Tabla de Contenidos
- Introducción
- El Poder de los Eventos Importantes de Deportes
- El Auge de la Publicidad Exterior
- El Potencial Desaprovechado del Marketing de Influencers
- Integración de Estrategias de Influencers y OOH
- Medición del Éxito: ROI y Más Allá
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
Wimbledon trasciende el mundo del tenis, encarnando una combinación única de tradición, prestigio y atracción global. Los campeonatos no solo ofrecen fresas y avistamientos de celebridades, sino también una excelente oportunidad para que las marcas lleguen a audiencias diversas a través del marketing. Mientras que eventos globales como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa acaparan la atención, Wimbledon sigue siendo una plataforma esencial para la visibilidad de las marcas.
Impulsado por una gran audiencia y significado cultural, Wimbledon se ha convertido en un punto focal para estrategias de marketing innovadoras. Este año, las marcas están enfocadas en el marketing de influencers y la publicidad exterior (OOH) para captar la atención. Esta publicación explora las dinámicas de marketing que rodean a Wimbledon, analizando cómo las marcas aprovechan estas estrategias para aumentar la participación y obtener resultados.
El Poder de los Eventos Importantes de Deportes
Los eventos deportivos, especialmente las ocasiones importantes como Wimbledon, actúan como catalizadores del gasto publicitario. Informes de IPG's Magna y GroupM indican que estos eventos contribuyen de manera significativa a los gastos publicitarios del año. La atracción radica en su gran alcance, atrayendo no solo a fanáticos del deporte, sino también a espectadores casuales, creando oportunidades excelentes para la exposición de las marcas.
En Wimbledon, la combinación de espectadores en vivo, audiencias televisivas e interacciones en redes sociales genera un alcance amplio. Según ESPN, el canal estadounidense de Wimbledon, los ingresos publicitarios han aumentado un 7%, impulsados por compromisos de patrocinadores tradicionales y la llegada de nuevos participantes como Bose y Nutraceutical Wellness.
El Auge de la Publicidad Exterior
Por qué la Publicidad Exterior Importa
La publicidad exterior (OOH) sigue siendo un pilar fundamental para las marcas que buscan maximizar su visibilidad durante Wimbledon. Las ubicaciones OOH cerca del lugar del evento mejoran significativamente el recuerdo de la marca entre los asistentes. Incluso marcas con presupuestos más limitados encuentran en la publicidad OOH una estrategia efectiva, aprovechándola para publicidad reactiva y localizada.
Ubicaciones Estratégicas de Publicidad Exterior
Steve Cox, director de marketing de JC Decaux Reino Unido, enfatiza el valor de las ubicaciones estratégicas de OOH. Las propiedades cerca de estaciones de tren y vallas publicitarias en las carreteras alrededor de Wimbledon son muy solicitadas. Estas ubicaciones ofrecen pantallas dinámicas controladas de forma programática, permitiendo a las marcas crear mensajes en tiempo real y contextualmente relevantes.
La adaptabilidad de la publicidad OOH programática ha impulsado un crecimiento sustancial en el sector, duplicándose cada año en los últimos cuatro años. Este aumento se debe en parte a que las marcas aprovechan momentos clave durante el torneo, como las victorias de jugadores locales. La flexibilidad de la publicidad OOH programática permite a las marcas responder de manera dinámica y tener un mayor impacto en los espectadores.
El Potencial Desaprovechado del Marketing de Influencers
Un Crecimiento en Inversión
Se proyecta que el marketing de influencers alcance los $24 mil millones para 2024. Sin embargo, ha sido subutilizado en Wimbledon. James Hacking, fundador de Socially Powerful, señala que los patrocinadores han dejado pasar oportunidades anteriores al no aprovechar eficazmente el marketing de influencers.
Creación de Contenido más Allá de las Paredes del Torneo
Wimbledon ofrece un lienzo único para el marketing de influencers, especialmente dado su atractivo cultural y en las redes sociales. Según Mae Karwowski, de la agencia de influencers Obviously, los influencers pueden involucrar a las audiencias destacando las tendencias de moda tenística o la estética "tenniscore" popular en TikTok. Esta forma de marketing democratiza la experiencia de Wimbledon, haciéndola accesible a audiencias más amplias que no pueden asistir en persona.
Campañas Destacadas
Al examinar engagement exitosos de influencers en otros eventos de tenis, como el Abierto de EE.UU., se revelan estrategias prometedoras. Grey Goose y Amex han aprovechado hábilmente las actividades de los influencers, promocionando cócteles exclusivos y salas VIP, respectivamente. Estas campañas muestran el potencial de contenido memorable y compartible que resuena con las audiencias.
Integración de Estrategias de Influencers y OOH
Impacto Combinado
Combinar el marketing de influencers con la publicidad OOH puede mejorar el impacto general de una campaña. Por ejemplo, un esfuerzo coordinado en el que los influencers compartan sus experiencias en puntos estratégicos de publicidad OOH puede amplificar el alcance y la participación del mensaje. Esta combinación aprovecha las fortalezas de la publicidad tradicional y las estrategias digitales contemporáneas.
Ejemplo: Campaña de Evian
La campaña de Evian, que presenta prominentemente a la tenista británica Emma Raducanu en anuncios OOH, ejemplifica esta integración. La campaña no solo utiliza espacios publicitarios físicos, sino que también aprovecha la influencia de Raducanu en las redes sociales, creando un mensaje de marca cohesivo y de amplio alcance.
Medición del Éxito: ROI y Más Allá
Exposición de Marca y Sentimiento
Para las marcas, medir el retorno de la inversión (ROI) de estas campañas implica diversos indicadores. La exposición en emisiones, las impresiones en redes sociales y la cobertura mediática general siguen siendo marcadores críticos. Trabajar con firmas de análisis como Nielsen y Hookit permite a las marcas cuantificar el valor de la exposición y evaluar la efectividad de la campaña.
Análisis de Sentimiento
Más allá de la exposición, las marcas tienen un interés creciente en cambiar el sentimiento e intención del público. Las encuestas globales de marcas ayudan a determinar si los patrocinios mejoran la percepción de la marca y la influencia en el comportamiento de compra. Por ejemplo, comprender si los consumidores tienen más probabilidades de gastar con un patrocinador después de su participación proporciona conocimientos valiosos sobre el éxito de la campaña.
Conclusión
El icónico estatus de Wimbledon ofrece una plataforma inigualable para la innovación y el cautiverio de las marcas. Al combinar estrategias de publicidad OOH y marketing de influencers, las marcas pueden crear campañas memorables y impactantes que resuenen con la diversa audiencia del evento. A medida que las tendencias de marketing evolucionan, estas estrategias continuarán adaptándose, brindando lecciones valiosas sobre cómo aprovechar momentos culturales para el éxito de las marcas.
Preguntas Frecuentes
¿Por qué la publicidad OOH es efectiva durante Wimbledon?
La publicidad OOH es efectiva debido a su alta visibilidad y ubicación estratégica alrededor del lugar del evento. Se dirige tanto a los asistentes locales como a los seguidores del torneo, ofreciendo capacidades de mensajería en tiempo real y programática que mejoran la relevancia y la participación.
¿Cómo pueden las marcas aprovechar el marketing de influencers en Wimbledon?
Las marcas pueden asociarse con influencers para crear contenido atractivo que se adapte al público experto en redes sociales. Aprovechar tendencias como "tenniscore" y centrarse en la moda tenística puede crear contenido relatable y compartible, democratizando la experiencia de Wimbledon.
¿Qué métricas son esenciales para medir el éxito de una campaña en Wimbledon?
Las métricas clave incluyen la exposición en emisiones, las impresiones en redes sociales, la cobertura mediática y el análisis de sentimiento. Estas métricas ayudan a las marcas a comprender su alcance, impacto y el cambio en la percepción e intención del público hacia el patrocinador.
