Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Was sind gesponserte Artikel?
- Die Bedeutung für FMCG-Marken
- Verbrauchereinfluss: Ein kuratiertes Einkaufserlebnis
- Die Rolle der Commerce Media Plattform von Criteo
- Schneller Handel: Die nächste Evolution
- Fazit
- Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Einführung
Stellen Sie sich vor, Sie öffnen Ihre Uber Eats App und entdecken sofort, dass Ihre Lieblingssnacks hervorgehoben und bereit zum Kauf sind. Das ist nicht nur ein Traum - es ist die neue Realität für Uber Eats-Benutzer in Großbritannien. Mit ihrem neuesten Schritt in Richtung gesponserter Artikel hat Uber seine Einzelhandelsmediakapazitäten erweitert und einen neuartigen Werberaum für Fast-Moving Consumer Goods (FMCG)-Marken geschaffen. Aber was bedeutet das sowohl für Verbraucher als auch für Marken?
In diesem Blog wird die neue Funktion gesponserter Artikel von Uber Eats in Großbritannien beleuchtet und ihre Bedeutung für das Verbrauchererlebnis sowie die Sichtbarkeit von FMCG-Marken erläutert. Wir werden untersuchen, wie diese frische Werbefläche, die von Criteo betrieben wird, die Auffindbarkeit von Produkten verbessert, wertvolle Verbrauchererkenntnisse bietet und die Evolution des schnellen Handels vorantreibt. Am Ende dieses Beitrags haben Sie ein umfassendes Verständnis dafür, wie diese Innovation die Landschaft des Einzelhandelsmarketings umgestalten wird.
Was sind gesponserte Artikel?
Gesponserte Artikel sind leistungsorientierte Werbeflächen innerhalb der Uber Eats App, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit bestimmter Produkte und Marken zu steigern. Diese Anzeigen tauchen nahtlos auf, wenn Benutzer mit der App interagieren, und erleichtern es ihnen, Artikel zu entdecken, die sie interessant finden oder benötigen könnten.
Mit einer bewährten Erfolgsbilanz in Märkten wie den USA und Kanada hat sich die Funktion nun auf 12 weitere Märkte ausgedehnt, darunter Großbritannien, Australien, Brasilien, Frankreich, Japan und Mexiko. Marken wie PepsiCo haben bereits begonnen, diese Technologie zu nutzen, um die Reichweite ihrer Produkte zu erhöhen und von der gesteigerten Sichtbarkeit und Umsatzsteigerung zu profitieren.
Die Bedeutung für FMCG-Marken
Verbesserte Sichtbarkeit für Produkte
In digitalen Zeiten ist es eine Herausforderung, sich abzuheben, insbesondere für FMCG-Marken, die stark auf Impulskäufe angewiesen sind. Die Einführung von gesponserten Artikeln in Uber Eats bietet diesen Marken eine erstklassige Plattform, um ihre Produkte genau dann zu präsentieren, wenn Verbraucher bereit sind, sie zu kaufen. Beispielsweise zeigt die erfolgreiche Kampagne von PepsiCo mit Artikeln wie Walkers und Doritos die Wirksamkeit dieser neuen Plattform. Die höhere Sichtbarkeit führt direkt zu höheren Umsätzen und verschafft diesen Marken einen Vorteil in einem gesättigten Markt.
Wertvolle Verbrauchererkenntnisse
Gesponserte Artikel beschränken sich nicht nur auf Sichtbarkeit. Sie bieten auch unbezahlbare Einblicke in das Verbraucherverhalten. Als PepsiCo seine Kampagne startete, erlebte es nicht nur einen Umsatzanstieg, sondern gewann auch ein tieferes Verständnis dafür, wonach Verbraucher auf Uber Eats suchen. Diese Daten können in Marketingstrategien zurückfließen und Marken dabei helfen, ihr Angebot besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher abzustimmen.
Marketingeffizienz
Durch die Integration von gesponserten Artikeln in ihre Werbestrategien können FMCG-Marken ein gezielteres Marketing erreichen. Die präzisen Targeting-Möglichkeiten, die Criteo bietet, ermöglichen es Marken, Verbraucher auf der Grundlage ihrer Interaktionen mit der Uber Eats Plattform zu erreichen. Dies stellt sicher, dass die Anzeigen nicht nur gesehen werden, sondern von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen werden.
Verbrauchereinfluss: Ein kuratiertes Einkaufserlebnis
Einfache Entdeckung
Die Verbraucherreise wird für Benutzer vereinfacht. Durch die nahtlose Integration von gesponserten Artikeln stoßen Verbraucher eher auf Produkte, die ihren Bedürfnissen entsprechen oder ihr Interesse wecken, ohne lange suchen zu müssen. Wenn Sie beispielsweise Lust auf Chips haben, kann ein gesponserter Artikel für Doritos, der auftaucht, Ihren Entscheidungsprozess nahezu augenblicklich machen.
Relevanz und Personalisierung
Da Algorithmen immer ausgefeilter werden, nimmt die Relevanz dieser gesponserten Artikel zu. Je mehr Sie Uber Eats nutzen, desto individueller werden die gesponserten Artikel, was Ihr gesamtes Nutzererlebnis verbessert.
Bequemlichkeit in einer App
Im Grunde genommen übertrifft die Uber Eats App ihre ursprüngliche Rolle der Essenslieferung und entwickelt sich zu einer umfassenderen E-Commerce-Plattform. Verbraucher können nun innerhalb derselben App eine größere Palette von Produkten entdecken und kaufen und so Zeit sparen und ihr Einkaufserlebnis vereinfachen.
Die Rolle der Commerce Media Plattform von Criteo
Unterstützende Technologie
Die Commerce Media Plattform von Criteo spielt eine entscheidende Rolle für die Funktionsweise von gesponserten Artikeln. Diese Technologie stellt sicher, dass die Produkte von FMCG-Marken effizient innerhalb der Uber Eats App beworben werden. Die Plattform bietet robuste Analysen und Targeting-Möglichkeiten, die Marken dabei unterstützen, ihre Strategien basierend auf dem Echtzeit-Verbraucherverhalten zu verfeinern.
Zukünftige Aussichten
Die Flexibilität und Skalierbarkeit der Plattform bereiten den Boden für zukünftige Innovationen innerhalb der Uber Eats App. Bis zum Ende des Jahres dürfen wir neue Formate und Werbeflächen erwarten, die den Spielraum für FMCG-Marken erweitern, um noch intensiver mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Erfolge in der realen Welt
Es ist wichtig, die frühen Erfolge in Märkten wie den USA und Kanada zu erwähnen, wo diese Anzeigen bereits signifikante Auswirkungen gezeigt haben. Diese Präzedenzfälle bilden eine starke Grundlage für ähnliche Ergebnisse in Großbritannien und anderen neuen Märkten.
Schneller Handel: Die nächste Evolution
Veränderung des Verbraucherverhaltens
Schneller Handel, gekennzeichnet durch die schnelle Lieferung von Online-Bestellungen, hat das Spiel für den Lebensmitteleinkauf und FMCG-Marken verändert. Verbraucher legen zunehmend Wert auf Geschwindigkeit und Bequemlichkeit, und die Integration von gesponserten Artikeln in Uber Eats greift diesen Trend perfekt auf.
Das einzigartige Publikum
Die Uber Eats Plattform zieht ein einzigartiges Publikum an - diejenigen, die Wert auf schnellen, bequemen Zugang zu einer Vielzahl von Produkten legen. Diese Zielgruppe ist sehr engagiert und bereit, Einkäufe zu tätigen, was FMCG-Marken eine Vielzahl von Chancen bietet.
Auswirkungen auf traditionelle Einzelhandelsmedien
Der Erfolg von gesponserten Artikeln auf Uber Eats wirft eine größere Frage auf: Wird sich der Einzelhandelsmedienbereich über die Grenzen traditioneller kommerzieller Umgebungen hinaus weiterentwickeln? Die Antwort scheint ein klares Ja zu sein. Indem sie neue Möglichkeiten für das Verbraucherengagement bieten, setzen Plattformen wie Uber Eats neue Maßstäbe im Einzelhandelsmedienbereich.
Fazit
Die Einführung von gesponserten Artikeln von Uber UK in der Uber Eats App markiert einen bedeutenden Schritt nach vorne im Einzelhandelsmediabereich. Diese Innovation bietet FMCG-Marken eine beispiellose Sichtbarkeit und wertvolle Verbrauchererkenntnisse und bereichert gleichzeitig das Verbrauchererlebnis, indem ihre Einkaufsreisen vereinfacht und personalisiert werden. Dank Criteos fortschrittlicher Commerce Media Plattform verspricht diese Funktion, die Dynamik des schnellen Handels und des Einzelhandelsmarketings neu zu gestalten.
Da gesponserte Artikel in neuen Märkten Anklang finden, ist damit zu rechnen, dass wir weitere Fortschritte in der Interaktion von Marken und Verbrauchern sehen werden. Diese Entwicklung ist nicht nur ein Trend, sondern ein Blick in die Zukunft des Einzelhandelsmarketings, in dem Bequemlichkeit, Relevanz und Effizienz vorherrschen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was sind gesponserte Artikel in Uber Eats? Gesponserte Artikel sind leistungsorientierte Anzeigeflächen innerhalb der Uber Eats App, die spezifische Produkte und Marken präsentieren und so ihre Sichtbarkeit für bereite Kaufinteressenten erhöhen.
Wer betreibt die gesponserten Artikel? Die gesponserten Artikel werden von der Commerce Media Plattform von Criteo betrieben, die die zugrunde liegende Technologie für effizientes Targeting und Analytics bereitstellt.
Welche Marken haben bereits begonnen, gesponserte Artikel auf Uber Eats zu nutzen? PepsiCo ist eine der ersten Marken, die gesponserte Artikel in Großbritannien einsetzt und Produkte wie Walkers, Sensations und Doritos bewirbt.
Welche Vorteile bieten gesponserte Artikel für Marken? Gesponserte Artikel bieten verbesserte Sichtbarkeit, wertvolle Verbrauchererkenntnisse und effizientere, zielgerichtete Marketingstrategien.
Wie verbessern gesponserte Artikel das Verbrauchererlebnis? Gesponserte Artikel erleichtern es Verbrauchern, für sie relevante Produkte zu entdecken, wodurch ihr Einkaufserlebnis optimiert und persönlicher gestaltet wird.
Ist diese Funktion außerhalb von Großbritannien verfügbar? Ja, gesponserte Artikel wurden erfolgreich in anderen Märkten eingeführt, darunter die USA, Kanada, Australien, Brasilien, Frankreich, Japan und Mexiko.
