Tabla de contenidos
- Introducción
- El final de los resultados enriquecidos de cómo hacerlo: una cronología
- ¿Por qué hizo Google este cambio?
- Implicaciones para la estrategia de SEO y contenido
- Adaptación y estrategias alternativas
- Conclusión
- Sección de preguntas frecuentes
Introducción
Imagina despertarte una mañana y descubrir que un recurso crucial en el que confías para el rendimiento de tu sitio web ha desaparecido de repente. Esta es la realidad a la que muchos profesionales de SEO se enfrentan con la decisión de Google de eliminar el informe de mejora de cómo hacerlo de Google Search Console. Este cambio sigue la fase de eliminación gradual de los fragmentos enriquecidos de cómo hacerlo de los resultados de búsqueda, tanto para dispositivos móviles como de escritorio. Como propietario de un sitio web o especialista en marketing digital, es posible que te preguntes qué motivó este cambio y cómo adaptar tus estrategias en el futuro. Esta publicación de blog profundiza en este reciente desarrollo, te ayuda a comprender sus implicaciones y te proporciona estrategias alternativas para mantener la salud de tu SEO.
El final de los resultados enriquecidos de cómo hacerlo: una cronología
En agosto de 2023, Google anunció que ya no mostraría los resultados enriquecidos de cómo hacerlo en la búsqueda móvil. Esto fue un cambio significativo, considerando que las búsquedas móviles constituyen una parte importante del tráfico de búsqueda en general. Solo un mes después, en septiembre de 2023, Google extendió esta política a las búsquedas de escritorio. La eliminación de los resultados enriquecidos de cómo hacerlo de las páginas de búsqueda dejó a muchos profesionales de SEO intentando comprender las implicaciones para sus sitios web y clientes.
A partir de enero de 2024, el informe de mejora de cómo hacerlo se eliminó por completo de Google Search Console. Esto significa que si dependías de estos informes para controlar y optimizar tu contenido de cómo hacerlo, ahora te quedaste sin esta información específica.
¿Por qué hizo Google este cambio?
La decisión de Google de eliminar gradualmente los resultados enriquecidos de cómo hacerlo y el informe de mejora correspondiente se considera parte de un movimiento más amplio para simplificar los tipos de fragmentos enriquecidos que admite. Si bien los resultados enriquecidos de cómo hacerlo ofrecían un gran valor en contextos específicos, Google está constantemente evolucionando su estrategia para centrarse en los tipos de contenido más efectivos y relevantes para sus usuarios.
Algunos expertos especulan que los algoritmos de Google encontraron que los usuarios no interactuaban tanto con los resultados enriquecidos de cómo hacerlo como se esperaba, o tal vez la calidad del contenido de cómo hacerlo mostrado era inconsistente. Al eliminar esta característica, Google puede mejorar potencialmente la experiencia general del usuario y enfocar sus recursos en tipos de contenido más impactantes como preguntas frecuentes y reseñas.
Implicaciones para la estrategia de SEO y contenido
La eliminación de los resultados enriquecidos de cómo hacerlo y sus informes asociados tiene varias implicaciones significativas para la estrategia de SEO y contenido:
Pérdida de un espacio único en los SERP
Los resultados enriquecidos de cómo hacerlo proporcionaban una excelente oportunidad para reclamar un lugar destacado en los SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda). Sin ellos, tus artículos de cómo hacerlo pueden pasar desapercibidos en comparación con otros formatos de contenido.
Disminución de la CTR
Las tasas de clics (CTR) de los contenidos de cómo hacerlo pueden disminuir sin la visibilidad mejorada que ofrecían los fragmentos enriquecidos. Esto puede afectar el tráfico a tu sitio, especialmente si tenías una cantidad considerable de contenido de cómo hacerlo.
Cambio en las métricas de informes
Sin el informe de mejora de cómo hacerlo, deberás encontrar formas alternativas de medir el rendimiento de tu contenido instructivo. Las funciones restantes de Google Search Console aún pueden ofrecer información valiosa, aunque es posible que no estén tan adaptadas al contenido de cómo hacerlo.
Adaptación y estrategias alternativas
Aunque este cambio puede parecer desafiante, hay varias estrategias que pueden ayudarte a adaptarte y mantener o incluso mejorar el rendimiento de tu sitio:
Diversifica tus tipos de contenido
Si confiabas mucho en los artículos de cómo hacerlo, puede ser el momento de diversificar tu contenido. Explora otros tipos de fragmentos enriquecidos como preguntas frecuentes, reseñas de productos y la sección "También te puede interesar" que aún está disponible. Estos pueden ayudarte a mantener la visibilidad en los SERP y posiblemente capturar nuevos tipos de tráfico de búsqueda.
Enfócate en la experiencia del usuario
Mejorar la experiencia del usuario en tu sitio siempre es beneficioso. Asegúrate de que tu contenido esté bien organizado, sea fácil de leer e incluya elementos multimedia como videos e infografías. Esto puede mejorar métricas de compromiso como el tiempo en la página y la tasa de rebote, lo que indica a Google que tu contenido es valioso.
Utiliza el marcado de esquema
Aunque el esquema de cómo hacerlo puede no brindar más resultados enriquecidos, otros tipos de marcado de esquema aún pueden ser muy beneficiosos. Revisa tus datos estructurados para asegurarte de que estén actualizados e incluyan esquemas que puedan generar fragmentos enriquecidos, como FAQPage o Review.
Análisis y monitoreo del rendimiento
Utiliza Google Analytics y otras herramientas de SEO para monitorear el rendimiento de tu contenido de cómo hacerlo y otros tipos de contenido. Observa métricas como el tráfico orgánico, las tasas de compromiso y las tasas de conversión para entender cómo tus cambios están afectando el rendimiento general del sitio.
Involúcrate con la comunidad
Únete a foros de SEO, lee blogs del sector y participa en webinars para mantenerte actualizado sobre las mejores prácticas y nuevos desarrollos. Participar en la comunidad de SEO puede proporcionarte información y motivación, ayudándote a navegar los cambios de manera más efectiva.
Conclusión
La eliminación de los resultados enriquecidos de cómo hacerlo y el informe de mejora correspondiente de Google Search Console marca un cambio significativo en la estrategia de SEO. Si bien esto inicialmente podría haber causado preocupación entre muchos en la comunidad de SEO, también representa una oportunidad para adaptarse y evolucionar. Diversificando los tipos de contenido, centrándose en la experiencia del usuario, aprovechando el marcado de esquema y monitoreando continuamente el rendimiento, puedes navegar este cambio con éxito. Mantente informado sobre las tendencias de la industria y las mejores prácticas emergentes para asegurarte de que tu estrategia de SEO siga siendo sólida y efectiva.
Sección de preguntas frecuentes
¿Por qué eliminó Google los resultados enriquecidos de cómo hacerlo?
Google busca simplificar los tipos de fragmentos enriquecidos que admite. Es probable que haya encontrado que los resultados enriquecidos de cómo hacerlo no eran tan atractivos o útiles para los usuarios como otros formatos.
¿Qué puede reemplazar el contenido de cómo hacerlo en términos de SEO?
Considera diversificar tu contenido con preguntas frecuentes, reseñas de productos y mejorando los artículos existentes con otras oportunidades de fragmentos enriquecidos.
¿Cómo puedo rastrear el rendimiento de mi contenido de cómo hacerlo ahora?
Utiliza una combinación de Google Analytics y otras herramientas de SEO para monitorear el tráfico, las tasas de compromiso y las métricas de conversión.
¿Esto afectará el SEO general de mi sitio?
Puede afectar páginas específicas inicialmente, pero diversificar los tipos de contenido y optimizar la experiencia del usuario puede mitigar posibles desventajas.
¿En qué tipos de marcado de esquema debería enfocarme ahora?
Enfócate en tipos de marcado de esquema como FAQPage, Review y Article para asegurarte de que tu contenido siga siendo optimizado para los motores de búsqueda.
