Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Fragmentierte Daten für Echtzeit-Einblicke vereinen
- Daten anreichern für erweiterte Kundenintelligenz
- Ganzheitliche Messung über Kanäle hinweg
- Die Gelegenheit ergreifen: Aktivieren Sie Ihr Recht auf den Gewinn
- Abschluss
- FAQ
Einführung
Stellen Sie sich die Gelegenheit vor, riesige Mengen an Verbraucherdaten zu nutzen, um leistungsstarke Einblicke zu gewinnen, erstklassige Werbetreibende anzuziehen und die Kundenerfahrung zu verbessern – alles außerhalb der traditionellen Einzelhandelssphäre. Mit einer prognostizierten Einzelhandelsmediawerbeausgabe von erstaunlichen 140 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr schauen Branchen abseits des Einzelhandels auf die nächste Grenze in Mediennetzwerken. Vertikale wie Reisen, Sport, Unterhaltung und Zustelldienste haben reiche First-Party-Daten und eine tiefe Publikumsbindung, was die Bühne für einen lukrativen Vorstoß in Handelsmediennetzwerke bereitet.
Für Unternehmen außerhalb des Einzelhandels bietet der Eintritt in diesen Bereich eine beispiellose Chance, eine neue Welle von Mediennetzwerken zu dominieren. Sie müssen jedoch zunächst komplexe Herausforderungen in Bezug auf Datenintegration, -anreicherung und Messung bewältigen. Dieser Blogbeitrag zielt darauf ab, den Weg für diese Unternehmen zu erhellen, wobei der Schwerpunkt auf handlungsfähigen Strategien liegt, um fragmentierte Daten zusammenzuführen, die Kundenintelligenz zu bereichern und eine überlegene Cross-Channel-Messung zu liefern.
Begleiten Sie uns, um zu erfahren, wie Nicht-Einzelhandelsunternehmen von diesem Trend profitieren können, aus den Lektionen des Einzelhandels zu lernen und ihr Recht auf den Gewinn in der aufstrebenden Handelsmediennetzwerklanschaft zu ergreifen.
Fragmentierte Daten für Echtzeit-Einblicke vereinen
Der erfolgreiche Start eines Handelsmediennetzwerks beginnt mit der Vereinheitlichung von First-Party-Daten aus verschiedenen Geschäftsbereichen. Oft sind Kundendaten über Marketing, Vertrieb, Kundenservice und andere Abteilungen fragmentiert, was zu verpassten Chancen für Echtzeit-Einblicke führt. Ob Bestellhistorie, Online-Gewohnheiten oder soziale Aktivitäten – die Aggregation dieser Daten ist entscheidend.
Dazu müssen Unternehmen ein konsistentes Identitätsframework annehmen. Diese Technologie überbrückt Datensilos und bietet einen ganzheitlichen Blick auf die Customer Journey. Stellen Sie sich ein Reisekonglomerat vor, das aus mehreren Übernahmen besteht – durch die Zusammenführung dieser Datenpunkte können verborgene Muster und Vorlieben aufgedeckt werden, beispielsweise ein Kunde, der bestimmte Hotelzimmer oder Aktivitäten bevorzugt.
Dieses vereinheitlichte Datenfundament muss auch die Privatsphäre priorisieren und sich mit den Geschäftsprioritäten im Einklang befinden, wenn das Unternehmen wächst. Es dient nicht nur dem Mediennetzwerk, sondern bereichert auch verschiedene Marken- und Publisher-Kanäle, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt und die Personalisierung fördert.
Daten anreichern für erweiterte Kundenintelligenz
Nachdem First-Party-Daten konsolidiert sind, besteht der nächste Schritt darin, diese zu erweitern, um die Kundenintelligenz zu erhöhen. Unternehmen können anfänglich auf eigene Plattformen wie Websites und Apps zurückgreifen, um mehr Daten zu sammeln. Der Schlüssel zum Erreichen von Skaleneffekten liegt jedoch in der Integration von Drittanbieterdaten, um den Umfang der Kundeninformationen zu erweitern und mehr Werbetreibende anzuziehen.
Nehmen Sie zum Beispiel eine Hotelkette, die erkennt, dass ihre Gäste oft Pizza bestellen. Durch die Integration von Drittanbieterdaten könnte das Hotel herausfinden, dass viele dieser Gäste Eltern mit Kindern im Alter von 5-12 Jahren sind. Dieses reichhaltigere Kundenprofil kann Werbung von verwandten Unternehmen wie Schnellrestaurants, Spielwarengeschäften und Freizeitparks anziehen.
Für anhaltenden Erfolg müssen Unternehmen auch eine geschlossene Messung gewährleisten. Dies beinhaltet die Bereitstellung granularer Kampagneneinblicke, von Leistungskennzahlen bis hin zu detaillierten Empfehlungen. Die Zusammenarbeit mit Partnern ist hier entscheidend, da sie Datenpräzision sicherstellt und die Steigerung des Umsatzes fördert.
Ganzheitliche Messung über Kanäle hinweg
Umfassende Messung über Plattformen hinweg – CTV, Social Media und programmatische Werbung – ist entscheidend für die ROI-Beweise und die Optimierung von Strategien. Unternehmen sollten Technologien zur Datenzusammenarbeit nutzen, die eine umfassende, granulare, datenschutzorientierte Analyse ermöglichen, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein.
In der Einzelhandelswelt nutzen Pionier-Mediennetzwerke wie Albertsons Media Collective und CVS Media Exchange gemeinsame Tools wie Datenreinigungsräume, um Transparenz und Messgenauigkeit zu verbessern. Diese fortgeschrittene Messfähigkeit ist gleichermaßen entscheidend für nicht-einzelhandelsbezogene Handelsmediennetzwerke.
Betrachten Sie die Reisebranche – jeder Reisende interagiert mit mehreren Entitäten, von Fluggesellschaften bis zu Fahrdiensten. Die Integration von Daten über diese Berührungspunkte hinweg kann ein nahtloses, Echtzeit-Kundenerlebnis schaffen. Fortgeschrittene Messwerkzeuge ermöglichen datengesteuerte Optimierungen, die sowohl Unternehmen als auch ihren Werbetreibenden zugutekommen.
Die Gelegenheit ergreifen: Aktivieren Sie Ihr Recht auf den Gewinn
Während Einzelhändler lange Zeit die datengesteuerte Medienlandschaft dominiert haben, haben Unternehmen in anderen Sektoren nun eine außergewöhnliche Gelegenheit, dieses Modell zu nutzen. Reiche First-Party-Daten bieten Einblicke weit über das Kaufverhalten hinaus, die bis zu Lebensstil und Vorlieben reichen – wichtige Informationen für Markenanbieter.
Der Einsatz fortschrittlicher Technologien für Datenaktivierung und -messung kann Unternehmen dabei helfen, ihre Strategien zu verfeinern und bevor die Konkurrenten zu etablieren. Frühe Vorreiter profitieren von einer gesteigerten Markenbekanntheit und erstklassigen Werbedollars und positionieren sich als Marktführer in diesem aufstrebenden Bereich.
Indem Unternehmen das bewährte Einzelhandelsmediennetzwerkmodell übernehmen, können sie transformieren, wie sie Daten verknüpfen, aktivieren und messen. Diese Transformation führt nicht nur zum Wachstum ihres Unternehmens, sondern bietet auch überlegene Kundenerlebnisse und sichert einen signifikanten Wettbewerbsvorteil.
Abschluss
Zusammenfassend können Unternehmen außerhalb des Einzelhandels ihr Recht zum Gewinn aktivieren, indem sie fragmentierte Daten vereinen, die Kundenintelligenz anreichern und eine ganzheitliche Cross-Channel-Messung durchführen. Durch den Einsatz von fortschrittlichen Technologien und dem Lernen aus den Erfolgen und Misserfolgen des Einzelhandels können diese Unternehmen starke Mediennetze aufbauen, die erstklassige Werbetreibende anziehen und die Kundenerfahrungen verbessern. Frühe Einführung und strategische Umsetzung sind der Schlüssel dazu, diesen aufstrebenden Bereich zu beherrschen und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, an der Spitze der nächsten Welle von Handelsmediennetzwerken zu stehen. Beginnen Sie noch heute mit der Integration Ihrer Daten, der Anreicherung von Einblicken und der Optimierung der Messung, um beispielloses Wachstum und Erfolg zu entfesseln.
FAQ
Was ist ein Handelsmediennetzwerk?
Ein Handelsmediennetzwerk ist eine Plattform, auf der Unternehmen ihre First-Party-Daten nutzen, um gezielte Werbemöglichkeiten anzubieten. Diese Netzwerke ermöglichen es Marken, spezifische Zielgruppen basierend auf reichen Verhaltens- und Transaktionsinformationen zu erreichen.
Wie können Nicht-Einzelhandelsunternehmen von Handelsmediennetzwerken profitieren?
Nicht-Einzelhandelsunternehmen können ihre reichen Datensätze nutzen, um einzigartige Einblicke in das Kundenverhalten zu bieten. Dies zieht Werbetreibende an, verbessert die Kundenerfahrungen und schafft neue Umsatzströme.
Welche Rolle spielt Drittanbieterdaten beim Aufbau eines Mediennetzwerks?
Drittanbieterdaten können Lücken in der Kundenintelligenz füllen und bieten einen umfassenderen Blick auf das Konsumentenverhalten. Diese angereicherten Daten helfen, mehr Werbetreibende anzulocken und ermöglichen besser zielgerichtete Kampagnen.
Warum ist geschlossene Messung wichtig?
Die geschlossene Messung liefert detaillierte Einblicke in die Kampagnenleistung, belegt den ROI und bietet konkrete Empfehlungen zur Optimierung. Sie gewährleistet Transparenz und Genauigkeit, was für den nachhaltigen Werbeerfolg entscheidend ist.
Wie können Unternehmen eine ganzheitliche Messung über Kanäle hinweg erreichen?
Die Nutzung von Datenzusammenarbeits-Technologien und fortgeschrittenen Messwerkzeugen kann eine ganzheitliche, Multi-Channel-Kampagnenanalyse ermöglichen. Dies gewährleistet umfassende Einblicke in Kundeninteraktionen und optimiert Kampagnen in Echtzeit.
Welche Vorteile haben Frühadoptierer von Handelsmediennetzwerken?
Frühadoptierer können ihre Strategien vor den Wettbewerbern verfeinern, Markenbekanntheit etablieren und erstklassige Werbedollars sichern. Sie setzen den Maßstab für den Erfolg in der aufstrebenden Handelsmediennetzwerklanschaft.
