Tabla de Contenidos
- Introducción
- El Desafío Actual
- Pioneros del Cambio a Través de Iniciativas Estratégicas
- El Papel de la Publicidad como Entretenimiento
- Empoderando a las Mujeres en los Juegos: El Camino por Delante
- Asociaciones con Influencers y Tecnologías Inmersivas
- Conclusión
- Sección de Preguntas Frecuentes
Introducción
¿Sabías que aunque las mujeres casi constituyen la mitad de la comunidad de jugadores, su representación en los deportes electrónicos profesionales es sorprendentemente baja, con solo un 5% siendo jugadoras profesionales? Esta discrepancia destaca no solo una brecha de género, sino un vasto potencial sin explotar dentro de la industria de los juegos y los deportes electrónicos. En medio de este telón de fondo, las agencias de medios y las marcas están tomando medidas no solo para cerrar esta brecha, sino también para revolucionar la forma en que se perciben y consumen los juegos y los deportes electrónicos, especialmente fomentando el crecimiento y las oportunidades para las mujeres en este paisaje en constante evolución. Esta publicación analiza los desafíos y aspiraciones de las mujeres en los juegos, las estrategias innovadoras que las agencias están empleando para promover la inclusividad y el impacto de estas iniciativas en la industria en general.
El Desafío Actual
A pesar del crecimiento dinámico de la industria de los juegos, las jugadoras y atletas de deportes electrónicos a menudo se encuentran en un segundo plano. Se enfrentan no solo a una brecha salarial significativa, sino también a una falta general de representación en la industria y a un acoso frecuente. Curiosamente, con 31.6 millones de espectadores de deportes electrónicos sintonizando mensualmente y un mercado lleno de oportunidades en contenido de marca, publicidad en el juego y asociaciones con influencers, la disparidad no se debe a una falta de interés del público o potencial de mercado.
Pioneros del Cambio a Través de Iniciativas Estratégicas
La Copa de Leche: Un Hit en los Deportes Electrónicos Femeninos
En un movimiento que define la industria, Gale de Stagwell y su cliente MilkPEP han introducido la “Copa de Leche” en Fortnite, dirigida explícitamente a mujeres, con el mayor premio de un torneo femenino en América del Norte: ¡$250,000! Este torneo no es solo una competencia, sino parte de una campaña más amplia para involucrar a la comunidad a través de transmisiones en Twitch, contenido en redes sociales y foros interactivos. Su estrategia se centra en llegar a la audiencia de la Generación Z donde se encuentran, transformando los anuncios en entretenimiento e iniciativas de construcción de comunidad.
Más Allá de las Competencias: Creando un Ecosistema de Apoyo
Los esfuerzos de Gale se ven complementados por un equipo de transmisión completamente femenino y colaboraciones con productoras de contenido y series de juegos centradas en las mujeres. Este enfoque inclusivo significa un cambio de simple participación a la creación de una infraestructura de apoyo para mujeres en los juegos. Atraer a más de 400 participantes y presenciar un aumento significativo en las inscripciones tempranas, la iniciativa ya ha comenzado a generar impacto, desafiando el status quo y brindando un modelo sobre cómo las marcas pueden interactuar significativamente con la comunidad de los juegos.
El Papel de la Publicidad como Entretenimiento
Con la mirada puesta en el futuro, agencias como Design Bridge y Partners también están reinventando la intersección de los juegos y la publicidad. Al integrar marcas en el ecosistema de los juegos, a través de programas de influencers, transmisiones en vivo y más, están creando experiencias que transmiten autenticidad y comprometen a la audiencia más allá de los anuncios tradicionales. Este enfoque subraya la importancia de comprender la cultura de los juegos y comprometerse con ella de manera que agregue valor en lugar de simplemente capitalizar su popularidad.
Empoderando a las Mujeres en los Juegos: El Camino por Delante
A pesar de los avances significativos realizados por estas iniciativas, el camino hacia la igualdad y la representación en los juegos está comenzando. Las agencias y las marcas ahora reconocen la importancia de abordar las barreras sistémicas que enfrentan las mujeres en este espacio. Al centrarse en la diversidad y la representación, y colaborar con influencers que puedan conectarse auténticamente tanto con los jugadores como con la audiencia en general, la industria puede crear un entorno más inclusivo.
Asociaciones con Influencers y Tecnologías Inmersivas
La evolución de los juegos también se extiende a cómo se utilizan los influencers y las tecnologías inmersivas, como RV y RA. Los influencers de juegos se han vuelto fundamentales para navegar por el panorama publicitario, con plataformas como Twitch y YouTube que permiten a las marcas llegar a la audiencia de formas más interactivas y atractivas. Además, el éxito de adaptaciones como la serie “Fallout” de Amazon Prime muestra el potencial más amplio del contenido de juegos para captar audiencias que no son jugadores, destacando un área inexplorada para que las agencias exploren aún más.
Conclusión
A medida que las agencias de medios y las marcas reconocen cada vez más el potencial no explotado de las mujeres en los juegos y los deportes electrónicos, sus esfuerzos podrían marcar el comienzo de una industria más diversa e inclusiva. Desde la realización de torneos con premios significativos hasta la integración de publicidad de forma fluida en el contenido de juegos, estas iniciativas no solo brindan oportunidades para las mujeres, sino que también enriquecen el ecosistema de juegos para todos los participantes. Al seguir abogando por la diversidad, la autenticidad y la participación, el futuro de los juegos podría verse como un paisaje donde todos, independientemente del género, puedan competir, contribuir y celebrar sus logros en igualdad de condiciones.
Sección de Preguntas Frecuentes
P: ¿Por qué las mujeres están subrepresentadas en los deportes electrónicos profesionales?
R: La subrepresentación de las mujeres en los deportes electrónicos profesionales puede atribuirse a varias razones, incluidas normas sociales, falta de oportunidades, disparidades salariales significativas y, lamentablemente, acoso y toxicidad en algunos entornos de juegos.
P: ¿Cómo pueden las agencias de medios y las marcas apoyar a las mujeres en los juegos?
R: Las agencias de medios y las marcas pueden apoyar a las mujeres en el mundo de los juegos mediante la creación de campañas inclusivas, patrocinando torneos dirigidos a mujeres, desarrollando contenido que represente auténticamente a las jugadoras y colaborando con influencers para promover la diversidad y la inclusión.
P: ¿Qué impacto podrían tener estos esfuerzos en la industria de los juegos?
R: Estos esfuerzos podrían llevar a una industria de juegos más inclusiva y diversa, donde las mujeres se sientan apoyadas y empoderadas para participar plenamente. Esto, a su vez, podría impulsar una mayor participación de la audiencia y abrir nuevas oportunidades de marketing y entretenimiento para las agencias y las marcas.
P: ¿Pueden estas iniciativas cambiar las percepciones sociales de los juegos y los deportes electrónicos?
R: Sí, al promover la inclusión y demostrar el valor que aportan las mujeres a los juegos y los deportes electrónicos, estas iniciativas pueden ayudar a cambiar las percepciones sociales, mostrando los juegos como un campo inclusivo, profesional y competitivo.
