Tabla de contenidos
- Introducción
- Por qué es importante la medición precisa de los anuncios
- Una descripción general de las nuevas herramientas de Amperity
- Beneficios de las nuevas herramientas de medición de medios
- Estudio de caso: Wyndham Hotels and Resorts
- Implicaciones para los especialistas en marketing digital
- Conclusión
- FAQ
Introducción
En el mundo dinámico del marketing digital, medir el impacto de las campañas publicitarias en las ventas, tanto en línea como fuera de línea, ha sido durante mucho tiempo un desafío. Los métodos convencionales de depender de identificadores de terceros e informes retrasados resultan en una toma de decisiones tardía y oportunidades perdidas. Reconociendo estos desafíos, Amperity, conocida por su innovadora plataforma de datos de clientes impulsada por IA (CDP), ha introducido nuevas herramientas de medición de medios diseñadas para revolucionar cómo las marcas evalúan y optimizan sus estrategias de publicidad digital.
Estas avanzadas herramientas tienen como objetivo cerrar la brecha entre el rendimiento de los anuncios digitales y los resultados de ventas tangibles, permitiendo que las marcas aprovechen los datos de primera parte de manera más efectiva. En esta publicación del blog, exploraremos la importancia de las nuevas herramientas de medición de medios de Amperity, cómo funcionan y los beneficios que ofrecen a las empresas que buscan obtener mejores resultados publicitarios.
Por qué es importante la medición precisa de los anuncios
Desafíos históricos en la medición de anuncios digitales
El enfoque tradicional para medir la efectividad de los anuncios digitales implica cookies e identificadores de terceros, que cada vez se están desestimando debido a las regulaciones de privacidad y los cambios en el comportamiento del consumidor. La disminución en la calidad de la señal de estos identificadores obliga a los especialistas en marketing a depender de modelos menos transparentes y a menudo poco confiables para evaluar el impacto.
Además, el proceso de consolidación de datos de ventas de fuentes en línea y fuera de línea lleva tiempo, lo que complica aún más la capacidad de atribuir las ventas a campañas específicas de manera rápida. Este retraso puede dar lugar a una asignación incorrecta de presupuestos publicitarios y oportunidades perdidas para optimizar las campañas en tiempo real.
El cambio hacia los datos de primera parte
Dadas las preocupaciones sobre la privacidad y los cambios normativos que disminuyen la efectividad de las cookies de terceros, la industria del marketing está avanzando hacia la utilización de datos de primera parte. Estos datos, recopilados directamente de las interacciones con los clientes, ofrecen una forma más confiable y transparente de medir el rendimiento de los anuncios digitales. Sin embargo, integrar y utilizar de manera eficiente los datos de primera parte en diversas plataformas sigue siendo un desafío para muchas marcas.
Una descripción general de las nuevas herramientas de Amperity
Las nuevas herramientas de Amperity están diseñadas para abordar estos desafíos al proporcionar un marco sólido para medir el impacto de la publicidad digital en las ventas tanto en línea como fuera de línea.
Gráfico de publicidad de datos de primera parte
Uno de los avances fundamentales es el gráfico de publicidad de datos de primera parte, que permite a las marcas medir directamente la efectividad de sus campañas. Este gráfico mejora la capacidad de ajustar los algoritmos de segmentación al proporcionar datos actualizados a las plataformas publicitarias, lo que resulta en información más precisa y oportuna.
Integración con API de conversión
Para agilizar el proceso de medición, Amperity ha incorporado una integración directa con las API de conversión de plataformas principales como The Trade Desk, Meta y TikTok. Esta integración facilita la visualización en tiempo real del rendimiento publicitario en transacciones, ofreciendo una visión completa de las ventas tanto en línea como fuera de línea.
Integración nativa con UID 2.0
Aprovechando el poder de UID 2.0, un marco de identificación de código abierto, Amperity mejora las capacidades de medición de bucle cerrado. Esta integración permite un análisis y optimización precisos en diferentes plataformas de publicidad y segmentos de clientes, asegurando una estrategia publicitaria más cohesiva y efectiva.
Beneficios de las nuevas herramientas de medición de medios
Seguimiento en tiempo real de conversiones sin conexión
Una de las características destacadas de estas herramientas es la API de conversión sin conexión, que conecta los datos de transacciones sin conexión a las plataformas publicitarias en tiempo real. Esto permite a las marcas medir con precisión los ingresos en las tiendas generados por los anuncios digitales, proporcionando una imagen más completa del rendimiento publicitario.
Segmentación y análisis mejorados de audiencia
El Panel de comparación de segmentos de Amperity ofrece a los especialistas en marketing digital la capacidad de evaluar rápidamente diferentes segmentos de audiencia y comprender las principales diferencias de comportamiento. Esto facilita decisiones de activación más informadas y rentables, asegurando que los esfuerzos de marketing se dirijan a los segmentos más receptivos.
Panel de rendimiento publicitario integral
El Panel de rendimiento publicitario es otra característica fundamental, que permite a los especialistas en marketing ver el rendimiento de los medios de extremo a extremo en varias plataformas en una sola interfaz. Esta vista unificada ayuda a identificar las oportunidades más lucrativas y agilizar el proceso de optimización.
Integración de identificadores universales seguros para la privacidad
La integración ampliada con UID 2.0 conecta los datos de primera parte con identificadores universales seguros para la privacidad. Esto permite a las marcas rastrear los puntos de contacto publicitarios en Internet, al tiempo que cumplen con las regulaciones de privacidad, garantizando un equilibrio entre una medición efectiva y la privacidad del consumidor.
Estudio de caso: Wyndham Hotels and Resorts
Wyndham Hotels and Resorts es un ejemplo de una marca que se beneficiará significativamente de estos avances. Como empresa que depende en gran medida de comprender el comportamiento de los huéspedes para informar su estrategia de medios, Wyndham puede utilizar las herramientas de Amperity para obtener información más profunda sobre su audiencia de primera parte. Esto, a su vez, les permite tomar decisiones basadas en datos sobre cómo gastar y diseñar su publicidad.
Implicaciones para los especialistas en marketing digital
La introducción de las nuevas herramientas de medición de medios de Amperity marca un cambio fundamental en el marketing digital. Al proporcionar información más precisa, oportuna y completa sobre el rendimiento de los anuncios, estas herramientas permiten a las marcas:
- Optimizar el presupuesto publicitario: Con datos en tiempo real y visibilidad en varias plataformas, los especialistas en marketing pueden asignar su presupuesto de manera más efectiva, asegurando el máximo retorno de la inversión en publicidad (ROAS).
- Mejorar la comprensión del cliente: Al aprovechar los datos de primera parte y las capacidades de segmentación avanzadas, las marcas pueden adaptar sus estrategias publicitarias para satisfacer mejor las necesidades y preferencias de su audiencia.
- Mejorar el rendimiento de las campañas: La capacidad de rastrear y medir las ventas en línea y fuera de línea permite ajustes de campaña más precisos y efectivos, lo que conduce a un mejor rendimiento general.
Conclusión
En una era en la que la publicidad digital es más importante que nunca, la capacidad de medir su impacto de manera precisa y oportuna es fundamental. Las nuevas herramientas de medición de medios de Amperity representan un avance significativo en este sentido, ofreciendo a las marcas los conocimientos y capacidades necesarios para navegar eficazmente por las complejidades del marketing digital moderno.
Al aprovechar estas herramientas, las empresas no solo pueden mejorar sus estrategias publicitarias, sino también asegurarse de tomar decisiones basadas en datos que impulsen resultados empresariales reales. A medida que el panorama digital continúa evolucionando, la importancia de la medición precisa y completa de los anuncios solo crecerá, lo que hace que innovaciones como las herramientas de Amperity sean indispensables para los especialistas en marketing orientados al futuro.
FAQ
P: ¿Cuáles son los principales desafíos en la medición del rendimiento de los anuncios digitales? R: Históricamente, los desafíos incluyen la dependencia de identificadores de terceros, demoras en la consolidación de datos y falta de información en tiempo real, todo lo cual dificulta la optimización oportuna y efectiva de los anuncios.
P: ¿Cómo abordan estas herramientas nuevas de Amperity estos desafíos? R: Estas herramientas ofrecen soluciones como el gráfico de publicidad de datos de primera parte, integraciones directas con la API de conversión, seguimiento en tiempo real de conversiones sin conexión y capacidades de segmentación de audiencia mejoradas.
P: ¿Qué es UID 2.0 y por qué es importante? R: UID 2.0 es un marco de identificación de código abierto que facilita el seguimiento de manera segura y privada de los puntos de contacto publicitarios en diferentes plataformas, lo que permite una medición más precisa y conforme de los anuncios.
P: ¿De qué manera pueden beneficiarse las marcas del seguimiento en tiempo real de conversiones sin conexión? R: El seguimiento en tiempo real permite a las marcas medir el impacto inmediato de los anuncios digitales en las ventas en tiendas, lo que permite una atribución más precisa y una mejor optimización de los presupuestos publicitarios.
P: ¿Qué impacto tienen estas herramientas en la optimización del presupuesto publicitario? R: Al proporcionar información completa y oportuna sobre el rendimiento de los anuncios, estas herramientas permiten a los especialistas en marketing asignar sus presupuestos de manera más efectiva, asegurando un ROI más alto y mejores resultados de las campañas.
