse a los nuevos estándares de la página de video de Google
- Implicaciones para la estrategia de contenido
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
¿Alguna vez has encontrado un sitio web esperando ver un video y te encuentras con un muro de texto con el video enterrado en algún lugar de la página? Es una frustración común experimentada por muchos, y Google ha estado prestando mucha atención. En el paisaje en constante evolución del contenido digital, los videos se han convertido en una forma principal de obtener información y entretenimiento para los usuarios de todo el mundo. Reconociendo este cambio, Google ha realizado ajustes significativos en la forma en que discernir y muestra el contenido de video en sus resultados de búsqueda. Los cambios, implementados en abril y diciembre de 2023, destacan la importancia de hacer que el contenido de video no solo esté disponible, sino que también se destaque en las páginas web. Esta publicación explora las implicaciones de estos cambios, ofreciendo ideas sobre cómo los creadores de contenido y los propietarios de sitios web pueden adaptarse a los criterios en constante evolución de Google, asegurando que sus videos lleguen a su público objetivo a través del vasto océano de contenido digital.
El cambio en los criterios de contenido de video de Google
La esencia de los cambios recientes
En una época en la que el consumo de contenido digital se basa principalmente en la inmediatez y el atractivo visual, los ajustes de Google a los criterios de clasificación de las páginas de video son una respuesta estratégica. Inicialmente, los algoritmos del motor de búsqueda podían reconocer una página como una página de video siempre que hubiera un video presente, independientemente de su posición o prominencia en la página. Sin embargo, el año pasado ha marcado un cambio hacia un enfoque más estricto. Ahora, para que una página sea clasificada como una página de video, una designación que trae consigo la ventaja de una miniatura de video en los resultados de búsqueda y la inclusión en la pestaña de videos de la Búsqueda de Google, el video debe ser la estrella del espectáculo. Esto significa que debe ser visible de inmediato, idealmente "por encima del pliegue" en dispositivos móviles, para que sea lo primero que vea un visitante sin tener que desplazarse.
El impacto de los cambios en la visibilidad del contenido
Estos cambios representan un cambio significativo en la forma en que los creadores de contenido y los propietarios de sitios web deben abordar el diseño y la estructura del contenido. La ubicación del video ahora se correlaciona directamente con su visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que potencialmente afecta el tráfico y las tasas de participación. Por ejemplo, los videos que simplemente complementan un artículo o que están enterrados bajo capas de texto es posible que ya no disfruten de la visibilidad que solían tener. Esta evolución de los criterios subraya el compromiso de Google de mejorar la experiencia del usuario asegurándose de que los usuarios que buscan videos encuentren lo que buscan de manera más rápida y eficiente.
Adaptarse a los nuevos estándares de la página de video de Google
Repensar el diseño y la estructura de la página
La idea principal de los criterios actualizados de Google es el énfasis en el diseño centrado en el usuario. Los sitios web que presentan contenido de video deben repensar su estructura para dar prioridad a la ubicación del video. Esto implica colocar los videos de manera destacada en la parte superior de la página, asegurándose de que sean visibles sin tener que desplazarse cuando la página se carga, especialmente en dispositivos móviles. John Mueller, un analista principal de tendencias para webmasters en Google, ha hablado sobre esto y sugiere que los videos no solo se coloquen de manera destacada, sino que también se respalden con datos estructurados, como el esquema VideoObject, para mejorar su capacidad de descubrimiento.
El papel de los datos estructurados
La incorporación de datos estructurados es otro aspecto crucial para adaptarse a estos cambios. Al proporcionar información clara y legible por máquina sobre el contenido de video en una página, los propietarios de sitios web pueden ayudar a los algoritmos de Google a comprender y clasificar su contenido de manera precisa. Esto incluye especificar el título del video, la descripción, la duración y la URL de la miniatura, entre otros detalles. Estas prácticas no solo se alinean con la filosofía de priorizar el video de Google, sino que también aumentan las posibilidades de que un video aparezca de manera destacada en los resultados de búsqueda.
Implicaciones para la estrategia de contenido
Un enfoque centrado en el video
Los ajustes en los criterios de contenido de video de Google señalan una tendencia más amplia hacia un internet en el que el video tiene prioridad. Los creadores de contenido y los especialistas en marketing deben adoptar este cambio, dando prioridad al contenido de video en sus estrategias. Esto implica producir videos de alta calidad y atractivos que puedan funcionar por sí mismos como el enfoque principal de una página y estar respaldados por contenido basado en texto que realce y no opaque el contenido del video.
Crear contenido para una doble audiencia
Aunque el énfasis en las páginas centradas en el video es evidente, es esencial encontrar un equilibrio. El contenido de texto que acompaña al video no debe ser simplemente relleno, sino un elemento adicional que aporte valor. Esto podría significar incluir resúmenes detallados, transcripciones o enriquecer el contenido del video con información adicional. Este enfoque no solo se ajusta a las pautas de Google, sino que también satisface a una audiencia más amplia, incluidos aquellos que prefieren leer en lugar de ver.
Conclusión
En conclusión, los criterios evolucionados de Google para las páginas de video presentan desafíos y oportunidades para los creadores de contenido y los propietarios de sitios web. Al colocar los videos en un lugar prominente en las páginas web y aprovechar los datos estructurados, pueden mejorar significativamente la visibilidad y el atractivo de su contenido en los resultados de búsqueda de Google. Este cambio subraya la importancia de adoptar una mentalidad centrada en el video y reconocer la creciente preferencia por el contenido visual entre los usuarios. A medida que el panorama digital continúa evolucionando, mantenerse ágil y responder a estos cambios será clave para mantener y aumentar la visibilidad en línea.
Preguntas frecuentes
P: ¿Cómo puedo asegurarme de que mi página de video cumple con los nuevos criterios de Google? A: Coloque su video de manera prominente en la parte superior de la página, asegurándose de que sea visible de inmediato sin tener que desplazarse, especialmente en dispositivos móviles. Además, use el esquema VideoObject para proporcionar datos estructurados sobre su video.
P: ¿El contenido de texto en las páginas de video afecta negativamente su visibilidad? A: No, siempre y cuando el video sea el enfoque principal de la página y se muestre de manera destacada. El contenido de texto debe complementar, no restar importancia, al contenido de video.
P: ¿Qué tan importante es el papel de los datos estructurados en mejorar la visibilidad de la página de video? A: Los datos estructurados son cruciales. Proporcionar información detallada sobre su video a través de datos estructurados ayuda a los algoritmos de Google a comprender y clasificar correctamente su contenido, mejorando sus posibilidades de ser mostrado de manera destacada en los resultados de búsqueda.
P: ¿Incrustar videos de plataformas como YouTube puede influir negativamente en la clasificación de mi página como página de video? A: No, la plataforma en la que se aloja el video es secundaria en comparación con la ubicación destacada y el acceso inmediato al video en su página. Enfóquese en la ubicación del video y asegúrese de respaldarlo con datos estructurados para obtener los mejores resultados.
