Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Was ist Native Advertising?
- Warum Native Advertising funktioniert
- Wann man Native Advertising einsetzen sollte
- Wie man eine Native Ad-Kampagne durchführt
- Fazit
- FAQs
Einführung
Haben Sie sich jemals in einem Social-Media-Beitrag vertieft, um später festzustellen, dass es tatsächlich eine Anzeige war? Dies nahtlose Verschmelzen von Werbeinhalten mit regulären Inhalten ist die Essenz des Native Advertisings. Im Gegensatz zu traditionellen Anzeigen, die Ihre Erfahrung unterbrechen, sind Native Ads darauf ausgelegt, natürlicher in die Benutzerumgebung zu passen, Wert zu bieten und subtil eine Marke zu bewerben.
In diesem Artikel werden wir untersuchen, was Native Advertising ist, seine Vorteile und wie man es effektiv in Ihre Marketingstrategie integrieren kann. Am Ende dieses Artikels sind Sie mit dem Wissen ausgestattet, um Ihre erste erfolgreiche Native-Advertising-Kampagne zu starten.
Was ist Native Advertising?
Native Advertising beinhaltet das Erstellen von Anzeigen, die dem Erscheinungsbild und der Funktionalität des Medienformats entsprechen, in dem sie erscheinen. Im Gegensatz zu traditionellen Anzeigen wie Banner oder Pop-ups fügen sich Native Ads in den konsumierten Inhalt ein und bieten eine nicht störende Benutzererfahrung. Diese Art der Werbung findet man häufig in sozialen Medien, Websites oder Suchergebnissen.
Beispiele für Native Advertising
- Geförderte Social-Media-Beiträge, die normale nutzergenerierte Inhalte nachahmen.
- In-Feed-Anzeigen auf Plattformen wie Instagram oder Facebook, die zwischen organischen Beiträgen erscheinen.
- Empfohlene Inhalte auf Nachrichtenwebsites, die redaktionellen Formaten entsprechen.
- Suchanzeigen bei Google, die ähnlich wie organische Suchergebnisse aussehen.
Warum Native Advertising funktioniert
Es ist nicht störend
Einer der größten Vorteile des Native Advertisings ist seine nahtlose Integration in die Plattform. Dieser nicht aufdringliche Ansatz macht es wahrscheinlicher, dass Benutzer mit dem Inhalt interagieren anstatt ihn zu überspringen oder zu blockieren.
Höhere Engagement-Raten
Studien zeigen, dass Native Ads oft traditionelle Display-Anzeigen in Bezug auf Engagement-Metriken übertreffen. Zum Beispiel zeigt der Channel Report, dass Native Ads eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 0,3% im Vergleich zu 0,12% bei Standard-Display-Anzeigen haben. Darüber hinaus erhalten Native Ads 53% mehr Ansichten und bieten eine 530% höhere Video-Interaktion.
Bietet wertbasierte Inhalte
Effektive Native Ads konzentrieren sich darauf, Wert durch Unterhaltung oder Information zu bieten, was sie ansprechender und weniger aufdringlich im Vergleich zu traditionellen verkaufsorientierten Anzeigen macht.
Wann man Native Advertising einsetzen sollte
Native Advertising ist besonders effektiv in den folgenden Szenarien:
1. Geringe Leistung von Display-Anzeigen
Wenn Ihre traditionellen Display-Anzeigen unterdurchschnittlich abschneiden, kann Native Advertising eine effektivere Alternative sein. Native Ads sind weniger anfällig für Werbeblindheit, bei der Benutzer unbewusst Banneranzeigen ignorieren, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.
2. Höheres Engagement wünschen
Native Anzeigen sind darauf ausgelegt, ansprechend zu sein und die Aufmerksamkeit des Betrachters länger als traditionelle Anzeigen zu halten. Dies führt zu mehr Zeit, die auf Ihren Inhalten verbracht wird, höheren Interaktionsraten und letztendlich einer besseren Leistung.
3. Aufbau der Markenbekanntheit
Native Ads sind sehr effektiv für Markenbekanntheitskampagnen. Eine Untersuchung von Taboola und Kantar zeigt, dass Native Advertising signifikante Zuwächse bei Markenbeliebtheit, Bekanntheit und Markenassoziation im Vergleich zu traditionellen Anzeigen bietet.
4. Jüngere Zielgruppen ansprechen
Jüngere Zielgruppen, insbesondere die Generation Z, neigen dazu, traditionelle Anzeigen zu meiden. Sie reagieren jedoch eher auf Native Anzeigen, die gut mit den Inhalten, die sie bereits konsumieren, harmonieren.
Wie man eine Native-Ad-Kampagne durchführt
Das Starten einer Native-Ad-Kampagne beinhaltet mehrere Schlüsselschritte:
1. Ziele der Kampagne definieren
Ihre Ziele werden Ihre Anzeigenplattform und Messmetriken beeinflussen. Zu den häufigen Kampagnenzielen gehören:
- Sichtbarkeit und Markenbekanntheit: Impressionen, Seitenaufrufe und Botschaften erinnern.
- Engagement: Verweildauer, CTR, Engagementrate.
- Lead-Generierung oder Verkäufe: Leads, Downloads, Konversionen.
2. Zielgruppe auswählen
Verwenden Sie demografische Informationen, Motivationen, Herausforderungen und Inhaltspräferenzen, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Das Verständnis ihres Verhaltens wird Ihnen helfen, effektivere und ansprechendere Anzeigen zu erstellen.
3. Publikationsplattform auswählen
Wählen Sie Plattformen basierend auf Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe aus. Hier sind einige Optionen:
- Suchanzeigen: Wie Google Ads, die eine hohe Sichtbarkeit bieten.
- YouTube-Videoanzeigen: Discovery-Anzeigen oder In-Feed-Anzeigen.
- Programmatische Werbung: Über Netzwerke wie Outbrain oder Taboola, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
- Soziale Medien: Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok bieten verschiedene native Anzeigenformate.
4. Ihr Budget festlegen
Legen Sie ein Budget fest, wobei ein Mindestbetrag für Tests empfohlen wird. Entscheiden Sie sich je nach Kampagnenziel zwischen Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro Mille (CPM). CPC eignet sich besser für die Steigerung des Datenverkehrs und der Leads, während CPM für die Markenbekanntheit besser geeignet ist.
5. Überzeugende Inhalte erstellen
Achten Sie darauf, den Stil erfolgreicher organischer Inhalte in Ihrer Nische nachzuahmen:
- Verwenden Sie die Stimme eines Kunden: Ermutigen Sie nutzergenerierte Inhalte oder arbeiten Sie mit Influencern zusammen.
- Halten Sie es kurz: Erfassen Sie schnell die Aufmerksamkeit, insbesondere auf Plattformen wie TikTok oder Instagram.
- Maximieren Sie Multimedia: Verwenden Sie Bilder, Videos und sogar Text-Overlays, um das Engagement zu fördern.
- Schreiben Sie überzeugend: Verwenden Sie eingängige Überschriften und aktiven Text, um Konversionen zu fördern.
6. Ihre Anzeigen im A/B-Test
Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen, um zu sehen, welche am besten abschneidet. Plattformen wie Google bieten Tools, um Ihnen bei der Vorhersage der Anzeigenleistung zu helfen und entsprechend zu optimieren.
7. Starten Sie Ihre Kampagne
Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpages für mobile Geräte optimiert sind und bereit sind, einen erhöhten Datenverkehr zu bewältigen. Verwenden Sie Tracking-Tools, um die Leistung zu überwachen und erforderliche Anpassungen vorzunehmen.
8. Metriken verfolgen
Überwachen Sie Kennzahlen wie Impressionen, CTR und Konversionen, um den Erfolg Ihrer Anzeigenkampagne zu messen. Passen Sie Ihre Strategie an, basierend darauf, was funktioniert und was nicht, um Ihren ROI zu maximieren.
Fazit
Native Advertising bietet eine wertvolle Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem werbliche Inhalte nahtlos mit den organischen Inhalten der Plattform verschmelzen. Indem Sie Ihr Publikum dort abholen, wo es sich befindet, und in einem Stil kommunizieren, den es bereits schätzt, können Native Ads zu höherem Engagement, besserer Markenbekanntheit und insgesamt besseren Kampagnenleistungen führen. Beginnen Sie noch heute mit der Planung Ihrer Native-Advertising-Strategie und beobachten Sie, wie Ihre Engagement-Raten steigen.
FAQs
Was ist Native Advertising?
Native Werbung beinhaltet das Erstellen von Anzeigen, die dem Erscheinungsbild und der Funktionalität der Plattform entsprechen, auf der sie erscheinen, und eine nahtlose und nicht störende Benutzererfahrung bieten.
Warum sollte ich Native Advertising verwenden?
Native Werbung bietet höhere Engagement-Raten, baut Markenbekanntheit auf und ist besonders effektiv, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, die tendenziell traditionelle Anzeigen meiden.
Wie messe ich den Erfolg von Native Ads?
Verfolgen Sie Metriken wie Impressionen, Klickraten, Engagement-Raten und Konversionen, um die Effektivität Ihrer Native-Advertising-Kampagne zu messen.
Welche Plattformen sind am besten für Native Advertising?
Beliebte Plattformen umfassen soziale Medien wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, sowie Suchmaschinen wie Google und programmatische Werbenetzwerke wie Outbrain und Taboola.
Wie kann ich überzeugende Native-Ad-Inhalte erstellen?
Fokussieren Sie auf authentisches Storytelling, maximieren Multimedia, halten Ihre Inhalte prägnant und nutzen Sie die Stimme des Kunden für mehr Relatabilität und Engagement.
