Tabla de Contenidos
- Introducción
- Anuncios en IA Resumen
- Anuncios de Compra en Búsqueda Visual
- Imágenes 3D
- Optimización de Ganancias
- Anuncios de Compra por Tipo de Cliente
- Estándares de Marca
- Informe a Nivel de Activo de Performance Max
- Transparencia de YouTube en Performance Max
- Umbral de Audiencia Similar Más Bajo
- Aspectos Esenciales de la IA
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
Imagina que eres un comerciante de comercio electrónico tratando de mantenerte al día con los rápidos cambios en el marketing digital. Justo cuando crees que lo tienes todo bajo control, Google anuncia más de 30 actualizaciones nuevas en su conferencia anual Marketing Live. El evento de este año, celebrado el 21 de mayo, se centró en gran medida en iniciativas de inteligencia artificial (IA), con implicaciones significativas para los comerciantes. ¿Te preguntas qué significan estos cambios para tu negocio en línea? Sigue leyendo para descubrir las 10 actualizaciones más impactantes que anunció Google, cada una prometiendo remodelar el panorama publicitario.
Al final de esta publicación, entenderás cómo estas nuevas funciones —y algunas mejoras muy necesarias— pueden ayudarte a navegar mejor por tus campañas publicitarias, optimizar tus ganancias y dirigirte a los clientes correctos. Adentrémonos en estas actualizaciones y exploremos su potencial para revolucionar tu estrategia publicitaria.
Anuncios en IA Resumen
¿Qué son los Anuncios en IA Resumen?
Los Anuncios en IA Resumen son la forma de Google de mejorar la experiencia de búsqueda del usuario al proporcionar una respuesta resumida a una consulta directamente en la página de resultados de búsqueda. Estos resúmenes extraen información de sitios web externos y muestran enlaces limitados a esas fuentes. Ahora, los Anuncios de Google pueden aparecer arriba o abajo de estos resúmenes, y pronto incluso podrían estar incrustados en ellos.
Implicaciones para los Anunciantes
Por ejemplo, si un usuario busca "¿cómo limpiar mi sofá?", verá un Anuncio en IA Resumen con información relevante y, potencialmente, un anuncio de servicios de limpieza justo debajo. Esto significa que tus anuncios ahora se destacarán aún más ante los usuarios, integrándose de manera más natural con el contenido orgánico.
Anuncios de Compra en Búsqueda Visual
Explicación de la Búsqueda Visual
La búsqueda visual permite a los usuarios buscar productos utilizando imágenes en lugar de texto. Con herramientas como Google Lens y Circle to Search, los consumidores pueden tomar una foto de un artículo y encontrar productos similares disponibles para comprar en línea.
¿Qué Hay de Nuevo?
Los anuncios de compra ahora aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda visual. Esto marca un cambio revolucionario, ya que se conecta directamente con la forma en que los consumidores suelen hacer compras, comenzando con algo que ven en la vida real. Esta función promete una tasa de compromiso más alta para tus anuncios, ya que ahora se adaptan a los hábitos instintivos de los compradores modernos.
Imágenes 3D
Una Nueva Dimensión para los Anuncios de Compra
A partir de más adelante este año, Google introducirá vistas de 360 grados para productos en los anuncios de compra. Inicialmente disponible para calzado, esta función permitirá a los comerciantes ofrecer imágenes simples que la IA de Google transformará en giros en 3D. Esto le da a los compradores una vista más completa de los productos en los que están interesados.
Por Qué Importa
Una vista de producto más detallada puede mejorar significativamente la experiencia de compra, facilitando que los consumidores tomen decisiones de compra informadas. Este tipo de contenido dinámico e interactivo probablemente conducirá a una mayor interacción del usuario y tasas de conversión más altas.
Optimización de Ganancias
Optimización para Ganancias, No Solo Conversiones
Una de las nuevas funciones permitirá a los anunciantes optimizar sus campañas de Performance Max y de Compras Estándar para obtener ganancias en lugar de solo conversiones. Esto no es simplemente un nuevo tipo de oferta; utiliza conversiones a nivel de carro y datos de la cuenta del Centro de Comerciantes para resaltar productos con márgenes de ganancia más altos.
Cómo Funciona
Tradicionalmente, los anunciantes debían crear manualmente campañas en torno a productos de alto margen específicos. Esta función automatiza ese proceso, facilitando centrarse en lo que realmente importa: maximizar las ganancias. Al resaltar automáticamente los productos de mayor margen, esta funcionalidad tiene como objetivo ahorrar tiempo e incrementar la rentabilidad de tu negocio.
Anuncios de Compra por Tipo de Cliente
Publicidad Dirigida
Las tiendas de comercio electrónico suelen tener diferentes estrategias de marketing para clientes habituales frente a nuevos prospectos. Con la última actualización, los comerciantes ahora pueden adaptar sus anuncios de compra en función del tipo de cliente. Esto podría implicar utilizar Coincidencia de Clientes para cargar datos de clientes y crear anuncios específicos para los clientes existentes, mientras se muestran diferentes promociones a posibles nuevos compradores.
Beneficios
Este nivel de personalización permite una publicidad más personalizada, mejorando la probabilidad de concretar una venta. Adaptar tu enfoque según el tipo de cliente puede mejorar significativamente la experiencia del usuario y la efectividad de la campaña.
Estándares de Marca
Garantizando una Marca Consistente
Pronto, los anunciantes podrán subir directrices de marca, incluidos colores y fuentes, al crear campañas de Performance Max y de Generación de Demanda. La IA de Google creará o ajustará las imágenes para que se ajusten a estas directrices, garantizando que la marca se mantenga consistente en diversas plataformas.
Importancia de la Consistencia
La coherencia de la marca genera confianza y reconocimiento. Con la ayuda de la IA de Google para cumplir con tus estándares de marca, puedes mantener una imagen de marca unificada en todos los canales publicitarios sin la molestia de ajustes manuales.
Informe a Nivel de Activo de Performance Max
Información Detallada
Una frustración común entre los anunciantes que utilizan campañas de Performance Max ha sido la incapacidad de ver datos de conversión por activo individual. A partir de ahora, los informes a nivel de activo proporcionarán estos valiosos conocimientos.
Beneficios Prácticos
Esta función permite a los anunciantes identificar exactamente qué activos están impulsando conversiones, ya sea un título específico o una imagen. Al tener acceso a estos datos detallados, puedes optimizar continuamente tus campañas para obtener un mejor rendimiento y eficiencia.
Transparencia de YouTube en Performance Max
Visibilidad Mejorada
Actualmente, si bien los anunciantes pueden excluir ciertas ubicaciones de YouTube a nivel de cuenta, no pueden ver datos de rendimiento por ubicaciones individuales dentro de las campañas de Performance Max. Esto está por cambiar.
Qué Significa Esto
Con esta actualización, los anunciantes podrán ver datos de conversión para ubicaciones individuales de YouTube, lo que permitirá ajustes de presupuesto más precisos y refinamientos de estrategia. Una mayor visibilidad sobre el rendimiento ayudará a que tu gasto publicitario sea más eficiente y dirigido.
Umbral de Audiencia Similar Más Bajo
Construcción de Audiencia Más Sencilla
Las campañas de generación de demanda de Google Ads ahora son más accesibles para los anunciantes más pequeños. Anteriormente, un segmento de audiencia similar requería al menos 1,000 contactos, pero este umbral se ha reducido a solo 100 contactos.
Importancia
Este cambio facilita que las empresas con bases de datos más pequeñas aprovechen audiencias similares, expandiendo así su alcance de manera efectiva. Los anunciantes más pequeños ahora pueden beneficiarse de capacidades de orientación similar a los grandes jugadores, nivelando el campo de juego.
Aspectos Esenciales de la IA
Recomendaciones Guiadas
Google Ads ya ofrece recomendaciones de optimización en su interfaz, pero está debutando un nuevo segmento llamado "Aspectos Esenciales de la IA" para guiar dónde y cómo los anunciantes pueden utilizar la IA de Google de manera más efectiva.
Recomendaciones con Precaución
Si bien las sugerencias de Google tienen como objetivo mejorar el rendimiento publicitario—suele alinearse con los objetivos de ingresos de Google—los anunciantes deben sopesar cuidadosamente estas recomendaciones frente a sus objetivos comerciales. No todas las sugerencias coincidirán con los objetivos principales, como maximizar las ganancias en lugar de simplemente aumentar el tráfico.
Conclusión
Las actualizaciones anunciadas en Marketing Live 2024 de Google ofrecen un potencial revolucionario para los comerciantes. Desde incrustar anuncios en Resúmenes de IA hasta aprovechar las imágenes en 3D, el énfasis en funciones mejoradas con IA tiene como objetivo hacer que la publicidad digital sea más efectiva y eficiente. Al integrar estas nuevas herramientas y funciones en tu estrategia publicitaria, puedes dirigir mejor a tu base de clientes ideal, optimizar tu retorno de inversión y mantener la consistencia en tu marca.
¿El mensaje clave? Mantente a la vanguardia adoptando estas actualizaciones innovadoras, haciendo que tu publicidad en comercio electrónico sea más inteligente y, en última instancia, más rentable.
Preguntas Frecuentes
¿Qué son los Resúmenes de IA?
Los Resúmenes de IA ofrecen respuestas resumidas a consultas directamente en la página de resultados de búsqueda, mostrando anuncios arriba, abajo o dentro de estos resúmenes.
¿Cómo impactarán las imágenes en 3D en los anuncios de Compra?
Las vistas de 360 grados ofrecerán a los compradores una vista más completa de los productos, mejorando la interacción y potencialmente aumentando las conversiones.
¿Cuál es el nuevo requisito para audiencias similares en Google Ads?
Google ha reducido el umbral para crear audiencias similares de 1,000 a 100 contactos, facilitando que los anunciantes más pequeños utilicen esta función.
¿Cómo pueden los comerciantes optimizar para ganancias en Google Ads?
La nueva función permite optimizar las campañas de Performance Max y de Compras Estándar según métricas de ganancia, destacando automáticamente productos de mayor margen.
¿Cuál es la importancia de los estándares de marca en las campañas de Performance Max?
Al cargar directrices de marca, la IA de Google garantiza una marca consistente en todos los anuncios, ayudando a construir confianza y reconocimiento entre los consumidores.
