Índice
- Introducción
- La campaña "Jo-And": una nueva era de manualidades
- Por qué importa un atractivo más amplio
- Implicaciones futuras para la industria de las manualidades
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagina entrar en una tienda donde cada pasillo ofrece un tesoro de posibilidades creativas, un espacio en el que puedes explorar innumerables caminos de manualidades más allá de lo que nunca imaginaste. Esta es la visión de Joann a medida que sale de la quiebra y avanza confiadamente hacia un futuro revitalizado. Anteriormente conocida principalmente como una tienda de costura y telas, Joann ahora tiene como objetivo un mercado más amplio con su ambiciosa campaña "Jo-And". La iniciativa enfatizará la amplia gama de suministros para manualidades de la tienda, llegando más allá de la costura para inspirar la creatividad en clientes nuevos y existentes por igual.
El ámbito de las manualidades está experimentando un renacimiento, impulsado por las generaciones más jóvenes que buscan formas de expresión personal, bienestar mental y sentido de comunidad. La marca revitalizada de Joann tiene como objetivo captar este impulso al destacar una amplia variedad de categorías de manualidades. Desde publicidad en medios pagos hasta marketing de influencers, la empresa tiene la intención de llegar a un público diverso, centrándose especialmente en los artesanos de la Generación Z. Esta publicación de blog explora los cambios estratégicos que está realizando Joann, los impactos de estos cambios y las implicaciones más amplias para la industria de las manualidades.
La campaña "Jo-And": una nueva era de manualidades
Aceptando un atractivo más amplio
Después de salir de la quiebra en abril de 2024, Joann decidió cambiar su estrategia de ser un minorista centrado en la costura y las telas a ser un destino de manualidades más inclusivo. Esta reorientación se materializa en la campaña "Jo-And", que retrata a Joann como una tienda que ofrece infinitas posibilidades de manualidades. El mensaje principal de la campaña se resume en una declaración de Chris DiTullio, Chief Customer Officer: "'And' es una poderosa palabra de tres letras que representa las infinitas posibilidades de productos e inspiración que los clientes pueden encontrar en Joann".
El objetivo de la campaña "Jo-And" es desmantelar la idea estereotipada de que Joann está exclusivamente dirigido a entusiastas de la costura. Al reposicionar la marca, Joann aspira a atraer a un público más joven que ve las manualidades como un medio para la felicidad, la salud mental y la participación comunitaria.
Marketing para la Generación Z y más allá
En un movimiento audaz para captar el interés de la Generación Z, la campaña "Jo-And" dará prioridad a la ubicación en redes sociales y las asociaciones con influencers. Estos artesanos más jóvenes suelen buscar inspiración y comunidad en plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest. Al aprovechar a los influencers de las redes sociales que conectan con este público, Joann busca crear un efecto dominó, alentando a más personas a explorar su variada gama de productos.
La expansión en la publicidad en medios pagos no se trata solo de promocionar productos, sino de fomentar una comunidad de creadores. Joann se posiciona como un centro de ideas que ofrece tutoriales, inspiraciones de proyectos y oportunidades para la interacción con los clientes.
Manualidades accesibles: estrategia de descuentos permanentes
Como parte de su atractivo, Joann ha anunciado descuentos permanentes en más de 15,000 productos, siguiendo la tendencia establecida por competidores como Michaels. Esta estrategia tiene como objetivo hacer que las manualidades sean más accesibles sin comprometer la variedad ni la calidad. La narrativa de cambio de marca de Joann equilibra altas aspiraciones con alta accesibilidad, esforzándose por brindar felicidad a través de la creatividad a un público más amplio.
Iniciativas caritativas: apoyo a la salud mental de los jóvenes
El compromiso de Joann con el bienestar comunitario se destaca a través de sus continuos esfuerzos benéficos. Como parte de la campaña "Jo-And", los clientes pueden contribuir a The Kids’ Mental Health Foundation en todas las tiendas hasta julio. Desde 2021, Joann ha recaudado con éxito más de $3.6 millones, demostrando su dedicación a ofrecer recursos gratuitos de salud mental y tratamiento para jóvenes en todo el país.
Por qué importa un atractivo más amplio
Cambios en el comportamiento del consumidor
En los últimos años, la industria de las manualidades ha experimentado un cambio significativo. Pasatiempos tradicionales como la costura y el tejido han dado paso a manualidades más contemporáneas como la decoración DIY, los medios mixtos y el reciclaje creativo. Los consumidores millennials y de la Generación Z se sienten cada vez más atraídos por las manualidades como forma de relajación, expresión artística y creación de comunidad. La estrategia de Joann de incluir una variedad más amplia de suministros para manualidades refleja estos cambios en el comportamiento del consumidor.
Al posicionarse como un lugar de referencia para todo lo creativo, Joann no solo se está aprovechando de las tendencias actuales, sino que también se está estableciendo como líder de mercado. Esta amplia gama de productos puede introducir a los clientes en nuevos pasatiempos, fomentar visitas recurrentes y fomentar la fidelidad a largo plazo.
Salud mental y manualidades
El énfasis en las manualidades como herramienta para el bienestar mental destaca otro aspecto crucial de la rebranding de Joann. Los estudios demuestran que participar en actividades creativas puede reducir el estrés, mejorar el estado de ánimo y promover la salud mental. Al fomentar un entorno que fomente las manualidades como placer y bienestar, Joann se alinea con un creciente cuerpo de investigación que respalda los beneficios terapéuticos de la expresión creativa.
Creación de comunidad
Otra ventaja significativa del enfoque ampliado de Joann es la creación de comunidad. Las manualidades fomentan inherentemente la colaboración y el intercambio de ideas. La mayor presencia de Joann en las redes sociales tiene como objetivo crear una comunidad de apoyo e interactiva en la que artesanos de todos los niveles de habilidad puedan compartir sus proyectos, buscar consejos y encontrar inspiración. Este sentido de comunidad puede ser un factor determinante en la fidelidad a la marca, alentando a los clientes a ver a Joann no solo como una tienda, sino como una parte fundamental de su trayectoria en las manualidades.
Implicaciones futuras para la industria de las manualidades
Un mercado competitivo
Con competidores como Michaels que también amplían su gama de productos y ofrecen descuentos significativos, el mercado de las manualidades es más competitivo que nunca. La capacidad de Joann para diferenciarse a través de una amplia gama de productos, precios competitivos y una fuerte participación comunitaria será fundamental para mantener su posición en el mercado.
Sostenibilidad y manualidades
A medida que las preocupaciones ambientales siguen influyendo en las decisiones de los consumidores, la industria de las manualidades está presenciando un cambio hacia la sostenibilidad. Joann está en una posición ideal para satisfacer esta demanda al ofrecer productos respetuosos con el medio ambiente y promover prácticas de manualidades sostenibles. Esta podría ser un área de crecimiento futuro, reflejando las tendencias e preferencias más amplias del sector.
Aprovechamiento de la tecnología
La transformación digital en el comercio minorista ofrece oportunidades adicionales para Joann. Al aprovechar el análisis avanzado, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, Joann puede comprender mejor las preferencias de los clientes, optimizar el inventario y mejorar la experiencia de compra tanto en línea como en las tiendas físicas. Estos avances tecnológicos pueden ayudar a personalizar los esfuerzos de marketing, mejorar la participación de los clientes y aumentar las ventas.
Conclusión
La campaña "Jo-And" de Joann marca un paso significativo en la evolución del minorista, posicionándolo como un destino de manualidades inclusivo y moderno. Al ampliar su atractivo más allá de los suministros tradicionales de costura y telas, Joann tiene como objetivo captar el interés de un público más amplio, especialmente las generaciones más jóvenes. La integración de descuentos permanentes, estrategias de marketing segmentadas y un énfasis en la salud mental y la creación de comunidad subraya el compromiso de Joann de fomentar la creatividad y el bienestar.
A medida que la industria de las manualidades continúa evolucionando, las iniciativas estratégicas de Joann destacan la importancia de la adaptabilidad, la participación comunitaria y la voluntad de abrazar nuevas tendencias. A través de estos esfuerzos, Joann no solo asegura su futuro, sino que también inspira a una nueva generación de artesanos a encontrar alegría y conexión a través de la creatividad.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña "Jo-And"?
La campaña "Jo-And" es la iniciativa de cambio de imagen de Joann que tiene como objetivo ampliar su atractivo en el mercado. Hace hincapié en la amplia gama de suministros para manualidades disponibles en Joann, más allá de su enfoque tradicional en la costura y las telas.
¿Cómo está Joann enfocando a los artesanos de la Generación Z?
Joann está dando prioridad a la ubicación en redes sociales y las asociaciones con influencers para llegar a los artesanos de la Generación Z. Estas estrategias tienen como objetivo crear una comunidad y fomentar el compromiso en plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest.
¿En qué consisten los descuentos permanentes de Joann?
Joann ha anunciado descuentos permanentes en más de 15,000 productos para hacer que las manualidades sean más accesibles. Esta estrategia tiene como objetivo ofrecer productos de alta calidad a precios más asequibles.
¿Cómo está apoyando Joann la salud mental?
Como parte de sus esfuerzos benéficos, Joann recauda fondos para The Kids’ Mental Health Foundation hasta julio. Esta iniciativa tiene como objetivo proporcionar recursos gratuitos de salud mental y tratamiento para jóvenes en todo Estados Unidos.
¿Qué depara el futuro para Joann?
Joann tiene como objetivo seguir ampliando su gama de productos, aprovechando la tecnología para mejorar la participación de los clientes y promoviendo prácticas de manualidades sostenibles. Estos esfuerzos están diseñados para posicionar a Joann como un destino líder para todo tipo de entusiastas de las manualidades.
