Tabla de Contenidos
- Introducción
- Entendiendo Google Tag y Google Analytics
- Migración a Google Analytics 4
- Integración de Google Tag Manager con Shopify
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
¿Sabías que Google Tag Manager (GTM) y Google Analytics (GA) son dos de las herramientas más poderosas de Google para analizar el tráfico web y el comportamiento de los usuarios? Su aplicación puede transformar significativamente la forma en que comprendes y te relacionas con tus visitantes, especialmente en plataformas como Shopify. Con las últimas actualizaciones de Google, como la transición a Google Analytics 4 y las funcionalidades en evolución de Google Tag, mantenerse al día con las últimas integraciones nunca ha sido tan crucial. Esta guía está diseñada específicamente para los propietarios de tiendas de Shopify que buscan aprovechar estas herramientas pero que pueden encontrar el proceso de instalación abrumador.
En esta publicación, obtendrás una comprensión completa de cómo instalar Google Tag en Shopify. Desde aclarar la diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics hasta navegar por la extensibilidad del proceso de pago de Shopify, cubriremos todo lo que necesitas saber. Sal con conocimientos prácticos que mejoren las capacidades de seguimiento de tu tienda Shopify. Si alguna vez te has preguntado sobre los detalles de configurar Google Tag para diferentes propósitos de identificación o cómo integrarlo sin problemas con Shopify, sigue leyendo. Estos conocimientos podrían ser justo lo que tu tienda de comercio electrónico necesita.
Entendiendo Google Tag y Google Analytics
Antes de adentrarnos en el proceso de configuración, es crucial distinguir entre Google Tag Manager (GTM) y Google Analytics (GA). GA se especializa en proporcionar informes detallados sobre la actividad de la tienda, mientras que GTM actúa como el desencadenante para tus códigos de seguimiento basados en reglas establecidas. Es una idea errónea común que GTM reemplaza a GA; en realidad, GTM facilita la adición de los códigos de seguimiento de GA a tu sitio web, entre otras funcionalidades.
Dada la intrincada configuración de Shopify, se recomienda utilizar la integración incorporada de Shopify para Google Analytics, especialmente para registrar datos del comercio electrónico avanzados sin correr el riesgo de duplicación de datos.
Migración a Google Analytics 4
Con la puesta de sol de Universal Analytics en julio de 2023, Google Analytics 4 se erige como la solución de análisis de próxima generación. Esto hace que comprender cómo migrar e integrar GA4 en tu tienda de Shopify sea más relevante que nunca.
Integración de Google Tag Manager con Shopify
Empezar
Antes de instalar GTM en tu tienda de Shopify, necesitarás una cuenta de Google válida y una comprensión básica de JavaScript. Para aquellos familiarizados con Shopify Plus, ten en cuenta que las opciones de personalización de checkout.liquid están evolucionando, con cambios significativos esperados para agosto de 2024 y 2025, respectivamente.
Pasos de Instalación Manual
Añade tu etiqueta de Google manualmente: Accede al editor de temas de tu Shopify (
Tienda online > Temas > Acción > Editar código). Aquí, insertarás los fragmentos de código GTM en el archivotheme.liquid—coloca el primer fragmento en la etiqueta<head>y el segundo inmediatamente después de la apertura de la etiqueta<body>.Verificación y resolución de problemas: Utiliza el Asistente de etiquetas de Google para verificar la correcta instalación de GTM. Esto implica examinar la versión en vivo de tu tienda en busca de errores o etiquetas no verificadas, asegurando que tu configuración de seguimiento funcione como se espera.
Revisión y optimización: Tras una instalación exitosa, revisa regularmente tus datos de GTM y GA. Esto permite una optimización continua de tu configuración de seguimiento para garantizar que se capturen los insights más precisos y beneficiosos.
Shopify Plus y Personalización de Checkout
Para los comerciantes de Shopify Plus, están disponibles capacidades adicionales para personalizar la experiencia de pago a través de la extensibilidad del proceso de pago. Esto incluye la capacidad de implementar GTM y Google Analytics de manera más fluida en diferentes etapas del proceso de pago.
Utilización de Aplicaciones de Terceros
Aunque la configuración manual es beneficiosa para aquellos con experiencia técnica, varias aplicaciones de Shopify pueden simplificar el proceso. Estas van desde instalaciones de GTM sencillas hasta configuraciones de seguimiento de eventos más complejas sin necesidad de editar directamente el código de tu tienda.
Conclusión
Domar la instalación de Google Tag en Shopify podría parecer inicialmente una tarea abrumadora. Sin embargo, al comprender los componentes clave, seguir los pasos detallados indicados y utilizar los recursos adecuados, podrás mejorar significativamente las capacidades analíticas de tu tienda. Esta guía te servirá como un recurso integral no solo para comenzar, sino también para optimizar y refinar tu configuración de seguimiento.
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics?
- Google Analytics realiza seguimiento e informes sobre el tráfico web, mientras que Google Tag Manager es un sistema de gestión que activa etiquetas en función de reglas establecidas sin modificar el código.
¿Por qué debería utilizar Google Tag Manager con Shopify?
- GTM simplifica la adición y actualización de etiquetas web, incluido seguimiento de análisis, conversión y remarketing sin necesidad de modificar el código web, lo que permite una recopilación más eficiente de datos y la comprensión del comportamiento de los visitantes.
¿Está disponible Google Tag Manager para todos los planes de Shopify?
- Sí, pero con limitaciones. La personalización completa, incluida la capacidad de editar checkout.liquid, solo está disponible para comerciantes de Shopify Plus.
¿La instalación de Google Tag puede causar seguimiento duplicado?
- Sí, si no se instala correctamente. Si utilizas la integración incorporada de Google Analytics de Shopify junto con la instalación manual de GTM sin configuración adecuada, podrías terminar con datos duplicados.
¿Cómo verifico si Google Tag Manager está instalado correctamente?
- Utiliza el Asistente de etiquetas de Google para verificar la instalación. Este ayuda a identificar errores o alertas relacionados con tu configuración de GTM y te guía a través del proceso de verificación.
Siguiendo cuidadosamente esta guía para instalar y utilizar Google Tag Manager y Google Analytics en Shopify, sentarás unas bases sólidas para comprender y aprovechar los datos de interacción del usuario y mejorar el rendimiento de tu tienda.
