Tabla de Contenidos
- Introducción
- La Importancia de las Emisiones Programáticas a Nivel de Producto
- Insights de la Investigación de Cedara
- Implicaciones para la Industria de AdTech
- Pasos Prácticos para Plataformas de AdTech
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
En el panorama digital actual, la sostenibilidad está cobrando cada vez más importancia, especialmente en sectores como el marketing digital y la publicidad. Uno puede preguntarse cómo se intersecan las preocupaciones medioambientales con ámbitos impulsados por la tecnología y los datos. Esto nos lleva al concepto de las emisiones programáticas a nivel de producto y su considerable impacto en las emisiones totales de gases de efecto invernadero (GEI) de las plataformas AdTech.
Conversaciones recientes han destacado la necesidad de estandarización en las estimaciones de rendimiento medioambiental. Para las marcas, un marco confiable para evaluar la huella de carbono de sus anuncios digitales no es solo beneficioso, es imperativo para tomar decisiones ecoconscientes. Pero, ¿qué implica esto para el ecosistema AdTech en general y cómo encajan las emisiones a nivel de producto en el panorama general?
En esta publicación del blog, exploraremos la importancia de las emisiones programáticas a nivel de producto dentro de la cadena de suministro de publicidad digital, profundizaremos en las últimas investigaciones de Cedara y discutiremos la respuesta de la industria, en particular a través de iniciativas de la IAB Europa. Al final, obtendrás una comprensión clara del estado actual de las emisiones programáticas, los insights de las investigaciones recientes y los pasos concretos que se están tomando para mitigar el impacto medioambiental.
La Importancia de las Emisiones Programáticas a Nivel de Producto
La Perspectiva de la Cadena de Valor
La publicidad digital opera en una cadena de valor compleja que involucra a múltiples partes interesadas, desde anunciantes y editores hasta proveedores de tecnología y gestores de datos. La publicidad programática, que automatiza la compra y venta de espacios publicitarios, ha revolucionado este panorama. Sin embargo, el proceso de automatización, que incluye pujas en tiempo real y servidores de anuncios, es intensivo en energía, contribuyendo a emisiones significativas de GEI.
Las marcas están reconociendo cada vez más la necesidad de simplificar las estimaciones de rendimiento medioambiental como un componente clave para reducir sus huellas de carbono. La medición precisa de las emisiones a nivel de producto permite a las marcas identificar y mitigar los impactos medioambientales asociados con campañas publicitarias específicas.
La Necesidad de Estandarización
La búsqueda de modelos de emisiones estandarizados se deriva de la disparidad actual entre varias estimaciones. Sin una base común, las empresas tienen dificultades para implementar estrategias de optimización efectivas, lo que conlleva ineficiencias e impactos medioambientales elevados. Un modelo unificado permitiría a los proveedores de soluciones concentrarse en reducir las emisiones de carbono con mayor certeza y precisión.
Insights de la Investigación de Cedara
Explicación de las Emisiones de Alcance 1-3
El reciente informe de Cedara, "Medición de Emisiones de Alcance 1-3 para Negocios de Medios Digitales", arroja luz sobre la dinámica intrincada de las emisiones programáticas. Según el Protocolo de GEI, las emisiones se categorizan en tres alcances:
- Alcance 1: Emisiones directas de fuentes propiedad o controladas.
- Alcance 2: Emisiones indirectas de la generación de electricidad, vapor, calefacción y refrigeración adquiridos y consumidos por la empresa informante.
- Alcance 3: Todas las demás emisiones indirectas que ocurren en la cadena de valor de una empresa, incluida la entrega de anuncios y la utilización de redes.
Los Hallazgos
El informe de Cedara subraya el papel significativo de las emisiones de alcance 3 dentro de la cadena de valor de publicidad digital. Una gran parte de las emisiones totales de plataformas de anuncios programáticos caen bajo esta categoría, impulsadas principalmente por la entrega de anuncios y la utilización de redes.
El informe aboga por un enfoque dual, combinando la estimación de emisiones a nivel de producto con insights más amplios a nivel empresarial. Esta perspectiva holística no solo destaca las fuentes más grandes, a menudo pasadas por alto, de emisiones, sino que también sugiere caminos para reducciones significativas.
Implicaciones para la Industria de AdTech
Adoptar Estándares
La adopción de próximos estándares para evaluaciones de intensidad de GEI y marcos de modelado armonizados es crítica. Estos estándares ayudarán a clarificar las huellas de carbono en toda la cadena de valor y facilitarán medidas específicas hacia las principales fuentes de emisiones.
Al adoptar dichos marcos, las plataformas de AdTech pueden alinearse con objetivos de reducción voluntaria, como los establecidos por la iniciativa de Objetivos Basados en la Ciencia. Esta alineación promueve la transparencia y colaboración, fomentando un movimiento a nivel de la industria hacia la sostenibilidad.
Colaboración e Transparencia de la Industria
Los esfuerzos para reducir la huella de carbono de la publicidad digital no están aislados en empresas individuales. La colaboración a nivel de la industria, liderada por organizaciones como la IAB Europa, juega un papel crucial. A través de comités y fuerzas de tarea centradas en sostenibilidad, la IAB Europa impulsa iniciativas que abordan la estimación de emisiones, la gestión de la huella de carbono y compromisos de reducción voluntaria.
Pasos Prácticos para Plataformas de AdTech
Mejorar la Medición y Reporte
Para combatir el impacto medioambiental de la publicidad programática, las plataformas de AdTech deben refinar sus mecanismos de medición e informe. Esto implica adoptar métodos precisos y estandarizados para estimar las emisiones de GEI, centrándose especialmente en las emisiones de alcance 3, frecuentemente subestimadas.
Participar en Iniciativas de la Industria
Participar en iniciativas de sostenibilidad a nivel de la industria, como las promovidas por la IAB Europa, permite a las plataformas mantenerse informadas sobre las mejores prácticas, estándares emergentes y oportunidades colaborativas. Participar en tales iniciativas garantiza que las plataformas no solo cumplan con las regulaciones en evolución, sino que también sean proactivas en sus esfuerzos de sostenibilidad.
Enfoque en la Optimización del Camino de Suministro
La optimización del camino de suministro (SPO) implica simplificar la cadena de suministro para reducir ineficiencias e intermediarios innecesarios. Al implementar estrategias de SPO efectivas, las plataformas de AdTech pueden disminuir el consumo de energía asociado con la entrega de anuncios, reduciendo así su huella de carbono.
Aprovechar la Tecnología
Los avances tecnológicos, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, pueden mejorar la eficiencia en la entrega de anuncios programáticos. Estas tecnologías pueden predecir estrategias de puja y ubicación óptimas, reduciendo rotaciones de anuncios innecesarias y el uso de energía.
Conclusión
A medida que la publicidad digital continúa evolucionando, la necesidad de sostenibilidad dentro de la industria se vuelve cada vez más apremiante. Abordar el impacto medioambiental de la publicidad programática a través de modelos de emisiones estandarizados, esfuerzos colaborativos de la industria e innovaciones tecnológicas es esencial.
La investigación de Cedara proporciona valiosos insights sobre la dinámica compleja de las emisiones programáticas, ofreciendo un camino hacia reducciones más precisas e impactantes. Al comprender y mitigar la huella de carbono de los anuncios digitales, la industria de AdTech puede dar pasos significativos hacia un futuro más sostenible.
Preguntas Frecuentes
¿Qué son las emisiones programáticas a nivel de producto?
Las emisiones programáticas a nivel de producto se refieren a las emisiones de gases de efecto invernadero generadas por los procesos automatizados involucrados en la compra, venta y entrega de anuncios digitales.
¿Por qué es importante la estandarización en la estimación de emisiones?
La estandarización en la estimación de emisiones garantiza consistencia y precisión, permitiendo a las marcas y proveedores de soluciones tomar decisiones informadas e implementar estrategias efectivas para reducir la huella de carbono de la publicidad digital.
¿Cuál es el papel de la IAB Europa en los esfuerzos de sostenibilidad?
La IAB Europa facilita la colaboración a nivel de la industria en iniciativas de sostenibilidad, promoviendo las mejores prácticas, estándares emergentes y objetivos compartidos para reducir el impacto medioambiental de la publicidad digital.
¿Cómo pueden las plataformas de AdTech reducir su huella de carbono?
Las plataformas de AdTech pueden reducir su huella de carbono mediante la adopción de métodos precisos de medición de emisiones, participando en iniciativas de sostenibilidad, optimizando sus cadenas de suministro y aprovechando tecnologías avanzadas para mejorar la eficiencia en la entrega de anuncios.
