Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Bedeutung des Erfolgs bei Gen Z
- Warum die Messung der Markenbekanntheit wesentlich ist
- Lernen von den Besten: Vier Marken, die Gen Z erobert haben
- Authentizität annehmen, um Gen Z zu gewinnen
- Fazit
- FAQ
Einleitung
Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen belebten Raum, gefüllt mit der tech-savvysten, sozial bewusstesten und meinungsstärksten Gruppe: Gen Z. Die Aufmerksamkeit und Loyalität dieser dynamischen Gruppe zu gewinnen, mag eine Herausforderung darstellen, birgt jedoch ein enormes Potenzial für Marken, die bereit sind, Authentizität und Kreativität zu umarmen.
Mit erheblicher Kaufkraft und dem Instinkt, sich mit Marken zu verbinden, die ihre Werte widerspiegeln, kann Gen Z die Erzählung einer Marke transformieren. Am Ende dieses Blogbeitrags werden Sie Einblicke erhalten, wie vier innovative Marken es geschafft haben, die Herzen und Köpfe von Gen Z durch den cleveren Einsatz von Memes, Fokussierung auf Authentizität und robuste Community-Building-Maßnahmen zu erobern. Lassen Sie uns tiefer in ihre Strategien und die breiteren Auswirkungen auf das Marketing von heute eintauchen.
Bedeutung des Erfolgs bei Gen Z
Das moderne Marketing entwickelt sich, und die Regeln, die für frühere Generationen galten, mögen bei der jüngeren Generation nicht mehr greifen. Laut einer Studie von Edelman bleiben über 70% der Gen Z-Verbraucher Marken treu, die sich mit ihren Werten identifizieren. Die Loyalität dieser Generation ist nicht nur ein vorübergehender Trend, sondern ein Eckpfeiler für den langfristigen Erfolg einer Marke. Gen Z zu engagieren, geht nicht nur darum, sofortige Aufmerksamkeit zu erregen, sondern eine nachhaltige Beziehung auf gegenseitigem Respekt und geteilten Werten aufzubauen.
Die von uns erkundeten Marken – tbh Skincare, Heaps Normal, Liquid Death und Barbie – haben deutliche Erzählungen geschaffen, die tief mit Gen Z resonierten. Damit haben sie mehr als nur Verkäufe erzielt; sie haben Gemeinschaften geschaffen, die durch ein geteiltes Gefühl von Zweck und Authentizität vereint sind.
Warum die Messung der Markenbekanntheit wesentlich ist
In der heutigen wettbewerbsintensiven Marktsituation kann eine hohe Markensichtbarkeit den Unterschied zwischen stetigen Verkäufen und Stagnation ausmachen. Doch die Markenbekanntheit zu verstehen, geht über das Wissen hinaus, dass die Leute von Ihrer Marke gehört haben. Es geht darum, den Einfluss Ihrer Marketingkampagnen zu messen, um herauszufinden, was funktioniert und was angepasst werden muss.
Mit Tools wie Tracksuit können Unternehmen handlungsreiche Einblicke darüber gewinnen, wie Markenkampagnen bei ihrer Zielgruppe ankommen. Effektives Marken-Tracking informiert Marketingstrategien und hilft Zeit, Geld und Mühe zu sparen, indem man sich auf das konzentriert, was wirklich zählt.
Lernen von den Besten: Vier Marken, die Gen Z erobert haben
tbh Skincare: Akne und authentische Erzählungen angehen
tbh Skincare, eine australische Marke, fand ihre Nische, indem sie sich auf das gemeinsame Problem von Gen Z konzentrierte: Akne. Mitbegründet von Rachael Wilde, die persönlich gegen Akne und ihre psychologischen Auswirkungen kämpfte, kannte tbh Skincare ihre Zielgruppe gut.
Die Marketingstrategie der Marke nutzte TikTok, eine Plattform, auf der ein erheblicher Teil von Gen Z seine Zeit verbringt. Nach eMarketer sind über 44 % der Nutzer von TikTok in den USA im Alter zwischen 12 und 27 Jahren. Durch Fokussierung auf Inhalte, die sich leicht identifizieren lassen, und Guerilla-Marketing-Stunts wie Wildes Impersonation von Margot Robbie, sah tbh ein enormes Wachstum der Markenbekanntheit – 121.000 weitere Australier wurden in 12 Monaten auf die Marke aufmerksam.
Ihre Reaktionsschnelligkeit bei unvorhergesehenen Ereignissen sticht ebenfalls hervor. Als ein neues Produkt versehentlich von einem Influencer geleakt wurde, nutzte tbh den Moment, um eine unbeabsichtigte Situation in einen bedeutenden Publicity-Schub zu verwandeln.
Heaps Normal: Community-Building rund um bewussten Konsum
Heaps Normal, eine Marke für alkoholfreies Bier, erkannte einen wachsenden Trend unter Gen Z: die Entscheidung, auf Alkohol zu verzichten. Mit Produkten, die das gleiche Erlebnis wie traditionelles Bier bieten, aber ohne Alkohol, baute Heaps Normal seine Strategie um den Aufbau einer realen Gemeinschaft herum auf.
Die Neigung von Gen Z zur Achtsamkeit und Gesundheitsbewusstsein – 45 % von ihnen im gesetzlichen Alter haben noch nie Alkohol konsumiert – spielte ihnen in die Hände. Wie Timothy Snape, der Marketingdirektor der Marke, erklärte, stimmten die Werte von Gen Z mit der Botschaft von Heaps Normal des verantwortungsbewussten Trinkens überein. Die Marke sah ein beeindruckendes Wachstum der Markenbekanntheit, wobei seit November 2023 290.000 mehr Menschen innerhalb der Zielgruppe die Marke erkannten.
Liquid Death: Wasser in eine Lifestyle-Marke umwandeln
Liquid Death ist nicht nur eine Wasserflaschenmarke; es ist eine Lebensstilaussage. Bekannt für seine kühne und ausgefallene Werbung, die sich um Heavy Metal und Tod dreht, steht Liquid Death im scharfen Kontrast zur langweiligen Herangehensweise, die die meisten Marken wählen.
Ob es darum geht, eine Heavy-Metal-inspirierte Make-up-Kollektion mit Elf Cosmetics einzuführen oder sicherzustellen, dass ihre Wasserflaschen auf sozialen Veranstaltungen erscheinen, spricht das Marketing von Liquid Death die Sehnsucht von Gen Z nach Authentizität und Einzigartigkeit an. Ihre Bemühungen zahlten sich aus, mit einem Anstieg der Markenbekanntheit um 12 % unter jungen Amerikanern, was 7,4 Millionen mehr Menschen bedeutet, die von Liquid Death erfahren haben.
Barbie: Klassiker durch moderne Erzählungen revitalisieren
Barbie von Mattel erreichte erfolgreich ein neues Publikum durch den immens erfolgreichen Barbie-Film. Durch das Einweben von Themen der Frauenempowerment und Vielfalt in die Erzählung gelang es Mattel, das Interesse der jüngeren Zielgruppe zu wecken.
Der Erfolg des Films wurde durch strategische Social-Media-Kampagnen gestärkt, die zur Erstellung von nutzergenerierten Inhalten, Memes und teilbaren Grafiken ermutigten und Barbie zu einem kulturellen Phänomen machten. Folglich wuchs die Markenbekanntheit von Barbie in kurzer Zeit um 3,2 Millionen mehr Menschen in der Altersgruppe von Gen Z. Der Film verkaufte nicht nur Kinokarten, sondern erneuerte die Marke Barbie für ein modernes Publikum.
Authentizität annehmen, um Gen Z zu gewinnen
Um Gen Z zu gewinnen, müssen Marken Strategien über das traditionelle Marketing hinaus annehmen. Authentische Engagement und wertorientierte Botschaften sind entscheidend. Diese Generation schätzt Ehrlichkeit und Zweck und Marken, die diese Eigenschaften authentisch vermitteln können, neigen dazu, eine tiefe Loyalität zu fördern.
Ein übersehener Aspekt ist die kontinuierliche Messung grundlegender Markenmetriken wie Bekanntheit, Berücksichtigung und Präferenz. Tracksuit und ähnliche Tools können Echtzeit-Einblicke bieten, um sicherzustellen, dass Unternehmen ihre Strategien prompt anpassen können, um mit den sich ständig ändernden Verbraucherhaltungen Schritt zu halten.
Fazit
Die erfolgreiche Erfassung der Aufmerksamkeit von Gen Z erfordert mehr als nur eingängige Slogans und lebendige Grafiken. Es erfordert ein tiefes Verständnis der Werte, Verhaltensweisen und Vorlieben dieser Generation. Marken, die die Loyalität von Gen Z gewonnen haben, wie tbh Skincare, Heaps Normal, Liquid Death und Barbie, haben dies erreicht, indem sie authentisch, communityorientiert und reaktionsschnell auf kulturelle Trends reagierten.
Wenn Sie mit Ihren Marketingstrategien voranschreiten, denken Sie daran, dass echtes Engagement und kontinuierliche Wertschöpfung entscheidend sind. Messen Sie Ihre Bemühungen, passen Sie sie bei Bedarf an, und vielleicht wird Ihre Marke zu einem Favoriten unter der einflussreichen Gen Z.
FAQ
Q: Was unterscheidet Gen Z von anderen Verbrauchergenerationen? A: Gen Z schätzt Authentizität, soziale Verantwortung und Personalisierung. Sie sind technikversiert und bevorzugen Marken, die mit ihren ethischen Standpunkten übereinstimmen.
Q: Warum ist TikTok eine effektive Plattform für das Marketing an Gen Z? A: Der Nutzerstamm von TikTok besteht hauptsächlich aus jungen Erwachsenen und Teenagern, was es zu einer perfekten Plattform für Marken macht, die Gen Z ansprechen. Das ansprechende Format ermöglicht kreative, kurzweilige Inhalte, die bei dieser demografischen Gruppe gut ankommen.
Q: Wie wichtig ist Markenauthentizität für Gen Z? A: Extrem wichtig. Gen Z unterstützt Marken, die ihre Werte widerspiegeln und transparent in ihren Aktionen und Botschaften sind. Authentizität hilft beim Aufbau von Vertrauen und Loyalität.
Q: Welche Rolle spielt der Aufbau von Gemeinschaften im Marketing an Gen Z? A: Der Aufbau von Gemeinschaften ist entscheidend, da er ein Gefühl von Zugehörigkeit und Verbundenheit fördert. Gen Z bevorzugt Marken, die Gemeinschaften rund um geteilte Werte und Erfahrungen schaffen.
Q: Wie können Marken ihre Strategien für Gen Z kontinuierlich messen und anpassen? A: Die Verwendung von Marken-Tracking-Tools wie Tracksuit kann Marken helfen, ihre Auswirkungen in Echtzeit zu messen und ihre Strategien basierend auf datengesteuerten Einblicken anzupassen, um relevant für ihre Zielgruppe zu bleiben.
