Tabla de Contenidos
- Introducción
- El Origen de Tesco Media and Insight
- Alcance y Fortalezas de Tesco Media and Insight
- Innovaciones y Expansiones
- Ofertas Clave de Tesco Media and Insight
- Medición del Éxito
- Implicaciones más Amplias para los Medios Minoristas
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
En el siempre cambiante panorama de las redes de medios minoristas, Tesco Media and Insight (TMI) se destaca como una fuerza pionera. Lanzado en colaboración con dunnhumby, líder global en ciencia de datos del consumidor, TMI aprovecha un extenso conjunto de datos del consumidor para ofrecer a las marcas un alcance y precisión sin precedentes. Esta publicación en el blog profundiza en el mundo de TMI, explorando su creación, funciones y el valor único que aporta al panorama de los medios minoristas.
Al final de este artículo, comprenderás completamente Tesco Media and Insight, incluido su crecimiento, ofertas clave y las implicaciones más amplias para marcas y minoristas. Embárquemonos en este viaje para descubrir las dimensiones multifacéticas de TMI y su posición en el ecosistema de los medios minoristas.
El Origen de Tesco Media and Insight
Fundada en 2017, Tesco Media and Insight nació de una colaboración entre Tesco, el minorista de comestibles más grande del Reino Unido, y dunnhumby. Esta asociación combina los vastos datos de clientes de Tesco con la experiencia de dunnhumby en análisis de datos, creando una plataforma sólida para la publicidad de marca altamente dirigida.
Contexto de Antecedentes:
- Tesco, con su extensa base de usuarios de 20 millones de Clubcard, proporciona una gran cantidad de datos del consumidor.
- dunnhumby, conocido por su experiencia en ciencia de datos, aporta capacidades avanzadas de análisis de datos.
Con estos recursos combinados, TMI se ha convertido en un líder en medios minoristas, permitiendo a las marcas llegar a una gran audiencia con anuncios altamente relevantes justo en el momento de la compra.
Alcance y Fortalezas de Tesco Media and Insight
Base de Clientes y Participación
Una de las fortalezas clave de TMI radica en su amplio alcance. Con 20 millones de usuarios de Clubcard y más de 450 de las principales marcas del Reino Unido participando, TMI cuenta con una extensa base de audiencia. Este alcance no se trata solo de números, sino también de participación y orientación precisa.
Dirigido por Datos
TMI destaca en la orientación basada en datos, aprovechando los ricos datos de clientes de Tesco para crear campañas publicitarias altamente personalizadas. Esto significa que las marcas pueden colocar sus productos y mensajes frente a los consumidores adecuados en el momento adecuado, mejorando significativamente la efectividad de sus esfuerzos publicitarios.
Innovaciones y Expansiones
Integración Omnicanal
En 2022, TMI entró en su segunda fase de crecimiento, introduciendo varias características y asociaciones innovadoras. Destaca entre ellas la integración con varios canales de medios, incluidos ITVX, Pinterest y The Trade Desk. Esta expansión permitió a las marcas llegar a los clientes de Tesco a través de múltiples canales, aumentando su exposición y oportunidades de participación.
Avances en el Sitio
TMI también introdujo nuevas oportunidades de publicidad en el sitio, incluidas ubicaciones patrocinadas en Tesco.com, inventario de aplicaciones actualizado y páginas de ofertas especiales mejoradas. Estos desarrollos brindaron a las marcas de bienes de consumo envasados más opciones para destacar durante el viaje del cliente, reduciendo la fricción y aumentando las conversiones.
Innovaciones en la Tienda
También se refinaron las opciones de publicidad en la tienda. Adiciones destacadas incluyeron ubicaciones de medios en el sistema Scan As You Shop, la reintroducción del muestreo en línea y la expansión de la red SmartScreen. Estas actualizaciones crearon uno de los ecosistemas de publicidad en la tienda más sofisticados del Reino Unido.
Ofertas Clave de Tesco Media and Insight
Las ofertas de TMI están diseñadas para brindar a las marcas el máximo alcance y efectividad. Aquí hay algunas características destacadas:
Publicidad Dirigida de Display
Esto implica colocar anuncios de banners en el sitio web y la aplicación de Tesco, que cubren todas las categorías. Estos anuncios se posicionan estratégicamente para llegar a los segmentos de audiencia más relevantes.
Productos Patrocinados
Las marcas pueden asegurar ubicaciones destacadas para sus productos en los resultados de búsqueda y en las páginas de categorías, lo que brinda una mayor visibilidad y un mejor desempeño de las ventas.
Orientación basada en Datos
Utilizando los datos de lealtad del Clubcard de Tesco, TMI crea campañas publicitarias altamente dirigidas. Este enfoque basado en datos garantiza que las marcas puedan llegar a los clientes más relevantes con mensajes personalizados.
Marketing Omnicanal
La integración de TMI de la publicidad en línea y en tiendas ofrece una experiencia de cliente perfecta. Al asociarse con ITVX, Pinterest y The Trade Desk, las marcas pueden captar la atención de los consumidores en múltiples canales, maximizando su alcance e impacto.
Capacidades de Autoservicio
TMI proporciona herramientas de autoservicio a las marcas y agencias para ejecutar campañas y monitorear su desempeño. Esta función permite a las marcas tomar el control de sus esfuerzos publicitarios y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real.
Medición del Éxito
Aunque Tesco no revela públicamente sus cifras de ingresos específicas para TMI, se estima que genera ingresos publicitarios de cientos de millones de libras. Los analistas sugieren que TMI ofrece un retorno de inversión publicitaria (ROAS) de £6.60 por cada libra invertida en publicidad digital, en comparación con £3.80 en otros canales. Estas impresionantes métricas subrayan la eficacia de las capacidades publicitarias dirigidas de TMI.
Implicaciones más Amplias para los Medios Minoristas
Evolución de las Redes de Medios Minoristas
El éxito de Tesco Media and Insight resalta la naturaleza en constante evolución de las redes de medios minoristas. A medida que los hábitos y comportamientos de compra de los consumidores continúan cambiando, los minoristas y las marcas deben adaptarse aprovechando conocimientos basados en datos y estrategias omnicanal.
Mejora de la Experiencia del Cliente
La integración perfecta de la publicidad en línea y en tiendas de TMI destaca la importancia de crear un viaje del cliente coherente. Al entregar mensajes relevantes y personalizados en múltiples puntos de contacto, las marcas pueden mejorar la experiencia de compra en general y fomentar una mayor lealtad del cliente.
Privacidad y Seguridad de Datos
Con la creciente dependencia de los datos del consumidor, garantizar la privacidad y seguridad de los datos sigue siendo fundamental. Las asociaciones de TMI con InfoSum y LiveRamp ayudan a tranquilizar a los clientes de que sus datos se manejan de manera segura, generando confianza y seguridad.
Conclusión
Tesco Media and Insight ejemplifica el poder transformador de las redes de medios minoristas basadas en datos. Al combinar los extensos datos de clientes de Tesco con la experiencia en análisis de dunnhumby, TMI ofrece a las marcas un alcance y una orientación de precisión sin igual. A medida que los medios minoristas continúan evolucionando, las innovaciones y los éxitos de TMI brindan conocimientos valiosos para las marcas y los minoristas que buscan mejorar sus estrategias publicitarias y estimular el crecimiento.
Preguntas Frecuentes
¿Qué hace que Tesco Media and Insight sea único?
TMI se destaca debido a su amplia base de clientes y la combinación de los datos de Tesco con la experiencia en análisis de dunnhumby. Esta asociación permite campañas publicitarias altamente dirigidas y efectivas.
¿Cómo garantiza TMI la privacidad de los datos?
TMI colabora con InfoSum y LiveRamp para garantizar que los datos del cliente se manejen de manera segura, brindando confianza en la privacidad y seguridad de los datos utilizados para la publicidad dirigida.
¿Cuál es el retorno de inversión publicitaria (ROAS) de TMI?
Los analistas estiman que TMI ofrece un ROAS de £6.60 por cada libra invertida en publicidad digital, en comparación con £3.80 en otros canales, lo que destaca su efectividad para impulsar las ventas y la participación.
¿Cómo pueden las marcas beneficiarse de las ofertas de TMI?
Las marcas pueden aprovechar la publicidad dirigida de display de TMI, los lugares destacados para productos patrocinados y el marketing omnicanal para llegar a una audiencia altamente relevante y mejorar la efectividad de su publicidad en general.
Al comprender y aprovechar las capacidades de Tesco Media and Insight, las marcas pueden descubrir nuevas oportunidades de crecimiento e innovación en el panorama de los medios minoristas.
