Tabla de contenidos
- Introducción
- Las previsiones optimistas
- Factores que impulsan las previsiones
- El panorama global: Crecimiento del gasto en redes sociales y digital
- Opinión de Procter & Gamble sobre el gasto en medios
- Tendencias futuras y consideraciones
- Conclusión
- Sección de preguntas frecuentes
Introducción
¿Sabías que varias previsiones publicitarias de EE. UU. no solo prometen un aumento significativo en el total de gastos en medios para 2024, sino que lo hacen independientemente de la bonanza publicitaria política esperada? Sí, has leído bien. En una época en la que cada dólar gastado en publicidad cuenta más que nunca, está surgiendo una narrativa intrigante, que sugiere un aumento en el gasto publicitario fortalecido por factores más allá de la esfera política. Esta publicación de blog tiene como objetivo adentrarse en esta narrativa, desentrañando los fundamentos de esta previsión optimista y lo que significa para anunciantes, mercadólogos y marcas en general. Analizaremos las predicciones realizadas por tres importantes pronosticadores de publicidad, exploraremos los catalizadores que impulsan este optimismo y examinaremos las posibles implicaciones y estrategias para los interesados en el ecosistema publicitario. Entonces, ¿qué hace que 2024 sea un año para observar en el ámbito del gasto publicitario en EE. UU.? Adentrémonos y descubrámoslo.
Las previsiones optimistas
En un desarrollo esclarecedor, la unidad Magna de IPG, el analista independiente de medios Brian Wieser y Forrester han ajustado al alza sus previsiones de gasto en medios para 2024. Este optimismo unánime no es una conjetura esporádica, sino una proyección bien fundamentada en condiciones comerciales en mejora. La previsión de Magna ahora se sitúa en un aumento del 6.7%, excluyendo los anuncios políticos, un ajuste significativo con respecto a su proyección anterior. Wieser hace eco de este sentimiento con un salto del 5.2% al 5.6%. Mientras tanto, Forrester pinta un panorama similar, pronosticando un crecimiento del 6.6%.
Aún más convincente es que estas proyecciones llegan en un momento en el que EE. UU. se prepara para lo que se espera sea la mayor bonanza publicitaria política de la historia. Sin embargo, el centro de nuestro interés radica en el crecimiento impulsado por factores más allá de la arena política, señalando una sólida tendencia subyacente positiva en la industria publicitaria.
Factores que impulsan las previsiones
Varios factores contribuyen a esta trayectoria ascendente en las previsiones de gasto en publicidad para 2024. Vincent Letang de Magna atribuye esto a las expectativas de PIB mejoradas, desaceleración de la inflación y sólidos números de empleo, que en conjunto apuntan hacia un entorno económico más saludable propicio para mayores gastos en publicidad. A pesar de una tendencia de consumo tibia en las ventas minoristas y una desaceleración en las ventas de automóviles, hay un lado positivo. Las perspectivas prometedoras del gasto incremental de marcas potenciadas por medios minoristas y oportunidades de AVOD ampliadas sirven como impulsores orgánicos de este crecimiento.
Además, como señala Michael Leszega, los medios locales, el correo directo y, especialmente, los medios digitales se beneficiarán significativamente. Un aumento en la demanda publicitaria, especialmente en mercados en disputa como Ohio y Arizona infla inevitablemente los costos publicitarios para los anunciantes no políticos, subrayando la interacción dinámica en el ecosistema publicitario.
Otro aspecto intrigante es el gasto agresivo por categorías intensivas en publicidad, como resalta Brian Wieser. Los minoristas de comercio electrónico, agencias de viajes en línea y editores de juegos digitales son ejemplos de esta tendencia, lo que indica un cambio hacia una mayor intensidad publicitaria que podría sostener tasas de crecimiento por encima del nivel de dígitos medios durante años por venir.
El panorama global: Crecimiento del gasto en redes sociales y digital
Una emocionante revelación del informe de Forrester es que se proyecta que el gasto en publicidad en redes sociales supere el gasto en televisión lineal tradicional, alcanzando casi $80 mil millones en 2024. Esto es indicativo de un cambio mayor hacia lo digital, que, a pesar de una desaceleración esperada de su racha de crecimiento posterior a COVID, sigue en camino de aumentar significativamente su participación en el mercado para 2028.
Es crucial reconocer que dicho crecimiento no se trata solo de cifras, sino de las implicaciones estratégicas que tiene para el marketing digital y la publicidad en general. La transición hacia lo digital subraya la necesidad de que los mercadólogos se adapten e innoven continuamente para captar el panorama de atención del consumidor en evolución.
Opinión de Procter & Gamble sobre el gasto en medios
Agregando a la narrativa, Marc Pritchard de Procter & Gamble enfatiza la importancia del gasto en medios, no como un gasto, sino como un vital generador de ingresos y acelerador del crecimiento del mercado. La perspectiva de Pritchard resuena con el tema más amplio de la inversión estratégica en medios, enfatizando su subestimado pero crítico papel en impulsar el crecimiento del mercado.
Tendencias futuras y consideraciones
Mientras el panorama publicitario se prepara para este crecimiento alentador en 2024, varias tendencias clave y consideraciones surgen a la vanguardia. El aumento en el gasto publicitario destaca la importancia de una asignación estratégica hacia canales y formatos que prometan un mayor ROI. Los mercadólogos deben navegar el paisaje matizado, equilibrando entre medios digitales y tradicionales mientras aprovechan el poder de los datos y el análisis para optimizar el gasto.
Además, el aumento en los costos publicitarios, especialmente en mercados competitivos, exige un enfoque más juicioso para la presupuestación y campañas creativas para garantizar visibilidad sin comprometer la eficiencia de costos.
Conclusión
La revisión al alza de las previsiones de gasto publicitario en EE. UU. para 2024, independientemente de los ingresos publicitarios políticos, es un testimonio de la industria publicitaria resiliente y en evolución. En medio de fluctuaciones económicas, la importancia estratégica del gasto publicitario, tanto como indicador económico como catalizador de crecimiento, no puede ser subestimada. A medida que los mercadólogos y anunciantes navegan este paisaje prometedor pero complejo, el enfoque debe estar en aprovechar las oportunidades emergentes, adaptarse a los avances tecnológicos y diseñar estrategias que resuenen con los consumidores del mañana.
Sección de preguntas frecuentes
P: ¿Qué factores subyacentes están contribuyendo a las optimistas previsiones de gasto publicitario para 2024? R: Factores como las expectativas de PIB mejoradas, desaceleración de la inflación, sólidos números de empleo y gasto incremental de marcas en medios minoristas y oportunidades de AVOD están impulsando las previsiones optimistas.
P: ¿Cómo afectará la bonanza publicitaria política a los anunciantes no políticos? R: Se espera que la bonanza publicitaria política eleve los costos publicitarios para los anunciantes no políticos, especialmente en mercados en disputa, debido al aumento de la demanda de medios.
P: ¿Qué papel juega lo digital en el futuro del gasto publicitario? R: Lo digital está destinado a desempeñar un papel crucial, con el gasto en publicidad en redes sociales superando a la televisión lineal tradicional y el crecimiento general del gasto digital continuando aumentando su cuota de mercado hasta 2028.
P: ¿Por qué se considera el gasto en medios un elemento crítico en el marketing? R: El gasto en medios no es solo un gasto sino un generador de ingresos significativo y un acelerador del crecimiento del mercado cuando se emplea estratégicamente, subrayando su papel vital en la mezcla de mercadotecnia.
