Tabla de contenido
- Introducción
- 1. Anuncios de TV Conectada (CTV): Combinando Publicidad Digital y Tradicional
- 2. Control de Frecuencia para Campañas de CTV: Evitando Fatiga Publicitaria
- 3. Pruebas híbridas de Mejora de Marca en CTV: Midiendo el Impacto
- 4. Impulsando Publicaciones de Página de LinkedIn: Potenciando el Contenido Orgánico
- 5. Audiencias Predictivas: Ampliando tu Alcance con IA
- 6. API de Conversiones: Integrando Datos en Línea y Fuera de Línea
- 7. Métrica de Tiempo Promedio de Permanencia: Comprendiendo el Compromiso
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
El ámbito de la publicidad digital está constantemente evolucionando, con nuevas características y herramientas que los profesionales del marketing deben aprovechar para mantenerse competitivos. LinkedIn Advertising, conocido por su enfoque en audiencias profesionales, ha presentado recientemente varias características innovadoras que prometen revolucionar los resultados de las campañas. Ya sea que estés buscando llegar a una audiencia altamente segmentada o mejorar el compromiso a través de atractivas visualizaciones, las nuevas configuraciones y tácticas de anuncios de LinkedIn pueden ayudar a elevar tu estrategia de marketing a nuevas alturas.
En esta publicación de blog, exploraremos siete configuraciones y tácticas de anuncios de LinkedIn menos conocidas que pueden tener un impacto significativo en tus esfuerzos publicitarios. Desde explorar el mundo de los anuncios de TV Conectada (CTV) hasta desbloquear el potencial de las audiencias predictivas, cubriremos cada característica en detalle. Prepárate para mejorar tus campañas de anuncios en LinkedIn con estas poderosas herramientas e ideas.
1. Anuncios de TV Conectada (CTV): Combinando Publicidad Digital y Tradicional
La publicidad en LinkedIn ya no se limita a la pantalla de tu ordenador o móvil. Ahora la plataforma permite a los profesionales del marketing aprovechar los anuncios de TV Conectada (CTV) que te permiten utilizar los datos de audiencia de LinkedIn en un entorno de pantalla grande. Programados para su lanzamiento en 2024, los anuncios de CTV te permiten diseñar campañas que guíen a los usuarios a través del embudo de marketing, con opciones de retargeting que utilizan cualquier tipo de anuncio de LinkedIn disponible según el compromiso.
La colaboración con NBCUniversal para ubicaciones de contenido premium, junto con las medidas de seguridad de iSpot y Kantar, asegura que tus anuncios lleguen de manera efectiva y segura a tu audiencia objetivo. Configurar una campaña de anuncios de CTV es sencillo a través del Administrador de campañas de LinkedIn, dándote las herramientas para combinar la precisión digital con el amplio alcance de los medios tradicionales.
2. Control de Frecuencia para Campañas de CTV: Evitando Fatiga Publicitaria
Todos hemos estado ahí, maratoneando nuestras series favoritas solo para encontrarnos con el mismo anuncio una y otra vez. La función de control de frecuencia de LinkedIn para campañas de CTV aborda esto permitiendo a los profesionales del marketing gestionar el número de veces que se muestra un anuncio a cada miembro de la audiencia en un período de siete días. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también garantiza que tus anuncios sean efectivos sin causar fatiga.
Los límites de frecuencia se pueden ajustar a través del Administrador de campañas, brindándote control sobre la frecuencia de impresiones de tu campaña. Es importante tener en cuenta que los cambios en la configuración de frecuencia surten efecto dentro de las 24 horas, por lo que es crucial planificar el cronograma de tu campaña para una implementación óptima.
3. Pruebas híbridas de Mejora de Marca en CTV: Midiendo el Impacto
Para las empresas que se dirigen a audiencias en Estados Unidos y Canadá, las pruebas híbridas de mejora de marca en CTV de LinkedIn ofrecen una forma innovadora de medir la efectividad de tus campañas. Al servir una impresión inicial seguida de una encuesta de mejora de marca, estas pruebas proporcionan información crítica sobre cómo tus anuncios influyen en la percepción de tu marca.
Aunque esta característica está actualmente limitada en cuanto a disponibilidad, los resultados son exhaustivos, se entregan en una presentación de PowerPoint y ofrecen métricas valiosas que informan tus estrategias futuras. Al aprovechar proveedores de terceros para la medición, LinkedIn garantiza la precisión y confiabilidad de los datos, convirtiéndolo en una herramienta esencial para comprender el verdadero impacto de tu campaña.
4. Impulsando Publicaciones de Página de LinkedIn: Potenciando el Contenido Orgánico
Similar a cómo se impulsa el contenido en plataformas como Meta, LinkedIn ahora te permite ampliar el alcance de tus publicaciones de página de LinkedIn a través de campañas de pago. Esta característica, introducida hace poco más de un año, es fácil de usar y puede mejorar significativamente la visibilidad de tu contenido orgánico.
Al seleccionar un objetivo, definir tu audiencia, establecer un presupuesto y programar una fecha de finalización, puedes impulsar rápidamente una publicación. Si bien este proceso ofrece una experiencia de creación de campaña simplificada, se recomienda utilizar el Administrador de campañas para la configuración completa de la campaña y aprovechar al máximo las capacidades de publicidad de LinkedIn.
5. Audiencias Predictivas: Ampliando tu Alcance con IA
Las audiencias predictivas representan un gran avance en las capacidades de segmentación de LinkedIn. Esta función utiliza inteligencia artificial (IA) para crear audiencias que probablemente realicen acciones similares a las de tus fuentes de datos. Al combinar tus datos con los algoritmos de aprendizaje automático de LinkedIn, las audiencias predictivas ayudan a ampliar el alcance de tu campaña de manera efectiva.
Ya sea que utilices formularios de generación de leads, listas de contactos o datos de conversión de tu Insight Tag, las audiencias predictivas pueden mejorar el rendimiento de tus campañas. Los estudios de caso han demostrado una mejora sustancial en el costo por lead (CPL) y la coincidencia con el perfil de cliente ideal (ICP), lo que demuestra la eficacia de esta función para realizar campañas más dirigidas y rentables.
6. API de Conversiones: Integrando Datos en Línea y Fuera de Línea
La API de Conversiones de LinkedIn (CAPI) es una herramienta clave para integrar tus datos en línea y fuera de línea, proporcionando una visión integral de cómo tus campañas de LinkedIn influyen en diversas acciones. Al igual que las configuraciones en otras plataformas como Google Ads o Meta, CAPI te permite realizar un seguimiento de las acciones realizadas en tu sitio web, ventas por teléfono u otros métodos de recopilación de leads, lo que ofrece una comprensión más completa del impacto de tu campaña.
Implementar CAPI implica pasos técnicos, pero los beneficios son claros: mejora de la precisión de la atribución, mejor optimización de la campaña y el potencial de características futuras mejoradas. Hay documentación técnica detallada disponible para guiarte en el proceso de configuración, asegurando que la integración de tus datos sea fluida y efectiva.
7. Métrica de Tiempo Promedio de Permanencia: Comprendiendo el Compromiso
Una de las métricas más nuevas de LinkedIn, el tiempo promedio de permanencia, proporciona información invaluable sobre cómo los usuarios interactúan con tus anuncios. Al medir el tiempo que los usuarios pasan en tus anuncios, puedes determinar qué creatividades resuenan más y tomar decisiones informadas para la optimización.
Accesible a través de la columna de Participación en el Administrador de campañas, el tiempo promedio de permanencia te ayuda a evaluar el interés de los usuarios incluso si no hacen clic en el anuncio. Esta métrica acorta la brecha entre las impresiones y los clics, brindándote una imagen más completa del rendimiento de tus anuncios y el compromiso de los usuarios.
Conclusión
Los últimos avances en publicidad de LinkedIn ofrecen un conjunto de herramientas diseñadas para mejorar la segmentación, el compromiso y la medición. Desde los innovadores anuncios de CTV y las pruebas de mejora de marca híbridas hasta las poderosas audiencias predictivas y la API de Conversiones, estas características brindan a los profesionales del marketing nuevas formas de optimizar sus campañas y lograr mejores resultados.
Al integrar estas tácticas en tu estrategia publicitaria en LinkedIn, puedes mantenerte por delante de la competencia y tomar decisiones más informadas basadas en datos. Comprender y utilizar estas características avanzadas no solo mejorará tus campañas actuales, sino que también pavimentará el camino para futuros éxitos en tus esfuerzos de publicidad digital.
Preguntas frecuentes
P: ¿Qué son los anuncios de LinkedIn en la TV conectada (CTV) y cómo funcionan?
R: Los anuncios de CTV de LinkedIn aprovechan los datos de audiencia de LinkedIn para ofrecer anuncios en televisores conectados, permitiendo un compromiso en pantallas grandes con una segmentación precisa.
P: ¿Cómo puedo controlar la frecuencia de los anuncios en mis campañas de CTV?
R: La función de control de frecuencia de LinkedIn te permite limitar el número de impresiones que cada audiencia recibe en un período de siete días, ajustable a través del Administrador de campañas.
P: ¿Cuál es el propósito de las pruebas de mejora de marca híbridas de CTV?
R: Estas pruebas miden el impacto de tus campañas en las métricas de marca mediante la entrega de impresiones iniciales seguidas de encuestas de mejora de marca, proporcionando información completa.
P: ¿Cómo puedo aumentar la visibilidad de una publicación en LinkedIn?
R: Aumentar la visibilidad de una publicación implica seleccionar un objetivo, definir tu audiencia, establecer un presupuesto y programar una fecha de finalización, aumentando el alcance de tu publicación orgánica a través de una campaña de pago.
P: ¿Qué son audiencias predictivas?
R: Las audiencias predictivas utilizan IA para crear audiencias que probablemente realicen acciones similares a las de tus fuentes de datos, ampliando el alcance de tu campaña.
P: ¿Qué es la API de conversiones y cómo la utilizo?
R: La API de conversiones te permite integrar datos en línea y fuera de línea, proporcionando una visión completa del impacto de tu campaña y mejorando la precisión de la atribución.
P: ¿Cómo beneficia a mis campañas la métrica del tiempo promedio de permanencia?
R: Al medir el tiempo que los usuarios pasan en tus anuncios, la métrica del tiempo promedio de permanencia te ayuda a comprender qué creatividades generan interés e influyen en tus esfuerzos de optimización.
