Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Die Transformation von LinkedIn und wie HubSpot davon profitiert hat
- Welche Arten von Inhalten funktionieren am besten?
- Die strategischen Erkenntnisse für Ihre Marke
- Fazit
Einführung
In der ständig weiterentwickelnden Social-Media-Landschaft die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erfassen bedeutet, dem Zeitgeist voraus zu sein. Haben Sie sich jemals gefragt, was eine Marke benötigt, um nicht nur zu wachsen, sondern im digitalen Bereich erfolgreich zu sein? HubSpot, eine Leitfigur für Vermarkter weltweit, hat einmal mehr eine Erfolgsformel geliefert – dieses Mal durch die signifikante Verbesserung ihrer LinkedIn-Präsenz. Die Frage, die sich dann stellt, ist, wie haben sie ein bemerkenswertes Wachstum von 84 % in nur sechs Monaten erreicht?
In diesem Blog-Beitrag werden die genialen Strategien und Einsichten von Bryna Corcoran, Global Director of Social Media bei HubSpot, untersucht. Indem wir ihre Veränderung erkunden und einen zugänglicheren Ton übernehmen, können wir wertvolle Lektionen für unsere eigenen Marketingbemühungen entdecken. Bereiten Sie sich darauf vor, die Kunst der Ansprache der nächsten Generation, die Bedeutung von Experimenten und den tiefgreifenden Einfluss von kultureller Relevanz im Social-Media-Marketing zu entdecken.
Die Transformation von LinkedIn und wie HubSpot davon profitiert hat
LinkedIn hat sich von einer rein professionellen Networking-Plattform zu einer dynamischeren Plattform entwickelt, auf der Benutzer nicht nur nach Arbeitsmöglichkeiten, sondern auch nach Bildung, Engagement und Unterhaltung suchen. HubSpot erkannte diesen Wandel und passte seine Strategie nicht nur an, um reinzupassen, sondern sich abzuheben. Indem sie einen Ton annahmen, der bei der Generation Z und den Millennials Anklang fand – indem sie Memes, informelle Posts und tägliche Gedanken einbezogen – verwandelte HubSpot seine LinkedIn-Seite in eine lebendige Gemeinschaft. Diese Veränderung geschah nicht über Nacht. Sie war das Ergebnis sorgfältiger Experimente und eines genauen Verständnisses der sich ändernden Vorlieben ihres Publikums.
Die Sprache des Publikums sprechen
Das Verständnis Ihres Publikums ist entscheidend, aber seine Sprache zu sprechen ist es, was die Kluft wirklich überbrückt. HubSpot verfolgte einen Publikums-zuerst-Ansatz, indem sie Personenprofile entwickelten, die es ihnen ermöglichten, ihre Zielgruppe klar zu visualisieren. Diese Strategie ermöglichte es ihnen, Inhalte zu produzieren, die sich anfühlen, als würde ein Freund mit Ihnen sprechen, anstatt dass ein Unternehmen auf Sie zukommt. Indem HubSpot dies tat, konnte es eine tiefe Verbindung zu seinem Publikum herstellen, wodurch ihre Inhalte leichter teilbar und nachvollziehbar wurden.
Experimente und kulturelle Relevanz
Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Erfolg von HubSpot ist die Bedeutung von ständigen Experimenten und der kulturellen Relevanz. Das Social-Media-Team von HubSpot übernahm einen Versuchs-und-Irrtum-Ansatz, bei dem sie kontinuierlich mit Inhaltstypen, Tönen und Formaten herumexperimentierten, um herauszufinden, was am besten bei ihrem Publikum ankommt. Sie betonten auch die Bedeutung der Abstimmung von Inhalten mit kulturellen Momenten und Trends, um sicherzustellen, dass ihre Marke relevant und präsent bleibt.
Welche Arten von Inhalten funktionieren am besten?
Das Überraschende an HubSpots Erfolgsgeschichte sind die Arten von Inhalten, die am besten funktionierten. Traditionelle, polierte Unternehmensinhalte wichen informelleren, meme-gesteuerten Beiträgen, was zeigt, dass auch B2B-Zielgruppen Persönlichkeit und Humor suchen. Diese Erkenntnis unterstreicht die Notwendigkeit für Marken, ihre Social-Media-Präsenz zu humanisieren und mit ihrem Publikum auf einer persönlicheren Ebene zu interagieren.
Auswertung der Daten
Durch die Analyse der Performance jedes Beitrags konnte das HubSpot-Team identifizieren, was funktionierte und was nicht, was es ihnen ermöglichte, ihre Strategie weiter zu optimieren. Dieser datengetriebene Ansatz, kombiniert mit ihrer Bereitschaft, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, war entscheidend für ihr rasches Wachstum auf LinkedIn.
Die strategischen Erkenntnisse für Ihre Marke
- Adoptieren Sie einen menschlichen Ansatz: Die Social-Media-Präsenz Ihrer Marke sollte persönlich und ansprechend wirken. Scheuen Sie sich nicht davor, Persönlichkeit und Humor zu zeigen, auch im B2B-Bereich.
- Kennen Sie Ihre Zielgruppe und wachsen Sie mit ihr: Achten Sie genau auf die sich verändernden Dynamiken der Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe in den sozialen Medien. Passen Sie Ihren Ton, Inhalt und Ihre Strategie entsprechend an.
- Experimentieren und Innovieren: Seien Sie bereit, neue Wege zu gehen und sich von den Konventionen zu lösen. Was heute funktioniert, funktioniert morgen vielleicht nicht mehr, also bleiben Sie agil und innovativ.
- Emotionen ansprechen: Inhalte, die auf einer emotionalen Ebene, sei es durch Humor, Empathie oder Inspiration, verbinden, werden eher geteilt und erinnert.
Fazit
Die Erfolgsgeschichte von HubSpot auf LinkedIn ist ein Beweis für die Macht des Verständnisses Ihrer Zielgruppe, der Akzeptanz von Experimenten und des kulturellen Feingefühls. Indem eine flexiblere, menschlichere und anpassungsfähigere Strategie übernommen wird, kann jede Marke ihre Social-Media-Präsenz verbessern und tiefere Verbindungen zu ihrer Zielgruppe schaffen. Denken Sie daran, Social Media entwickelt sich ständig weiter, und so sollte auch Ihre Strategie. Bleiben Sie in Kontakt, lernen Sie dazu und vor allem, halten Sie Ihr Publikum im Mittelpunkt Ihrer Social-Media-Initiativen.
FAQ
F: Wie oft sollte ich in den sozialen Medien posten? A: Während es je nach Plattform und Zielgruppe variiert, ist eine allgemeine Richtlinie, drei bis vier Mal pro Woche zu posten, um das Engagement aufrechtzuerhalten, ohne Ihre Zielgruppe zu überfordern.
F: Wie wichtig ist es, sich mit kulturellen Trends in den sozialen Medien zu identifizieren? A: Sehr wichtig. Aktuell zu bleiben, gewährleistet nicht nur, dass Ihr Inhalt bei Ihrer Zielgruppe Resonanz findet, sondern hilft auch, die Relevanz Ihrer Marke in der sich schnell verändernden Social-Media-Landschaft zu erhalten.
F: Können B2B-Marken es sich leisten, auf LinkedIn humorvoll und informell zu sein? A: Ja. Der Erfolg von HubSpot zeigt, dass sogar B2B-Marken von einem lockereren, menschlichen Ton profitieren können, vorausgesetzt es spricht ihre Zielgruppe an und passt zu ihrer Markenpersönlichkeit.
F: Wie kann ich den Erfolg meiner Social-Media-Strategie messen? A: Messen Sie das Engagement (Likes, Shares, Kommentare) und das Wachstum der Follower als direkte Indikatoren. Langfristig betrachten Sie die Qualität der Interaktionen und wie sich soziale Medien auf das Markenbewusstsein und die Lead-Generierung auswirken.
