Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Einrichtung von Anzeigenversionen
- Anzeigenperformance-Daten anzeigen
- Praktische Ideen für Anzeigenversionen
- Fazit
Einführung
In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft von Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen bleibt iteratives Testen für den fortlaufenden Erfolg entscheidend. Da Werbeplattformen zunehmend auf künstliche Intelligenz (KI) setzen, wird es jedoch komplexer, die Wirksamkeit spezifischer Strategien zu entschlüsseln. Google Ads bietet eine einzigartige Funktion namens Anzeigenversionen, die diesen Prozess rationalisiert und es Werbetreibenden ermöglicht, verschiedene Versionen von Anzeigen effizient zu testen.
Für Unternehmen, die ihre PPC-Kampagnen optimieren möchten, ist das Verständnis des Prozesses und der Vorteile der Verwendung von Anzeigenversionen in Google Ads von unschätzbarem Wert. Dieser Blogbeitrag wird darauf eingehen, wie man Anzeigenversionen einrichtet, ihre Leistung analysiert und einige praktische Ideen für wirkungsvolle Tests erkundet.
Einrichten von Anzeigenversionen
Erstkonfiguration
Um zu beginnen, navigieren Sie im linken Menü Ihres Google Ads-Dashboards zu Kampagnen > Experimente. Wählen Sie dann Ad-Versionen auf der sich öffnenden Seite aus. Hier finden Sie eine Tabelle, die alle aktiven und abgeschlossenen Versionen anzeigt. Um eine neue Version zu erstellen, klicken Sie einfach auf die blaue Schaltfläche “+” über der Tabelle.
Parameter definieren
Sie können die Parameter für die Kampagnen und Anzeigen, die am Test beteiligt sind, festlegen. Derzeit ist diese Option nur für responsive Suchanzeigen verfügbar. Sie haben die Flexibilität, Tests in allen Kampagnen durchzuführen oder bestimmte auszuwählen. Nutzen Sie die Option „Anzeigen filtern“, um festzulegen, welche Anzeigen anhand von Überschriften, Beschreibungen, Pfaden oder URLs einbezogen werden sollen. Wenn Sie beispielsweise Anzeigen testen möchten, die ein „Gutschein“ erwähnen, filtern Sie nach Überschriften, die dieses Schlüsselwort enthalten. Es können mehrere Filter angewendet werden, um die Auswahl weiter anzupassen.
Erstellung der Versionen
Nachdem Sie Ihren gewünschten Filter festgelegt haben, fahren Sie fort, um die Kriterien für Ihre Version einzugeben. Sie können zwischen drei Arten von Versionen wählen:
- Finden und Ersetzen: Ersetzen Sie ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase im Anzeigentext.
- Text aktualisieren: Machen Sie breitere Textänderungen in den Anzeigen.
- Überschriften tauschen: Wechseln Sie zwischen verschiedenen Überschriften.
Details finalisieren
Der letzte Schritt besteht darin, die Details für Ihre Version festzulegen. Hier können Sie die Version benennen, ein Start- und Enddatum festlegen (die Dauer muss 84 Tage oder weniger betragen) und den Experimentaufteilung bestimmen. Die Experimentaufteilung gibt den Prozentsatz des Budgets an, der der Variante zugewiesen wird, und beeinflusst den Prozentsatz der Auktionen, an denen sie teilnehmen kann. Beachten Sie jedoch, dass eine 50 %ige Aufteilung keine gleichmäßige Verteilung der Impressionen garantiert, da einige Versionen möglicherweise mehr Impressionen erhalten.
Starten und Überprüfen
Überprüfen Sie Ihre Einrichtung sorgfältig, da Änderungen nach dem Starten der Anzeigenversion nicht vorgenommen werden können - außer durch Anhalten oder Anwenden. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf „Variante erstellen”. Die Variante wird nach dem Prüfprozess von Google und nach Erreichen des Startdatums live geschaltet. Wenn Sie den Start auf den nächsten Tag oder später planen, erhalten Sie sauberere Daten.
Anzeigen von Leistungsdaten
Sobald Daten anfallen, werden Metriken in der Leistungstabelle angezeigt. Bei Bedarf können Spalten für spezifische Metriken hinzugefügt werden. Statistisch signifikante Unterschiede zwischen den Kontroll- und Testversionen werden automatisch angezeigt, zusammen mit dem Konfidenzintervall.
Wichtige Metriken im Fokus
Die Conversion-Tracking sollte korrekt in Ihrem Konto eingerichtet sein. Der Fokus sollte auf der Konversionsrate und den Kosten pro Konversion zwischen den Versionen liegen. Wenn Konversionen einen Wert haben, schließen Sie den Return on Advertising Spend (ROAS) ein. Obwohl das ultimative Ziel darin besteht, mehr Verkäufe oder Leads zu einem effizienteren Preis zu generieren, betrachten Sie die Klickrate (CTR) als Indikator für die Relevanz der Anzeige für den Benutzer, wobei berücksichtigt wird, dass Anzeigenanpassungen unerwünschte Benutzer ausschließen und somit die CTR verringern können.
Anwendung der Ergebnisse
Basierend auf den Leistungsdaten entscheiden Sie, ob die in der Version vorgenommenen Änderungen angewendet oder die Anzeigen manuell aktualisiert werden sollen. Nach dem Test können Sie die Version zusammen mit historischen Tests überprüfen.
Praktische Ideen für Anzeigenversionen
Tests an Unternehmenszielen ausrichten
Identifizieren Sie Tests, die mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen. Dies könnte bedeuten, dass Sie mit unterschiedlichen Handlungsaufforderungen, Werbeangeboten oder sogar mit einer Änderung des Anzeigenformats experimentieren, um herauszufinden, was am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
Testen von Messaging-Varianten
Überlegen Sie, verschiedene Arten von Nachrichten zu testen, wie z. B. an Merkmalen orientierte gegenüber an Vorteilen orientierten Anzeigen. Dies kann Einblicke liefern, welche Art von Kommunikation eine bessere Interaktion und Konversionen bewirkt.
Experimentieren mit der Reihenfolge von Assets
Testen Sie verschiedene Reihenfolgen von Überschriften und Beschreibungen, um zu verstehen, welche Kombinationen mehr Klicks oder Konversionen anziehen. Beispielsweise könnte es einen signifikanten Unterschied machen, ob eine Werbeaktion in der ersten oder in der zweiten Überschrift platziert wird.
Saisonale Werbeaktionen
Führen Sie Variationen durch, um die Wirksamkeit saisonaler Werbeaktionen oder zeitlich begrenzter Angebote zu testen. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Messaging-Strategie für zukünftige Kampagnen zu optimieren.
Zielgruppensegmentierung
Testen Sie Anzeigen, die spezifische Zielgruppensegmente ansprechen, gegenüber allgemeineren Anzeigen, um zu sehen, welcher Ansatz bessere Ergebnisse liefert. Die Segmentierung Ihres Publikums kann oft zu präziseren und effektiveren Kampagnen führen.
Nachtests
Planen Sie, alle aus einem Test gewonnenen Erkenntnisse in zukünftige Kampagnen zu integrieren, zusammen mit zusätzlichen Nachtests, um Ihre Strategien iterativ zu verbessern.
Fazit
Die Integration von Anzeigenversionen in Ihre Google Ads-Strategie kann die Wirksamkeit Ihrer PPC-Kampagnen erheblich steigern. Durch die methodische Einrichtung und Analyse von Anzeigenversionen können Sie wertvolle Einblicke gewinnen, was am besten für Ihre Geschäftsziele funktioniert. Dieser Prozess rationalisiert nicht nur Ihr Anzeigentesten, sondern stellt auch sicher, dass Sie datenbasierte Entscheidungen treffen, um Ihre Marketingbemühungen zu optimieren.
FAQ
F: Was ist der Hauptvorteil der Verwendung von Anzeigenversionen in Google Ads?
A: Anzeigenversionen ermöglichen eine einfache Einrichtung und Tests über mehrere Kampagnen hinweg und bieten somit eine sauberere Auswahl für den Vergleichsanalyseprozess, was den iterativen Testprozess rationalisiert.
F: Kann ich eine Anzeigenversion nach dem Start noch ändern?
A: Nein, sobald eine Anzeigenversion gestartet wurde, kann sie nur angehalten oder angewendet werden. Stellen Sie sicher, dass alle Einstellungen vor der Finalisierung der Version korrekt sind.
F: Auf welche Metriken sollte ich mich konzentrieren, wenn ich Anzeigenversionen analysiere?
A: Konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf die Konversionsrate, die Kosten pro Konversion und den ROAS. Die CTR kann ebenfalls ein nützlicher Indikator für die Anzeigenrelevanz sein, sollte jedoch vorsichtig betrachtet werden.
F: Wie kann ich sicherstellen, dass mein Anzeigenversionstest saubere Daten liefert?
A: Planen Sie den Startdatum mindestens einen Tag nach der Erstellung, um saubere Daten sicherzustellen, und stellen Sie sicher, dass das Conversion-Tracking in Ihrem Konto korrekt eingerichtet ist.
Durch die Nutzung von Anzeigenversionen können Sie die Wirksamkeit Ihrer PPC-Kampagne signifikant verbessern, was zu besseren Leistungsmetriken und letztendlich zu einem höheren ROI führt. Durch die methodische Implementierung und Analyse dieser Variationen können Sie Ihre Werbestrategie verfeinern, um sie enger mit Ihren Geschäftszielen abzustimmen.
