Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Die Bedeutung von produktspezifischen programmgesteuerten Emissionen
- Forschungseinblicke von Cedara
- Auswirkungen für die AdTech-Branche
- Praktische Schritte für AdTech-Plattformen
- Fazit
- FAQ
Einführung
In der heutigen digitalen Landschaft wird Nachhaltigkeit zunehmend entscheidend, insbesondere in Bereichen wie digitales Marketing und Werbung. Man könnte sich fragen, wie Umweltbelange mit Bereichen zusammentreffen, die von Technologie und Daten vorangetrieben werden. Dies führt uns zum Konzept der produktbezogenen programmgesteuerten Emissionen und ihrer erheblichen Auswirkungen auf die Gesamttreibhausgasemissionen (GHG) von AdTech-Plattformen.
In jüngsten Diskussionen wurde die Notwendigkeit einer Standardisierung bei Umweltleistungsabschätzungen hervorgehoben. Für Marken ist ein zuverlässiger Rahmen zur Bewertung des Kohlenstofffußabdrucks ihrer digitalen Anzeigen nicht nur vorteilhaft, sondern unerlässlich, um ökologisch bewusste Entscheidungen zu treffen. Doch was bedeutet dies für das breitere AdTech-Ökosystem und wie fügen sich Emissionen auf Produktniveau in das Gesamtbild ein?
In diesem Blogbeitrag werden wir die Bedeutung von produktspezifischen programmgesteuerten Emissionen innerhalb der digitalen Werbezulieferkette untersuchen, die neuesten Erkenntnisse aus der Forschung von Cedara beleuchten und die Reaktion der Branche diskutieren, insbesondere durch Initiativen von IAB Europe. Am Ende werden Sie ein klares Verständnis vom aktuellen Stand der programmgesteuerten Emissionen, den Erkenntnissen aus jüngsten Studien und den konkreten Schritten zur Reduzierung der Umweltauswirkungen gewinnen.
Die Bedeutung von produktspezifischen programmgesteuerten Emissionen
Die Wertschöpfungskettenperspektive
Digitale Werbung basiert auf einer komplexen Wertschöpfungskette mit mehreren Interessengruppen, von Werbetreibenden und Publishern über Technologieanbieter und Datenmanager. Programmatische Werbung, die den Kauf und Verkauf von Anzeigenflächen automatisiert, hat diese Landschaft revolutioniert. Der Automatisierungsprozess, einschließlich Echtzeitgebote und Anzeigenauslieferung, ist jedoch energieintensiv und trägt zu erheblichen GHG-Emissionen bei.
Marken erkennen zunehmend die Notwendigkeit, Umweltleistungsabschätzungen als wichtigen Bestandteil zur Reduzierung ihres Kohlenstofffußabdrucks zu standardisieren. Die genaue Messung von Emissionen auf Produktniveau ermöglicht es Marken, die Umweltauswirkungen bestimmter Werbekampagnen zu identifizieren und zu mindern.
Die Notwendigkeit der Standardisierung
Der Wunsch nach standardisierten Emissionsmodellen resultiert aus der aktuellen Diskrepanz zwischen verschiedenen Abschätzungen. Ohne eine gemeinsame Basis haben Unternehmen Schwierigkeiten, wirksame Optimierungsstrategien umzusetzen, was zu Ineffizienzen und einer erhöhten Umweltbelastung führt. Ein vereinheitlichtes Modell würde es Lösungsanbietern ermöglichen, sich mit größerer Sicherheit und Präzision auf die Reduzierung von Kohlenstoffemissionen zu konzentrieren.
Forschungseinblicke von Cedara
Scope 1-3-Emissionen erklärt
Der aktuelle Bericht von Cedara, "Scope 1-3 Emissionsmessungen für digitale Medienunternehmen", wirft Licht auf die komplexen Dynamiken programmgesteuerter Emissionen. Gemäß dem GHG-Protokoll werden Emissionen in drei Bereiche unterteilt:
- Scope 1: Direkte Emissionen aus eigenen oder kontrollierten Quellen.
- Scope 2: Indirekte Emissionen aus der Erzeugung von gekauftem Strom, Dampf, Heizung und Kühlung, die vom berichtenden Unternehmen verbraucht werden.
- Scope 3: Alle anderen indirekten Emissionen, die in der Wertschöpfungskette eines Unternehmens auftreten, einschließlich Anzeigenauslieferung und Netzwerknutzung.
Die Ergebnisse
Der Bericht von Cedara unterstreicht die bedeutende Rolle von Scope 3-Emissionen in der Wertschöpfungskette digitaler Werbung. Ein großer Teil der Gesamtemissionen programmgesteuerter Ad-Plattformen fällt in diese Kategorie, die hauptsächlich durch Anzeigenauslieferung und Netzwerknutzung angetrieben wird.
Der Bericht befürwortet einen doppelten Ansatz, der die Schätzung von Emissionen auf Produktniveau mit umfassenderen Erkenntnissen auf Unternehmensebene kombiniert. Diese ganzheitliche Perspektive verdeutlicht nicht nur die größeren, oft übersehenen Emissionsquellen, sondern zeigt auch Wege für bedeutende Reduzierungen auf.
Auswirkungen für die AdTech-Branche
Standardisierung begrüßen
Die Annahme bevorstehender Standards für GHG-Intensitätsbewertungen und harmonisierte Modellierungsrahmen ist entscheidend. Diese Standards helfen dabei, Kohlenstoff-Fußabdrücke entlang der Wertschöpfungskette zu klären und gezielte Maßnahmen gegen Hauptquellen von Emissionen zu erleichtern.
Durch die Akzeptanz solcher Rahmenbedingungen können sich AdTech-Plattformen mit freiwilligen Reduktionszielen, wie sie vom Science-Based Targets-Initiative festgelegt wurden, abstimmen. Diese Ausrichtung fördert Transparenz und Zusammenarbeit, indem sie eine branchenweite Bewegung hin zur Nachhaltigkeit unterstützt.
Branchenweite Zusammenarbeit und Transparenz
Bestrebungen zur Reduzierung des Kohlenstoff-Fußabdrucks digitaler Werbung sind nicht auf einzelne Unternehmen beschränkt. Die branchenweite Zusammenarbeit, angeführt von Organisationen wie IAB Europe, spielt eine wichtige Rolle. Durch Ausschüsse und Arbeitsgruppen, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren, treibt IAB Europe Initiativen voran, die Emissionsabschätzungen, CO2-Fußabdruck-Management und freiwillige Reduktionsverpflichtungen behandeln.
Praktische Schritte für AdTech-Plattformen
Messung und Berichterstattung verbessern
Um die Umweltauswirkungen programmgesteuerter Werbung zu bekämpfen, müssen AdTech-Plattformen ihre Mess- und Berichterstattungsmechanismen verfeinern. Dies umfasst die Annahme genauer und standardisierter Methoden zur Schätzung von GHG-Emissionen, wobei insbesondere auf die häufig unterschätzten Scope 3-Emissionen geachtet wird.
Teilnahme an Brancheninitiativen
Die Teilnahme an branchenweiten Nachhaltigkeitsinitiativen, wie sie von IAB Europe gefördert werden, ermöglicht es Plattformen, über bewährte Verfahren, aufkommende Standards und gemeinsame Chancen informiert zu bleiben. Die Beteiligung an solchen Initiativen stellt sicher, dass Plattformen nicht nur mit sich entwickelnden Vorschriften konform sind, sondern auch proaktiv in ihren Nachhaltigkeitsbemühungen agieren.
Fokussierung auf die Optimierung des Lieferwegs
Die Lieferwegsoptimierung (SPO) beinhaltet die Vereinfachung der Lieferkette, um Ineffizienzen und unnötige Vermittler zu reduzieren. Durch die Umsetzung effektiver SPO-Strategien können AdTech-Plattformen den Energieverbrauch bei der Anzeigenauslieferung verringern und so ihren Kohlenstoff-Fußabdruck reduzieren.
Technologien nutzen
Technologische Fortschritte wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen können die Effizienz der programmgesteuerten Anzeigenauslieferung verbessern. Diese Technologien können optimale Gebotsstrategien und Anzeigenplatzierungen vorhersagen, unnötige Anzeigenrotationen und Energieverbrauch reduzieren.
Fazit
Da sich digitale Werbung weiterentwickelt, wird die Notwendigkeit von Nachhaltigkeit in der Branche immer dringlicher. Die Bewältigung der Umweltauswirkungen programmgesteuerter Werbung durch standardisierte Emissionsmodelle, branchenweite Anstrengungen und technologische Innovationen ist unerlässlich.
Cedaras Forschung liefert wertvolle Einblicke in die komplexen Dynamiken programmgesteuerter Emissionen und bietet einen Weg für genauere und effektivere Reduzierungen. Wenn die AdTech-Branche den Kohlenstoff-Fußabdruck digitaler Anzeigen versteht und mindert, kann sie bedeutende Schritte hin zu einer nachhaltigeren Zukunft unternehmen.
FAQ
Was sind produktspezifische programmgesteuerte Emissionen?
Produktspezifische programmgesteuerte Emissionen beziehen sich auf die Treibhausgasemissionen, die durch die automatisierten Prozesse beim Kauf, Verkauf und der Auslieferung digitaler Anzeigen entstehen.
Warum ist Standardisierung bei Emissionsabschätzungen wichtig?
Standardisierung bei Emissionsabschätzungen gewährleistet Konsistenz und Genauigkeit, wodurch Marken und Lösungsanbieter informierte Entscheidungen treffen und effektive Strategien zur Reduzierung des Kohlenstoff-Fußabdrucks digitaler Werbung umsetzen können.
Welche Rolle spielt IAB Europe bei Nachhaltigkeitsbemühungen?
IAB Europe fördert branchenweite Zusammenarbeit bei Nachhaltigkeitsinitiativen, unterstützt bewährte Praktiken, aufkommende Standards und gemeinsame Ziele zur Reduzierung der Umweltauswirkungen digitaler Werbung.
Wie können AdTech-Plattformen ihren Kohlenstoff-Fußabdruck reduzieren?
AdTech-Plattformen können ihren Kohlenstoff-Fußabdruck durch Annahme genauer Emissionsmesstechniken, Teilnahme an Nachhaltigkeitsinitiativen, Optimierung ihrer Lieferketten und Nutzung fortschrittlicher Technologien zur Verbesserung der Effizienz bei der Anzeigenauslieferung reduzieren.
