Tabla de contenidos
- Introducción
- Comprendiendo la colaboración
- La tecnología que impulsa la colaboración
- Implicaciones para el ecosistema de medios minoristas
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagínate un mundo de publicidad donde llegar a tu audiencia objetivo sea fácil, eficiente e impactante. Desafortunadamente, en el actual panorama de los medios minoristas, la fragmentación sigue siendo un obstáculo importante que impide que los anunciantes maximicen su alcance y efectividad. Sorprendentemente, el 93% de los profesionales del marketing a nivel mundial consideran que esta fragmentación es un desafío significativo. Para abordar esto, Microsoft Advertising y Criteo se han embarcado en una colaboración estratégica cuyo objetivo es transformar cómo opera el medio minorista.
Este artículo del blog se adentrará en los detalles de esta colaboración innovadora. Exploraremos cómo la unión entre la vasta red de publicidad de Microsoft y las extensas conexiones minoristas de Criteo tiene como objetivo crear un ecosistema de medios minoristas unificado y simplificado. Al final de este artículo, los lectores obtendrán una comprensión integral de la sinergia entre estos dos gigantes, la tecnología en juego y el impacto anticipado en el sector de medios minoristas.
Comprendiendo la colaboración
Los participantes: Microsoft Advertising y Criteo
Microsoft Advertising es una plataforma robusta que ofrece a minoristas y marcas herramientas para conectar con los consumidores a través de múltiples canales. Desde respaldar a los minoristas en la construcción de sus programas de medios hasta proporcionar a los anunciantes capacidades omnicanal, Microsoft Advertising desempeña un papel fundamental en el panorama del marketing digital. Algunos aspectos destacados incluyen:
- Medios minoristas de Microsoft
- Red de publicidad de Microsoft para minoristas
- Capacidades omnicanal
- Plataforma PromoteIQ
Criteo, por otro lado, cuenta con una vasta red de 225 minoristas globales y experiencia en publicidad de rendimiento. Conocido por sus soluciones de medios minoristas, Criteo se destaca en monetizar oportunidades publicitarias para minoristas y crear vías de publicidad eficientes para las marcas.
Detalles de la colaboración
La colaboración extiende la demanda de Microsoft a través de la red minorista de Criteo, garantizando que los anunciantes puedan dirigirse eficazmente a una audiencia más amplia a través de una plataforma única. Esta integración ayudará a mitigar los problemas de fragmentación que han afectado al espacio de los medios minoristas al combinar las fortalezas de ambas empresas:
- Plataforma unificada: La colaboración tiene como objetivo ofrecer un único punto de acceso para anunciantes y minoristas, fusionando la amplia base de anunciantes de Microsoft con la red minorista de Criteo.
- Socio preferente: Criteo se convertirá en el socio preferido de medios en el sitio de Microsoft Advertising, aprovechando su tecnología de monetización para los clientes minoristas de Microsoft.
- Impulso en ingresos: Este movimiento estratégico se espera que genere ingresos adicionales para los socios de la red de medios minoristas de Criteo y mejore el rendimiento de las campañas para los más de 500,000 anunciantes activos de Microsoft.
Objetivos y beneficios
Juntos, Microsoft Advertising y Criteo están abriendo un nuevo camino para los medios minoristas, enfatizando la escala, la simplicidad y la innovación. Algunos de los beneficios anticipados incluyen:
- Crecimiento del gasto global en publicidad: Según GroupM, los medios minoristas podrían representar más de $150 mil millones en gasto global en publicidad para 2026. Se espera que esta colaboración se aproveche de ese crecimiento, ofreciendo a los profesionales del marketing una plataforma publicitaria más integrada y efectiva.
- Mejora en el rendimiento de las campañas: Con el alcance de Microsoft en 187 mercados globales y la experiencia de Criteo en medios minoristas, los anunciantes pueden esperar un rendimiento más sólido y medible.
- Innovación a través de la IA: Criteo está explorando oportunidades para incorporar la IA generativa de Microsoft y otras tecnologías avanzadas, prometiendo herramientas innovadoras como el AI-powered Retail Media Creative Studio.
La tecnología que impulsa la colaboración
Herramientas de Microsoft Advertising
Un aspecto crítico de esta colaboración es la integración de las herramientas publicitarias de Microsoft, que ofrecen una variedad de funciones con el objetivo de mejorar los esfuerzos de los medios minoristas:
- Medios minoristas de Microsoft: Permite a los minoristas crear oportunidades publicitarias en sus propiedades digitales.
- Red de publicidad de Microsoft para minoristas: Permite el lanzamiento rápido de programas de medios utilizando la base de anunciantes y la tecnología de Microsoft.
- Capacidades omnicanal: Que abarcan la publicidad en el sitio, fuera del sitio y en la tienda, garantizando un alcance publicitario integral.
- PromoteIQ: La plataforma de medios minoristas que impulsa estas capacidades, permitiendo a los minoristas ofrecer oportunidades publicitarias en múltiples canales.
Tecnología de monetización de Criteo
La tecnología de monetización de Criteo, reconocida por optimizar los medios minoristas, se integrará más profundamente en el ecosistema de Microsoft. Esto incluye:
- Monetización de anuncios minoristas: Ayudando a los minoristas a convertir la exposición en ingresos a través de ubicaciones de anuncios eficientes.
- Publicidad de rendimiento: Capacitando a las marcas para medir y optimizar sus anuncios en tiempo real para obtener mejores resultados.
- Innovaciones impulsadas por IA: Aprovechando herramientas de IA avanzadas para mejorar los procesos de creación de anuncios y su efectividad.
Implicaciones para el ecosistema de medios minoristas
Abordando la fragmentación
La colaboración entre Microsoft Advertising y Criteo aborda uno de los problemas fundamentales de la industria: la fragmentación. Al unificar los lados de la demanda y la oferta de los medios minoristas, esta colaboración tiene como objetivo agilizar el proceso publicitario y ofrecer una experiencia más cohesiva tanto para los anunciantes como para los minoristas.
Impacto económico
Se espera que el despliegue previsto en la segunda mitad de 2024 genere nuevas fuentes de ingresos y ofrezca considerables beneficios económicos. Los minoristas pueden ampliar sus soluciones de medios con una mayor demanda de anunciantes, lo que se traduce en mayores ganancias y una mejor utilización de los espacios publicitarios.
Tendencias futuras
A medida que esta colaboración evolucione, es probable que establezca nuevos estándares en los medios minoristas. Algunas tendencias futuras clave pueden incluir:
- Mayor uso de IA: El compromiso tanto de Microsoft como de Criteo de incorporar tecnologías de IA apunta a un futuro donde la creación y optimización de anuncios se vuelvan altamente automatizadas y eficientes.
- Mejora de análisis: Con plataformas más integradas, los anunciantes tendrán acceso a datos e información más ricos, lo que les permitirá realizar campañas más orientadas y obtener un mayor ROI.
Conclusión
La colaboración estratégica entre Microsoft Advertising y Criteo marca un hito importante en el panorama de los medios minoristas. Al fusionar sus respectivas fortalezas, estos líderes de la industria tienen como objetivo crear un ecosistema más unificado, innovador y efectivo. Esta colaboración no solo promete abordar el problema de la fragmentación del mercado, sino que también allana el camino para el crecimiento y los avances futuros en los medios minoristas. A medida que esperamos el despliegue en 2024, hay mucha anticipación acerca del impacto transformador que traerá esta colaboración.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el objetivo principal de la colaboración entre Microsoft Advertising y Criteo?
El objetivo principal es crear un ecosistema de medios minoristas unificado que aborde la fragmentación del mercado actual, facilitando que los anunciantes lleguen a una audiencia más amplia a través de una sola plataforma.
¿Cómo se beneficiarán los anunciantes de esta colaboración?
Los anunciantes tendrán acceso a una red extendida al combinar el alcance amplio de Microsoft y las conexiones minoristas de Criteo. Se espera que esto mejore el rendimiento de las campañas y ofrezca resultados más medibles.
¿Qué avances tecnológicos podemos esperar de esta colaboración?
La colaboración aprovechará las innovaciones en IA de Microsoft, como el Retail Media Creative Studio, y las tecnologías de publicidad de rendimiento de Criteo para ofrecer procesos de creación y optimización de anuncios más eficientes.
¿Cuándo se espera que la integración esté completamente operativa?
Se prevé que la integración de la demanda y la colaboración preferente en el sitio se lleven a cabo en la segunda mitad de 2024.
¿Qué impacto tendrá esta colaboración en la industria de los medios minoristas?
Es probable que esta colaboración reduzca la fragmentación, aumente los ingresos de los minoristas y establezca nuevos estándares de innovación y eficiencia en el espacio de los medios minoristas.
