Tabla de Contenidos
- Introducción
- La Necesidad de la Relevancia Cultural
- La Propuesta única de Common Interest
- El Rol del Entretenimiento de Marca
- Estrategia y Ejecución
- Relevancia Cultural en Acción
- Conclusión
Introducción
En el mundo del marketing en constante evolución, la autenticidad cultural es un objetivo esquivo que las marcas intentan alcanzar pero a menudo no logran. El desafío de conectar con una audiencia a nivel cultural es más pronunciado ahora que nunca. Errores de grandes marcas como Bud Light, PepsiCo, Balenciaga y Burger King muestran la dificultad de reflejar adecuadamente la cultura. En este contexto, surge Common Interest, un nuevo grupo de agencias, con el objetivo de redefinir la relevancia cultural en el marketing.
Common Interest, liderado por el veterano de la industria Anthony Freedman, busca llenar el vacío en el que flaquea el marketing tradicional. Al enfocarse en la autenticidad cultural en lugar de la apropiación, esperan construir una coalición de negocios que empoderen a los Directores de Marketing (CMOs) para crear contenido que resuene genuinamente con la cultura contemporánea. Este post explora cómo Common Interest planea hacer realidad esta visión y qué los distingue en un mercado saturado.
La Necesidad de la Relevancia Cultural
Los Problemas de Pasar por Alto los Aspectos Culturales
El objetivo del marketing de reflejar la cultura a menudo se queda corto, dando lugar a campañas que son o insensibles o no logran interesar al público objetivo. El infame anuncio de Pepsi protagonizado por Kendall Jenner es un ejemplo clave de una campaña bien intencionada que salió mal. Esta desconexión no se limita a los mercadólogos pequeños o inexpertos; incluso las marcas consolidadas tropiezan al intentar conectarse con las fibras culturales.
Por Qué Importa la Relevancia Cultural
La relevancia cultural va más allá de ser una palabra de moda; contribuye a la lealtad de la marca y a la conexión personal. Cuando se hace correctamente, el marketing culturalmente relevante no solo publicita un producto, cuenta una historia y compromete a una audiencia, sino que también se convierte en parte de la identidad del consumidor. A medida que el panorama de los medios se fragmenta y las interacciones digitales aumentan, la batalla por la atención del consumidor se intensifica, lo que convierte a la relevancia cultural en una ventaja competitiva crucial.
La Propuesta única de Common Interest
Construyendo una Red de Negocios Especializados
Common Interest no es solo cualquier agencia; busca ser una colección de negocios especializados que respalden la creación de contenido auténtico culturalmente. El grupo actualmente está formado por tres divisiones:
- TwentyFirstCenturyBrand: Se enfoca en la consultoría y gestión de marcas.
- Otherway: Un estudio creativo adquirido en abril.
- CultureLab: Una plataforma lanzada en primavera para proporcionar inteligencia cultural.
Al combinar estas entidades, Common Interest ofrece un enfoque integral para la relevancia cultural. Cada negocio dentro del grupo aporta algo único, fortaleciendo su conjunto de habilidades.
Planes de Expansión Futuros
Common Interest no se detiene con su alineación actual. Para finales de año, esperan agregar algunos negocios más, potencialmente expandiendo el grupo a siete u ocho empresas. Freedman tiene la visión de adquirir entidades que combinen branding, entretenimiento y tecnología, áreas que a menudo son ignoradas por los servicios de marketing tradicionales.
El Rol del Entretenimiento de Marca
Una Nueva Visión de la Publicidad
La visión de Freedman incluye desarrollar una división de entretenimiento, marcando un distanciamiento de los métodos publicitarios tradicionales. Los anunciantes principales están cada vez más convirtiéndose en financiadores de entretenimiento, integrando sus marcas en el contenido de los medios de forma orgánica en lugar de utilizar los anuncios convencionales. Este cambio subraya la importancia del contenido que atraiga a los consumidores en lugar de imponerles las marcas de manera directa.
Adquisiciones Potenciales
Common Interest está considerando adquirir dos negocios: uno una startup y otro establecido, que puedan abarcar tanto la publicidad como el entretenimiento. Estas adquisiciones fortalecerán su capacidad para crear contenido original con el objetivo de entretener en lugar de solo vender.
Estrategia y Ejecución
Superando la Cuantificación
Aunque las métricas y el rendimiento cuantificable son importantes, Common Interest enfatiza la importancia de un contenido sólido y original. Alcance pagado puede amplificar las ideas, pero es la calidad del contenido lo que realmente resonará y perdurará. Este enfoque es un antídoto necesario para la obsesión actual del marketing con las métricas y las decisiones basadas en datos.
Enfocándose en los CMOs Listos para el Cambio
Freedman reconoce que este enfoque no atraerá a todos los mercadólogos. Common Interest se dirige a los CMOs que ya perciben la relevancia cultural como una ventaja competitiva fundamental. Estos son los mercadólogos que ven más allá del Retorno de la Inversión (ROI) inmediato y comprenden el valor a largo plazo de construir una marca sólida y culturalmente relevante.
Relevancia Cultural en Acción
Conocimientos y Herramientas
Al proporcionar a los CMOs tanto los conocimientos para comprender la cultura como las herramientas para crear contenido atractivo, Common Interest tiene como objetivo ofrecer una solución integral. Esta asistencia abarca desde la creación del mensaje adecuado hasta la búsqueda del medio ideal para su transmisión.
Creando Resonancia Emocional
El branding exitoso captura una profundidad emocional, impulsando tanto el alcance como la relevancia. Se trata de generar entusiasmo y crear una profundidad significativa que atraiga a las personas hacia la marca. Esto requiere una comprensión matizada de la dinámica cultural y la habilidad para traducir esa comprensión en narrativas convincentes.
Conclusión
Common Interest representa un cambio revolucionario en la forma en que las marcas abordan la relevancia cultural en el marketing. Al reunir una coalición de negocios especializados y enfatizar el contenido de calidad sobre las meras métricas, buscan ofrecer una alternativa fresca e inteligente al modelo convencional de las agencias de marketing. Este enfoque no solo tiene como objetivo construir marcas sólidas, sino también asegurar que estas marcas se mantengan culturalmente resonantes y emocionalmente atractivas.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
P: ¿Qué tipos de negocios busca adquirir Common Interest?
R: Common Interest tiene como objetivo adquirir negocios que combinen marca, entretenimiento y tecnología. Están particularmente interesados en entidades relacionadas con el entretenimiento de marca.
P: ¿Cómo se diferencia Common Interest de las agencias de marketing tradicionales?
R: A diferencia de las agencias de marketing tradicionales que suelen centrarse en métricas de rendimiento cuantificables, Common Interest destaca la importancia de un contenido sólido y relevante culturalmente y el papel del entretenimiento en la publicidad.
P: ¿Cuál es el papel de TwentyFirstCenturyBrand dentro del grupo Common Interest?
R: TwentyFirstCenturyBrand se centra en la consultoría y gestión de marcas, ayudando a los CMO a desarrollar estrategias culturalmente auténticas.
P: ¿Cómo planea Common Interest apoyar a los CMOs en la creación de contenido?
R: Al proporcionar conocimientos para comprender la cultura y las herramientas para crear contenido atractivo, Common Interest tiene como objetivo capacitar a los CMO para desarrollar contenido que genere su propia repercusión mediática.
P: ¿Cuáles son las expansiones planeadas para Common Interest para finales de año?
R: Common Interest planea agregar unos pocos negocios más a su grupo, potencialmente alcanzando un total de siete u ocho empresas para finales de año.
