Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Arten von LinkedIn-Anzeigen
- Wie viel kosten LinkedIn-Anzeigen?
- So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen
- FAQs
Einleitung
In einer zunehmend digitalen Welt ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen für das Marketing für Unternehmen aller Größenordnungen unerlässlich geworden. Eine Plattform, die durch ihr professionelles Publikum hervorsticht, ist LinkedIn. LinkedIn-Anzeigen bieten eine einzigartige Möglichkeit, ein professionelles Publikum anzusprechen und sind somit ein wichtiges Tool für das B2B-Marketing. Die verschiedenen Anzeigenformate zu navigieren und zu verstehen, wie man effektive Kampagnen startet, kann für Anfänger überwältigend sein. Dieser Leitfaden zielt darauf ab, das LinkedIn-Werbegeschäft zu entmystifizieren, indem die verfügbaren Anzeigenarten aufgeschlüsselt werden und Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Erstellung Ihrer ersten LinkedIn-Anzeigenkampagne angeboten werden.
Arten von LinkedIn-Anzeigen
LinkedIn bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten, um unterschiedliche Marketingziele zu erreichen. Hier werden die vier Hauptarten von LinkedIn-Anzeigen näher erläutert: Gesponserte Inhalte, Gesponserte Nachrichten, Lead-Gen-Formulare und Text- und Dynamikanzeigen.
Gesponserte Inhalte (Native Anzeigen)
Gesponserte Inhalte beziehen sich auf native Anzeigen, die direkt im LinkedIn-Feed Ihrer Zielgruppe erscheinen. Diese Anzeigen fügen sich nahtlos in andere nutzergenerierte Inhalte ein, sind jedoch als \"Promoted\" gekennzeichnet. Gesponserte Inhalte gibt es in mehreren Formaten, die jeweils auf unterschiedliche Kampagnenziele ausgerichtet sind:
- Einzeln-Bild-Anzeigen: Einfache Anzeigen mit einem einzelnen Bild und einer kurzen Nachricht. Sie enthalten einen Handlungsaufforderung (CTA) wie den Besuch einer Website.
- Video-Anzeigen: Native Videoinhalte, die entweder neu erstellt oder von bestehenden LinkedIn-Seitenvideos gesponsert werden können.
- Karussell-Anzeigen: Mehrbild-Anzeigen, die durch ein swipebares Serie von Karten Storytelling ermöglichen, jeder mit eigenen Untertiteln und Links.
- Dokumenten-Anzeigen: Anzeigen mit Dokumenten wie eBooks oder Whitepapers. Diese können entweder frei zugänglich (ungebremst) oder gesperrt mit einem Lead-Gen-Formular sein.
- Event-Anzeigen: Werden verwendet, um LinkedIn-Veranstaltungen zu bewerben, diese Anzeigen verlinken direkt zu Event-Landingpages.
- Klick-zu-Nachrichten-Anzeigen: Ähnlich wie Einzelbild-Anzeigen, jedoch mit einem \"Nachricht senden\" CTA, der Benutzer zu einer LinkedIn Messaging-Konversation mit dem Werbetreibenden leitet.
Gesponserte Nachrichten
Gesponserte Nachrichten beinhalten Anzeigen, die direkt im LinkedIn Messaging-Posteingang Ihrer Zielgruppe platziert werden. Es gibt zwei Hauptformate:
- Nachrichten-Anzeigen: Strukturiert wie E-Mails und mit einem einzelnen CTA.
- Gesprächsanzeigen: Ermöglichen mehrere CTAs und Links, um interaktivere Interaktionen zu erleichtern.
Lead-Gen-Formulare
Lead-Gen-Formulare sind kein eigenständiges Anzeigenformat, sondern ein Add-On, mit dem Leads direkt in LinkedIn erfasst werden können. Diese Formulare sind vorausgefüllt mit den Profildaten des Mitglieds, was es den Nutzern erleichtert, ihre Informationen einzureichen.
Text- und Dynamikanzeigen
- Text-Anzeigen: Einfache, textbasierte Anzeigen, die oben oder an der Seite des LinkedIn-Feeds angezeigt werden. Diese werden in der Regel in Desktop-Umgebungen verwendet und können entweder pro Klick oder pro Impression abgerechnet werden.
- Dynamikanzeigen: Personalisierte Anzeigen, die die LinkedIn-Profilinformationen des Benutzers, wie Name und Foto, verwenden. Diese Anzeigen gibt es in verschiedenen Typen, darunter Follower-Anzeigen, Job-Anzeigen und Spotlight-Anzeigen.
Wie viel kosten LinkedIn-Anzeigen?
Die Kosten für LinkedIn-Anzeigen können je nach Faktoren wie Gebotsbetrag, Wettbewerb und Ausrichtung variieren. LinkedIn empfiehlt jedoch ein Mindeststartbudget von $25 für neue Werbetreibende und $50-$100 für laufende Kampagnen. Die Kosten können durch die Festlegung von täglichen oder Lebensdauer-Budgets und Gebotsstrategien verwaltet werden.
So erstellen Sie LinkedIn-Anzeigen
Die Erstellung von LinkedIn-Anzeigen umfasst mehrere Schritte, beginnend mit der Einrichtung bis hin zur Kampagnenüberwachung. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:
1. Richten Sie ein LinkedIn Kampagnenmanager-Konto ein
Beginnen Sie mit der Erstellung eines kostenlosen LinkedIn Kampagnenmanager-Kontos. Verknüpfen Sie es mit Ihrer bestehenden LinkedIn-Seite oder erstellen Sie eine neue. Stellen Sie sicher, dass Sie die Berechtigung zur Verwaltung des Kontos haben und wählen Sie Ihre Abrechnungswährung, um die Einrichtung abzuschließen.
2. Erstellen einer neuen Kampagne
Klicken Sie im Kampagnenmanager auf \"Erstellen\" und wählen Sie \"Kampagne\" aus. Benennen Sie Ihre Kampagne und wählen Sie zwischen \"Schnell\" oder \"Erweitert\" Kampagnentypen. Schnelle Kampagnen sind einfacher für Anfänger, während Erweiterte Kampagnen mehr Anpassungsoptionen bieten.
3. Legen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne fest
Wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus, das von Markenbekanntheit bis hin zur Leadgenerierung reichen könnte. In diesem Beispiel wählen wir \"Website-Besuche\" aus, da unser Ziel darin besteht, Traffic auf eine Landingpage zu lenken.
4. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Definieren Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie Attribute wie Standort, Branche, Berufsbezeichnung und Positionsebene auswählen. Alternativ können Sie vorgefertigte LinkedIn-Vorlagen verwenden, um Ihre Zielgruppe festzulegen. Echtzeitmetriken auf der rechten Seite werden aktualisiert, während Sie die Attribute Ihrer Zielgruppe verfeinern.
5. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat
Wählen Sie ein Anzeigenformat aus, das zu Ihrem Kampagnenziel passt. Im Schnellmodus sind die Optionen auf Einzelbild- und Videoanzeigen beschränkt. Im Erweiterten Modus gibt es mehr Flexibilität, einschließlich Karussell- und Dokumentenanzeigen.
6. Legen Sie Ihr Kampagnenbudget und Zeitplan fest
Legen Sie Ihr tägliches oder Lebenszeitbudget fest und bestimmen Sie die Laufzeit der Kampagne. Es empfiehlt sich, ein Enddatum festzulegen, um eine Überschreitung des Budgets zu vermeiden. Passen Sie Ihre Gebotsstrategie entsprechend im Erweiterten Modus an.
7. Gestalten Sie Ihre Anzeigen-Kreation
Wählen Sie eine Anzeigen-Kreation aus Ihrer Content-Bibliothek aus oder erstellen Sie eine neue Anzeige. Füllen Sie die erforderlichen Felder aus und laden Sie Ihre Bilder hoch. Durch das Erstellen mehrerer Anzeigen kann die Klickrate Ihrer Kampagne verbessert werden. Überprüfen Sie Ihre Anzeige, um sicherzustellen, dass alles perfekt aussieht, bevor Sie speichern.
8. Überprüfen und starten Sie Ihre Kampagne
Überprüfen Sie Ihre Kampagneneinstellungen und Anzeigen-Vorschau. Aktualisieren Sie Ihre Unternehmensinformationen und Zahlungsmethode. Sobald alles eingestellt ist, klicken Sie auf \"Zustimmen & Kampagne starten\". Alternativ können Sie Ihre Einstellungen speichern und später die Kampagne starten.
9. Verfolgen und Verwalten Sie Ihre Kampagne
Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne mit dem Kampagnenmanager-Dashboard. Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Engagementraten, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu optimieren.
FAQs
Was ist der Kampagnenmanager von LinkedIn?
Der Kampagnenmanager ist die Plattform von LinkedIn zur Erstellung, Verwaltung und Nachverfolgung von Werbekampagnen. Es bietet verschiedene Tools, um Werbetreibenden effektiv ihre Zielgruppe zu erreichen.
Wie wähle ich das richtige Anzeigenformat aus?
Die Auswahl des richtigen Anzeigenformats hängt von Ihren Kampagnenzielen ab. Einzelbild- und Videoanzeigen sind vielseitig einsetzbar und können für die meisten Ziele verwendet werden, während Karussell-Anzeigen hervorragend für Storytelling oder die Präsentation mehrerer Produkte geeignet sind.
Mit welchem Budget soll ich starten?
LinkedIn empfiehlt ein Mindeststartbudget von $25 für neue Werbetreibende. Mit zunehmender Erfahrung und Erkenntnissen darüber, was funktioniert, können Sie Ihr Budget entsprechend anpassen.
Wie kann ich die Leistung meiner Kampagne verfolgen?
Verwenden Sie das Dashboard des Kampagnenmanagers von LinkedIn, um Metriken wie Impressionen, Klicks und Engagement zu verfolgen. Die Integration mit Tools wie Semrush kann zusätzliche umfassende Analysen bieten.
Was unterscheidet LinkedIn-Anzeigen von anderen Social-Media-Anzeigen?
LinkedIn-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, ein professionelles Publikum basierend auf spezifischen Merkmalen wie Berufsbezeichnung, Branche und Positionsebene anzusprechen. Dies macht sie besonders effektiv für das B2B-Marketing.
Wie kann ich die Klickrate meiner Anzeige verbessern?
Erstellen Sie ansprechende Anzeigen und testen Sie mehrere Versionen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Verwenden Sie starke CTAs und stellen Sie sicher, dass Ihre Ausrichtung gut definiert ist.
Zusammenfassend bieten LinkedIn-Anzeigen robuste Möglichkeiten für Unternehmen, ein professionelles Publikum zu erreichen. Indem Sie die verschiedenen Anzeigenarten verstehen und die Schritte zur Erstellung effektiver Kampagnen befolgen, können Sie Ihre Marketingbemühungen verbessern und Ihre Geschäftsziele erreichen.
