Tabla de contenido
- Introducción
- La renovada interfaz de Google Ads
- Consultas de concordancia amplia: ampliando horizontes
- Nuevos métodos de pago: pagos directos por banco
- Conclusión
- FAQ
Introducción
Para aquellos que navegan en el mundo en constante cambio de la publicidad digital, es esencial mantenerse al día con las actualizaciones en herramientas como Google Ads. Cambios recientes han afectado a Google Ads, impactando desde la interfaz hasta la concordancia de palabras clave y los métodos de pago. Dado que estas actualizaciones afectan a todos los anunciantes en diferentes grados, comprender y adaptarse a ellas es crucial para mantener campañas efectivas y eficientes.
Esta publicación del blog profundiza en las tres principales actualizaciones que Google ha implementado: una interfaz de usuario rediseñada, nuevos enfoques para las consultas de concordancia amplia y cambios en los métodos de pago aceptados. Al finalizar este artículo, obtendrá información exhaustiva sobre estos cambios y aprenderá cómo ajustar sus estrategias en consecuencia.
La renovada interfaz de Google Ads
Fuera lo antiguo, entra lo nuevo
Google Ads cambia periódicamente su interfaz de administración para servir mejor a sus usuarios e integrar nuevas funcionalidades. El último rediseño, efectivo a partir del 30 de agosto, marca una salida significativa de la interfaz anterior, prometiendo una experiencia más simplificada y amigable para el usuario.
Anteriormente, el menú de navegación izquierdo era confuso y poco práctico. Incluía una larga lista de opciones con submenús difíciles de navegar. Los usuarios a menudo se encontraban desplazándose interminablemente para encontrar funciones específicas. Además, el menú superior alojaba la configuración de conversión y las funciones de rendimiento bajo "Herramientas y configuración", lo que le añadía complejidad general.
¿Qué hay de nuevo?
La nueva interfaz se centra en un menú único y simplificado dividido en cinco categorías principales. Cada categoría incluye múltiples opciones, lo que simplifica el proceso de navegación por las diversas funcionalidades.
- Campañas: Este es el centro para configurar las campañas, gestionar activos y optimizar palabras clave.
- Informes e información: Enfoque en análisis y métricas de rendimiento aquí.
- Herramientas y configuración: Acceda a configuraciones de conversión, gestión de audiencia y otras opciones de configuración.
- Apariencia de la página: Personalice cómo aparecen sus anuncios y activos para los usuarios.
- Notificaciones: Manténgase informado sobre actualizaciones importantes y alertas dentro de su cuenta.
Además, el rediseño incluye una barra de búsqueda mejorada que permite un acceso rápido a cualquier página o campaña dentro de una cuenta. Este diseño más limpio no solo minimiza la posibilidad de perderse en los menús, sino que también mejora la eficiencia general.
Consultas de concordancia amplia: ampliando horizontes
El aumento de la concordancia amplia
Google ha enfatizado cada vez más las palabras clave de concordancia amplia. Aprovechando el aprendizaje automático e inteligencia artificial, la concordancia amplia tiene como objetivo ampliar el alcance y dirigirse mejor a los potenciales clientes. Si bien esto puede generar mayores ingresos, es importante tener en cuenta que la concordancia amplia no siempre es la opción más eficiente en comparación con los tipos de concordancia de frase o exacta.
Tratando conflictos de palabras clave de marca
Una preocupación importante con las palabras clave de concordancia amplia son los posibles conflictos de palabras clave de marca. Por ejemplo, si Best Buy ofrece en la versión de concordancia amplia de su nombre de marca, búsquedas no relacionadas como "televisores de pantalla plana" podrían activar su anuncio. Esto podría diluir la efectividad de las campañas específicas de marca.
Sin embargo, Google ofrece soluciones a estos desafíos a través de "Inclusiones de marca" y "Exclusiones de marca".
- Inclusiones de marca: Esto indica a Google que muestre anuncios solo cuando el nombre de la marca o sus variaciones estén incluidas en la consulta. Por ejemplo, usar "Best Buy" en una inclusión de marca asegura que los anuncios aparezcan solo para consultas que contengan esos términos.
- Exclusiones de marca: Disponible en todas las campañas, esta función permite a los anunciantes excluir anuncios de consultas que contengan nombres de marca específicos. Por ejemplo, Best Buy puede ofertar en "televisores de pantalla plana" en una campaña no relacionada con la marca y excluir consultas que contengan "Samsung".
Errores de ortografía en palabras clave negativas
Otra actualización se refiere a las palabras clave negativas y su tratamiento de errores de ortografía. Anteriormente, las palabras clave negativas debían coincidir con la ortografía exacta de una palabra. Ahora, Google extiende la concordancia a variaciones con errores de ortografía. Por ejemplo, agregar "dinsoaur", "dinasaur" y "dinosor" como palabras clave negativas excluye los anuncios de las búsquedas con errores de ortografía mencionados.
Los anunciantes deben revisar regularmente los informes de consultas de búsqueda para identificar errores de ortografía que convierten y considerar agregarlos como palabras clave negativas para mantener la efectividad de la campaña.
Nuevos métodos de pago: pagos directos por banco
Desplazamiento de las tarjetas de crédito
Un cambio destacado en Google Ads es el cambio en los métodos de pago aceptados. En adelante, solo se permitirán pagos directos por banco, eliminando los pagos con tarjetas de crédito y débito. Esta modificación va acompañada de cierta ambigüedad en cuanto a la fecha efectiva, ya que las notificaciones mencionan tanto el 31 de julio como el 31 de agosto.
Implicaciones para los anunciantes
Para los anunciantes, esto significa actualizar los métodos de pago a facturación mensual o débito directo desde las cuentas bancarias. Si bien Google se beneficia al evitar las comisiones de procesamiento de tarjetas de crédito, este cambio implica una carga para los anunciantes que dependen de los puntos de tarjeta de crédito, recompensas y flujos de efectivo disponibles.
Actualizar su método de pago de manera oportuna es esencial para evitar interrupciones en el servicio y ajustarse a las nuevas políticas de Google.
Conclusión
Las actualizaciones recientes de Google Ads, que van desde un rediseño de la interfaz hasta cambios en cómo se manejan las consultas de concordancia amplia y los métodos de pago, enfatizan la evolución continua de la plataforma. Adaptarse a estos cambios es crucial para mantener campañas publicitarias efectivas.
Con una interfaz rediseñada y más intuitiva, los usuarios encontrarán más sencillo y eficiente navegar por Google Ads. El énfasis en las consultas de concordancia amplia, potenciado por la inteligencia artificial, ofrece nuevas oportunidades para ampliar el alcance al mismo tiempo que requiere una gestión cuidadosa de los conflictos de palabras clave de marca. Por último, el cambio a pagos directos por banco destaca la necesidad de que los anunciantes ajusten sus estrategias de gestión financiera.
Al comprender estas actualizaciones e implementar los ajustes correspondientes, los anunciantes pueden seguir optimizando sus campañas y obtener mejores resultados en Google Ads.
FAQ
P1: ¿Cómo navego por la nueva interfaz de Google Ads?
La nueva interfaz de Google Ads presenta un menú único dividido en cinco categorías: Campañas, Informes e información, Herramientas y configuración, Apariencia de la página y Notificaciones. Cada categoría contiene funciones relevantes para simplificar la navegación.
P2: ¿Qué son las inclusiones y exclusiones de marca?
Las inclusiones de marca aseguran que los anuncios aparezcan solo cuando el nombre de la marca o sus variaciones se incluyan en la consulta. Las exclusiones de marca permiten a los anunciantes excluir anuncios de consultas que contengan nombres de marca específicos en todas las campañas.
P3: ¿Por qué Google cambió sus métodos de pago a pagos directos por banco?
El cambio de Google a pagos directos por banco ayuda a la empresa a evitar las comisiones de procesamiento de tarjetas de crédito. Sin embargo, este cambio requiere que los anunciantes actualicen sus métodos de pago y se ajusten a la falta de puntos de tarjeta de crédito y recompensas.
P4: ¿Cómo debo gestionar los errores de ortografía en las palabras clave negativas?
Con la actualización, las palabras clave negativas ahora cubren variaciones con errores de ortografía. Revisar regularmente los informes de consultas de búsqueda puede ayudar a identificar errores de ortografía que convierten, que luego se pueden agregar como palabras clave negativas para mantener la efectividad de la campaña.
Al mantenerse informados y adaptarse a estos cambios, los anunciantes pueden seguir aprovechando Google Ads de manera efectiva en sus estrategias de marketing.
