Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Advent von LinkedIn CTV-Anzeigen
- Die Einführung von Live-Event-Anzeigen
- Auswirkungen auf das B2B-Marketing
- FAQ-Bereich
Einleitung
In der sich ständig verändernden Landschaft des digitalen Marketings suchen Unternehmen kontinuierlich nach innovativen Wegen, um ihre Reichweite und ihren Einfluss zu erweitern. Stellen Sie sich vor, Sie könnten mit Ihrem professionellen Publikum interagieren, während sie ihre Lieblingsinhalte streamen - LinkedIn hat dies mit der Einführung von Connected TV (CTV)-Anzeigen speziell für B2B-Kampagnen zur Realität gemacht. Dieser Fortschritt ist nicht nur innovativ; er könnte sehr gut ein Game-Changer dafür sein, wie B2B-Marketer in Zukunft Kampagnenstrategien angehen. Warum, fragen Sie? Denn laut einer Demandbase-Studie glaubten 90% der B2B-Marketer, die 2023 CTV einsetzten, dass dies ihre Kundenreichweite erheblich gesteigert hat. Darin werden wir uns mit den Details von LinkedIn CTV-Anzeigen beschäftigen, indem wir untersuchen, wie sie funktionieren, ihre Vorteile und die Auswirkungen auf Ihre B2B-Marketingstrategie.
Die Advent von LinkedIn CTV-Anzeigen
Die Integration von CTV-Anzeigen von LinkedIn in sein Werbemittelarsenal hat für B2B-Marketer ein neues Reich an Möglichkeiten eröffnet. Durch Partnerschaften mit großen CTV-Plattformen wie Paramount, Roku und Samsung Ads schafft LinkedIn eine Brücke für Vermarkter, um ihre Kampagnen über traditionelle digitale Grenzen hinaus und in die Wohnzimmer potenzieller Geschäftskunden zu skalieren.
Aufbauend auf Video
LinkedIns Einstieg in die CTV-Werbung steht im Einklang mit seiner breiteren Strategie, Videoinhalte zu nutzen, um stärkere Verbindungen innerhalb seiner Community von einer Milliarde Mitgliedern zu schaffen. Die Begründung ist einfach: Da nur ein kleiner Teil potenzieller Käufer zu einem bestimmten Zeitpunkt aktiv nach neuen Käufen sucht, wird die Aufrechterhaltung der Markensichtbarkeit entscheidend. LinkedIns CTV-Lösung dient somit als vielschichtiger Ansatz, um Marken in einem Umfeld, in dem Entscheidungsträger sich entspannen und Inhalte konsumieren, im Gedächtnis zu behalten.
Starten einer Kampagne: Von der Konzeption bis zur Umsetzung
Der Einstieg in CTV-Anzeigen auf LinkedIn ist ein reibungsloser Prozess, der darauf ausgelegt ist, nahtlos in den Kampagnenmanager der Plattform zu integrieren. Vermarkter können eine ausschließliche CTV-Kampagne einrichten oder sie mit Multi-Channel-Bemühungen kombinieren, die darauf abzielen, das Markenbewusstsein zu steigern. Die Targeting-Optionen sind robust und ermöglichen es Werbetreibenden, sich auf englischsprachige Entscheidungsträger in den USA und Kanada zu konzentrieren, mit Filtern für Unternehmensgröße, Hierarchieebenen und spezifische Interessen.
In Bezug auf Budgetierung und Zeitplanung bietet LinkedIn Flexibilität, sodass Werbetreibende den Umfang und die Dauer ihrer Kampagnen mühelos bestimmen können. Diese Anpassungsmöglichkeiten gewährleisten, dass Unternehmen ihren Ansatz anpassen können, um die bestmögliche Interaktion und Ergebnisse zu erzielen.
Erfolgsmessung in der CTV-Werbung
Der Streben nach Effektivität in der Werbung erfordert umfassende Messinstrumente, und LinkedIns innovatives Sortiment erfüllt diese Anforderungen. Die Partnerschaft mit Kantar und iSpot hat LinkedIn mit den Mitteln ausgestattet, um objektive Lift-Studien und erweiterte Zielgruppenmessungen anzubieten. Dieses detaillierte Reporting ermöglicht es Werbetreibenden, Metriken wie Reichweite, Konversionsraten und Videowiedergaberaten, unter anderem, zu verfolgen.
Darüber hinaus ermöglicht LinkedIn Kunden, Personen, die ihre CTV-Anzeigen angesehen haben, mit nachfolgenden Kampagnen in verschiedenen Formaten erneut anzusprechen. Dieser ganzheitliche Ansatz gewährleistet anhaltende Interaktionen und letztendlich die Umwandlung von Interessen in greifbare Ergebnisse.
Die Einführung von Live-Event-Anzeigen
Parallel zu CTV-Anzeigen hat LinkedIn auch Live-Event-Anzeigen eingeführt. Diese Ergänzung ist für B2B-Marketer, die auf die Steigerung von Registrierungen und Engagement für virtuelle Veranstaltungen abzielen, besonders bedeutsam. Die weltweite Verfügbarkeit dieses Features zeigt das Engagement von LinkedIn, umfassende Lösungen für die Bedürfnisse des digitalen Marketings zu bieten.
Auswirkungen auf das B2B-Marketing
Die Integration von CTV- und Live-Event-Anzeigen in das Angebot von LinkedIn bietet eine überzeugende Geschichte über die Zukunft des B2B-Marketings. Durch die Nutzung der wachsenden Beliebtheit von CTV und der präzisen Targeting-Funktionen der Plattform können Unternehmen Kampagnen entwickeln, die Entscheidungsträger auf persönlichere und wirkungsvollere Weise einbinden.
Diese strategische Expansion in Streaming-Plattformen stellt eine Veränderung dar, wie professionelle Zielgruppen erreicht werden können - ein Bruch mit traditionellen digitalen Werbeflächen hin zu persönlicheren, inhaltsgesteuerten Umgebungen. Die Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, während sie ihre Lieblingssendungen oder Veranstaltungen genießen, bietet eine einzigartige Gelegenheit, Markenbewusstsein und -loyalität auf einer tieferen Ebene aufzubauen.
FAQ-Bereich
Was sind LinkedIn CTV-Anzeigen?
LinkedIn CTV-Anzeigen sind eine Form von Werbung, die es B2B-Marketern ermöglicht, ihre Anzeigen in den Streaming-Inhalten auf Plattformen wie Paramount, Roku und Samsung Ads einzuschließen und professionelle Zielgruppen effektiv anzusprechen.
Wie funktionieren LinkedIn CTV-Anzeigen?
Werbetreibende können CTV-Anzeigen zu ihren LinkedIn-Kampagnen über ein Netzwerk von Partnern hinzufügen und ihre gewünschten Zielgruppen mit dem Kampagnenmanager von LinkedIn ansprechen. Die Plattform bietet detaillierte Metriken zur Messung des Erfolgs dieser Kampagnen.
Können LinkedIn CTV-Anzeigen bestimmte Zielgruppen ansprechen?
Ja, LinkedIn ermöglicht es Werbetreibenden, englischsprachige Entscheidungsträger in den USA und Kanada zu lokalisieren, mit weiteren Optionen zur Feinabstimmung des Targetings basierend auf Unternehmensgröße, Hierarchie und Interessen.
Wie kann der Erfolg von LinkedIn CTV-Anzeigen gemessen werden?
LinkedIn bietet native Berichterstattung im Kampagnenmanager sowie Partnerschaften mit Kantar und iSpot für Lift-Studien und fortschrittliche Zielgruppenmessung. Metriken wie Reichweite, Konversionsraten und Videowiedergaberaten können analysiert werden.
Was sind Live-Event-Anzeigen auf LinkedIn?
Live-Event-Anzeigen sind darauf ausgelegt, B2B-Marketer dabei zu unterstützen, Live-Virtual-Events einem professionellen Publikum zu bewerben und die Registrierung und das Engagement vor, während und nach den Veranstaltungen zu verbessern.
