Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Was ist ein Marktplatz? Wie wird er auf den Moden-E-Commerce angewandt?
- Top-US-Mode-Marktplätze: Amazon und Walmart an der Spitze
- Der Aufstieg neuer Wettbewerber: Temu
- Kommende Trends: Secondhand-Mode-Marktplätze
- Schlussfolgerung
- FAQ
Einführung
Der E-Commerce entwickelt sich ständig weiter, und nirgendwo zeigt sich dies deutlicher als in der Modebranche. Mit der steigenden Nachfrage nach Online-Shopping-Plattformen haben Verbraucher jetzt mehr Optionen als je zuvor, um ihre Lieblings-Modeartikel zu kaufen. Aber welche Online-Marktplätze führen in den USA? Dieser Beitrag taucht tief in die fünf besten Online-Mode-Marktplätze in den USA ein und erkundet die aufstrebenden Trends, die die Branche prägen.
Während wir die Top-Performer, ihr Bruttowarenvolumen (GMV) und die lauernden Konkurrenten analysieren, die darauf warten, die Führung zu übernehmen, möchten wir einen umfassenden Leitfaden für alle bereitstellen, die das aktuelle Bild des US-Mode-E-Commerce verstehen möchten.
Was ist ein Marktplatz? Wie wird er auf den Moden-E-Commerce angewandt?
Verständnis von Online-Marktplätzen
Ein Online-Marktplatz ist eine E-Commerce-Plattform, auf der verschiedene Verkäufer ihre Produkte oder Dienstleistungen den Verbrauchern anbieten können. Im Gegensatz zu traditionellen Online-Shops, in denen eine einzige Marke ihre Produkte verkauft, bieten Marktplätze eine breite Palette von Artikeln von mehreren Verkäufern, was den Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten bietet.
Der Marktplatzbetreiber erzielt in der Regel Einnahmen, indem er eine Provision für jede Transaktion und möglicherweise eine Gebühr für die Nutzung der Plattform erhebt. Im Mode-E-Commerce bedienen diese Plattformen verschiedene Teilnehmer, darunter etablierte Marken, Großhändler und Einzelpersonen, die gebrauchte Modeartikel weiterverkaufen.
Mode-E-Commerce und Marktplätze
Der Mode-E-Commerce hat enorm vom Marktplatzmodell profitiert. Etablierte Marken können ihre Reichweite erweitern, indem sie ihre Produkte auf Plattformen wie Amazon und Walmart auflisten, während kleinere Marken und Einzelpersonen Zugang zu einer größeren, vielfältigeren Kundenbasis erhalten. Dieser hybride Ansatz ermöglicht es Marktplätzen, sowohl Produkte von Drittanbietern als auch von Erstanbietern anzubieten, was ihre Marktdurchdringung erhöht.
Top-US-Mode-Marktplätze: Amazon und Walmart an der Spitze
1. Amazon
Amazon steht als der dominierendste Marktplatz für Mode in den USA dar, mit einem GMV von 24,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Die weitreichende Reichweite von Amazon macht es zu einer beliebten Wahl für Drittanbieter-Verkäufer, die eine breite Zielgruppe ansprechen möchten. Verkäufer sehen jedoch oft hohe Gebühren im Zusammenhang mit Plattformbestimmungen, Marketing und Logistikdienstleistungen. Obwohl diese Dienste theoretisch optional sind, finden Verkäufer in der Regel, dass die Investition in Amazons Marketingdienste fast eine Notwendigkeit ist, um wettbewerbsfähig zu sein.
Doppelte Rolle von Amazon: Amazon fungiert sowohl als Marktplatz als auch als Online-Shop und bietet so Modeverkäufern zusätzliche Komplexität und Chancen.
2. Walmart
Dicht hinter Amazon folgt Walmart mit einem Mode-GMV von 23,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Walmarts Geschäftsmodell ist ähnlich dem von Amazon, aber mit einem bedeutenden Unterschied: Sein weitreichendes Netzwerk physischer Geschäfte ergänzt seinen Online-Marktplatz. Walmart hat es geschafft, eine starke Präsenz sowohl im stationären Einzelhandel als auch im Online-Handel aufzubauen.
Walmarts physische Präsenz: Im Gegensatz zu Amazon hat Walmart seine Wurzeln im stationären Einzelhandel, was ihm einen einzigartigen Vorteil bei der Verbindung von Online- und Offline-Verkaufskanälen verschafft.
3. Macy's
Macy's rangiert an dritter Stelle, obwohl es deutlich hinter Amazon und Walmart zurückliegt, mit einem GMV von 6,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Macy's, ein ikonisches Kaufhaus, fungiert sowohl als Marktplatzanbieter als auch als Direkthändler. Trotz eines leichten Rückgangs des GMV in den letzten Jahren wird erwartet, dass Macys Marktplatz in den kommenden Jahren wächst.
Macy's einzigartige Position: Macy's nutzt seinen langjährigen Markenruf, um sowohl Verkäufer als auch Käufer anzuziehen und plant, seinen GMV-Rückgang mit strategischen Initiativen umzukehren.
4. eBay
eBay, ein Pionier im Bereich Online-Auktionen, hielt 2023 ein GMV von 6 Milliarden US-Dollar im Bereich US-Modeverkäufe. Besonders bekannt für sein Verbraucher-an-Verbraucher (C2C)-Marktplatzmodell, hat eBay Schwierigkeiten, sein GMV zu halten, bleibt aber ein bedeutender Akteur.
Herausforderungen von eBay: Trotz seines historischen Erfolgs hat eBay mit stagnierendem Wachstum zu kämpfen und reflektiert die Herausforderungen, in einem sich schnell wandelnden Markt relevant zu bleiben.
5. Etsy
Etsy schließt die Top Five mit einem GMV von 2,9 Milliarden US-Dollar ab. Ursprünglich eine Plattform für Vintage- und handgefertigte Produkte, hat sich Etsy zu einem breiteren Sortiment entwickelt. Laut Daten aus dem Jahr 2023 ist die USA der wichtigste Markt für Etsy und trägt 61 % seines Gesamt-GMV bei.
Etsys Evolution: Etsys Expansion über sein ursprüngliches Nischendasein hinaus ermöglicht es ihm, relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben und gleichzeitig seine einzigartige Marktposition zu behalten.
Der Aufstieg neuer Wettbewerber: Temu
Explosives Wachstum von Temu
Temu, eine aufstrebende Plattform im Besitz von PDD Holdings, sorgt im Mode-Marktplatzsektor für Aufsehen. Mit einer jährlichen Wachstumsrate von über 4600 % und einem GMV von 2,4 Milliarden US-Dollar im Bereich Modeprodukte für 2023 verringert Temu schnell den Abstand zu Etsy.
Wachstumserwartungen: Die beispiellose Wachstumskurve von Temu legt nahe, dass es bald höher platzierte Konkurrenten überholen könnte und möglicherweise sogar Amazon und Walmart langfristig herausfordern wird.
Kommende Trends: Secondhand-Mode-Marktplätze
Die Vermehrung von Secondhand-Marktplätzen
Die US-Mode-Marktplatzszene erlebt einen Anstieg von Secondhand-E-Commerce-Plattformen wie Poshmark und The RealReal. Dieser Trend steht im Einklang mit dem gesteigerten Interesse der Verbraucher an nachhaltigem Einkaufen und der Verlängerung der Lebensdauer von Modeartikeln.
Nachhaltigkeit in der Mode: Diese Secondhand-Marktplätze nutzen nicht nur den wachsenden Trend zur Nachhaltigkeit, sondern sprechen auch preisbewusste Verbraucher an, die qualitativ hochwertige Mode zu niedrigeren Preisen suchen.
Schlussfolgerung
Der E-Commerce-Landschaft für Mode in den Vereinigten Staaten wird von einigen Schlüsselakteuren dominiert – Amazon, Walmart, Macy's, eBay und Etsy. Jeder von ihnen hat seine einzigartigen Stärken und Herausforderungen, profitiert aber alle von der weiten Reichweite und Flexibilität, die Marktplatzmodelle bieten. Aufstrebende Plattformen wie Temu und Secondhand-Marktplätze wie Poshmark bringen spannende Dynamiken in dieses wettbewerbsintensive Feld.
Da sich der Markt weiterentwickelt, ist es entscheidend, über diese Trends und Veränderungen informiert zu bleiben, sowohl für Verkäufer als auch für Käufer. Die steigende Bedeutung nachhaltiger Praktiken und neuer Wettbewerber, die schnelles Wachstum versprechen, sind nur einige der Faktoren, die die Zukunft des Mode-E-Commerce prägen werden.
FAQ
Was ist ein Online-Marktplatz?
Ein Online-Marktplatz ist eine Plattform, auf der mehrere Verkäufer ihre Produkte den Verbrauchern anbieten können. Der Marktplatzbetreiber stellt die Infrastruktur zur Verfügung und kann Provisionen oder Nutzungsgebühren berechnen.
Wie unterscheiden sich Amazon und Walmart in ihren Geschäftsmodellen?
Sowohl Amazon als auch Walmart arbeiten als Hybridmodelle und bieten sowohl Produkte von Drittanbietern als auch von Erstanbietern an. Allerdings ergänzt das große Netzwerk physischer Geschäfte von Walmart seine Online-Plattform, im Gegensatz zu Amazon, das hauptsächlich ein reines Online-Unternehmen ist.
Warum gewinnt nachhaltige Mode an Popularität?
Nachhaltige Mode gewinnt an Bedeutung aufgrund des zunehmenden Umweltbewusstseins der Verbraucher und des Wunsches, die Lebensdauer von Modeprodukten zu verlängern. Secondhand-Marktplätze sind ein Teil dieses Trends.
Wer ist Temu?
Temu ist eine schnell wachsende E-Commerce-Plattform von PDD Holdings. Mit einer beispiellosen Wachstumskurve und steigendem GMV wird Temu zu einem bedeutenden Konkurrenten im US-Marktplatzsektor für Mode.
Durch das Verständnis dieser Dynamiken können Akteure in der Mode-E-Commerce-Branche die Komplexitäten dieses sich ständig wandelnden Marktes besser navigieren.
