Tabla de Contenidos
- Introducción
- Comprendiendo el Newsjacking
- Ejemplos Reales de Newsjacking
- Conclusiones Clave y Pensamiento Estratégico en el Newsjacking
- Conclusión
- Sección de Preguntas Frecuentes
Introducción
¿Alguna vez te has preguntado cómo algunas marcas logran mantenerse relevantes, o incluso volverse más visibles, durante eventos actuales significativos? El secreto podría residir en una astuta estrategia de marketing llamada newsjacking. Si no estás familiarizado con el término, se originó en el libro de David Meerman Scott, 'Newsjacking: Cómo Inyectar tus Ideas en una Noticia de Última Hora y Generar Toneladas de Cobertura Mediática'. Esta estrategia implica que una marca aproveche un evento actual para aumentar su atención en los medios y su exposición. ¿Intrigante, verdad? Esta publicación tiene como objetivo sumergirse en qué es el newsjacking, su importancia en los negocios y cómo puedes aplicarlo a la estrategia de tu marca. Al final de esta lectura, comprenderás el momento crítico para el newsjacking, verás ejemplos reales de aplicaciones exitosas y descubrirás las infinitas posibilidades que ofrece para los estrategas de marketing.
Comprendiendo el Newsjacking
En su esencia, el newsjacking es profundamente diferente de una travesura publicitaria. En lugar de crear un evento, implica aprovechar una historia de noticias existente para generar interés en una marca. Inicialmente, las empresas aprovechaban grandes eventos televisados como el Super Bowl para ejecutar esta estrategia. Sin embargo, a medida que los métodos publicitarios tradicionales pierden su encanto, el newsjacking ha encontrado un nuevo hogar en las redes sociales y otras plataformas en línea, abriendo un sinfín de oportunidades para que las marcas capten la atención del público.
El Ciclo de Vida de una Historia de Noticias
Comprender el concepto de newsjacking comienza con entender el ciclo de vida de una historia de noticias, a menudo visualizado como una curva de campana. El momento es fundamental. Participar al comienzo de una noticia cuando el interés público es mínimo podría ser menos efectivo. Por el contrario, actuar demasiado tarde, cuando la historia ya ha saturado los medios, disminuye el impacto. El punto óptimo se encuentra en la fase en la que las noticias comienzan a ganar tracción pero antes de que alcancen su punto máximo. Aquí, las empresas deben actuar rápidamente y con creatividad para entrelazar su mensaje con la historia en evolución, ofreciendo valor adicional a la narrativa.
Ejemplos Reales de Newsjacking
Iluminemos esta estrategia con algunos ejemplos reales convincentes:
Oreo y el apagón del Super Bowl de 2013
Durante el Super Bowl de 2013, un apagón sumió al estadio en la oscuridad, deteniendo la animada ambientación. El equipo de marketing de Oreo aprovechó este momento con un tuit que decía: '¿Sin luz? Sin problema. Aún puedes mojar en la oscuridad.' Esta respuesta ingeniosa y oportuna obtuvo más de 16,000 retuits, demostrando el poder del pensamiento rápido y la relevancia en el newsjacking.
Mashable y los Globos de Oro de 2015
En anticipación a los Globos de Oro de 2015, Mashable publicó un artículo sobre la creación de cócteles temáticos de los Globos de Oro. Esta iniciativa no solo se sumó al entusiasmo de la temporada de premios, sino que también mejoró la visibilidad de la marca Mashable entre los entusiastas que buscaban llevar un pedazo del glamuroso evento a sus hogares.
Kit Kat y el iPhone 6
El lanzamiento del iPhone 6 trajo quejas sobre su tendencia a doblarse al guardarlo en los bolsillos traseros. ¿La respuesta de Kit Kat? Un tuit que decía: 'No nos doblamos, nosotros #rompemos', comentando juguetonamente sobre la situación y destacando la característica clave de su producto. Sin antagonizar directamente a Apple, el tuit de Kit Kat se compartió más de 22,000 veces, ejemplificando un exitoso y pícaro newsjacking.
Conclusiones Clave y Pensamiento Estratégico en el Newsjacking
La belleza del newsjacking radica en su capacidad dual para amplificar el alcance de una marca y agregar una perspectiva fresca a conversaciones en curso. Sin embargo, dominar este arte requiere más que simples juegos de palabras ingeniosos y buen timing. Requiere una comprensión profunda de tu audiencia, la habilidad de predecir la trayectoria de las noticias y la disposición para actuar en un momento dado.
Además, alinearse con noticias relevantes y no controversiales garantiza que la marca mantenga su integridad y el favor del público. La clave es inyectar tu marca en la conversación de una manera orgánica, no forzada. Esto implica elegir historias que resuenen con los valores de tu marca y los intereses de tu audiencia.
Conclusión
El newsjacking, cuando se ejecuta meticulosamente, puede ser una herramienta dinámica en el arsenal de un comercializador, ofreciendo una forma innovadora de generar interés y fomentar la participación de la marca. Al monitorear de cerca las noticias y actuar rápidamente pero con cuidado, las marcas pueden no solo obtener una cobertura mediática significativa, sino también solidificar su presencia en el espacio de conversación digital. Como han mostrado Oreo, Mashable y Kit Kat, el mensaje correcto, en el momento adecuado, puede cautivar la imaginación del público y transformar una marca en un tema de discusión y admiración generalizada.
Al reflexionar sobre el potencial del newsjacking, es crucial para las empresas permanecer ágiles, creativas y éticamente sólidas. En el paisaje digital siempre evolutivo de los medios, aquellos que pueden montar efectivamente la ola de los eventos actuales no solo sobrevivirán, sino que prosperarán.
Sección de Preguntas Frecuentes
P: ¿Cómo identificar una buena oportunidad para el newsjacking?
R: Monitorea de cerca las noticias de tendencia y busca historias que se alineen con los valores de tu marca y los intereses de tu audiencia. Asegúrate de que el evento esté ganando tracción pero aún no haya alcanzado su punto máximo en la cobertura mediática.
P: ¿Existe algún riesgo en el newsjacking?
R: Sí, si se hace insensiblemente o no se alinea con la imagen de la marca, puede tener consecuencias negativas. Siempre considera el contexto y las posibles implicaciones de la historia de noticias que planeas aprovechar.
P: ¿Qué tan rápido se necesita actuar para que el newsjacking sea efectivo?
R: El tiempo es esencial. Idealmente, las marcas deberían involucrarse temprano en el ciclo de noticias pero no antes de que la historia tenga suficiente tracción para ser reconocida por su audiencia.
P: ¿Puede cualquier marca hacer newsjacking?
R: Si bien cualquier marca puede hacer newsjacking, su éxito depende en gran medida de la relevancia de la historia de noticias para la marca, la creatividad del compromiso y el momento del mensaje.
