Tabla de Contenidos
- Introducción
- Ampliando el SEO: Más allá de los Sitios Web a Editores y Autores
- Incorporando la Optimización de Entidades de Autor y Editor en la Estrategia de SEO
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
Imagina un mundo donde Google no solo examina el contenido en tu sitio web, sino que también evalúa la credibilidad de los creadores de contenido y las entidades detrás del sitio web. Este futuro no es una fantasía, ya está aquí. La filtración de Google de mayo de 2024 ha revelado información intrigante sobre cómo Google está mejorando sus algoritmos de búsqueda para identificar y juzgar la confiabilidad de las entidades de autor y editor. Este cambio significativo requiere un enfoque más matizado para la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO), centrado no solo en el contenido, sino también en quién crea y publica ese contenido. Al final de este post del blog, comprenderás el impacto profundo de estos avances y cómo optimizar para ellos.
Ampliando el SEO: Más allá de los Sitios Web a Editores y Autores
Por más de tres décadas, los esfuerzos de SEO se han centrado principalmente en la optimización de sitios web y contenido. Si bien esta base sigue siendo esencial, el panorama está evolucionando para incluir dos capas adicionales: entidades de autor y editor. Estas entidades juegan un papel cada vez más crucial en la capacidad de Google para evaluar y clasificar el contenido. Optimizar estos elementos garantiza que tu contenido adquiera la credibilidad y visibilidad necesarias en los resultados de búsqueda.
Nivel 1: Técnicas de SEO Tradicionales
El SEO tradicional sigue siendo la piedra angular de tu estrategia digital. Esto implica SEO técnico, creación de contenido de alta calidad y adquisición de backlinks para impulsar el tráfico y conversiones. Continuar perfeccionando estas prácticas garantiza que tu sitio web siga siendo una plataforma sólida para todos los esfuerzos de optimización posteriores.
Nivel 2: Optimización del Propietario del Sitio Web (Editor)
La información filtrada sobre la variable 'isPublisher' destaca el énfasis de Google en identificar al propietario del sitio web o editor. Este cambio se deriva de modificaciones en las Directrices de Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google, donde las menciones de 'sitio web' han sido reemplazadas por 'propietario del sitio web'. La entidad del editor actúa como el garante del contenido, y comprender quién está detrás del material publicado impacta significativamente la confiabilidad del contenido.
Paso 1: Comprensión
Hacer comprensible tu entidad de editor para Google es el primer paso más crucial. Esto implica educar a los algoritmos de Google sobre quién es el editor, sus ofertas y su audiencia. Asegurar consistencia y precisión en todos los perfiles en línea y páginas de la empresa ayuda a Google a construir una comprensión integral del editor.
- Indicadores Clave de Rendimiento (KPI): Obtener un Knowledge Graph mid (kgmid) para tu entidad de editor. Esta inclusión en el Knowledge Graph de Google indica un nivel fundamental de confianza y comprensión.
Paso 2: Credibilidad
La credibilidad, a menudo referida como E-A-A (Experiencia, Autoridad, Confianza), es vital. En nuestra empresa, abogamos por expandir esto a N-E-E-A-T-T agregando Notoriedad y Transparencia. Demostrar estas cualidades en varias plataformas en línea y garantizar que la información sea fácilmente digerible por los algoritmos de Google mejora la credibilidad de tu entidad.
- KPI: Reseñas positivas consistentes, citas de expertos y diálogos autoritativos en múltiples plataformas.
Paso 3: Entregabilidad
La entregabilidad implica garantizar que tu contenido llegue a la audiencia correcta en las plataformas adecuadas. Este posicionamiento estratégico en una variedad de entornos en línea nutre la omnipresencia, asegurando que tu público objetivo encuentre tu contenido dondequiera que busque soluciones.
- KPI: Amplia distribución de contenido en redes sociales relevantes, foros, publicaciones de la industria y sitios de reseñas.
Nivel 3: Optimización del Creador de Contenido (Autor)
La variable 'isAuthor' subraya los esfuerzos de Google para validar la credibilidad de los creadores de contenido. Con más de 140 menciones de creadores de contenido en las recientes Directrices de Evaluadores de Calidad de Búsqueda, queda claro que Google se está centrando en quién produce el contenido y su confiabilidad.
Paso 1: Comprensión
Lograr que una entidad de autor entre en el Knowledge Graph de Google es más fácil que una entidad corporativa, gracias al enfoque en entidades personales. Crear un bucle infinito de información que corrobore sobre el autor ayuda a Google a formar una comprensión coherente de su experiencia e influencia.
- KPIs: Lograr un Panel de Conocimiento para la entidad del autor muestra una gran confianza en la comprensión de Google.
Paso 2: Credibilidad
Los autores deben mostrar de manera transparente su experiencia y autoridad en su campo específico. La notoriedad de nicho, ser conocido y confiable dentro de un dominio particular, puede mejorar significativamente la credibilidad de un autor.
- KPIs: Publicación en revistas de la industria respetadas, citas frecuentes de otros expertos y una presencia sólida en discusiones relacionadas con el tema mejoran la credibilidad percibida.
Paso 3: Entregabilidad
Una estrategia efectiva de optimización del autor asegura una presencia constante en plataformas frecuentadas por su público objetivo. Ya sea a través de redes sociales, artículos de invitados o paneles de expertos, mantener la visibilidad en diversas plataformas es crucial.
- KPIs: Publicaciones de invitados autoritarias, alto compromiso en redes sociales profesionales y menciones frecuentes en discusiones de la industria relevantes garantizan un alcance amplio y efectivo.
Incorporando la Optimización de Entidades de Autor y Editor en la Estrategia de SEO
Las revelaciones de la filtración de Google subrayan un punto crítico para los profesionales de SEO y los líderes empresariales. Es esencial pivotar las estrategias para incluir la optimización de las entidades de autor y editor. Reconocer la importancia de estas entidades y alinear las prácticas de SEO con las metodologías de comprensión mejoradas de Google es crucial.
SEO Holístico: Una Estrategia de Tres Niveles
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Optimización del Contenido del Sitio Web:
- Continuar refinando el SEO técnico, produciendo contenido de alta calidad y construyendo backlinks relevantes.
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Optimización de la Entidad del Editor:
- Establecer un perfil en línea claro y consistente.
- Construir credibilidad a través de una presencia en línea transparente y notable.
- Garantizar una amplia entregabilidad a la audiencia objetivo.
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Optimización de la Entidad del Autor:
- Crear una marca personal comprensible y confiable.
- Exhibir credibilidad y experiencia en el campo relevante.
- Distribuir contenido y mantener el compromiso en plataformas clave.
Conclusión
La expansión del SEO para incluir entidades de autor y editor marca una evolución significativa en las estrategias de motores de búsqueda. Este enfoque sofisticado de tres niveles no solo fortalece las clasificaciones de SERP de tu sitio web, sino que también construye una confianza duradera tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda. Adoptar esta estrategia integral garantiza que tus esfuerzos de marketing digital sigan siendo sólidos y competitivos en un panorama en constante evolución.
Preguntas Frecuentes
P: ¿Por qué son importantes las entidades de autor y editor en SEO? R: Las entidades de autor y editor ayudan a Google a evaluar la credibilidad del contenido y las personas detrás de él, aumentando así la visibilidad y confiabilidad del contenido.
P: ¿Cómo puedo hacer que mi entidad de editor sea comprensible para Google? R: Asegúrate de mantener consistencia y claridad en todos los perfiles en línea y páginas de la empresa, y apunta a ser incluido en el Knowledge Graph de Google adquiriendo un kgmid.
P: ¿Qué es E-A-A, y cómo puede mejorar mi SEO? R: E-A-A significa Experiencia, Autoridad y Confianza. Demostrar estas cualidades ayuda a mejorar la credibilidad de tu entidad, influenciando positivamente el SEO.
P: ¿Cómo puedo optimizar una entidad de autor? R: Concéntrate en crear una marca personal comprensible y confiable, mostrando experiencia y manteniendo una presencia constante en plataformas relevantes para interactuar eficazmente con tu audiencia.
P: ¿Qué implica la entregabilidad en el contexto de SEO? R: La entregabilidad implica colocar estratégicamente tu contenido en plataformas donde tu público objetivo esté activo, asegurando que tu contenido sea accesible y atractivo para ellos.
