Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Anzeigen in AI-Übersichten
- Shopping-Anzeigen in der visuellen Suche
- 3D-Bilder
- Gewinnoptimierung
- Shopping-Anzeigen nach Kundentyp
- Markenstandards
- Asset-Level-Berichterstattung für Performance Max
- YouTube-Transparenz in Performance Max
- Niedrigere Lookalike-Schwelle
- AI Essentials
- Fazit
- FAQ
Einführung
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein E-Commerce-Händler, der versucht, mit den schnellen Veränderungen im digitalen Marketing Schritt zu halten. Gerade wenn Sie denken, Sie haben alles unter Kontrolle, kündigt Google bei ihrer jährlichen Marketing Live-Konferenz über 30 neue Updates an. Das diesjährige Event am 21. Mai war stark auf künstliche Intelligenz (AI) ausgerichtet und hat für Händler weitreichende Auswirkungen. Fragen Sie sich, was diese Veränderungen für Ihr Online-Geschäft bedeuten? Lesen Sie weiter, um die 10 bedeutsamsten Updates zu entdecken, die Google angekündigt hat und die die Werbelandschaft neu gestalten.
Am Ende dieses Blog-Beitrags werden Sie verstehen, wie diese neuen Funktionen und einige dringend benötigte Verbesserungen Ihnen helfen können, Ihre Werbekampagnen besser zu steuern, Ihre Gewinne zu optimieren und die richtigen Kunden anzusprechen. Tauchen wir ein in diese Updates und entdecken ihr Potenzial, Ihre Werbestrategie zu revolutionieren.
Anzeigen in AI-Übersichten
Was sind AI-Übersichten?
AI-Übersichten sind Googles Möglichkeit, die Sucherfahrung des Benutzers zu verbessern, indem sie eine zusammengefasste Antwort auf eine Abfrage direkt auf der Suchergebnisseite bereitstellen. Diese Übersichten scrapen Informationen von externen Websites und zeigen begrenzte Links zu diesen Quellen an. Jetzt können Google-Anzeigen über oder unter diesen Übersichten erscheinen, und bald könnten sie sogar darin eingebettet werden.
Auswirkungen für Werbetreibende
Beispielsweise, wenn ein Benutzer nach 'Wie reinige ich meine Couch' sucht, wird er eine AI-Übersicht mit relevanten Informationen sehen und möglicherweise eine Anzeige für Reinigungsdienste direkt darunter. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen jetzt noch prominenter vor den Benutzern erscheinen werden, sich natürlicher mit organischen Inhalten vermischen.
Shopping-Anzeigen in der visuellen Suche
Visuelle Suche erklärt
Die visuelle Suche ermöglicht es Benutzern, nach Produkten anhand von Bildern anstelle von Text zu suchen. Mit Tools wie Google Lens und Circle to Search können Verbraucher ein Foto eines Artikels machen und ähnliche Produkte finden, die online zum Kauf verfügbar sind.
Was ist neu?
Shopping-Anzeigen erscheinen jetzt oben in den visuellen Suchergebnissen. Das ist ein Game-Changer, da es direkt darauf abzielt, wie Verbraucher oft einkaufen – sie beginnen mit etwas, das sie im wirklichen Leben sehen. Diese Funktion verspricht eine höhere Engagement-Rate für Ihre Anzeigen, da sie nun den instinktiven Gewohnheiten moderner Shoppern entsprechen.
3D-Bilder
Eine neue Dimension für Shopping-Anzeigen
Ab später in diesem Jahr wird Google 360-Grad-Ansichten für Produkte in Shopping-Anzeigen einführen. Zunächst für Schuhe eingeführt, ermöglicht dieses Feature es Händlern, einfache Bilder bereitzustellen, die von Googles KI dann in 3D-Drehungen umgewandelt werden. Dies gibt den Käufern einen umfassenderen Blick auf die Produkte, für die sie sich interessieren.
Warum es wichtig ist
Ein detaillierterer Produktblick kann das Einkaufserlebnis erheblich verbessern, da es Verbrauchern leichter macht, informierte Kaufentscheidungen zu treffen. Diese Art von dynamischem, interaktivem Inhalt wird wahrscheinlich zu einer besseren Benutzerbeteiligung und höheren Konversionsraten führen.
Gewinnoptimierung
Optimierung für den Gewinn, nicht nur für Konversionen
Eines der neuen Features wird es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Performance Max und Standard Shopping-Kampagnen für Profit statt nur für Konversionen zu optimieren. Dies ist nicht nur ein neuer Gebotstyp; es verwendet Warenkorb-Level-Konversionen und Merchant Center-Kontodaten, um Produkte mit höheren Gewinnmargen hervorzuheben.
Wie es funktioniert
Traditionell mussten Werbetreibende Kampagnen manuell um bestimmte hochmargige Produkte herum gestalten. Dieses Feature automatisiert diesen Prozess und vereinfacht es, sich auf das zu konzentrieren, was wirklich wichtig ist: die Maximierung der Gewinne. Indem höher margierte Artikel automatisch hervorgehoben werden, zielt diese Funktionalität darauf ab, Zeit zu sparen und die Rentabilität Ihres Unternehmens zu steigern.
Shopping-Anzeigen nach Kundentyp
Gezielte Werbung
E-Commerce-Shops haben oft verschiedene Marketingstrategien für Stammkunden im Vergleich zu neuen Interessenten. Mit dem neuesten Update können Händler jetzt ihre Shopping-Anzeigen je nach Kundentyp anpassen. Dies könnte die Nutzung von Customer Match beinhalten, um Kundendaten hochzuladen und gezielte Anzeigen für bestehende Kunden zu erstellen, während gleichzeitig neue Käufer mit unterschiedlichen Aktionen angesprochen werden.
Vorteile
Diese Anpassungsebene ermöglicht eine personalisiertere Werbung, was die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs deutlich verbessern kann. Die Anpassung Ihres Ansatzes anhand des Kundenprofils kann die Benutzererfahrung und die Effektivität der Kampagne erheblich steigern.
Markenstandards
Einheitliche Markenbildung gewährleisten
Werbetreibende können bald Markenrichtlinien, einschließlich Farben und Schriften, hochladen, wenn sie Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen erstellen. Googles KI wird dann Bilder erstellen oder anpassen, um diesen Richtlinien zu entsprechen und sicherzustellen, dass die Markenbildung auf verschiedenen Plattformen einheitlich bleibt.
Wichtigkeit der Einheitlichkeit
Eine einheitliche Markenbildung schafft Vertrauen und Wiedererkennung. Mit Googles KI, die Ihnen hilft, sich an Ihre Markenstandards zu halten, können Sie ein einheitliches Markenbild auf allen Werbeplattformen bewahren, ohne den Aufwand manueller Anpassungen.
Asset-Level-Berichterstattung für Performance Max
Detaillierte Einblicke
Ein häufiger Frust von Werbetreibenden, die Performance Max-Kampagnen nutzen, war die Unfähigkeit, Konversionsdaten nach einzelnen Assets zu sehen. Ab sofort wird die Asset-Level-Berichterstattung diese unschätzbaren Einblicke bieten.
Praktische Vorteile
Dies ermöglicht Werbetreibenden zu erkennen, welche Assets genau Conversions bringen – sei es eine bestimmte Überschrift oder ein Bild. Durch den Zugriff auf diese granularen Daten können Sie kontinuierlich Ihre Kampagnen für bessere Leistung und Effizienz optimieren.
YouTube-Transparenz in Performance Max
Erhöhte Sichtbarkeit
Derzeit können Werbetreibende einzelne YouTube-Platzierungen auf Kontoebene ausschließen, können jedoch die Leistungsdaten nach einzelnen Platzierungen in Performance Max-Kampagnen nicht anzeigen. Das soll sich ändern.
Was bedeutet das?
Mit diesem Update können Werbetreibende Konversionsdaten für einzelne YouTube-Platzierungen einsehen, was genauere Budgetanpassungen und Feinabstimmungen der Strategie ermöglicht. Eine verbesserte Sichtbarkeit der Leistung wird dazu beitragen, Ihre Anzeigenausgaben effizienter und zielgerichteter zu gestalten.
Niedrigere Lookalike-Schwelle
Einfachere Zielgruppenbildung
Die Nachfragegenerierungskampagnen von Google Ads sind jetzt für kleinere Werbetreibende zugänglicher. Zuvor erforderte ein Lookalike-Segment mindestens 1.000 Kontakte, aber diese Schwelle wurde auf nur 100 Kontakte gesenkt.
Bedeutung
Diese Änderung macht es kleineren Unternehmen mit kleineren Datenbanken einfacher, Lookalike-Zielgruppen zu nutzen und so ihre Reichweite effektiv zu erweitern. Kleinere Werbetreibende können nun von ähnlichen Targeting-Möglichkeiten wie größere Akteure profitieren und so das Spielfeld ausgleichen.
AI Essentials
Geleitete Empfehlungen
Google Ads bietet bereits Optimierungsempfehlungen in seiner Benutzeroberfläche an, aber ein neues Segment namens "AI Essentials" wird eingeführt, um zu zeigen, wo und wie Werbetreibende Googles KI am effektivsten nutzen können.
Empfehlungen mit Vorsicht
Obwohl Googles Vorschläge darauf abzielen, die Anzeigenleistung zu verbessern – oft im Einklang mit Googles Umsatzzielen – müssen Werbetreibende diese Empfehlungen sorgfältig gegen ihre Geschäftsziele abwägen. Nicht alle Vorschläge werden mit den Hauptzielen übereinstimmen, wie die Maximierung der Gewinne anstelle der reinen Steigerung des Verkehrs.
Fazit
Die bei Google Marketing Live 2024 angekündigten Updates bieten revolutionäres Potenzial für Händler. Von der Einbettung von Anzeigen in AI-Übersichten bis zur Nutzung von 3D-Bildern zielen die betonten AI-verbesserten Funktionen darauf ab, digitale Werbung effektiver und effizienter zu gestalten. Durch die Integration dieser neuen Tools und Funktionen in Ihre Werbestrategie können Sie Ihre ideale Kundenbasis besser ansprechen, Ihre Investitionsrendite optimieren und die Konsistenz Ihrer Markenführung aufrechterhalten.
Die wichtigste Erkenntnis? Bleiben Sie mit diesen innovativen Updates auf dem Laufenden, machen Sie Ihre E-Commerce-Werbung intelligenter und letztendlich profitabler.
FAQ
Was sind AI-Übersichten?
AI-Übersichten bieten zusammengefasste Antworten auf Abfragen direkt auf der Suchergebnisseite und zeigen Anzeigen über, unter oder in diesen Zusammenfassungen an.
Wie werden 3D-Bilder die Shopping-Anzeigen beeinflussen?
360-Grad-Ansichten bieten Käufern einen umfassenderen Blick auf Produkte, verbessern das Engagement und können die Konversionsrate erhöhen.
Was ist das neue Erfordernis für Lookalike-Zielgruppen in Google Ads?
Google hat die Schwelle für die Erstellung von Lookalike-Zielgruppen von 1.000 auf 100 Kontakte gesenkt, was es kleineren Werbetreibenden erleichtert, dieses Feature zu nutzen.
Wie können Händler in Google Ads für den Gewinn optimieren?
Das neue Feature ermöglicht die Optimierung von Performance Max- und Standard Shopping-Kampagnen auf der Grundlage von Profitkennzahlen und betont automatisch hochmargige Produkte.
Was ist die Bedeutung von Markenstandards in Performance Max-Kampagnen?
Indem Sie Markenrichtlinien hochladen, stellt Googles KI sicher, dass die Markenführung über alle Anzeigen hinweg einheitlich ist und hilft dabei, Vertrauen und Wiedererkennung bei Verbrauchern aufzubauen.
