Tabla de Contenidos
- Introducción
- Paso 1: Acceder al Planificador de Palabras Clave
- Paso 2: Descubre nuevas palabras clave
- Paso 3: Refina tu lista de palabras clave
- Paso 4: Ver los volúmenes de búsqueda
- Paso 5: Separa las palabras clave de PPC de las palabras clave de SEO
- Paso 6: Evalúa los niveles de competencia y los costos de las palabras clave de PPC
- Paso 7: Obtén pronósticos de PPC
- Llevando la investigación de palabras clave al siguiente nivel
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
En el panorama del marketing digital, una investigación de palabras clave efectiva es esencial para campañas en línea exitosas. Ya sea que te enfoques en la publicidad de pago por clic (PPC) o en la optimización de motores de búsqueda (SEO), entender qué palabras clave usan los clientes potenciales es fundamental. Una de las herramientas más poderosas que puedes usar es el Planificador de Palabras Clave de Google. Esta herramienta gratuita en la plataforma de Google Ads puede proporcionar información valiosa sobre términos de búsqueda, su popularidad y los costos potenciales para publicidad.
Si eres nuevo en la investigación de palabras clave o deseas refinar tus estrategias, esta guía te guiará a través de los pasos para utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google, convirtiéndolo en un activo valioso para tus esfuerzos de marketing digital.
Paso 1: Acceder al Planificador de Palabras Clave
Para comenzar a utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google, debes acceder a través de la plataforma de Google Ads. Si aún no tienes una cuenta de Google Ads, deberás crear una. Aunque el proceso de configuración parecerá que estás preparándote para lanzar una campaña publicitaria, no te preocupes, no estás obligado a lanzar ningún anuncio a menos que lo desees.
Una vez que hayas configurado tu cuenta, ve a "Herramientas" > "Planificación" > "Planificador de Palabras Clave" dentro del panel de Google Ads.
Paso 2: Descubre nuevas palabras clave
Una vez dentro del Planificador de Palabras Clave, tienes la opción de "Descubrir nuevas palabras clave". Aquí es donde ocurre la magia. Puedes ingresar una palabra clave relacionada con tu negocio o la URL de tu sitio web, y el Planificador de Palabras Clave de Google generará una lista de palabras clave relacionadas junto con diversas métricas.
Selecciona tu idioma objetivo y ubicaciones, como países, regiones o ciudades, para obtener resultados precisos. Después de establecer tus parámetros, haz clic en "Obtener resultados" para ver las sugerencias de palabras clave.
Paso 3: Refina tu lista de palabras clave
Con una gran cantidad de sugerencias de palabras clave en tus manos, refinar tu lista es crucial para centrarte en las palabras clave más relevantes y potencialmente rentables. Utiliza filtros para incluir o excluir términos específicos. Por ejemplo, una marca de lujo puede querer excluir palabras clave como "barato" para mantener su posicionamiento de marca.
Puedes filtrar según varios criterios, incluyendo:
- Palabra clave: Términos que contienen o no contienen palabras específicas.
- Concordancia semántica: Incluir / excluir términos con significados similares.
Para campañas publicitarias, puedes guardar palabras clave irrelevantes como palabras clave negativas para evitar que tus anuncios aparezcan en estas búsquedas. Selecciona estas palabras clave irrelevantes y elige "Agregar como palabras clave negativas" para mantener tus anuncios enfocados.
Paso 4: Ver los volúmenes de búsqueda
El volumen de búsqueda de las palabras clave es una métrica esencial que representa el número promedio de búsquedas por mes para una determinada palabra clave. Comprender los volúmenes de búsqueda ayuda a evaluar el tráfico potencial. El Planificador de Palabras Clave de Google proporciona estimaciones generales que pueden ayudarte a identificar oportunidades.
Para estimaciones más precisas, herramientas como la Herramienta de Palabras Mágicas de Semrush pueden complementar tu investigación y ofrecer datos de volumen de búsqueda más precisos.
Paso 5: Separa las palabras clave de PPC de las palabras clave de SEO
Las palabras clave a menudo tienen diferentes propósitos según la plataforma y el medio. Para las campañas de PPC, generalmente te enfocas en acciones específicas del usuario, mientras que el SEO se centra en la visibilidad orgánica y en dirigir tráfico a tu sitio web.
Para determinar la intención detrás de una palabra clave, si los usuarios solo están navegando o están listos para realizar una compra, puedes analizar la intención de búsqueda:
- Informativa: Usuarios que buscan información
- Navegacional: Usuarios que buscan encontrar un sitio web específico
- Investigación Comercial: Usuarios que comparan productos/servicios
- Transaccional: Usuarios listos para comprar
Identificar y categorizar estas intenciones puede ayudarte a asignar palabras clave a la campaña adecuada: PPC o SEO.
Paso 6: Evalúa los niveles de competencia y los costos de las palabras clave de PPC
En cualquier mercado competitivo, comprender el panorama es clave. El Planificador de Palabras Clave de Google proporciona métricas para brindar información sobre la competencia y el costo de pujar por palabras clave:
- Competencia (valor indexado): Indica cuán disputada está una palabra clave en la publicidad
- Tasa máxima de la oferta (rango bajo): Costo mínimo por clic
- Tasa máxima de la página (rango alto): Costo máximo por clic
- Nivel de competencia: De "Bajo" a "Alto"
Para un análisis más profundo, las herramientas de Semrush como la Herramienta de Palabras Mágicas o la Visión General de Palabras Clave pueden proporcionar detalles granulares sobre la dificultad de las palabras clave y los desafíos específicos del dominio.
Paso 7: Obtén pronósticos de PPC
Después de refinar tu lista de palabras clave, el Planificador de Palabras Clave de Google te permite predecir el rendimiento de una campaña publicitaria. Al experimentar con diferentes estrategias de oferta, presupuestos y fechas de la campaña, puedes aproximar los resultados y establecer metas realistas.
Para acceder a estas predicciones, ve a la pestaña "Pronóstico" y ajusta tus parámetros. Si estás satisfecho con los resultados potenciales, puedes proceder a crear y lanzar tu campaña publicitaria directamente desde la herramienta.
Llevando la investigación de palabras clave al siguiente nivel
Aunque el Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta indispensable para la investigación inicial, complementarla con otros recursos puede mejorar considerablemente tu estrategia. La Herramienta de Palabras Mágicas de Semrush ofrece funciones avanzadas como volúmenes de búsqueda más precisos, evaluaciones integrales de dificultad de palabras clave y conjuntos de datos enriquecidos para un análisis en profundidad.
Conclusión
Al dominar la investigación de palabras clave con el Planificador de Palabras Clave de Google, puedes impulsar significativamente tus esfuerzos de PPC y SEO. Siguiendo los pasos descritos en esta guía, puedes descubrir nuevas palabras clave, refinar tu lista, separar las palabras clave de PPC de las palabras clave de SEO, evaluar la competencia y pronosticar el rendimiento de la campaña. Aprovechar estos conocimientos te posicionará mejor en los resultados de búsqueda y optimizará tus estrategias de marketing.
Preguntas frecuentes
¿Para qué se utiliza mejor el Planificador de Palabras Clave de Google?
El Planificador de Palabras Clave de Google es ideal tanto para la investigación de palabras clave de PPC como de SEO. Ayuda a identificar qué palabras clave están buscando las personas, su popularidad y los costos estimados para publicidad.
¿Es gratuito el Planificador de Palabras Clave de Google?
Sí, el Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta gratuita, aunque debes crear una cuenta de Google Ads para acceder a ella.
¿Puedo utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google para SEO?
Definitivamente, puedes usar el Planificador de Palabras Clave de Google para encontrar palabras clave relevantes para el contenido de tu sitio web y ayudar a mejorar tu clasificación en las búsquedas orgánicas.
¿Qué tan precisos son los volúmenes de búsqueda en el Planificador de Palabras Clave de Google?
Los volúmenes de búsqueda en el Planificador de Palabras Clave de Google son estimaciones generales. Para obtener datos más precisos, se recomiendan herramientas adicionales como la Herramienta de Palabras Mágicas de Semrush.
¿Cómo puedo refinar mi lista de palabras clave en el Planificador de Palabras Clave de Google?
Puedes refinar tu lista utilizando filtros para incluir o excluir términos específicos y agregando términos irrelevantes como palabras clave negativas para evitar que activen tus anuncios.
