Tabla de contenidos
- Introducción
- El panorama actual
- La reticencia de los anunciantes: razones e información
- La promesa y propuesta de valor única de los hilos
- El camino a seguir: lo que los hilos deben hacer
- Asignación estratégica y monitoreo a largo plazo
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagina lanzar una nueva plataforma de redes sociales con la expectativa de ganar un gran interés de los anunciantes, solo para enfrentar una recepción tibia. Esta es la realidad actual de los hilos de Meta. Si bien la idea de integrar publicidad en los hilos parece prometedora, la realidad ha demostrado ser más compleja. En esta publicación del blog, exploraremos por qué los anunciantes dudan en invertir en los hilos, profundizaremos en el potencial de la plataforma y lo que debe hacer para atraer una base de anunciantes comprometida.
El panorama actual
Los hilos de Meta, una aplicación de texto estrechamente asociada con Instagram, se lanzó con gran entusiasmo. En cinco días desde su lanzamiento, los hilos atrajeron a 100 millones de usuarios. Un año después, la plataforma cuenta con más de 175 millones de usuarios activos mensuales (UAM). A pesar de este impresionante crecimiento, los hilos están rezagados detrás de su principal competidor, X (antes conocido como Twitter), que tiene 570 millones de UAM.
Estas estadísticas de usuarios presentan una paradoja. Si bien los hilos han logrado obtener una base de usuarios significativa, la profundidad de la participación de los usuarios sigue siendo cuestionable. Los datos de Sensor Tower revelan que los usuarios de los hilos interactúan con la aplicación con mucha menos frecuencia que los usuarios de X. Por ejemplo, durante el segundo trimestre de 2024, los usuarios de X abrieron la aplicación en promedio 15 días al mes, en comparación con siete días para los usuarios de los hilos. Además, los usuarios de X pasaron aproximadamente 32 minutos al día en la aplicación, significativamente más tiempo que los usuarios de los hilos, que promediaron siete minutos al día.
La reticencia de los anunciantes: razones e información
Falta de claridad sobre el público objetivo
Uno de los principales obstáculos para los anunciantes es un aspecto académico pero fundamental: la comprensión del público objetivo. A pesar de la rápida adopción, la naturaleza y el comportamiento de la base de usuarios de los hilos sigue siendo ambigua. Sin un perfil demográfico claro y métricas de participación de los usuarios, los anunciantes son cautelosos.
Kevin Goodwin, Vicepresidente de Marketing Digital en New Engen, resumió este sentimiento al señalar que las marcas no están seguras de quiénes componen la audiencia de los hilos y si forman una comunidad comprometida. Esta incertidumbre dificulta que los anunciantes formulen estrategias de marketing efectivas dirigidas a los usuarios de los hilos.
Comparación con plataformas existentes
Los hilos no entran en un terreno vacío; los anunciantes tienen una gran cantidad de plataformas establecidas que ofrecen resultados consistentes. Según Eb Adeyeri, Vicepresidente de Paid Social y Asociaciones en Jellyfish, muchos anunciantes ven pocas razones para desviar sus presupuestos hacia los hilos a menos que la plataforma ofrezca beneficios considerable con un esfuerzo mínimo. Esencialmente, los hilos deben demostrar que pueden ofrecer algo único o sustancialmente más eficiente para atraer a los anunciantes lejos de plataformas confiables como X, Instagram o Facebook.
Métricas de interacción y tiempo dedicado
Los anunciantes ansían datos. Si bien el volumen de usuarios es esencial, las métricas de interacción, como la frecuencia y la duración de las sesiones, también son importantes. Por ejemplo, los usuarios de X promedian 14 sesiones por día y pasan 32 minutos diarios en la plataforma. En cambio, los usuarios de los hilos promedian tres sesiones por día y pasan un promedio de siete minutos al día.
Estas diferencias marcadas subrayan por qué los anunciantes son reacios. Las métricas de interacción son un indicador del interés y la atención del usuario, que afectan directamente la efectividad de los anuncios. Sin una participación sólida, el retorno de la inversión para los anuncios en los hilos sigue siendo dudoso.
La promesa y propuesta de valor única de los hilos
A pesar de sus desafíos, los hilos presentan algunas oportunidades intrigantes para los anunciantes. En primer lugar, la plataforma podría albergar una audiencia totalmente nueva y sin explotar. Si los hilos representan a usuarios que no frecuentan X, ofrece una perspectiva emocionante para las marcas que buscan una base de consumidores fresca.
Adam Mosseri, jefe de Instagram y supervisor de los hilos, destacó el potencial de crecimiento en comunidades de nicho. Su visión involucra la integración de comunidades vibrantes, como la NBA Twitter y los fanáticos del fútbol europeo, en los hilos de manera más profunda. Atrayendo a estos grupos de usuarios apasionados y comprometidos, los hilos podrían mejorar su atractivo para los anunciantes que desean llegar a una audiencia altamente segmentada.
El camino a seguir: lo que los hilos deben hacer
Métricas y transparencia mejoradas
Para que los hilos se conviertan en una plataforma publicitaria viable, deben proporcionar métricas detalladas sobre la interacción de sus usuarios. Los anunciantes necesitan datos sobre cómo los usuarios interactúan con la plataforma, los tipos de contenido con los que interactúan y el tiempo que pasan en ella. Métricas transparentes y confiables serían muy útiles para generar confianza en los anunciantes.
Atraer a usuarios influyentes y creadores
Un elemento crucial podría ser atraer a creadores influyentes y usuarios destacados, especialmente aquellos que ya son prominentes en X. Las figuras del deporte, los negocios y el entretenimiento podrían atraer a sus seguidores masivos a los hilos, inyectando vitalidad y relevancia en la plataforma. Esta afluencia no solo aumentaría la participación de los usuarios, sino que también serviría como un imán para los anunciantes.
Controles contextuales y de seguridad
Otro aspecto crucial, especialmente en un año electoral, son los controles de seguridad y contextuales. Los anunciantes desean asegurarse de que sus marcas no se vean envueltas en conversaciones controvertidas o negativas. Carly Carson, Jefa de Medios Integrados en PMG, enfatizó la importancia de los controles de proximidad basados en palabras clave contextual para garantizar que las marcas se sientan seguras al asignar sus presupuestos a los hilos.
Asignación estratégica y monitoreo a largo plazo
Muchos anunciantes pueden adoptar un enfoque de esperar y ver con los hilos. Como señaló Haley Feazell de MindgruveMacarta, es probable que los equipos monitoreen de cerca el desempeño de los hilos antes de reasignar presupuestos de otras plataformas. Inicialmente, los hilos pueden recibir inversión publicitaria del presupuesto general de Meta en lugar de desviar fondos de otras plataformas establecidas.
Conclusión
Los hilos de Meta se encuentran en una encrucijada. Para convertir la curiosidad en una inversión comprometida, los hilos deben abordar las preocupaciones fundamentales de los anunciantes, mejorar las métricas de participación y atraer a usuarios influyentes. Si bien tiene promesa, los hilos deben encontrar un espacio único y convincente en un paisaje abarrotado de redes sociales. Solo a través de la transparencia, el crecimiento dirigido y medidas sólidas de seguridad, los hilos podrán pasar de ser una plataforma en desarrollo a un poder publicitario.
Preguntas frecuentes
¿Por qué los anunciantes dudan en invertir en los hilos?
A los anunciantes les resulta difícil invertir debido a la falta de métricas claras de participación de los usuarios y una comprensión vaga de la audiencia de los hilos.
¿Qué puede hacer Threads para atraer a más anunciantes?
Threads necesita ofrecer métricas transparentes, atraer a usuarios influyentes destacados y proporcionar controles sólidos de contexto y seguridad.
¿Cómo se compara Threads con su competidor X en términos de participación de los usuarios?
Threads se queda significativamente atrás de X. Mientras que los usuarios de X promedian 14 sesiones al día y pasan 32 minutos en la aplicación, los usuarios de Threads participan en tres sesiones y pasan un promedio de siete minutos al día.
¿Qué oportunidades únicas ofrece Threads a los anunciantes?
Los hilos podrían brindar acceso a una base de usuarios nueva y distinta, a la que no se puede llegar a través de plataformas existentes como X. Atraer comunidades de nicho vibrantes podría ser una forma en que los hilos se diferencien.
¿Los hilos desviarán la inversión publicitaria de otras plataformas?
Es poco probable a corto plazo. Los anunciantes pueden utilizar los hilos dentro de sus presupuestos existentes de Meta y observarán de cerca su desempeño antes de reasignar fondos de otras plataformas.
No dudes en adentrarte más en los hilos y descubrir todo su potencial como plataforma publicitaria teniendo en cuenta estas consideraciones.
