Tabla de contenidos
- Introducción
- Comprendiendo la TV Conectada (CTV)
- Beneficios para Marcas y Minoristas
- Narración y la CTV
- La creciente popularidad de la CTV en el Retail Media
- El Futuro de la CTV en el Retail Media
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
El cambiante panorama del retail media está en constante evolución, y la TV conectada (CTV) se ha convertido en una frontera revolucionaria. Imagina combinar la precisión de la publicidad digital con el amplio alcance y la experiencia inmersiva de la televisión. Esta unión entre la CTV y las redes de retail media (RMNs) tiene un potencial transformador. Desarrollos recientes, como la colaboración de Currys Connected Media con Titan OS, destacan cómo la publicidad en CTV se está integrando en las ofertas de retail media. Pero ¿qué significa esta integración para las marcas y los minoristas? Este análisis exhaustivo proporcionará una visión del CTV, sus beneficios dentro de las RMNs y los matices que lo convierten en un cambio de juego en el mundo de la publicidad.
Comprendiendo la TV Conectada (CTV)
¿Qué es la TV Conectada?
La TV Conectada (CTV) se refiere a cualquier televisión que se conecta a Internet, permitiendo a los usuarios transmitir contenido digital. A diferencia de la televisión tradicional, que se transmite a través de servicios de cable o satélite, la CTV permite a los usuarios acceder a una gran cantidad de servicios de transmisión, aplicaciones y vídeos bajo demanda a través de una conexión a Internet. Esta versatilidad no solo cambia la forma en que los espectadores consumen contenido, sino también cómo los anunciantes dirigen y atraen a los espectadores.
La intersección de la CTV y las Redes de Retail Media
La integración de la CTV en las RMNs implica aprovechar tanto las amplias capacidades de datos del retail media como el amplio alcance de la televisión. Los minoristas que ya cuentan con datos sólidos de programas de lealtad de clientes e historiales de compras pueden combinar esto con datos de plataformas de CTV para ofrecer anuncios de TV altamente dirigidos. Esta integración permite experiencias de publicidad más personalizadas, cerrando la brecha entre la precisión digital y la calidad inmersiva de la televisión.
Beneficios para Marcas y Minoristas
Segmentación de precisión
La fusión de la CTV y las RMNs significa que los anunciantes pueden dirigirse a consumidores 'conocidos' con una precisión sin precedentes. Al utilizar datos de primera mano de las redes minoristas y combinarlos con los datos de usuario de CTV, las marcas pueden crear campañas altamente dirigidas. Esta precisión reduce el desperdicio que se ve en la publicidad de televisión tradicional, donde los anuncios se emiten a una amplia audiencia sin un objetivo específico.
Alcance Extendido
La publicidad en CTV amplía el alcance de las RMNs al capturar audiencias más allá de aquellas que consumen televisión tradicional. Esto incluye a los 'cord-cutters', personas que han abandonado el cable en favor de los servicios de streaming, y aquellos que nunca se suscribieron a la televisión tradicional en primer lugar. Al incorporar la CTV en sus estrategias, los minoristas pueden llegar a un público más amplio, aumentando la eficacia y el alcance de sus campañas.
Compromiso y Conversión Mejorados
La CTV ofrece un entorno de visualización menos saturado y más exclusivo en comparación con la publicidad en línea. Esto a menudo conduce a una mayor recordación de anuncios y conciencia de marca. Además, los anuncios de CTV pueden enlazarse sin problemas con el sitio web o la aplicación móvil de un minorista, creando un recorrido fluido para el cliente. Esta integración puede aumentar las tasas de conversión, cerrando la brecha entre la conciencia y la acción.
Oportunidades de Publicidad Omnicanal
La combinación de la CTV con publicidad fuera del hogar (OOH) y marketing en tiendas crea un ecosistema publicitario integral. Las marcas pueden interactuar con los consumidores en varios puntos de contacto en su recorrido, reforzando su mensaje de marketing en diferentes canales. Este enfoque omnicanal mejora la efectividad general de los esfuerzos publicitarios, garantizando que las marcas sigan en la mente del consumidor.
Narración y la CTV
Capacidades de Narración Inigualables
La televisión siempre ha sido un medio poderoso para la narración de historias, y la CTV amplifica esta fortaleza con su precisión dirigida. Las marcas pueden crear narrativas convincentes que resuenen con audiencias específicas, humanizando y personalizando sus esfuerzos de publicidad. Estas historias se pueden llevar a anuncios digitales y campañas OOH, creando una experiencia coherente y atractiva para el consumidor.
Casos de Estudio y Ejemplos
Por ejemplo, una marca minorista podría utilizar la CTV para crear una narrativa en torno al lanzamiento de una nueva línea de productos. Esta historia se puede presentar a través de una campaña publicitaria de CTV altamente dirigida, seguida de anuncios en línea detallados y respaldados por promociones en tienda. Este enfoque integral asegura que el consumidor esté constantemente comprometido e informado, generando mayores niveles de interés y conversión.
La creciente popularidad de la CTV en el Retail Media
Aumento del gasto publicitario
La adopción de la CTV en el retail media está creciendo rápidamente. Las investigaciones muestran un aumento del 21% en el gasto publicitario en dispositivos CTV en 2023. Este crecimiento se debe a varios factores, como el cambio hacia el entretenimiento digital respaldado por publicidad debido a las presiones económicas y las ventajas intrínsecas de la publicidad en CTV.
Aceptación del consumidor
Una parte significativa de la población ahora está más abierta a los servicios de streaming respaldados por publicidad. Por ejemplo, el 28% de la población del Reino Unido informó un mayor uso de entretenimiento en línea respaldado por publicidad debido a la crisis del costo de vida. Este cambio en el comportamiento del consumidor está abriendo nuevos caminos para la CTV y la convirtiéndola en un componente vital de las RMNs.
Conexión entre el mundo online y offline
La CTV sirve como puente entre los entornos de venta digital y física. Ahora, los anunciantes pueden crear una experiencia fluida en la que un consumidor puede ver un anuncio en la CTV, investigar el producto en una aplicación móvil y luego completar la compra en la tienda. Esta integración fomenta un recorrido del cliente completo que abarca múltiples plataformas y puntos de contacto.
El Futuro de la CTV en el Retail Media
Evolución e Innovación
La evolución de la CTV dentro del retail media está apenas comenzando. Los avances en tecnología y análisis de datos seguirán mejorando la precisión y efectividad de la publicidad en CTV. Los minoristas y las marcas que se anticipen a estas tendencias estarán en una posición privilegiada para aprovechar la próxima generación de capacidades publicitarias.
Implementación Estratégica
La integración exitosa de la CTV en las RMNs requiere una planificación estratégica. Los minoristas deben invertir en las tecnologías y asociaciones correctas, como las vistas entre Currys Connected Media y Titan OS. Además, deben analizar continuamente los datos de rendimiento para refinar y optimizar sus campañas.
Conclusión
La integración de la TV conectada en las redes de retail media está transformando el panorama publicitario. Al combinar el alcance extenso de la televisión con las capacidades de segmentación precisa de la publicidad digital, la CTV ofrece oportunidades incomparables para las marcas y los minoristas. La capacidad de crear un recorrido de consumidor coherente y atractivo en múltiples plataformas genera mayores niveles de compromiso y conversión. A medida que crece la popularidad de la CTV, aquellos que abracen e innoven en este espacio liderarán el futuro del retail media.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la TV conectada (CTV)?
La TV conectada (CTV) se refiere a cualquier televisión que se conecta a Internet, permitiendo a los usuarios transmitir contenido de varias plataformas en línea, aplicaciones y servicios.
¿Cómo beneficia la CTV a las redes de retail media?
La CTV puede mejorar las RMNs al permitir una segmentación precisa, ampliar el alcance a espectadores de televisión no tradicionales y ofrecer una integración fluida con estrategias de publicidad online y offline.
¿Qué hace que la publicidad en CTV sea más efectiva que los anuncios de televisión tradicionales?
La publicidad en CTV combina la experiencia inmersiva de la televisión con la precisión dirigida de la publicidad digital, reduciendo el desperdicio y aumentando la participación y las tasas de conversión.
¿La publicidad en CTV está creciendo en popularidad?
Sí, la publicidad en CTV está experimentando un crecimiento significativo. El gasto publicitario en dispositivos CTV aumentó un 21% en 2023, impulsado por el cambio hacia los servicios de streaming respaldados por publicidad y los beneficios de la publicidad dirigida.
