Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Märchen 1: Content-Targeting wurde komplett entfernt
- Märchen 2: Manuelle YouTube-Kampagnen sind veraltet
- Märchen 3: Conversions auf YouTube mit manuellen Kampagnen sind nicht möglich
- Häufiges Missverständnis: Automatisierte Kampagnen sind immer besser
- Häufige Fehlanwendung: Verwendung des gleichen Kampagnentyps für unterschiedliche Ziele
- Fazit: Automatisiertes oder manuelles Targeting? Warum nicht beides?
- FAQ
Einführung
Als digitaler Vermarkter sind Ihnen möglicherweise zahlreiche Berichte begegnet, die das Ende des Hyper-Targetings auf YouTube nach der Ankündigung von Google im Jahr 2022 über Änderungen an seinen Content-Targeting-Optionen verkünden. Diese Änderungen haben Verwirrung gestiftet und viele glauben lassen, dass die sehr genaue Targeting-Möglichkeiten von YouTube der Vergangenheit angehören. Diese Wahrnehmung entspricht jedoch nicht der Realität. In diesem Blogbeitrag werden wir einige der gängigen Märchen und Missverständnisse rund um das YouTube-Content-Targeting entkräften, klären, was sich tatsächlich geändert hat, und effektive Strategien für die Nutzung von YouTube-Werbeanzeigen für Ihre Marketingkampagnen erörtern.
Märchen 1: Content-Targeting wurde komplett entfernt
Eines der weit verbreiteten Missverständnisse ist der Glaube, dass das YouTube-Content-Targeting keine Option mehr ist. Obwohl die Ankündigung von Google tatsächlich Änderungen signalisiert hat, wurde das Content-Targeting nicht vollständig entfernt. Speziell wurde das Content-Targeting aus Kampagnen, die automatisierte Gebotsstrategien verwenden, entfernt, bleibt aber in bestimmten Untertypen von Video-Kampagnen erhalten, die manuelle Gebote nutzen.
Verständnis der aktuellen Landschaft des Content-Targetings
Das Content-Targeting bleibt in Video-Views-Kampagnen (VVC) und Effiziente-Reichweiten-Kampagnen funktionsfähig. Diese Kampagnen nutzen Bietmethoden wie Maximaler Kostenpro Einblendung (CPV), Ziel-CPV und Zielkosten pro Tausend (CPM). Durch die Auswahl dieser Subtypen können Werbetreibende nach wie vor bestimmte Platzierungen, Keywords oder Themen gezielt ansprechen, was eine kontrolliertere und potenziell höhere Rendite beim Werbeausgaben-Return (ROAS) ermöglicht.
Wie man zum Content-Targeting kommt
Um das Content-Targeting zu nutzen, erstellen Sie eine Kampagne ohne "Zielrichtwert" und wählen Sie Video-Views als Untertyp der Kampagne aus. Vergessen Sie nicht, "Video-Partner im Google Display-Netzwerk" nicht anzukreuzen, um sicherzustellen, dass Ihr Targeting Ihre Anzeigen ausschließlich auf YouTube belässt.
Praktische Tipps für effektives Content-Targeting
Vermeiden Sie das Mischen verschiedener Targeting-Optionen in einer einzigen Kampagne, es sei denn, Sie befinden sich in der Testphase. Die Aufrechterhaltung getrennter Optionen hilft dabei, zu verstehen, welche Methode für sich allein besser abschneidet.
Märchen 2: Manuelle YouTube-Kampagnen sind veraltet
Ein weiterer verbreiteter Glaube ist, dass manuelle Kampagnen mit dem Aufkommen von automatisierten Kampagnen obsolet geworden sind. Das ist jedoch weit von der Wahrheit entfernt. Manuelle Kampagnen bleiben ein wertvolles Instrument, insbesondere für Vermarkter, die eine größere Kontrolle und Präzision anstreben.
Der Wert manueller Kampagnen
Manuelle Kampagnen bilden ein unschätzbares Fundament für Ihre YouTube-Werbeanzeigenstrategie. Sie ermöglichen eine akribische Zielgruppenansprache, die zu einem höheren ROAS führen kann und als solide Basis für umfassendere, automatisierte Kampagnen dient.
Situationen, die manuelle Kampagnen begünstigen
Manuelle Kampagnen sind besonders vorteilhaft, wenn:
- Neue Werbeinitiativen gestartet werden
- Kleine Budgets aufzuteilen sind
- Neue Anzeigenkreativitäten und -botschaften getestet werden
- Eine spezifische Zielgruppe für eine präzisere Ansprache erreicht werden soll
Märchen 3: Conversions auf YouTube mit manuellen Kampagnen sind nicht möglich
Ein gängiges Märchen besagt, dass manuelle Kampagnen keine signifikanten Conversions erzielen können. Dieses Missverständnis entsteht oft bei Werbetreibenden, die entweder ihr Targeting nicht optimieren oder manuelle Kampagnen behandeln, als wären sie automatisiert.
Optimierung von manuellen Kampagnen für Conversions
Mit sorgfältiger Optimierung können manuelle Kampagnen tatsächlich bedeutende Conversions erzielen. Der Schlüssel liegt darin, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an das richtige Publikum zu platzieren, eine Praxis, die sich für manuelle Kampagnen eignet, bei denen Sie das Platzierungs-Targeting steuern.
Platzierungs-Targeting: Die ultimative Kontrolle erreichen
Manuelle Kampagnen ermöglichen eine granulare Platzierungsansprache, wodurch Werbetreibende genau auswählen können, wo ihre Anzeigen erscheinen. Diese Kontrollebene ist besonders nützlich in den Anfangsphasen einer Kampagne für Tests und Iterationen.
Häufiges Missverständnis: Automatisierte Kampagnen sind immer besser
Viele Werbetreibende glauben, dass automatisierte Kampagnen aufgrund ihrer algorithmusgesteuerten Natur grundsätzlich überlegen sind. Dies trifft jedoch nicht immer zu, insbesondere bei eng definierten Targeting-Szenarien.
Einschränkungen automatisierter Kampagnen
Automatisierte Gebote können bei Nischenzielgruppen Probleme haben, was häufig zu einer geringeren Leistung aufgrund unzureichender Daten für die Optimierung führt. Diese Einschränkung veranlasste Google dazu, bestimmte Targeting-Optionen aus automatisierten Kampagnen zu entfernen.
Wettbewerbsvorteil von manuellen Kampagnen
Der reduzierte Einsatz manueller Kampagnen birgt eine Chance. Werbetreibende, die manuelle Kampagnen beherrschen, könnten einen Wettbewerbsvorteil erlangen und Vorteile aus zielgerichteten und optimierten Anzeigenplatzierungen ziehen.
Häufige Fehlanwendung: Verwendung des gleichen Kampagnentyps für unterschiedliche Ziele
Ein häufiger Fehler bei Werbetreibenden ist die Verwendung eines einzigen Kampagnentyps, um mehrere Ziele zu erreichen – von der Awareness über die Betrachtung bis zur Handlung. Unterschiedliche Ziele erfordern unterschiedliche Strategien.
Strategischer Einsatz von Kampagnentypen
Manuelle Kampagnen eignen sich ideal für präzise Targeting- und kleinere Budgets, während automatisierte Kampagnen bei breiteren Zielgruppen und größeren Budgets überzeugen. Das parallele Ausführen beider, jeweils an spezifische Ziele oder Phasen im Marketingtrichter angepasst, kann zu einer effektiveren und flexibleren Kampagnenstrategie führen.
Fazit: Automatisiertes oder manuelles Targeting? Warum nicht beides?
Der Beginn mit gezielten manuellen Kampagnen ist eine kluge Strategie für Neueinsteiger in YouTube-Werbeanzeigen oder für diejenigen mit begrenzten Budgets. Wenn Ihre Kampagnen Fahrt aufnehmen, können Sie breitere, automatisierte Gebotsmethoden mithilfe von Googles KI für größere Kampagnen einsetzen. Sowohl manuelle als auch automatisierte Kampagnen können sich ergänzen, indem sie parallel ausgeführt werden, um die Effektivität zu maximieren.
Letztendlich bieten signifikante Veränderungen auf Plattformen wie YouTube eine Chance für Innovation und strategische Anpassung. Durch das Verständnis und die Nutzung sowohl manueller als auch automatisierter Kampagnen können Werbetreibende eine ausgewogene und effektive YouTube-Werbeanzeigenstrategie umsetzen.
FAQ
Q1: Hat YouTube das Content-Targeting komplett entfernt?
Nein, das Content-Targeting ist immer noch in bestimmten Video-Kampagnen-Untertypen verfügbar, die manuelle Gebote verwenden.
Q2: Sind manuelle Kampagnen effektiv für kleine Budgets?
Ja, manuelle Kampagnen eignen sich gut für kleinere Budgets und bieten präzise Targeting-Optionen.
Q3: Können manuelle Kampagnen Conversions generieren?
Ja, mit regelmäßiger Optimierung können manuelle Kampagnen signifikante Conversions erzielen, indem sie die richtigen Botschaften an das richtige Publikum platzieren.
Q4: Sind automatisierte Kampagnen immer besser als manuelle?
Nicht unbedingt. Automatisierte Kampagnen können bei engem Targeting Schwierigkeiten haben, während manuelle Kampagnen mehr Kontrolle und Präzision bieten.
Die Kombination von manuellen und automatisierten Ansätzen ermöglicht eine flexiblere und umfassende YouTube-Werbeanzeigenstrategie und gewährleistet, dass Sie das Beste aus den Änderungen und Innovationen auf der Plattform herausholen.
