Tabla de contenidos
- Introducción
- ¿Qué es una página de destino?
- Optimización de los elementos de tu página de destino
- Por qué necesitas un software para páginas de destino
- Cómo crear una página de destino: guía paso a paso
- Preguntas frecuentes
- Conclusión
Introducción
Imagina que tu producto está listo para lanzar, tus servicios están pulidos y tu material del curso está listo para iluminar a tu audiencia. Pero falta un elemento crucial: la plataforma para promocionar tus ofertas. Mientras que la sabiduría convencional sugiere crear una página web, la realidad es que construir una implica múltiples componentes: un diseñador, un desarrollador, un redactor y un tiempo y presupuesto considerable. Si te faltan estos recursos, crear una página de destino podría ser tu solución ideal.
En esta publicación del blog, exploraremos el concepto de una página de destino, cómo difiere de una página web y ofreceremos una guía paso a paso para crear y optimizar tu página de destino utilizando la plataforma de Instapage. Al final de este artículo, entenderás cómo una página de destino bien diseñada puede aumentar las conversiones y apoyar tus objetivos de marketing.
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web independiente diseñada con un solo objetivo: convertir visitantes en clientes potenciales o clientes. A diferencia de un sitio web tradicional que cumple múltiples funciones y contiene varios elementos de navegación, una página de destino se enfoca en una llamada a la acción (CTA) específica, como suscribirse a un boletín informativo, comprar un producto o comenzar una prueba gratuita.
Diferencias clave entre una página de destino y un sitio web
Mientras que una página de inicio engloba múltiples ofertas y tiene como objetivo proporcionar información extensa, una página de destino es más concisa y está centrada en un único objetivo principal. Estas son las principales diferencias:
- Navegación: Los sitios web tienen una navegación compleja con múltiples páginas, mientras que las páginas de destino generalmente son de una sola página o tienen una navegación mínima o nula.
- Longitud del contenido: Los sitios web son extensos, cubriendo varios aspectos del negocio, mientras que las páginas de destino son concisas y centradas.
- Objetivos de conversión: Los sitios web buscan un alcance más amplio de participación, mientras que las páginas de destino se centran en una única acción de conversión.
Para entender esto mejor, echemos un vistazo a la configuración de Blendjet. Su página de inicio incluye un encabezado que lleva a diferentes secciones y un pie de página que ofrece enlaces extensos. En contraste, su página de destino va al grano, sin desorden y se centra únicamente en el atractivo del producto.
Optimización de los elementos de tu página de destino
Crear una página de destino efectiva implica no solo juntar varios elementos, sino optimizar cada uno para obtener el máximo impacto. Aquí te mostramos cómo hacerlo:
Texto
El texto de tu página de destino debe crear una narrativa convincente que guíe a los visitantes a tomar acción.
Título y subtítulo
El título es el elemento más crucial, ya que es lo primero que ven los visitantes. Debe establecer claramente tu propuesta de valor única y los beneficios que los usuarios obtendrán. El subtítulo amplía esto, brindando más detalles sobre por qué el visitante debería hacer clic en la CTA.
Por ejemplo, la página de destino de Divi presenta una pregunta como título, que se responde en el subtítulo con detalles del producto, dejando en claro el beneficio de inmediato.
Beneficios para el usuario y características del producto
Describe las ventajas de tu producto o servicio desde la perspectiva del cliente, enfatizando por qué deberían comprarlo. Por ejemplo, la página de destino de Pet Honesty describe los beneficios para la salud de los perros, dejando claro el valor para los dueños de mascotas.
Destaca las características sobresalientes de tu producto de manera concisa para involucrar al visitante. Chamberlain Coffee lo hace de manera experta, utilizando íconos para que la información sea visualmente atractiva.
Tabla de comparación de competidores
Una tabla de comparación puede ilustrar de manera efectiva por qué tu producto se destaca frente a los competidores. Por ejemplo, Masa Chips compara su producto con otras papas fritas, dejando claro por qué su snack es la opción superior.
Texto del botón de CTA
Tu botón de CTA debe indicar claramente el resultado de hacer clic en él. Por ejemplo, el CTA de NGYYEN afirma que los clientes pueden ahorrar hasta un 30% al combinar productos, asegurando que el beneficio sea inconfundible.
Elementos de credibilidad
Las testimoniales y el contenido generado por los usuarios (UGC) proporcionan pruebas sociales y aumentan la credibilidad. Magic Mind utiliza testimoniales de manera efectiva para mostrar la satisfacción real de los clientes.
Diseño
Los elementos de diseño contribuyen significativamente a la experiencia del usuario y a las tasas de conversión.
Sección destacada
La sección destacada establece el tono para tu página de destino. Debe incluir una imagen o video que capture la esencia de la oferta. La sección destacada de Magic Mind es un excelente ejemplo, ya que brinda una imagen completa de inmediato.
Tipografía
Elige fuentes que sean fáciles de leer y mantengan la consistencia con la identidad de tu marca. Las fuentes variadas pero legibles utilizadas por Lomi en la sección destacada demuestran esto de manera efectiva.
Botón de llamado a la acción (CTA)
Asegúrate de que el botón de CTA se destaque. El botón de CTA de Chomps es prominente y llama la atención de inmediato.
Espacios en blanco
Elimina el desorden para mantener el enfoque en tu oferta y CTA. La página de destino de Chomps, por ejemplo, utiliza espacios en blanco de manera efectiva para mantener un diseño atractivo y sin distracciones.
Tiempos de carga rápidos
Optimizar imágenes y código para garantizar tiempos de carga rápidos es crucial. Las páginas lentas llevan a tasas de rebote altas, independientemente de lo atractiva que sea la oferta.
Formulario
Los formularios son cruciales para capturar información de los visitantes, pero también pueden generar fricciones si no se optimizan.
Simplifica los campos del formulario
Pregunta solo la información esencial para fomentar su cumplimiento. Por lo general, comenzar solo con un nombre y un correo electrónico es efectivo.
Validación en línea
Brinda comentarios instantáneos sobre errores de entrada para mejorar la usabilidad. Resalta los campos en rojo para errores y utiliza marcas de verificación para los campos completados correctamente.
Reduce la fricción
Explica la necesidad de información sensible (como un número de teléfono) con una descripción emergente o una nota cercana. Incluir distintivos de seguridad o testimoniales también puede tranquilizar a los usuarios en cuanto a la privacidad de los datos.
Aprovecha el autocompletado
Habilita el autocompletado para agilizar el proceso, especialmente útil para visitantes recurrentes o usuarios móviles.
Política de privacidad
Incluye un enlace a tu política de privacidad para generar confianza. Por lo general, puede ser un pequeño enlace de texto cerca de los campos del formulario.
Por qué necesitas un software para páginas de destino
El uso de un software para páginas de destino simplifica el proceso de creación y optimización, evitando la necesidad de tener habilidades técnicas extensas. Instapage, por ejemplo, proporciona un constructor intuitivo de arrastrar y soltar, amplias características de diseño y una sólida herramienta de optimización.
Características de Instapage
- Diseño y personalización: Con más de 5,000 fuentes y 33 millones de imágenes para elegir, cualquier persona puede crear páginas de destino con aspecto profesional.
- Velocidad: El motor de renderizado Thor garantiza que las páginas se carguen 3 veces más rápido, reduciendo las tasas de rebote.
- Experimentación y pruebas A/B: La herramienta de experimentación alimentada por inteligencia artificial de Instapage te ayuda a identificar rápidamente las variaciones de página con mejor rendimiento.
Cómo crear una página de destino: guía paso a paso
Crear una página de destino con Instapage es sencillo:
- Regístrate: Crea una cuenta de Instapage.
- Selecciona el tipo de página: Elige entre una plantilla en blanco para personalizarla completamente o una plantilla predefinida para comenzar rápidamente.
- Asigna un nombre a tu página: Asigna un nombre único y comienza a editar.
- Diseño: Utiliza el constructor de Instapage para agregar gráficos, texto y formularios adaptados a tus objetivos.
- Optimización de formularios: Configura las notificaciones de clientes potenciales, enrutamiento y confirmaciones posteriores al envío.
- Pruebas A/B: Configura y ejecuta pruebas A/B para ver qué funciona mejor y optimiza en consecuencia.
- Vista previa y publicación: Finaliza tu diseño, realiza una vista previa para hacer ajustes y publica en tu dominio elegido.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál es el propósito principal de una página de destino?
El objetivo de una página de destino es convertir visitantes en clientes potenciales o clientes al centrarse en una única llamada a la acción (CTA) y minimizar las distracciones.
¿En qué se diferencia una página de destino de un sitio web tradicional?
Las páginas de destino son de una sola página con una navegación mínima diseñada para objetivos de conversión específicos. En contraste, los sitios web contienen múltiples páginas y cumplen diversas funciones.
¿Cómo puedo optimizar mi página de destino para obtener mejores conversiones?
Céntrate en crear texto convincente, utiliza titulares efectivos, botones CTA claros y elementos de prueba social. Asegúrate de que las páginas carguen rápidamente y simplifica los formularios para una mejor experiencia de usuario.
¿Qué software puedo usar para crear una página de destino sin habilidades de programación?
Instapage es una excelente plataforma que ofrece un intuitivo creador de páginas de destino mediante arrastrar y soltar, características de diseño completas y herramientas de optimización potentes.
¿Qué tan importantes son los tiempos de carga rápida para las páginas de destino?
Muy importantes. Las páginas que se cargan lentamente pueden generar altas tasas de rebote, lo que afecta directamente las tasas de conversión sin importar cuán atractiva sea la oferta.
Conclusión
Crear una página de destino efectiva es una habilidad vital para los especialistas en marketing que buscan convertir visitantes en clientes potenciales o clientes de manera eficiente. Al enfocarte en elementos optimizados, aprovechar un software intuitivo como Instapage y realizar pruebas A/B exhaustivas, puedes crear páginas de destino de alto rendimiento que respalden tus objetivos de marketing. Regístrate en Instapage hoy mismo y comienza a crear páginas de destino que conviertan.
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