Tabla de Contenidos
- Introducción
- De Anuncios Pagados a Contenido Orgánico
- Aprovechando Campañas de la Tienda en la App
- Reduciendo Costos de Adquisición de Clientes con Audiencias de Shopify
- Por qué el Contenido Creativo es tu Mayor Herramienta
- Conclusión
- Sección de Preguntas Frecuentes
Introducción
En el panorama del marketing actual, los cambios rápidos y el aumento de costos han planteado desafíos reales para las empresas que buscan llegar a los clientes. El aumento de los gastos en publicidad digital y las restricciones más estrictas de acceso a los datos obligan a las marcas a replantearse cómo interactúan con su audiencia. ¿Cómo pueden los emprendedores navegar por estas realidades y alcanzar sus objetivos comerciales sin agotar sus presupuestos?
En esta publicación, profundizamos en las estrategias compartidas por Eric Seufert, fundador y socio de Heracles Capital, y Andrius Baranauskas, director de producto de Spotify. Discuten cómo las marcas pueden pasar de la publicidad tradicional pagada a enfoques de marketing más rentables y sostenibles. Al final de este artículo, aprenderás cómo crear contenido orgánico convincente, aprovechar las Campañas de la Tienda en la app de la Tienda, reducir los costos de adquisición de clientes con Audiencias de Shopify y más. Ya sea que dirijas una startup incipiente o un negocio establecido, estos consejos pueden ayudarte a mejorar la efectividad de tu marketing y llegar a tus clientes de manera más eficiente.
De Anuncios Pagados a Contenido Orgánico
El Cambio Hacia el Contenido Orgánico
Con la disminución de la efectividad de la publicidad pagada debido a los mayores costos y las regulaciones de datos más estrictas, enfocarse en el contenido orgánico se ha vuelto crucial para las marcas. A diferencia de los anuncios pagados, que requieren una inversión continua, el contenido orgánico puede proporcionar un valor duradero al construir de manera constante una audiencia dedicada.
Por Qué el Contenido Orgánico Debería Ser la Base de tus Esfuerzos de Marketing
Eric Seufert enfatiza que la creatividad debería ser el pilar de tu estrategia de marketing. Sirve como un diferenciador poderoso, permitiéndote destacar en un mercado abarrotado. A diferencia de los anuncios tradicionales, el contenido orgánico ofrece una forma más auténtica de conectar con tu audiencia. Invertir en contenido de alta calidad también puede elevar la percepción de marca y fomentar la lealtad.
Nuevos Canales y Enfoques Creativos
Formas innovadoras de crear y distribuir contenido incluyen comenzar tu propio podcast, producir contenido de video atractivo para plataformas como YouTube o mejorar tu presencia en redes sociales. Al aprovechar estos nuevos canales, puedes llegar a audiencias más amplias y diversas. Por ejemplo, un podcast puede ayudarte a compartir la historia de tu marca y conocimientos de la industria de manera más personal y atractiva.
Aprovechando Campañas de la Tienda en la App de la Tienda
El Poder de la App de la Tienda
La app de la Tienda es una herramienta crítica para los propietarios de tiendas de Shopify, ofreciendo un mercado donde los consumidores pueden descubrir nuevos productos, hacer seguimiento de pedidos y disfrutar de una experiencia de compra sin interrupciones. Más allá de ser simplemente una plataforma de ventas, proporciona una vía invaluable para comercializar tu marca a través de las Campañas de la Tienda.
Cómo Funcionan las Campañas de la Tienda
Las Campañas de la Tienda dentro de la app de la Tienda funcionan de manera similar a las plataformas de anuncios en redes sociales. Las empresas pueden configurar campañas creativas y segmentadas que lleguen a clientes potenciales mediante ubicaciones optimizadas. Shopify se encarga de colocar tus anuncios, dirigirse a la mejor audiencia y garantizar que tu campaña llegue a aquellos con más probabilidades de convertirse. Además, solo se te cobra por los clientes que convierten, y obtienes acceso completo a sus datos, lo que te capacita para construir relaciones más sólidas.
Maximizando el Impacto de las Campañas
Es esencial aprovechar al máximo las Campañas de la Tienda centrándote en elementos creativos de alta calidad y una segmentación precisa. Utiliza visuales atractivos, mensajes claros y una llamado a la acción fuerte para involucrar a clientes potenciales. Analiza regularmente el desempeño de la campaña para realizar ajustes basados en datos que optimicen los resultados.
Reduciendo Costos de Adquisición de Clientes con Audiencias de Shopify
El Desafío de los Costos de Adquisición en Aumento
Uno de los desafíos más significativos que enfrentan las empresas en la actualidad es el aumento del costo de adquisición de nuevos clientes. Con paisajes publicitarios competitivos y leyes de privacidad de datos más estrictas, encontrar formas rentables de llegar a compradores potenciales es más crítico que nunca.
Cómo Pueden Ayudar las Audiencias de Shopify
Shopify Audiencias ofrece una solución sólida a este problema al aprovechar los extensos datos y conocimientos de la plataforma. Al crear listas de audiencia personalizadas impulsadas por algoritmos de Shopify, las empresas pueden dirigirse a anuncios de manera más efectiva en plataformas importantes como TikTok, Meta, Google, Pinterest y Snapchat. Este enfoque ha demostrado reducir significativamente los costos de adquisición, con comerciantes de Shopify Plus reduciendo los costos en cerca del 50%.
Historias de Éxito en el Mundo Real
Toma el ejemplo de Happy Hippo, una marca conocida por sus productos de baño aptos para niños. Al utilizar Audiencias de Shopify, Happy Hippo logró una reducción del 70% en los costos de adquisición de nuevos clientes. Estos resultados impresionantes son un testimonio del poder de la publicidad dirigida por datos y con enfoque en objetivos.
Por qué el Contenido Creativo es tu Mayor Herramienta
El Papel de la Creatividad en Marketing
La creatividad es el corazón del marketing efectivo. Es la clave para diferenciar tu marca, captar la atención y involucrar a tu audiencia. Al producir consistentemente contenido único y de alta calidad, las marcas pueden construir una presencia respetable y memorable que resuene con los clientes.
Aplicando la Creatividad en Múltiples Plataformas
La creatividad no debería estar limitada a un solo medio. En su lugar, debería impregnar todos los aspectos de tus esfuerzos de marketing, desde publicaciones en redes sociales y artículos de blog hasta marketing de video y contenido interactivo. Cada plataforma ofrece diferentes oportunidades para mostrar tu creatividad y conectar con tu audiencia de manera significativa.
Alentando la Innovación Continua
Fomenta la innovación continua dentro de tu equipo de marketing. Fomenta un entorno donde las ideas creativas sean celebradas y se fomente la experimentación. Este enfoque no solo mantendrá tu contenido fresco y atractivo, sino que también te ayudará a mantenerte por delante de las tendencias del mercado.
Conclusión
En un panorama de marketing en constante cambio, las empresas deben adoptar estrategias flexibles e innovadoras para llegar a sus clientes de manera efectiva y rentable. Al cambiar el enfoque de los anuncios pagados al contenido orgánico, aprovechar herramientas poderosas como la app de la Tienda y las Audiencias de Shopify y priorizar la creatividad, las marcas pueden navegar por los desafíos actuales y prosperar.
Implementa estos consejos de expertos para mejorar tus esfuerzos de marketing y alcanzar tus objetivos comerciales. Recuerda, la clave del éxito radica en el aprendizaje continuo, el pensamiento creativo y la adaptación estratégica.
Sección de Preguntas Frecuentes
¿Cómo Puede el Contenido Orgánico Apoyar el Crecimiento a Largo Plazo?
El contenido orgánico construye una conexión duradera con tu audiencia, fomenta la lealtad y la confianza. A diferencia de los anuncios pagados, su valor perdura en el tiempo, atrayendo y comprometiendo a los clientes sin costos continuos.
¿Qué es la App de la Tienda y Cómo Puede Beneficiar a mi Negocio?
La app de la Tienda es un mercado para tiendas de Shopify, que ofrece una experiencia de compra sin interrupciones y oportunidades de marketing a través de Campañas de la Tienda. Te ayuda a llegar a nuevos clientes, optimizar la ubicación de anuncios y obtener datos valiosos de los clientes.
¿Cómo Reducen los Costos de Adquisición las Audiencias de Shopify?
Audiencias de Shopify utiliza amplios conocimientos basados en datos para crear listas de audiencia personalizadas, mejorando la efectividad de tus anuncios en plataformas como TikTok, Meta, Google y más. Este enfoque dirigido reduce significativamente los costos de adquisición de clientes.
¿Por Qué es la Creatividad Fundamental en Marketing?
La creatividad diferencia tu marca, capta la atención y compromete a las audiencias. Es esencial para destacar en un mercado abarrotado y construir una presencia de marca memorable y respetable.
¿Las Empresas Pequeñas Pueden Beneficiarse de Estas Estrategias?
Absolutamente. Estas estrategias son escalables y pueden adaptarse a las necesidades y recursos únicos de empresas de todos los tamaños, ayudando a las marcas más pequeñas a competir de manera efectiva y expandir su base de clientes.
