Email-Marketing-Benchmarks für E-Commerce und Shopify im Jahr 2024

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung
2. E-Mail-Marketing-Öffnungsraten-Benchmarks nach Branche
3. E-Mail-Marketing-Klickraten-Benchmarks nach Branche
4. E-Mail-Marketing-Konversionsraten-Benchmarks nach Branche
5. Haupterkenntnisse aus den E-Mail-Marketing-Benchmarks
6. FAQ

Einführung

Sind Sie unsicher, wie sich die Leistung Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen im Vergleich zu Branchenstandards verhält? Viele E-Commerce-Unternehmen tun sich schwer damit, ihre Ergebnisse im E-Mail-Marketing zu benchmarken und arbeiten oft im Dunkeln, ohne Vergleichsdaten. Ob Sie sich für Öffnungsraten bei Mode-Marken, Klickraten im Beauty-Sektor oder Konversionsraten in der Lebensmittel- und Getränkebranche interessieren, das Verständnis dieser Metriken ist entscheidend für die Optimierung Ihrer Strategien.

Dieser Blogbeitrag taucht tief ein in die E-Mail-Marketing-Benchmarks von 2024 in verschiedenen Einzelhandelsbereichen und liefert Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um Ihre Kampagnen zu verbessern. Am Ende dieses Artikels werden Sie ein umfassendes Verständnis dafür haben, wie Ihr E-Mail-Marketing im Vergleich zu Mitbewerbern steht und kennen handlungsfähige Strategien zur Verbesserung. Lassen Sie uns beginnen, indem wir spezifische Benchmarks erforschen und wie sie sich auf die Effektivität Ihrer E-Mail-Kampagnen und automatisierten Prozesse auswirken.

E-Mail-Marketing-Öffnungsraten-Benchmarks nach Branche

Bedeutung der Öffnungsraten

Die erste Kennzahl, die analysiert werden sollte, ist die Öffnungsrate. Dies ist eine der grundlegendsten Messgrößen, da sie den Prozentsatz der Empfänger anzeigt, die Ihre E-Mail öffnen. Trotz der Entwicklung des E-Mail-Marketings bieten Öffnungsraten unverzichtbare Einblicke in die Sichtbarkeit Ihrer Kampagne und das Interesse Ihres Publikums.

Faktoren, die die Öffnungsraten beeinflussen

Mehrere Faktoren können Ihre Öffnungsraten beeinflussen, darunter:

• Betreffzeilen: Das Verfassen von überzeugenden und relevanten Betreffzeilen ist entscheidend, um Aufmerksamkeit in einem überfüllten Posteingang zu erregen.
• Spamfilter: Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails nicht als Spam markiert werden, um die Sichtbarkeit zu gewährleisten. E-Mails, die im Spam-Ordner festhängen, werden selten gesehen.
• Empfängerengagement: Durch die Bereinigung inaktiver Abonnenten können Sie die Zustellbarkeit und Öffnungsraten verbessern.

Öffnungsrate-Benchmarks: Kampagnen vs. Automatisierte Prozesse

Öffnungsraten variieren in der Regel zwischen Kampagnen und automatisierten Prozessen:

• Kampagnen: Diese haben oft eine niedrigere Öffnungsrate, da sie weniger personalisiert und allgemeiner sind.
• Automatisierte Prozesse: Wie beispielsweise Erinnerungen für den abgebrochenen Warenkorb, weisen in der Regel höhere Öffnungsraten aufgrund ihrer zielgerichteten, verhaltensgesteuerten Natur auf.

Strategien zur Verbesserung der Öffnungsraten

Um Ihre Öffnungsraten zu steigern, sollten Sie diese Strategien in Betracht ziehen:

• Optimierung der Betreffzeilen: Halten Sie sie kurz, interessant und personalisiert.
• Segmentierung: Senden Sie E-Mails an gezieltere Listen, um die Relevanz zu erhöhen.
• Bereinigen Sie Ihre Listen: Entfernen Sie regelmäßig inaktive Abonnenten, um eine gesunde Engagementrate aufrechtzuerhalten.

E-Mail-Marketing-Klickraten-Benchmarks nach Branche

Bedeutung der Klickraten

Klickraten sind eine entscheidende Kennzahl, die anzeigt, wie viele Empfänger mit Ihrer E-Mail interagieren, indem sie auf einen Link klicken. Diese Interaktion spiegelt wider, wie überzeugend Ihre Inhalte und Angebote sind.

Faktoren, die die Klickraten beeinflussen

Mehrere Elemente können Ihre Klickraten beeinflussen, darunter:

• Klarheit der Botschaft: Klare und prägnante Botschaften führen oft zu höheren Klickraten.
• Angebotsrelevanz: Je relevanter und ansprechender Ihre Angebote sind, desto höher ist die Interaktion.
• E-Mail-Design: Eine gut strukturierte und visuell ansprechende E-Mail animiert Empfänger zum Klicken.

Klickraten-Benchmarks: Kampagnen vs. Automatisierte Prozesse

Klickraten unterscheiden sich auch zwischen allgemeinen Kampagnen und automatisierten Prozessen:

• Kampagnen: Neigen aufgrund ihrer allgemeinen Ausrichtung zu niedrigeren Klickraten.
• Automatisierte Prozesse: Funktionieren besser, da sie hoch zielgerichtet und relevant für das Verhalten des Empfängers sind.

Strategien zur Verbesserung der Klickraten

Um Ihre Klickraten zu erhöhen, versuchen Sie diese Ansätze:

• Klare Handlungsaufforderungen: Verwenden Sie klare und überzeugende Handlungsaufforderungen, um die Leser zu führen.
• Engagierender Inhalt: Stellen Sie sicher, dass Ihr E-Mail-Inhalt ansprechend und relevant ist.
• Design-Optimierung: Gestalten Sie Ihre E-Mails übersichtlich mit gut platzierten Links.

E-Mail-Marketing-Konversionsraten-Benchmarks nach Branche

Bedeutung der Konversionsraten

Letztendlich sind Konversionsraten das, worum sich die meisten Unternehmen am meisten kümmern—sie messen den Prozentsatz der E-Mail-Empfänger, die eine gewünschte Aktion abschließen, wie einen Kauf.

Faktoren, die die Konversionsraten beeinflussen

Zu den wichtigsten Faktoren gehören:

• Angebotsausrichtung: Ihr Angebot muss den Bedürfnissen und Erwartungen Ihres Publikums entsprechen.
• Botschaftsklarheit: Eine klare und überzeugende Botschaft kann zu höheren Konversionen führen.
• Nutzererfahrung: Eine nahtlose Benutzererfahrung von der E-Mail zur Zielseite ist entscheidend, um Klicks in Verkäufe umzuwandeln.

Konversionsraten-Benchmarks: Kampagnen vs. Automatisierte Prozesse

Wie bei Öffnungs- und Klickraten variieren auch Konversionsraten zwischen E-Mail-Typen:

• Kampagnen: Zeigen im Allgemeinen niedrigere Konversionsraten.
• Automatisierte Prozesse: Höhere Konversionsraten aufgrund ihrer zielgerichteten und personalisierten Natur.

Strategien zur Verbesserung der Konversionsraten

Überlegen Sie sich diese Strategien, um Ihre Konversionsraten zu steigern:

• Starke Wertversprechen: Kommunizieren Sie deutlich den Wert Ihres Angebots.
• Personalisierung: Passen Sie den E-Mail-Inhalt an jeden Segment Ihres Publikums an.
• Optimierte Zielseite: Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite für Konversionen optimiert ist.

Haupterkenntnisse aus den E-Mail-Marketing-Benchmarks

Im Allgemeinen bieten E-Mail-Marketing-Benchmarks einen Kompass zur Bewertung und Verbesserung Ihrer E-Mail-Marketing-Strategien. Obwohl die bereitgestellten Benchmarks Branchendurchschnitte darstellen, ist es wichtig, auf kontinuierliche Verbesserungen abzuzielen, die auf Ihre spezifische Zielgruppe und geschäftlichen Anforderungen zugeschnitten sind.

Zusammenfassung der Haupterkenntnisse

• Öffnungsraten: Sorgen Sie für überzeugende Betreffzeilen und saubere E-Mail-Listen, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
• Klickraten: Konzentrieren Sie sich auf klare Botschaften und ansprechende Inhalte.
• Konversionsraten: Stimmen Sie Angebote mit den Erwartungen des Publikums ab und gewährleisten Sie eine nahtlose Benutzererfahrung.

Indem Sie diese Benchmarks und Empfehlungen umsetzen, können Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen Ihr Publikum effektiver ansprechen und Umsätze steigern.

FAQ

Was sind gute Öffnungsraten für E-Mail-Marketing?

Gute Öffnungsraten variieren je nach Branche, liegen aber im Allgemeinen zwischen 15% und 25% für Kampagnen und etwas höher für automatisierte Prozesse.

Wie kann ich meine E-Mail-Klickraten verbessern?

Um die Klickraten zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails klare, handlungsfähige Handlungsaufforderungen, ansprechende Inhalte und visuell ansprechende Gestaltungselemente enthalten.

Welche Faktoren beeinflussen die E-Mail-Konversionsraten am stärksten?

Die wichtigsten Einflussfaktoren sind die Relevanz des Angebots, die Klarheit Ihrer Botschaft und die allgemeine Benutzererfahrung von der E-Mail zur Zielseite.

Indem Sie diese Benchmarks und Erkenntnisse nutzen, können Sie Ihre Leistung im E-Mail-Marketing besser verstehen und effektivere Strategien zur Verbesserung umsetzen.