Tabla de contenido
- Introducción
- La evolución de la publicidad en TV
- Cómo funciona la asociación
- Beneficios para los anunciantes
- Experiencia del consumidor
- Implicaciones futuras
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Con la llegada de la TV conectada (CTV, por sus siglas en inglés), la forma en que los consumidores interactúan con los medios de comunicación ha experimentado una transformación radical. Imagina encender tu Smart TV y encontrar anuncios personalizados que parecen entender exactamente lo que estás buscando. Este nivel de segmentación de precisión se está volviendo cada vez más común, y un ejemplo de esto es la reciente asociación entre Currys Connected Media y Titan OS. Esta colaboración tiene como objetivo revolucionar cómo las marcas llegan y atraen a sus audiencias a través de Smart TVs en el Reino Unido y los países nórdicos. Pero, ¿qué significa esto tanto para los consumidores como para los anunciantes?
En agosto de 2023, Currys Connected Media, una división de uno de los principales minoristas de tecnología de Europa, amplió su oferta para incluir publicidad en TV conectada. Marcas de renombre como Samsung, Hisense y Acer ya han empezado a aprovechar esta nueva plataforma para conectarse con consumidores expertos en tecnología. A través de esta asociación con Titan OS, las marcas ahora pueden llegar a consumidores en el mercado en cientos de miles de Smart TVs Philips y JVC, lo que representa un avance significativo en el espacio de la publicidad digital.
En esta publicación de blog, profundizaremos en las numerosas facetas de esta asociación y exploraremos sus implicaciones para las marcas, los consumidores y la industria de la publicidad. Analizaremos los aspectos tecnológicos, discutiremos los beneficios de la publicidad personalizada y ofreceremos información sobre el futuro de la CTV. Al final de este artículo, tendrás una comprensión integral de cómo Currys Connected Media está transformando el panorama publicitario.
La evolución de la publicidad en TV
De la televisión lineal a la televisión conectada
La publicidad en TV ha experimentado cambios monumentales en las últimas décadas. La televisión lineal, caracterizada por programación programada y comerciales de amplio alcance, dominó el mercado durante años. Sin embargo, el surgimiento de los medios digitales introdujo un enfoque más dirigido y basado en datos para la publicidad. Llegó entonces la televisión conectada, donde los servicios de transmisión y las Smart TVs han transformado la visualización pasiva en una experiencia interactiva.
El papel de Titan OS
Titan OS es una empresa líder en tecnología y entretenimiento de Europa que recientemente ha introducido un sistema operativo independiente para las Smart TVs. La integración de Titan OS con Currys Connected Media permite un enfoque más sofisticado para la segmentación de los consumidores. Este sistema ofrece formatos de anuncios de marca segura y premium, incluyendo banners en la página de inicio y anuncios en el flujo de contenido.
Cómo funciona la asociación
Segmentación basada en datos
En el centro de esta asociación está la capacidad de aprovechar datos para una segmentación precisa. Titan OS utiliza una combinación de datos de visualización y datos basados en el consentimiento de Currys y sus socios. Esto significa que las marcas pueden identificar a los posibles compradores y mostrarles anuncios altamente personalizados. La integración también cuenta con una plataforma de gestión de consentimiento desarrollada a medida, impulsada por OneTrust, lo que garantiza que los usuarios tengan un control total sobre el uso de sus datos.
Formatos de anuncios premium
Los anunciantes no están limitados a los formatos de anuncios básicos. Titan OS ofrece una variedad de opciones premium, incluyendo banners en la página de inicio y anuncios dentro del flujo de contenido, que se entregan junto con contenido premium. Esto garantiza que los anuncios no sean intrusivos y se integren perfectamente en la experiencia de visualización.
Experiencia de usuario mejorada
Titan OS está diseñado para aliviar la frustración común de la navegación interminable, a menudo denominada "parálisis por análisis". Al guiar intuitivamente a los usuarios hacia los programas que desean ver, el sistema permite pasar más tiempo disfrutando del contenido en lugar de buscarlo. Esta característica no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también hace que la entrega de anuncios sea más eficiente.
Beneficios para los anunciantes
Alcance y compromiso
Uno de los beneficios más convincentes para los anunciantes es la capacidad de llegar a una audiencia altamente comprometida. Según ComScore, se pasan más de 131 mil millones de horas navegando o viendo Smart TVs cada año a nivel global, lo que representa un enorme potencial de alcance. Los anunciantes pueden conectarse con usuarios que están verdaderamente interesados en sus productos, lo que conduce a tasas de compromiso más altas.
Retorno de la inversión
Andy Barratt, jefe de Retail Media en Currys, destaca que la creciente adopción de la CTV representa un cambio masivo en los hábitos de visualización de los consumidores. Esta asociación con Titan OS ofrece una forma novedosa de dirigirse a los clientes y lograr un mejor retorno de la inversión. Los anuncios personalizados tienen más posibilidades de resonar con los espectadores, lo que lleva a tasas de conversión más altas y, en última instancia, a un mejor retorno de la inversión.
Privacidad y consentimiento de datos
En la era digital actual, la privacidad de los datos es una preocupación importante. El uso de una plataforma de gestión de consentimiento desarrollada a medida, impulsada por OneTrust, garantiza que los usuarios tengan un control total sobre el uso de sus datos. Esto no solo genera confianza, sino que también cumple con las estrictas regulaciones de protección de datos, mejorando la credibilidad y la efectividad de la publicidad.
Experiencia del consumidor
Contenido personalizado
Para los consumidores, el principal beneficio es la entrega de contenido personalizado. En lugar de comerciales genéricos, los espectadores encuentran anuncios relevantes para sus intereses y necesidades. Este nivel de personalización hace que la experiencia de visualización sea más agradable y menos intrusiva.
Facilidad de uso
El sistema operativo de Titan OS mejora significativamente la experiencia del usuario al facilitar la búsqueda de contenido deseado. Al reducir el tiempo dedicado a la búsqueda, los espectadores pueden disfrutar más plenamente de su entretenimiento. Este sistema intuitivo se alinea con el deseo del consumidor moderno de conveniencia y eficiencia.
Implicaciones futuras
Abrir nuevos horizontes
La asociación entre Currys Connected Media y Titan OS es solo el comienzo. A medida que más marcas reconocen el valor de la publicidad en CTV, podemos esperar más innovaciones y expansiones en este ámbito. La capacidad de combinar información basada en datos con formatos de anuncios avanzados seguirá evolucionando, ofreciendo aún más oportunidades para el compromiso dirigido.
Impacto más amplio en la industria
Tim Edwards, director de operaciones de Titan OS, señala que esta colaboración es particularmente significativa, ya que expande su presencia en Europa. El éxito de esta asociación podría servir como un modelo para colaboraciones similares, impulsando la adopción de la publicidad en CTV a gran escala. A medida que más empresas adopten estas técnicas de segmentación avanzada, toda la industria de la publicidad se beneficiará.
Conclusión
La integración de la publicidad en CTV a través de la asociación entre Currys Connected Media y Titan OS marca un momento crucial en la evolución de la publicidad en TV. Al aprovechar información basada en datos y ofrecer formatos de anuncios premium, esta asociación brinda beneficios sustanciales tanto para los anunciantes como para los consumidores. Las marcas pueden lograr un mayor compromiso y mejores rendimientos de inversión, mientras que los espectadores disfrutan de una experiencia de visualización más personalizada y conveniente.
A medida que miramos hacia el futuro, el potencial de crecimiento e innovación en la publicidad en CTV es ilimitado. Esta colaboración establece un nuevo estándar en cómo las marcas pueden conectarse con sus audiencias, allanando el camino para estrategias publicitarias más personalizadas y efectivas. Ya sea que seas un anunciante que busque mejorar tu alcance o un consumidor interesado en contenido más adaptado, el futuro de la CTV ofrece perspectivas emocionantes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad en TV conectada (CTV)?
La publicidad en TV conectada se refiere a la entrega de anuncios a través de Smart TVs con conexión a Internet, lo que permite una segmentación más precisa basada en datos del usuario y su comportamiento de visualización.
¿Cómo mejora Titan OS la experiencia en CTV?
Titan OS mejora la experiencia en CTV al proporcionar una navegación intuitiva, ayudando a los usuarios a encontrar su contenido favorito rápidamente y ofreciendo formatos de anuncios premium y de marca segura.
¿Cuáles son los beneficios para los anunciantes que utilizan CTV?
Los anunciantes se benefician de tasas de compromiso más altas, mejores rendimientos de inversión, y la capacidad de ofrecer anuncios altamente personalizados. También tienen acceso a una audiencia amplia y comprometida.
¿Cómo se gestionan los datos de los usuarios en esta asociación?
Los datos de los usuarios se gestionan a través de una plataforma de gestión de consentimiento desarrollada a medida, impulsada por OneTrust, lo que garantiza que los usuarios tengan un control total sobre cómo se utilizan sus datos, cumpliendo con las regulaciones de protección de datos.
¿Qué tendencias futuras podemos esperar en la publicidad en CTV?
Podemos esperar más innovaciones en la segmentación basada en datos, formatos de anuncios ampliados y una mayor adopción de la publicidad en CTV en toda la industria, impulsada por asociaciones exitosas como la de Currys Connected Media y Titan OS.
