Tabla de contenidos
- Introducción
- Gasto en regreso a clases: Según las cifras
- Momento de las compras: Los pájaros madrugadores aprovechan los descuentos
- Estrategias minoristas: Satisfacer la demanda temprana
- El papel de los principales minoristas
- Factores económicos: Una perspectiva equilibrada
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
¿Puedes creer que ya es esa época del año nuevamente? La temporada de regreso a clases está sobre nosotros y es uno de los momentos más ocupados para los minoristas y las familias. A medida que los estudiantes se preparan para regresar a las aulas, comprar útiles escolares, ropa y dispositivos se convierte en una prioridad. Este año trae tendencias y comportamientos únicos, impulsados por las condiciones económicas y las expectativas de los consumidores. Ya sea que seas un padre, un estudiante o un minorista, comprender estos patrones puede ayudarte a planificar y llevar a cabo tus compras de regreso a clases de manera más efectiva.
En esta publicación del blog, profundizaremos en las últimas tendencias de compras de regreso a clases para 2023, analizaremos las preferencias y comportamientos de los compradores y exploraremos cómo los principales minoristas se están posicionando para satisfacer estas demandas. Al final de esta lectura, tendrás una comprensión completa del panorama minorista actual de regreso a clases.
Gasto en regreso a clases: Según las cifras
Previsión general
Según la Federación Nacional de Minoristas (FNM), se estima que el gasto en regreso a clases de este año alcanzará los 86.6 mil millones de dólares para los estudiantes universitarios y los 38.8 mil millones de dólares para los estudiantes de K-12. Si bien estas cifras no alcanzan los máximos históricos del año pasado, siguen siendo las segundas más altas registradas. Esto indica que, a pesar de las incertidumbres económicas, las familias siguen dando prioridad a los gastos educativos.
Especificaciones por nivel escolar
Para los estudiantes de K-12, el año pasado se gastaron un récord de 41.5 mil millones de dólares, mientras que la proyección de este año se sitúa en 38.8 mil millones de dólares. La misma tendencia se observa en el gasto universitario, con una ligera disminución de los 94 mil millones del año pasado a los 86.6 mil millones de este año. Estas disminuciones, aunque son perceptibles, aún representan niveles sólidos de gasto para los que muchos minoristas se están preparando activamente.
Momento de las compras: Los pájaros madrugadores aprovechan los descuentos
Una tendencia predominante este año es el inicio temprano de las compras de regreso a clases por parte de muchas familias. Una encuesta de JLL encontró que alrededor del 25% de los encuestados ya habían comenzado sus compras temprano, y un número significativo planeaba aprovechar el Prime Day y otros eventos de ventas en julio. Esto sugiere un enfoque estratégico para las compras, donde las familias buscan aprovechar los descuentos oportunos para estirar sus presupuestos.
Preferencias minoristas
Cuando se trata de dónde hacen sus compras las familias, los principales actores continúan dominando. Según la FNM, la mayoría de los compradores de K-12 prefieren las compras en línea (57%), seguidas de las tiendas por departamentos (50%) y las tiendas de descuento (47%), que también son opciones populares. Del mismo modo, los estudiantes universitarios y sus familias prefieren las compras en línea (50%), seguidas de las tiendas por departamentos (35%) y las tiendas de descuento (31%).
Estrategias minoristas: Satisfacer la demanda temprana
Precios competitivos y variedad
Los minoristas son plenamente conscientes de la demanda temprana y se están preparando para ofrecer una amplia gama de productos a precios competitivos. Katherine Cullen, Vicepresidenta de Industria e Información del Consumidor de la FNM, señala que tanto las familias como los estudiantes están ansiosos por comenzar sus compras y los minoristas han anticipado este aumento. Con grandes descuentos y una variedad de productos, estos minoristas están bien posicionados para atraer a los compradores tempranos.
Listas y estrategias de compras
Curiosamente, aunque muchos compradores han comenzado temprano, el 86% todavía necesita comprar al menos la mitad de sus artículos requeridos. De los que aún están comprando, cerca de la mitad están esperando descuentos más profundos o aún no han finalizado sus listas de compras. Esto indica que los minoristas tienen oportunidades adicionales para captar ventas a medida que se acerca el Prime Day y otros eventos promocionales.
El papel de los principales minoristas
Amazon, Walmart y Target lideran el grupo
Cuando se trata de preferencias de minoristas, Amazon, Walmart y Target están liderando el camino. La encuesta de JLL mostró que el 46.4% de los encuestados planeaba comprar en Walmart, seguido por el 35.4% en Amazon y el 32.6% en Target. Esto destaca los roles dominantes que desempeñan estos minoristas en el mercado de regreso a clases.
Compras en línea vs. tiendas físicas
Aunque las compras en línea continúan creciendo, las tiendas físicas están lejos de quedar obsoletas. Muchos compradores siguen prefiriendo las tiendas físicas para compras específicas, especialmente si pueden encontrar descuentos y promociones tan convincentes como las que se encuentran en línea.
Factores económicos: Una perspectiva equilibrada
Tendencias de gasto
La disminución proyectada en el gasto puede verse influenciada por diversos factores económicos, incluida la inflación y la incertidumbre económica. Sin embargo, los altos niveles de gasto indican que la educación sigue siendo una prioridad principal para las familias, incluso en tiempos económicos difíciles.
Descuentos y promociones
El atractivo de los descuentos y las promociones sigue siendo fuerte. A medida que las familias buscan formas de manejar sus presupuestos, el momento de los eventos de ventas como el Prime Day se vuelve aún más crítico. Los minoristas que pueden ofrecer descuentos convincentes tienen más probabilidades de captar una mayor parte del mercado.
Conclusión
La temporada de compras de regreso a clases es un período crítico tanto para los minoristas como para las familias. Este año, las tendencias de compras tempranas y los descuentos estratégicos están dando forma al panorama minorista. Si bien es posible que el gasto general disminuya ligeramente en comparación con los máximos históricos del año pasado, las proyecciones aún indican una actividad sólida.
Minoristas como Amazon, Walmart y Target siguen siendo los destinos preferidos para muchas familias, tanto en línea como en tiendas físicas. Comprender estas tendencias y programar tus compras en torno a eventos de ventas clave puede ayudarte a aprovechar al máximo esta temporada ocupada. A medida que se acerca el año escolar, estar informado y ser estratégico con tus compras puede generar ahorros significativos y una experiencia escolar exitosa.
Preguntas frecuentes
¿Por qué hay una ligera disminución en el gasto en regreso a clases este año en comparación con el año pasado?
Las incertidumbres económicas y la inflación pueden contribuir a las pequeñas disminuciones. Además, el gasto alcanzó máximos históricos el año pasado, lo que hace que las cifras de este año parezcan más bajas a pesar de seguir siendo sólidas.
¿Cuáles son los minoristas más populares para las compras de regreso a clases?
Walmart, Amazon y Target lideran el camino, según las encuestas, con muchas familias planificando comprar en estos principales minoristas.
¿Las familias están comenzando sus compras de regreso a clases más temprano de lo habitual?
Sí, muchas familias están comenzando sus compras temprano para aprovechar los descuentos y los eventos de ventas como el Prime Day.
¿En qué tipo de tiendas hacen las familias sus compras de regreso a clases?
Las tiendas en línea son las más populares, seguidas de las tiendas por departamentos, las tiendas de descuento y las tiendas específicas de ropa y electrónica.
¿Cómo pueden las familias maximizar su presupuesto de compras de regreso a clases?
Planificar las compras en torno a eventos de ventas importantes, crear una lista detallada de compras y comparar precios en varios minoristas pueden ayudar a las familias a estirar sus presupuestos aún más.
