Índice
- Introducción
- El Contexto: El aumento del fútbol en EE. UU.
- Fusión de Estilo de Vida y Fútbol: El Enfoque de FootballCo
- Dirigiéndose al Anunciante 'Curioso por el Fútbol'
- Desafíos y Oportunidades Futuras
- Conclusión: El Futuro del Fútbol en EE. UU.
- Sección de Preguntas Frecuentes
Introducción
Imagina esto: la vitalidad y pasión del fútbol, no solo como un deporte sino como un estilo de vida, llegando a los corazones de los no iniciados en EE. UU. Esta visión, lejos de ser un sueño distante, se está haciendo realidad gradualmente gracias a estrategias como las empleadas por FootballCo bajo el liderazgo de Jason Wagenheim en Norteamérica. En un momento en que los eventos deportivos, especialmente el fútbol, están listos para capturar el escenario mundial con Norteamérica como ubicación clave, la estrategia de atraer a los anunciantes 'curiosos por el fútbol' no podría ser más oportuna. Esta publicación analiza cómo FootballCo, a través de la creación de contenido innovador y una planificación estratégica, está logrando avances significativos en la participación tanto de los fanáticos apasionados como de los recién llegados al deporte, sentando las bases para una ola de crecimiento en la popularidad del fútbol en Estados Unidos.
¿Por qué las marcas enfocadas en el estilo de vida considerarían el fútbol como un canal viable para el compromiso, y cómo se ha posicionado FootballCo en esta intersección única entre el deporte y el contenido de estilo de vida? Al explorar las estrategias, los éxitos y los posibles obstáculos de la empresa, descubriremos la relación simbiótica entre los fenómenos deportivos y la marca de vida, con el objetivo de proporcionar una comprensión más clara de esta tendencia emergente en el mercado.
El Contexto: El aumento del fútbol en EE. UU.
FootballCo, desde su creación en 2020 tras la adquisición de Goal.com por parte de TPG de DAZN, ha estado expandiendo su audiencia internacional de fanáticos del fútbol a través de una cartera de nueve marcas. El año 2026 está marcado para un aumento significativo en el fandom del fútbol en EE. UU., alineándose con la Copa del Mundo masculina organizada en América del Norte. Este período es propicio para que los anunciantes aprovechen la creciente base de fanáticos de fútbol, y FootballCo, bajo el liderazgo de Wagenheim, está pionera en los esfuerzos para captar a esta audiencia.
Fusión de Estilo de Vida y Fútbol: El Enfoque de FootballCo
La trayectoria poco convencional de Wagenheim al liderar la carga de FootballCo en Norteamérica, teniendo un historial no en los medios deportivos sino en marcas de estilo de vida, habla mucho sobre la estrategia de la empresa. Unir a los entusiastas del fútbol y las audiencias centradas en el estilo de vida ofrece una perspectiva fresca para interactuar con el deporte. La estrategia de contenido de FootballCo, descrita como una combinación entre las exploraciones en profundidad de Vanity Fair en historias personales y la cobertura de deportes de ESPN, tiene como objetivo mostrar el fútbol no solo como un juego sino como un fenómeno cultural que abarca moda, música, comida y más.
Mostrando el Estilo de Vida del Fútbol
El núcleo de la estrategia de contenido de FootballCo gira en torno a representaciones basadas en historias de la vida de los jugadores fuera del campo, aprovechando las experiencias diversas y ricas que forman el trasfondo del estilo de vida del fútbol. Con una gran cantidad de contenido basado en video y distribuido en plataformas sociales como TikTok e Instagram, FootballCo está aprovechando las altas tasas de participación de estos medios para llegar a su audiencia.
Dirigiéndose al Anunciante 'Curioso por el Fútbol'
El enfoque de Wagenheim incluye un doble enfoque: mantener el interés de los anunciantes experimentados en el fútbol y también atraer a marcas que aún no han aprovechado completamente el potencial del fútbol como parte de su estrategia publicitaria. Al actuar no solo como un proveedor de contenido sino también como un socio estratégico, FootballCo está en posición de ofrecer un paquete integral a marcas como E.L.F. Cosmetics, que son nuevas en la publicidad centrada en el fútbol. Esta estrategia no se trata solo de ganancias inmediatas, sino de una inversión a largo plazo en la construcción de una comunidad publicitaria conocedora del fútbol para cuando comience la Copa del Mundo en 2026.
Desafíos y Oportunidades Futuras
Aunque la trayectoria parece prometedora, el camino no está exento de desafíos. Convencer a los anunciantes que no están familiarizados con la atracción del fútbol para que inviertan en este espacio requiere una comprensión matizada del atractivo del deporte. Además, a medida que crece el interés por el fútbol, también aumenta la competencia por la atención de la audiencia, lo que requiere una innovación continua en contenido y estrategias de participación.
Conclusión: El Futuro del Fútbol en EE. UU.
A medida que FootballCo navega por las complejidades de aumentar el entusiasmo por el fútbol entre los estadounidenses, sus estrategias ofrecen un modelo de cómo los deportes pueden servir como un terreno fértil para la marca de estilo de vida y la publicidad. Con el poder combinado de contar historias convincentes y asociaciones publicitarias estratégicas, el potencial para afianzar el lugar del fútbol en el estilo de vida y el paisaje deportivo de Estados Unidos es inmenso. A medida que nos acercamos a importantes eventos de fútbol en América del Norte, todas las miradas estarán puestas en empresas como FootballCo para liderar la carga de cautivar a los 'curiosos por el fútbol' y convertirlos en fanáticos apasionados.
Sección de Preguntas Frecuentes
P: ¿Cómo pueden las marcas de estilo de vida beneficiarse asociándose con el fútbol?
A: Las marcas de estilo de vida pueden aprovechar el diverso y global grupo de fanáticos del fútbol, alineando sus productos con los valores e identidades exhibidos dentro de la comunidad futbolística, lo que les permitirá acceder a una audiencia amplia, comprometida y apasionada.
P: ¿Qué hace que el fútbol sea una oportunidad única para los anunciantes en EE. UU.?
A: El fútbol ofrece a los anunciantes la oportunidad de interactuar con una audiencia más joven y multicultural a la que a menudo es difícil llegar a través de los canales deportivos tradicionales. Con su atractivo global y su rica base de fanáticos, el fútbol presenta una combinación única de oportunidades de marketing locales e internacionales.
P: ¿Cómo ha cambiado las redes sociales la forma en que se comercializa el fútbol para los fanáticos?
A: Las plataformas de redes sociales han permitido conexiones más directas y atractivas entre las marcas de fútbol, los equipos, los jugadores y los fanáticos. A través de contenido como imágenes detrás de escena, estilos de vida de los jugadores e interacciones con los fanáticos, las redes sociales han hecho que el fútbol sea más accesible y relatable para una audiencia más amplia.
P: ¿Qué deben saber los nuevos anunciantes antes de ingresar al espacio de marketing de fútbol?
A: Los nuevos anunciantes deben comprender las pasiones y significados culturales del fútbol, adaptando su mensaje para resonar auténticamente con los fanáticos. También puede ser útil tener en cuenta el atractivo global del deporte y los intereses específicos de bases fanáticas locales para crear campañas impactantes y relevantes.
