Tabla de contenidos
- Introducción
- La evolución de The Brandtech Group
- ¿Qué hace Pencil?
- Cambios en la percepción de marketing
- Diferenciación a través de la IA generativa
- El auge de la economía de los creadores
- Abordar las preocupaciones de los clientes
- La IA generativa en acción: implicaciones en la vida real
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagina un mundo donde crear anuncios de alto rendimiento sea tan fácil como presionar un botón. Un mundo en el que los profesionales del marketing ya no luchan por predecir qué contenido creativo resonará con las audiencias. Bienvenido a la era de la inteligencia artificial generativa, un avance tecnológico que está transformando rápidamente el panorama del marketing. En la actualidad, las empresas están aprovechando estas innovaciones no solo para reducir costos, sino también para elevar la calidad y el rendimiento de sus campañas publicitarias. Una de las compañías líderes en esta revolución es The Brandtech Group, anteriormente conocida como You and Mr Jones. Con su innovadora plataforma de inteligencia artificial generativa, Pencil, la compañía tiene como objetivo llevar eficiencia y creatividad incomparables al mundo del marketing.
Al final de esta publicación del blog, tendrás una comprensión integral de cómo la inteligencia artificial generativa está transformando la industria del marketing. Exploraremos el viaje de The Brandtech Group, las capacidades de Pencil y las implicaciones más amplias de la integración de la IA en las estrategias de marketing. Prepárate; es hora de sumergirnos en el futuro del marketing.
La evolución de The Brandtech Group
El comienzo
Hace nueve años, David Jones presentó You and Mr Jones en el Festival de Cannes Lions. En aquel momento, la predicción de una forma más rápida, mejor y más económica de hacer marketing pudo haber parecido el sueño de un científico loco. Avanza rápidamente hasta hoy y esa visión se ha cristalizado en lo que ahora es The Brandtech Group. ¿El principio rector de esta transformación? Aprovechar la inteligencia artificial generativa para innovar en soluciones de marketing.
Presentación de Pencil
El éxito de The Brandtech Group se basa en gran medida en Pencil, una plataforma de inteligencia artificial generativa que ha cambiado el juego para los profesionales del marketing. Adquirido hace más de un año, Pencil permite la creación de contenido publicitario a una velocidad asombrosa sin comprometer el rendimiento ni la eficiencia de costos. Según Jones, sus anuncios ahora se producen diez veces más rápido, tienen un rendimiento dos veces superior y cuestan entre un 30% y un 50% menos. Esto es un testimonio de las poderosas capacidades que la inteligencia artificial generativa aporta a la mesa.
¿Qué hace Pencil?
Capacidades
Pencil recopila los mejores y más recientes modelos, desde ChatGPT hasta Gemini, e los integra fácilmente en las cuentas de los anunciantes. Esto permite la publicación instantánea en plataformas como Instagram y TikTok. Además, su interfaz fácil de usar significa que tanto los clientes como las agencias pueden utilizarlo fácilmente. Básicamente, Pencil democratiza el acceso a tecnologías de inteligencia artificial de vanguardia, dándole a cualquiera la posibilidad de crear contenido publicitario de alta calidad.
Métricas de rendimiento
Una de las principales fortalezas de Pencil es su capacidad de análisis predictivo. La plataforma puede predecir el rendimiento de los anuncios, asegurándose de que se encuentren entre el 25% superior de todos los anuncios exitosos históricamente. Este poder predictivo reduce el riesgo de campañas de bajo rendimiento y permite a los profesionales del marketing tomar decisiones basadas en datos.
Cambios en la percepción de marketing
Los CEO se interesan
Un cambio significativo en el panorama es cómo los CEO ahora ven la IA. A diferencia del escepticismo inicial en torno al impacto de las redes sociales, la IA generativa ha despertado un gran interés gracias a su impacto rápido y escalable. Según un estudio de PricewaterhouseCoopers, el 61% de los CEO a nivel mundial creen que la IA influirá en las ganancias de su empresa en los próximos seis a doce meses, un contraste marcado con los horizontes multi-anuales tradicionales para la adopción de tecnología.
Agencias vs. Clientes
Otro cambio interesante se encuentra en la dinámica entre clientes y agencias. Históricamente, las agencias eran las pioneras en la adopción de nuevas tecnologías, guiando a sus clientes en el proceso. Sin embargo, con la IA, la situación parece haber cambiado. Ahora son los clientes los que toman la iniciativa, a menudo interactuando directamente con gigantes tecnológicos como Nvidia, Google y Microsoft para comprender el potencial de la IA. Esto significa que las agencias deben replantear fundamentalmente cómo se posicionan en un mercado en constante evolución.
Diferenciación a través de la IA generativa
Crear una propuesta de venta única
A pesar del aumento de la IA generativa, The Brandtech Group mantiene una ventaja competitiva gracias a sus ofertas únicas. Pencil no es simplemente otra herramienta de IA; es una plataforma completa con un historial comprobado. Mientras que los competidores pueden hablar de sus aspiraciones, Pencil ofrece resultados tangibles, lo que facilita que The Brandtech Group pueda entablar conversaciones serias con clientes y plataformas como Adobe y Google.
Abordar el temor a la sustitución
El temor a que la IA pueda reemplazar los roles humanos en el marketing a menudo se expresa pero rara vez se basa en la realidad. Incluso Sam Altman, CEO de OpenAI, ha sugerido que la IA generativa podría reemplazar una parte importante de las tareas que las agencias realizan hoy en día. Sin embargo, David Jones argumenta que estas transformaciones probablemente conduzcan a la creación de puestos de trabajo en la industria. La IA generativa no solo reemplazará sino que también ampliará el ámbito de lo que es posible en la publicidad, abriendo nuevas oportunidades y roles.
El auge de la economía de los creadores
Democratizar la publicidad
La IA generativa también ha tenido un impacto significativo en los creadores individuales. Anteriormente, solo las grandes corporaciones podían permitirse la producción de anuncios de alta calidad. Sin embargo, con la llegada de la IA, incluso los influencers promedio pueden generar contenido impresionante y de calidad profesional. Esta democratización no solo aumenta el volumen de contenido creativo, sino que también eleva la calidad general de lo que se produce.
Mejorar la creatividad
Herramientas de IA como Pencil ofrecen a los creadores nuevas formas de mejorar su creatividad. Estas herramientas eliminan los aspectos mundanos de la creación de contenido, lo que permite a los creadores centrarse en dimensiones más estratégicas y creativas. La sinergia entre la creatividad humana y la eficiencia de la IA está llevando a niveles de innovación sin precedentes.
Abordar las preocupaciones de los clientes
Tecnología agnóstica
Una preocupación notable para los clientes que se adentran en la IA es el temor a la obsolescencia. El ritmo rápido al que evolucionan los modelos de IA significa que la inversión de hoy podría quedar obsoleta mañana. Pencil alivia esta preocupación ofreciendo acceso a todos los modelos de IA actuales y futuros, brindando así una solución a prueba de futuro para las empresas. Este enfoque tecnológicamente agnóstico asegura que los clientes siempre tengan acceso a las mejores herramientas disponibles, mitigando el riesgo de que sus inversiones se vuelvan obsoletas.
Propiedad de los datos
Otro aspecto crítico es la propiedad de la tecnología y los datos. Los CEO están cada vez más interesados en tener una participación en las tecnologías de IA que utilizan, ya que lo ven como una ventaja estratégica. La capacidad de Pencil de integrar los datos de los clientes para crear soluciones personalizadas les ofrece esta oportunidad. Esto no solo fomenta un sentido de propiedad, sino que también permite a los clientes aprovechar la IA de manera única adaptada a sus necesidades.
La IA generativa en acción: implicaciones en la vida real
Historias de éxito reales
El gasto en medios de mil millones de dólares gestionado a través de Pencil proporciona datos suficientes para demostrar su eficacia. Por ejemplo, al predecir con precisión el rendimiento de los anuncios, Pencil permite a las empresas asignar sus presupuestos de manera más efectiva. Estudios de caso del mundo real muestran que las empresas que utilizan Pencil han mejorado considerablemente la eficiencia y efectividad de sus campañas publicitarias.
Cambios en la dinámica de las propuestas
La creciente demanda de IA generativa ya es evidente en la dinámica del mercado. Las solicitudes de propuestas (RFP) y las propuestas ahora suelen especificar la necesidad de capacidades de IA generativa. Las grandes marcas están buscando cada vez más socios que puedan ayudarles a ajustar sus modelos de IA e integrarlos en sus operaciones diarias. Las empresas que tienen éxito serán aquellas que puedan ofrecer de manera confiable estas soluciones de vanguardia, y The Brandtech Group está en una posición privilegiada para hacerlo.
Conclusión
La IA generativa es más que una simple palabra de moda; es un cambio real en la industria del marketing. The Brandtech Group, con su innovadora plataforma de IA Pencil, es un ejemplo perfecto de cómo las empresas pueden aprovechar esta tecnología para superar a sus competidores. Al democratizar el acceso a la creación de anuncios de alta calidad y proporcionar análisis predictivo, Pencil representa el futuro del marketing.
A medida que continuamos navegando en este panorama impulsado por la IA, está claro que aquellos que aprovechen estos avances liderarán el cambio en la redefinición de lo que se puede lograr en el marketing. La fusión entre la creatividad humana y la eficiencia operativa de la IA promete desbloquear oportunidades sin precedentes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la inteligencia artificial generativa? La inteligencia artificial generativa se refiere a algoritmos que pueden crear nuevo contenido, como texto, imágenes, videos o música, basado en datos de entrenamiento. Se utiliza para generar materiales creativos de manera rápida y a un costo inferior en comparación con los métodos tradicionales.
¿Cómo funciona Pencil? Pencil recopila los mejores modelos de IA disponibles y los integra en plataformas publicitarias. Predice el rendimiento de los anuncios, genera contenido creativo y ofrece una interfaz fácil de usar adecuada tanto para clientes como para agencias.
¿Por qué ahora los CEO están más interesados en la IA? A diferencia de las revoluciones tecnológicas pasadas, la IA ha mostrado impactos rápidos y escalables en los negocios. Los estudios indican que una gran mayoría de los CEO creen que la IA influirá en el crecimiento de su empresa en el plazo de un año, lo que genera un mayor interés e inversión.
¿La IA reemplazará los trabajos humanos en marketing? Si bien la IA puede automatizar algunas tareas que antes realizaban los humanos, también se espera que cree nuevas oportunidades laborales. Es probable que el alcance de la industria se expanda, incorporando tanto roles publicitarios tradicionales como nuevas posiciones centradas en tecnologías de IA.
¿Cómo beneficia la IA generativa a los creadores individuales? La IA generativa democratiza el acceso a herramientas de creación de anuncios de alta calidad, lo que permite incluso a los creadores y influencers individuales producir contenido de calidad profesional. Esto nivela el campo de juego y mejora la calidad general de los materiales creativos.
¿Qué significa que una plataforma de IA sea tecnológicamente agnóstica? Una plataforma de IA tecnológicamente agnóstica ofrece acceso a una amplia gama de modelos de IA actuales y futuros, asegurando que los clientes siempre tengan las mejores herramientas disponibles. Este enfoque mitiga el riesgo de obsolescencia y proporciona una solución a prueba de futuro para las empresas.
