Tabla de contenido
- Introducción
- La Llegada de los Anuncios CTV de LinkedIn
- La Introducción de Anuncios de Eventos en Vivo
- Implicaciones para el Marketing B2B
- Sección de Preguntas Frecuentes
Introducción
En el siempre cambiante panorama del marketing digital, las empresas buscan constantemente formas innovadoras de expandir su alcance e impacto. Imagina poder interactuar con tu audiencia profesional mientras disfrutan de su contenido de streaming favorito; LinkedIn ha convertido esto en realidad al presentar anuncios de Connected TV (CTV) diseñados específicamente para campañas B2B. Este avance no solo es innovador; bien podría cambiar el juego en la forma en que los profesionales del marketing B2B abordan la estrategia de campaña en el futuro. ¿Por qué, te preguntarás? Porque, según un estudio de Demandbase, el 90% de los profesionales del marketing B2B que utilizaron CTV en 2023 creyeron que mejoró significativamente su alcance de clientes. Aquí profundizaremos en los detalles de los anuncios CTV de LinkedIn, explorando cómo funcionan, sus beneficios y las implicaciones para tu estrategia de marketing B2B.
La Llegada de los Anuncios CTV de LinkedIn
La integración de los anuncios CTV de LinkedIn en su arsenal publicitario ha abierto un nuevo mundo de posibilidades para los profesionales del marketing B2B. A través de asociaciones con importantes plataformas de CTV como Paramount, Roku y Samsung Ads, LinkedIn está proporcionando un puente para que los marketers escalen sus campañas más allá de los límites digitales tradicionales y entren en las salas de estar de posibles clientes empresariales.
Basado en Video
La incursión de LinkedIn en la publicidad CTV se alinea con su estrategia más amplia de aprovechar el contenido de video para forjar conexiones más sólidas dentro de su comunidad de mil millones de miembros. La lógica es sencilla: dado que solo una pequeña fracción de compradores potenciales busca activamente nuevas compras en un momento dado, mantener la visibilidad de la marca se vuelve crucial. Por lo tanto, la solución CTV de LinkedIn sirve como un enfoque multifacético para mantener las marcas en la mente de las personas en un entorno donde los tomadores de decisiones se relajan y consumen contenido.
Lanzamiento de una Campaña: Desde la Concepción hasta la Ejecución
Comenzar con los anuncios CTV en LinkedIn es un proceso sencillo, diseñado para integrarse perfectamente con el Administrador de Campañas de la plataforma. Los marketers pueden configurar una campaña exclusiva de CTV o combinarla con esfuerzos multicanal destinados a mejorar el conocimiento de la marca. Las opciones de segmentación son sólidas, lo que permite a los anunciantes concentrarse en los tomadores de decisiones que hablan inglés en los Estados Unidos y Canadá, con filtros para el tamaño de la empresa, los niveles de jerarquía y los intereses específicos.
En cuanto a la presupuestación y programación, LinkedIn ofrece flexibilidad, lo que permite a los anunciantes determinar el alcance y la duración de sus campañas con facilidad. Este nivel de personalización garantiza que las empresas puedan adaptar su enfoque para lograr el mejor compromiso y resultados posibles.
Medición del Éxito en la Publicidad CTV
La búsqueda de efectividad en la publicidad requiere herramientas integrales de medición, y la innovadora suite de LinkedIn cumple en este sentido. La asociación con Kantar e iSpot ha dotado a LinkedIn de los medios para ofrecer estudios de impacto objetivos y capacidades avanzadas de medición de audiencia, respectivamente. Este informe detallado permite a los anunciantes hacer un seguimiento de métricas como alcance, tasas de conversión y tasas de finalización de video, entre otros.
Además, LinkedIn permite a los clientes volver a enfocarse en los espectadores de sus anuncios CTV con campañas posteriores que emplean una variedad de formatos. Este enfoque holístico garantiza un compromiso sostenido y, en última instancia, la conversión de intereses en resultados tangibles.
La Introducción de Anuncios de Eventos en Vivo
En conjunto con los anuncios CTV, LinkedIn también ha lanzado Anuncios de Eventos en Vivo. Esta adición es particularmente importante para los profesionales del marketing B2B que buscan amplificar el registro y el compromiso para eventos virtuales. La disponibilidad global de esta función significa el compromiso de LinkedIn de proporcionar soluciones integrales para las necesidades de marketing digital.
Implicaciones para el Marketing B2B
La integración de anuncios CTV y Eventos en Vivo en la oferta de LinkedIn proporciona una narrativa convincente sobre el futuro del marketing B2B. Al aprovechar la creciente popularidad de CTV y las precisas capacidades de segmentación de la plataforma, las empresas pueden crear campañas que involucren a los tomadores de decisiones de formas más personales e impactantes.
Esta expansión estratégica en las plataformas de streaming representa un cambio en la forma en que se puede llegar a las audiencias profesionales, marcando un alejamiento de los tradicionales espacios publicitarios digitales hacia entornos más íntimos y orientados al contenido. La capacidad de conectarse con potenciales clientes mientras se involucran con sus programas o eventos favoritos ofrece una oportunidad única para construir conciencia de marca y lealtad de una manera que resuene a un nivel más profundo.
Sección de Preguntas Frecuentes
¿Qué son los Anuncios CTV de LinkedIn?
Los Anuncios CTV de LinkedIn son una forma de publicidad que permite a los profesionales del marketing B2B incluir sus anuncios en el contenido de streaming en plataformas como Paramount, Roku y Samsung Ads, apuntando de manera efectiva a audiencias profesionales.
¿Cómo funcionan los Anuncios CTV de LinkedIn?
Los anunciantes pueden agregar Anuncios CTV a sus campañas de LinkedIn a través de una red de socios y dirigirse a sus audiencias deseadas utilizando el Administrador de Campañas de LinkedIn. La plataforma ofrece métricas detalladas para medir el éxito de estas campañas.
¿Los Anuncios CTV de LinkedIn pueden apuntar a audiencias específicas?
Sí, LinkedIn permite a los anunciantes precisar a tomadores de decisiones que hablan inglés en EE. UU. y Canadá, con más opciones para refinar la segmentación según el tamaño de la empresa, la jerarquía y los intereses.
¿Cómo se puede medir el éxito de los Anuncios CTV de LinkedIn?
LinkedIn ofrece informes nativos dentro del Administrador de Campañas, así como asociaciones con Kantar e iSpot para estudios de impacto y medición avanzada de audiencia. Se pueden analizar métricas como alcance, tasas de conversión y tasas de finalización de video.
¿Qué son los Anuncios de Eventos en Vivo en LinkedIn?
Los Anuncios de Eventos en Vivo están diseñados para ayudar a los profesionales del marketing B2B a promocionar eventos virtuales en vivo a una audiencia profesional, mejorando el registro y el compromiso antes, durante y después de los eventos.
