Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Der Wandel in der Marketingstruktur des Einzelhandels
- Innovative Lösungen von Vorreitermarken
- Die Zukunft des Einzelhandelsmarketing
- Fazit
- FAQ
Einführung
Stellen Sie sich vor, Sie navigieren durch eine sich rasch verändernde Landschaft, in der die traditionellen Marketing-Silos allmählich verschwinden und einem integrierteren, dynamischeren Ansatz Platz machen. Dies ist kein Szenario aus einem futuristischen Film; es ist die aktuelle Realität des Einzelhandelsmarketings. Wussten Sie, dass eine erstaunliche Vielfalt von Kombinationen zum Einsatz kommt, um Einzelhandelsmedien bei Werbekunden zu betreiben, was eine Branche im Wandel zeigt? Diese Vielfalt unterstreicht die dringende Notwendigkeit für Marken, sich anzupassen und ihre Marketingstrukturen neu zu überdenken. In diesem Blogbeitrag werden die sich verändernden Muster der Marketingstruktur des Einzelhandelsmedien eingehend untersucht, wobei die Ursachen für diesen Wandel, die Herausforderungen, denen Chief Marketing Officers (CMOs) gegenüberstehen, und die innovativen Lösungen, die Marken einsetzen, um voraus zu bleiben, untersucht werden.
Am Ende dieser Erkundung werden Sie ein umfassendes Verständnis dafür haben, warum traditionelle Marketingmodelle neu bewertet werden und wie führende Marken diese Transformation bewältigen. Ob Sie Marketingfachmann, Markenmanager oder einfach nur fasziniert von den Dynamiken der Einzelhandelsmedien sind, dieser Beitrag wird wertvolle Einblicke in die sich entwickelnden Strategien bieten, die den digitalen Marktplatz definieren.
Der Wandel in der Marketingstruktur des Einzelhandels
Der Treiber des Wandels
Der Wandel in der Marketingstruktur des Einzelhandels erfolgt nicht im luftleeren Raum. Eine Studie des Digital Shelf Institute und Stratably mit 52 Marken ergab 22 verschiedene funktionale Kombinationen, wobei der E-Commerce oft im Vordergrund steht. Aber was treibt diesen Wandel an? Ein entscheidender Faktor ist die Erkenntnis, dass reifere Marketingteams um die gleichen Werbeeinheiten konkurrieren, weil verschiedene Teile des Marketingteams isoliert arbeiten.
Die Aufgliederung der Silos
Marken für Konsumgüter des täglichen Bedarfs haben traditionell ihre Teams und Budgets in definierte „Eimer“ unterteilt, was zu einem fragmentierten Ansatz führt. Ein Dilemma für Einzelhandelsmedien besteht darin, dass sie in der Lage sind, Käufer nahe am Verkaufspunkt unter Verwendung von First-Party-Daten sowohl online als auch offline anzusprechen, was die Frage aufwirft: Wo passt sie in die traditionelle Budgetzuweisung?
Dieses Dilemma liegt im Kern der Herausforderung für CMOs - einen Weg zu finden, um diese Silos zu überbrücken, um die Effizienz von Einzelhandelsmedien zu steigern und Budgets zu optimieren.
Innovative Lösungen von Vorreitermarken
Fallstudie: Einheitlicher Ansatz von Kenvue
Kenvue, ehemals die Verbrauchergesundheitsdivision von Johnson & Johnson, bietet ein überzeugendes Beispiel dafür, wie interne Veränderungen eine zusammenhängendere Marketingstrategie fördern können. Sechs Monate nach der Einführung eines „eingebetteten Modells“ hat Kenvue erhebliche Verbesserungen bei schnellen Entscheidungen und der Effizienz bei Mediabudgets festgestellt. Dieses Modell vereint Marken-, Agentur- und Shopper-Marketing-Beteiligte in einer einzigen Organisation und fördert einen einheitlichen Ansatz zur Mediabudgetierung.
Jordan Witmer, Associate Director für Omnichannel Retail Media bei Kenvue, betont die Agilität, die dieses Modell bietet, da es schnelle Maßnahmen ermöglicht, wenn Strategien identifiziert werden, die zu Geschäftsergebnissen beitragen, im starken Kontrast zum vorherigen, hierarchischeren Ansatz.
Die Auswahl der Einzelhandelsmediennetzwerke
Ein weiteres Stück Komplexität geht mit der Auswahl der richtigen Einzelhandelsmediennetzwerke (RMN) einher. Die Strategie von Kenvue beinhaltet eine umfassende Bewertung potenzieller Netzwerke, um ihren einzigartigen Wertbeitrag und ihre Ausrichtung auf Geschäftsziele zu bestimmen, und geht weg von dem traditionellen Ansatz, in RMN aufgrund erwarteter Ergebnisse bei bestimmten Händlern zu investieren.
Die Zukunft des Einzelhandelsmarketings
Die zunehmende Bedeutung von Einzelhandelsmediennetzwerken
Das exponentielle Wachstum von Einzelhandelsmediennetzwerken hebt die Dringlichkeit für Marken hervor, ihre Marketingstrukturen anzupassen. Eine dedizierte RetailX Events Konferenz betont den zunehmenden Fokus auf Einzelhandelsmediennetzwerke und verdeutlicht ihre Bedeutung in der Einzelhandelsmedialandschaft. Diese Veranstaltung verspricht Einblicke von etablierten Einzelhändlern bis hin zu Newcomern, die Einblicke in die sich entwickelnde Welt des Einzelhandelsmarketings bieten.
Fazit
Die Veränderung der Struktur des Einzelhandelsmarketings markiert einen Wendepunkt in der Branche und drängt Marken dazu, ihre Ansätze anzupassen, um sich an diese neue Ära anzupassen. Die Reise von Unternehmen wie Kenvue veranschaulicht die Vorteile der Übernahme einer integrierteren, agileren Strategie, die traditionelle Silos aufbricht, die Entscheidungsfindung verbessert und das Potenzial von Einzelhandelsmediennetzwerken maximiert.
Im Hinblick auf die Zukunft besteht die Herausforderung für CMOs und Marketingteams darin, weiterhin zu innovieren und zusammenhängende Strategien zu suchen, die das gesamte Spektrum der Möglichkeiten von Einzelhandelsmedien nutzen. So können sie die Komplexitäten des digitalen Zeitalters bewältigen und sicherstellen, dass ihre Marken wettbewerbsfähig bleiben und bei jedem Touchpoint mit Verbrauchern resonieren.
FAQ
Was sind Einzelhandelsmediennetzwerke?
Einzelhandelsmediennetzwerke (RMN) sind Werbeplattformen, die Einzelhändlern gehören und es Marken ermöglichen, direkt an Verbraucher am Verkaufspunkt, sowohl online als auch im Geschäft, zu werben und dabei die Daten des Einzelhändlers zu nutzen.
Warum ändert sich die Marketingstruktur im Einzelhandel?
Die Marketingstruktur im Einzelhandel entwickelt sich aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs um Werbeeinheiten, der Erkenntnis von Effizienzproblemen in den Marketingteams und des rapiden Wachstums und der Bedeutung von RMNs.
Wie gehen Marken wie Kenvue mit diesen Veränderungen um?
Marken wie Kenvue gehen mit diesen Veränderungen um, indem sie integrierte Modelle implementieren, die die Silos innerhalb der Marketingteams aufbrechen, einen einheitlichen Ansatz fördern und einen strategischen Auswahlprozess für RMNs einführen, um sich auf ihre Geschäftsziele auszurichten.
Was bedeutet dies für die Zukunft des Einzelhandelsmarketings?
Die Zukunft des Einzelhandelsmarketings wird voraussichtlich weiterhin in Richtung zusammenhängenderer, integrierter Marketingstrukturen gehen, wobei ein starker Fokus auf der Nutzung von RMNs liegt, um Verbraucher effektiv anzusprechen und Geschäftsergebnisse zu erzielen.
