Tabla de contenidos
- Introducción
- 1. Seguimiento adecuado de las conversiones
- 2. Evaluación de la cuota de impresiones
- 3. Consistencia de la configuración de la campaña
- 4. Uso de tipo de coincidencia
- 5. Organización de grupos de anuncios
- 6. Fijación de RSA
- 7. Historial de cambios
- Consejo adicional: Superposición de términos de búsqueda de Performance Max
- Conclusión
Introducción
¿Alguna vez te has sentido inseguro acerca del rendimiento de tu cuenta de Google Ads? Muchos especialistas en marketing se encuentran ajustando, probando y optimizando sus campañas de PPC, pero aún pueden sentirse perdidos en el vasto mar de datos. Las auditorías regulares pueden actuar como un faro, guiándote en estas aguas turbulentas.
Auditar tu cuenta de Google Ads es crucial por varias razones: garantiza que tus campañas estén alineadas con tus objetivos comerciales, identifica áreas de mejora y maximiza el retorno de inversión. En esta publicación del blog, cubriremos siete consejos esenciales para llevar a cabo una auditoría exhaustiva de Google Ads, cada uno destinado a mantener tu cuenta en óptimas condiciones.
Al final de este artículo, aprenderás cómo confiar en tus datos de conversión, evaluar la cuota de impresiones, asegurar la consistencia en la configuración de la campaña y mucho más. Estos consejos te ayudarán a ver el panorama general y profundizar en los detalles más finos que marcan una gran diferencia en el rendimiento de PPC.
1. Seguimiento adecuado de las conversiones
El fundamento de las auditorías efectivas
Una pregunta fundamental para cualquier auditoría de Google Ads es: "¿Confías en tus datos de conversión?" Si tu seguimiento de conversiones es defectuoso, todo el conjunto de datos se vuelve poco confiable, lo que conduce a decisiones erróneas.
Pasos clave para un seguimiento de conversiones efectivo:
Asegúrate de que se realicen un seguimiento de todas las conversiones: Asegúrate de que todas las acciones valiosas en tu sitio web, como compras, envío de formularios, llamadas telefónicas y chats, se realicen un seguimiento. La falta de cualquier tipo de conversión conduce a datos incompletos.
Revisar configuraciones: Verifica las configuraciones clave, como la opción 'Contar'. Para la generación de leads, a menudo es mejor contar una conversión por usuario, mientras que los sitios de comercio electrónico generalmente se benefician contando cada conversión.
Columnas incluidas en los objetivos a nivel de cuenta: Asegúrate de que solo se incluyan objetivos relevantes para fines de puja automatizada. Los objetivos que no contribuyen a los KPIs comerciales no deben influir en las estrategias de puja automatizada.
Evaluación del seguimiento de valor: Asegúrate de que los valores asignados a diversos objetivos de conversión se correspondan con precisión con los objetivos de tu negocio. Por ejemplo, si las visitas a la tienda física son muy valiosas, se les debe asignar un alto valor para la puja ROAS.
Una vez que tengas confianza en tu seguimiento de conversiones, estás listo para profundizar en otros aspectos de tu auditoría.
2. Evaluación de la cuota de impresiones
Comprender tu alcance
La cuota de impresiones muestra el porcentaje de veces que se mostró tu anuncio en comparación con la cantidad de veces que podría haberse mostrado. Esta métrica revela oportunidades de expansión y áreas donde estás perdiendo visibilidad potencial.
Razones de las impresiones perdidas:
Restricciones presupuestarias: Redistribuye el presupuesto de campañas menos efectivas a más rentables para capturar impresiones adicionales sin gastar más.
Problemas de Ad Rank: Analiza los factores que afectan tu Ad Rank, como la calidad de los anuncios y los activos publicitarios. Verifica si tus anuncios son atractivos y relevantes.
Mejorar los puntajes de calidad y refinar los activos publicitarios puede acelerar el número de impresiones y las conversiones en general. Si los puntajes de calidad altos no son el problema, considera probar nuevas estrategias de puja para maximizar tu alcance.
3. Consistencia de la configuración de la campaña
El diablo está en los detalles
La falta de consistencia en la configuración de las campañas puede llevar a ineficiencias. Al realizar la auditoría, asegúrate de que todas las campañas se alineen con tu estrategia publicitaria global.
Configuraciones para examinar:
Segmentación geográfica: Busca anomalías como campañas que se dirigen a 'Todos los países y territorios' si la mayoría orienta regiones geográficas específicas.
Ajustes de oferta por dispositivo: Verifica los ajustes de oferta específicos por dispositivo y considera si estos ajustes sirven a tus objetivos.
Programación de anuncios: Asegúrate de que haya uniformidad en la programación de anuncios a menos que haya una razón estratégica para variaciones.
4. Uso de tipo de coincidencia
Ajustar tu estrategia de palabras clave
El éxito de tus campañas a menudo depende del uso adecuado de los tipos de coincidencia. Comprender cómo funcionan los diferentes tipos de coincidencia permite una mejor alineación de la estrategia de puja.
Consejos de evaluación:
Rendimiento del tipo de coincidencia: Analiza las métricas de rendimiento por tipo de coincidencia. Por ejemplo, la coincidencia amplia puede funcionar bien con CPA objetivo pero mal con Maximizar conversiones. Ajusta tus estrategias de puja en consecuencia.
Brechas de cobertura: Identifica y cierra cualquier brecha de cobertura al examinar las palabras clave que no se ajustan bien a ningún tipo de coincidencia o estrategia de puja.
Mejorar el uso de los tipos de coincidencia mejora la relevancia del anuncio, lo que lleva a mayores CTR y tasas de conversión.
5. Organización de grupos de anuncios
Mejorar la relevancia y el rendimiento
Los grupos de anuncios deben organizarse meticulosamente para mantener alta relevancia entre las palabras clave y los anuncios. Una mala organización puede resultar en puntajes de calidad y CTR más bajos.
Mejores prácticas de organización:
Relevancia de anuncio a palabra clave: Asegura que cada grupo de anuncios contenga palabras clave estrechamente relacionadas para que el texto del anuncio coincida exactamente con la intención del buscador.
Evaluación de rendimiento: Revisa grupos de anuncios con un rendimiento por debajo del promedio, un gran número de palabras clave o aquellos que tienen palabras clave o anuncios inactivos.
La organización adecuada de los grupos de anuncios permite un texto de anuncio más efectivo, lo que puede mejorar significativamente el rendimiento de la campaña.
6. Fijación de RSA
Crear anuncios más efectivos
Los Responsive Search Ads (RSAs) ofrecen una gran flexibilidad, pero sin fijación adecuada, los mensajes importantes pueden perderse debido a la gran cantidad de combinaciones de anuncios posibles.
Uso efectivo de la fijación de RSA:
Fijación selectiva: Fija titulares y descripciones esenciales para garantizar que siempre se incluyan llamadas a la acción o beneficios clave.
Equilibrio y pruebas: Mantén un equilibrio fijando varias variantes en cada espacio de titular y realiza pruebas continuas para optimizar el rendimiento.
La fijación adecuada de RSA asegura que tus mensajes más importantes se entreguen de manera consistente, mejora la relevancia y la efectividad del anuncio.
7. Historial de cambios
Valoración de la gestión activa
Un área a menudo pasada por alto, examinar el historial de cambios puede proporcionar información sobre los niveles de gestión de la cuenta y descubrir posibles descuidos o mala gestión.
Qué buscar:
Frecuencia de cambios manuales: Filtra los cambios automatizados para centrarte en los ajustes manuales realizados por los administradores de cuentas. Cambios regulares y reflexivos indican una gestión activa y estratégica.
Actualizaciones críticas: Supervisa los ajustes en las pujas de palabras clave de marca, adiciones de palabras clave negativas y actualizaciones de términos de búsqueda.
Comprender quién cambió qué y cuándo revela la estrategia y la atención aplicadas a la cuenta.
Consejo adicional: Superposición de términos de búsqueda de Performance Max
Mejorar las estrategias de palabras clave
Las actualizaciones recientes ahora permiten a los anunciantes ver los términos de búsqueda de las campañas de Performance Max. Analizar estos datos puede revelar información valiosa.
Pasos accionables:
Descargar y comparar datos: Identificar la superposición entre campañas de búsqueda de Performance Max y regulares.
Mejorar las listas de palabras clave: Agregar palabras clave recién descubiertas a las campañas de búsqueda y refinar las listas de palabras clave negativas para mejorar la orientación.
Aprovechando las ideas de Performance Max, puedes optimizar aún más tu estrategia de búsqueda general.
Conclusión
Realizar auditorías regulares es fundamental para mantener y mejorar el rendimiento de tu cuenta de Google Ads. Al asegurar un seguimiento de conversiones confiable, evaluar la cuota de impresiones, garantizar la consistencia de la campaña, optimizar el uso de los tipos de coincidencia, organizar grupos de anuncios de manera eficiente, aprovechar al máximo la fijación de RSA y prestar atención al historial de cambios, te aseguras de que no se deje nada sin explorar.
La realización de auditorías detalladas te ayuda a detectar ineficiencias, descubrir oportunidades ocultas y alinear tus esfuerzos de PPC más estrechamente con tus objetivos comerciales. Al mantener estas mejores prácticas, tu cuenta estará bien preparada para el éxito sostenido y un mejor retorno de inversión.
Preguntas frecuentes
P: ¿Con qué frecuencia debo auditar mi cuenta de Google Ads?
R: Se recomienda auditar tu cuenta al menos trimestralmente para garantizar una alineación continua con los objetivos comerciales y abordar cualquier problema nuevo de manera oportuna.
P: ¿Cuál es el aspecto más importante de una auditoría de Google Ads?
R: Asegurar un seguimiento de conversiones preciso es fundamental, ya que todas las ideas y decisiones posteriores se basan en estos datos.
P: ¿Cómo puedo mejorar mis puntajes de calidad durante mi auditoría?
R: Enfócate en mejorar la relevancia del anuncio, mejorando la calidad de la página de destino y asegurando Altos CTRs. También ayuda realizar pruebas regulares de copia de anuncio y refinar las listas de palabras clave.
Siguiendo estos consejos, estarás bien equipado para realizar una auditoría exhaustiva e informativa de tu cuenta de Google Ads, lo que sentará las bases para un mejor rendimiento y un mejor retorno de inversión en publicidad.
