Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Verständnis der Änderung
- Die Auswirkungen der Änderung
- Navigation in der neuen Landschaft des Keyword-Managements
- Fazit
Einführung
Im digitalen Marketingbereich, in dem der Kampf um Online-Sichtbarkeit unermüdlich ist, hat Google eine weitere bedeutende Aktualisierung eingeführt, die die Art und Weise verändern soll, wie Werbetreibende ihre Kampagnen verwalten. Stellen Sie sich vor, Sie wachen auf und entdecken, dass einige Ihrer sorgfältig ausgewählten Keywords, von denen Sie dachten, sie wären Ihr Ticket zu hohen SERP-Rankings, aufgrund geringer Aktivität automatisch pausiert wurden. Ab Juni 2024 wird dieses Szenario für viele Realität werden, da Google Ads eine automatische Pause für Keywords einführt, die in den letzten 13 Monaten keine Impressionen erhalten haben. Dieser Schritt, der die kontinuierlichen Bemühungen von Google zur Optimierung des Kampagnenmanagements und zur Verbesserung der Effizienz widerspiegelt, läutet eine neue Ära der Keyword-Optimierung ein.
Aber was bedeutet diese bedeutende Verschiebung im Keyword-Management für Werbetreibende und ihre Kampagnen? Warum führt Google diese Änderung durch, und wie sollten Unternehmen sich darauf einstellen? Dieser Blogbeitrag wird tief in die Auswirkungen der neuen Richtlinie von Google eintauchen, indem er Einblicke und Strategien bietet, um diese Änderung effektiv zu bewältigen.
Verständnis der Änderung
Um das Kontomanagement zu vereinfachen und sich auf ergebnisorientierte Keywords zu konzentrieren, wird Google Ads Keywords automatisch pausieren, die vor über 13 Monaten erstellt wurden und in diesem Zeitraum keine Impressionen generiert haben. Dieser Ansatz spiegelt die Strategie hinter der automatischen Pausierung inaktiver Anzeigengruppen wider, erfolgt jedoch auf der Keyword-Ebene und bietet eine genauere Optimierung.
In einer E-Mail vom Google Ads-Team wird die Begründung für diese Änderung erläutert, wobei das Ziel betont wird, Werbetreibenden zu helfen, ihre Konten zu optimieren, indem sie sich auf wirkungsvolle Keywords konzentrieren. Es ist ein Schritt, Werbetreibende dazu zu ermutigen, ihren Fokus zu schärfen und in Keywords zu investieren, die voraussichtlich einen signifikanten Traffic und Ergebnisse generieren.
Die Auswirkungen der Änderung
Auf den ersten Blick mag diese Aktualisierung für Werbetreibende, die lange Listen von Keywords haben, einschließlich solcher, die sporadisch gute Leistungen erbringen, aber für saisonale Trends oder Nischenmärkte relevant sein könnten, beunruhigend erscheinen. Allerdings hat Ginny Marvin, als Reaktion auf Bedenken, klargestellt, dass sich diese Änderung nur auf Keywords bezieht, die in über einem Jahr keine Impressionen generiert haben. Werbetreibende haben die Möglichkeit, diese Keywords wieder zu aktivieren, wenn sie an ihr Potenzial glauben, zukünftig Impressionen zu gewinnen. Diese Flexibilität gewährleistet, dass während Google Kampagnen in Richtung Effektivität lenkt, Werbetreibende weiterhin die Kontrolle über ihre Keyword-Strategien behalten.
Navigation in der neuen Landschaft des Keyword-Managements
Die Anpassung an diese Richtlinie erfordert eine strategische Neubewertung von Keyword-Entscheidungen und Kampagnenmanagementpraktiken. Hier sind einige umsetzbare Strategien:
1. Regelmäßige Keyword-Performance-Bewertungen
Machen Sie es zur Routine, die Keyword-Performance kontinuierlich zu bewerten. Identifizieren Sie Keywords mit geringer Aktivität vor der automatischen Pause durch Google, um festzustellen, ob sie immer noch wertvoll sind oder einer Optimierung bedürfen.
2. Nutzen von Long-Tail-Keywords
Da hochspezifische, Long-Tail-Keywords oft niedrigere Suchvolumina, aber höhere Konversionsraten aufweisen, könnte diese Richtlinie einen Schwenk in Richtung solcher gezielter Keywords fördern, die einen besseren ROI versprechen.
3. Saisonale und Nischen-Keywords sorgfältig einsetzen
Planen Sie strategisch für saisonale oder Nischen-Keywords. Aktivieren Sie diese Keywords näher an ihren relevanten Zeiträumen, um automatische Pausen zu vermeiden und sicherzustellen, dass sie einsatzbereit sind, wenn sie am dringendsten benötigt werden.
4. Kampagnen für leistungsstarke Keywords optimieren
Konzentrieren Sie Ihre Anstrengungen auf die Optimierung von Kampagnen rund um Keywords, die kontinuierlich gute Leistungen erbringen. Dies entspricht nicht nur der neuen Richtlinie von Google, sondern lenkt Ihr Budget auch in Richtung produktiverer Bestrebungen.
5. Bereit sein, Keywords wieder zu aktivieren
Wenn Sie ein pausiertes Keyword für notwendig erachten, insbesondere wenn bevorstehende Trends oder Änderungen im Konsumentenverhalten sie relevant machen könnten, seien Sie bereit, diese Keywords wieder zu aktivieren und überwachen Sie diese Keywords sorgfältig.
Fazit
Googles automatische Pausierung von Keywords mit geringer Aktivität unterstreicht einen breiteren Trend hin zur Effizienz, Wirksamkeit und Einfachheit in der digitalen Werbung. Obwohl sie neue Herausforderungen mit sich bringt, eröffnet sie auch Chancen für Werbetreibende, ihre Strategien zu verfeinern und sich auf das zu konzentrieren, was wirklich funktioniert. Durch die Annahme eines proaktiven, datengesteuerten Ansatzes zum Keyword-Management können Werbetreibende diese Änderung erfolgreich bewältigen und sicherstellen, dass ihre Kampagnen in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft leistungsstark und produktiv bleiben.
FAQ-Abschnitt
F: Werden alle meine inaktiven Keywords automatisch pausiert?
A: Nur Keywords, die inaktive waren, d. h. keine Impressionen in den letzten 13 Monaten hatten, werden automatisch pausiert.
F: Kann ich ein Keyword reaktivieren, das automatisch pausiert wurde?
A: Ja, Werbetreibende haben die Flexibilität, Keywords wieder zu aktivieren, wenn sie glauben, dass sie zukünftig Impressionen anziehen werden.
F: Wie kann ich verhindern, dass meine wertvollen, aber wenig aktiven Keywords pausiert werden?
A: Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Keywords und passen Sie Ihre Strategie an, indem Sie sie reaktivieren oder optimieren, bevor sie automatisch pausiert werden.
F: Betrifft diese Richtlinie alle Arten von Google Ads Kampagnen?
A: Diese Richtlinie bezieht sich speziell auf Suchanzeigen-Kampagnen und konzentriert sich auf positive Keywords, die vor über 13 Monaten erstellt wurden und in diesem Zeitraum keine Impressionen generiert haben.
F: Wie wirkt sich diese Änderung auf meine gesamte Google Ads Strategie aus?
A: Diese Richtlinie ermutigt Werbetreibende, ihren Fokus auf leistungsstarke Keywords zu legen, was möglicherweise zu schlankeren Konten und effizienteren Werbeausgaben führt. Es kann eine Verschiebung der Strategie in Richtung einer aktiveren Keyword-Optimierung und -Verwaltung erforderlich machen.
