Tabla de contenido
- Introducción
- ¿Qué son las palabras clave irrelevantes?
- Cómo las palabras clave irrelevantes pueden perjudicar a tu negocio
- Cómo comprobar los rankings de palabras clave irrelevantes
- Cómo evitar los rankings de palabras clave irrelevantes
- Conclusión
- Preguntas frecuentes (FAQs)
Introducción
En el competitivo panorama digital actual, las empresas se esfuerzan por aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda para palabras clave que se alinean perfectamente con sus productos o servicios. Sin embargo, a veces incluso las estrategias de SEO más bien intencionadas pueden involuntariamente apuntar a palabras clave irrelevantes, lo que lleva a esfuerzos y recursos desperdiciados. Imagina una marca de moda que clasifica por error para un término como "coaching por correo electrónico". Esta falta de alineación puede diluir la autoridad temática de la marca y no lograr resultados comerciales significativos.
Este blog tiene como objetivo descubrir las complejidades de las palabras clave irrelevantes, cómo pueden perjudicar a tu negocio y los pasos accionables para evitarlas. Al final de este artículo, obtendrás una comprensión completa de las palabras clave irrelevantes y cómo refinar tus estrategias de SEO y PPC para asegurarte de que tu contenido llegue al público adecuado.
¿Qué son las palabras clave irrelevantes?
Las palabras clave irrelevantes son consultas de búsqueda que no se alinean con los objetivos de tu negocio o el propósito de tu contenido. Cuando tu sitio web se clasifica para estas palabras clave, atrae a visitantes que no tienen interés en lo que ofreces, lo que resulta en altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión.
Existen dos escenarios en los que tu sitio web puede clasificar para palabras clave irrelevantes:
- Involuntariamente: Esto ocurre a menudo cuando tu contenido no está optimizado para SEO y los motores de búsqueda interpretan incorrectamente su propósito.
- Intencionalmente: Algunas empresas, en un intento de capitalizar el alto volumen de búsqueda, pueden crear contenido alrededor de términos populares pero irrelevantes, con la esperanza de obtener tráfico.
Pero, ¿es beneficioso este enfoque? Veamos cómo el ranking para palabras clave irrelevantes puede perjudicar a tu negocio.
Cómo las palabras clave irrelevantes pueden perjudicar a tu negocio
1. No generará resultados comerciales
Es poco probable que los rankings de palabras clave irrelevantes conduzcan a conversiones. Supongamos que un usuario busca "coaching por correo electrónico" y llega a la página de contacto de una marca de moda. Es mínima la probabilidad de que esta visita se convierta en una venta.
Centrarse en palabras clave irrelevantes es un esfuerzo perdido. Estas palabras clave no atraerán al público adecuado ni generarán un tráfico significativo, por lo que no ofrecerán resultados comerciales sustanciales. Además, el hecho de dirigirse a palabras clave irrelevantes en campañas de pago por clic (PPC) es un error costoso, ya que pagas por clics que no se convertirán.
2. Puede indicar un problema con tu contenido
Si tu página web se clasifica más alto para palabras clave irrelevantes que para las relevantes, es una señal de que tu contenido puede no cumplir con la intención de búsqueda. En términos más simples, significa que tu contenido no satisface el objetivo del usuario al realizar una consulta de búsqueda.
Esta falta de alineación indica que tu página está mal optimizada. Los motores de búsqueda y los usuarios pueden no entender de qué trata realmente la página, lo que resulta en una clasificación más baja para palabras clave relevantes y un uso incorrecto potencial de los rankings orgánicos.
3. Puede diluir tu autoridad temática
La autoridad temática es crucial para ganar credibilidad y mejorar los rankings de búsqueda en tu nicho. Cuando tu sitio web se clasifica para palabras clave fuera de su dominio enfocado, parece menos especializado y se reduce tu autoridad sobre temas específicos.
Los motores de búsqueda prefieren sitios web con una autoridad temática sólida en temas específicos. Los usuarios también tienen más probabilidades de interactuar con contenido de un sitio que proporciona consistentemente información enfocada y de alta calidad sobre un tema en particular.
Cómo comprobar los rankings de palabras clave irrelevantes
Identificar si tu sitio web se clasifica para palabras clave irrelevantes es esencial para refinar tu estrategia de SEO. Así es cómo puedes hacerlo:
Rankings orgánicos
Los rankings orgánicos son los rankings de los motores de búsqueda que no son de pago. Para identificar palabras clave irrelevantes, utiliza herramientas como la herramienta de investigación orgánica de Semrush:
- Ingresa tu dominio en la herramienta.
- Elige tu país objetivo y haz clic en "Buscar".
- Revisa el informe de "Posiciones" para ver las palabras clave para las que te clasificas.
Para cada palabra clave, verifica la URL que ocupa el puesto más alto. Desplázate para detectar palabras clave irrelevantes. Si no estás seguro acerca de la relevancia de una palabra clave, examina la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) correspondiente. Esto te ayudará a comprender la intención de búsqueda y decidir si la palabra clave se alinea con el propósito de tu página.
Rankings de Google Ads
Para aquellos que usan Google Ads, sigue estos pasos para asegurarte de que tus anuncios no aparezcan para palabras clave irrelevantes:
- Inicia sesión en Google Ads y ve a "Campañas".
- Ve a "Informes e información" y selecciona "Términos de búsqueda".
Revisa los términos de búsqueda que han activado tus anuncios. Las palabras clave con pocos clics y conversiones son probablemente irrelevantes. Si no estás seguro acerca de una palabra clave, búscala en Google para ver los resultados orgánicos que activa. Actualiza tus campañas publicitarias en consecuencia para excluir palabras clave irrelevantes.
Cómo evitar los rankings de palabras clave irrelevantes
Comprender el viaje del comprador
El viaje del comprador incluye todos los pasos que un cliente potencial recorre antes de realizar una compra. Comprender este viaje ayuda a identificar palabras clave relevantes. Por ejemplo, un minorista de colchones consideraría relevantes palabras clave como "reseñas de colchones", mientras que "frases sobre el sueño" sería irrelevante.
Realizar investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave efectiva es fundamental para obtener resultados significativos. Para esto, utiliza herramientas como la herramienta de palabras clave mágicas de Semrush:
- Ingresa un término relevante.
- Elige tu país objetivo y haz clic en "Buscar".
- Revisa la lista de palabras clave de coincidencia amplia y concéntrate en aquellas con intenciones de búsqueda adecuadas: informativas, de navegación, comerciales o transaccionales.
Guarda las palabras clave relevantes y optimiza tu contenido en torno a ellas.
Centrarse en la calidad del contenido
El contenido de alta calidad tiene menos probabilidades de ser malinterpretado por los motores de búsqueda:
- Asegúrate de tener contenido claro y enfocado que aborde temas específicos.
- Utiliza palabras clave primarias y secundarias de forma natural en todo el contenido.
Por ejemplo, el contenido centrado específicamente en "semillas de girasol para plantar" debería clasificar bien para ese término y no para términos irrelevantes como "semillas de girasol comestibles".
Utilizar tácticas de optimización de palabras clave
La optimización efectiva de palabras clave ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido:
- Utiliza la palabra clave primaria en el título, la meta descripción y a lo largo del contenido.
- Integra palabras clave secundarias de forma natural.
- Cuando enlaces a otras páginas dentro de tu sitio, utiliza texto de anclaje que sea relevante para la página enlazada.
Evita el relleno de palabras clave, ya que puede perjudicar tus esfuerzos de SEO.
Configura tus campañas publicitarias con cuidado
Al configurar una campaña de búsqueda pagada:
- Elige tipos de coincidencia de palabras clave específicos: coincidencia amplia, coincidencia de frase o coincidencia exacta.
Utiliza palabras clave negativas para evitar que se activen tus anuncios en búsquedas no relacionadas. Esto asegura que tus campañas se dirijan al público adecuado.
Conclusión
Como hemos visto, el ranking para palabras clave irrelevantes puede perjudicar a tu negocio al desperdiciar recursos, reducir tu autoridad temática y desviar tus esfuerzos de SEO. El camino para evitar esta trampa está en comprender a tu audiencia, realizar una investigación exhaustiva de palabras clave y optimizar continuamente tu contenido y campañas publicitarias.
Asegurarte de que tus palabras clave se alineen con el viaje del comprador, mantener una alta calidad de contenido y aprovechar tácticas sólidas de optimización puede mejorar drásticamente la relevancia y autoridad de tu sitio web. Al centrarte en estas estrategias, puedes generar un tráfico significativo que se convierta, lo que en última instancia contribuirá al éxito de tu negocio.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Qué son las palabras clave irrelevantes?
Las palabras clave irrelevantes son términos de búsqueda que no se alinean con los objetivos de tu negocio o el propósito del contenido, lo que resulta en una baja participación y tasas de conversión.
¿Cómo puedo identificar palabras clave irrelevantes en mi sitio?
Utiliza herramientas como la herramienta de investigación orgánica de Semrush para revisar tus rankings orgánicos. Para campañas de PPC, revisa los informes de términos de búsqueda en Google Ads para detectar palabras clave irrelevantes.
¿Por qué debo evitar el ranking para palabras clave irrelevantes?
El ranking para palabras clave irrelevantes puede diluir tu autoridad temática, no generar resultados comerciales y desperdiciar recursos, especialmente en campañas de PPC.
¿Cómo puedo evitar los rankings de palabras clave irrelevantes?
Comprende el viaje del comprador, realiza una investigación exhaustiva de palabras clave, enfócate en la calidad del contenido y optimiza tus campañas publicitarias utilizando tipos de coincidencia específicos y palabras clave negativas.
¿Cómo puedo mejorar mis rankings para palabras clave relevantes?
Al mejorar tu contenido existente, utilizando herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y siguiendo las mejores prácticas en optimización de palabras clave y calidad de contenido, puedes mejorar tus rankings para palabras clave relevantes.
