Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Zielgruppenakquise jenseits von traditioneller Suche und Social Media
- Die Magie von Google Discover und anderen untergenutzten Kanälen
- Die Welt der Registrierungswände und First-Party-Daten navigieren
- Zielgruppen durch interaktive Erlebnisse und Veranstaltungen einbinden
- Haupterkenntnisse
- Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Einführung
In der sich rasant entwickelnden digitalen Landschaft von heute, in der Algorithmusänderungen den Unterschied zwischen Sichtbarkeit und Obskurität bedeuten können, suchen Publisher ständig nach neuen Wegen, um Zielgruppen anzuziehen und zu binden. Im Mittelpunkt der jüngsten Diskussionen, insbesondere beim Digiday Publishing Summit in Vail, Colorado, steht das dringende Bedürfnis von Medienunternehmen, neue Kanäle und Strategien zur Zielgruppenakquise und -bindung zu erkunden. Vom Einsatz von TikTok zum Aufbau von E-Mail-Listen bis hin zur merkwürdigen Wirksamkeit von Google Discover: Die Branche ist voller innovativer Ansätze. Doch warum vollzieht sich dieser Wandel, und was genau tun Publisher, um sich anzupassen? Dieser Beitrag geht auf die facettenreichen Herausforderungen und kreativen Lösungen ein, die im Spiel sind, und bietet den Lesern ein umfassendes Verständnis der aktuellen Verlagslandschaft sowie einen Einblick in ihre Zukunft.
Die sich verändernden Landschaften von sozialen und Suchplattformen haben eine Neubewertung der Strategien zur Zielgruppenbildung ausgelöst. Während Publisher in einem überfüllten Markt um Aufmerksamkeit ringen, ist die Bedeutung der Authentifizierung von Zielgruppen und der cleveren Monetarisierung des Engagements nie klarer gewesen. Durch Ersthand-Insights aus dem Gipfeltreffen entwirren wir die Taktiken, die zukunftsorientierte Publisher von anderen abheben, von einer granularen Datenanalyse bis zur Neugestaltung der Inhaltsbereitstellung und dem strategischen Einsatz von First-Party-Daten.
Zielgruppenakquise jenseits von traditioneller Suche und Social Media
In einer Zeit, in der traditionelle Such- und Social-Media-Plattformen abnehmende Erträge abwerfen, werden Publisher bei ihren Bemühungen zur Zielgruppenakquise kreativ. Der Schwerpunkt hat sich darauf verlagert, einzigartige Zielgruppenkenntnisse zu identifizieren und zu nutzen sowie mit potenziellen Lesern durch direktere und interaktivere Kanäle in Kontakt zu treten.
Erkunden von TikTok und darüber hinaus
TikTok mit seiner großen und hoch engagierten Benutzerbasis hat sich als fruchtbarer Boden für Publisher erwiesen, die ihren Einflussbereich erweitern möchten. Indem Publisher Inhalte erstellen, die auf die TikTok-Zielgruppe abgestimmt sind – wie praktische Reinigungstipps – erhöhen sie nicht nur ihre Sichtbarkeit, sondern finden auch innovative Wege, um weiteres Engagement zu fördern, wie z.B. den Verkehr zu E-Mail-Anmeldungen zu lenken, trotz der hohen Kosten, die traditionell mit solchen Konversionen verbunden sind.
Datengetriebene Entdeckung
Eine weitere Taktik besteht darin, tief in die Datenanalyse einzutauchen, um spezifische Zielgruppensegmente zu identifizieren, die überraschend hohe CPMs aufweisen. Durch das Verständnis dieser Benutzer auf einer granularen Ebene können Publisher ihre Inhalts- und Marketingstrategien anpassen, um diese wertvolle demografische Gruppe besser zu bedienen und zu vergrößern.
Fokussierte Inhaltsstrategien
Verlage erzielen signifikante Erfolge, wenn sie ihre Anstrengungen auf bestimmte Inhaltsbereiche konzentrieren. Indem sie beliebte Themen aus der regulären Berichterstattung herausziehen und dedizierte Teams schaffen, die sich ausschließlich auf diese Bereiche konzentrieren, haben Verlage wie der auf dem Digiday Publishing Summit erwähnte beträchtliche Zunahmen des Website-Engagements festgestellt.
Die Magie von Google Discover und anderen untergenutzten Kanälen
Obwohl SEO weiterhin eine Säule der digitalen Strategie darstellt, hat die unvorhersehbare Natur von Google Discover eine neue, wenn auch herausfordernde, Möglichkeit zur Steigerung des Traffics eröffnet. Wenn es Publishern gelingt, den richtigen Ton mit ihren Inhalten zu treffen, kann Google Discover hoch engagierte Zielgruppen direkt auf ihre Websites bringen. Der Trick besteht jedoch darin, die verschlungenen Algorithmen der Plattform zu entschlüsseln.
Die Welt der Registrierungswände und First-Party-Daten navigieren
Da das Tracking basierend auf Cookies zunehmend untragbar wird, konzentrieren sich Publisher auf authentifizierte Zielgruppen und First-Party-Daten, um zielgerichtetere, effektivere Werbemöglichkeiten anzubieten. Die Techniken reichen von der Integration interaktiver Elemente wie Quizspielen, die eine E-Mail-Anmeldung erfordern, bis hin zur Implementierung von weichen oder harten Registrierungswänden mit minimalem Unterschied in den Konversionsraten.
Der Nutzen von First-Party-Daten ist offensichtlich, doch die Akzeptanz durch Werbetreibende war langsam. Dennoch haben Publisher Erfolg, indem sie die einzigartigen Vorteile von Daten aus erster Hand demonstrieren und einen allmählichen Übergang zu nuancierteren und effektiveren Zielgruppentargeting-Strategien signalisieren.
Zielgruppen durch interaktive Erlebnisse und Veranstaltungen einbinden
Veranstaltungen, sowohl virtuelle als auch physische, haben sich als wahre Goldgrube für direkten Traffic und Engagement erwiesen. Publisher nutzen dies, indem sie die Interaktivität ihrer Angebote erhöhen, z.B. durch die Nutzung von QR-Codes an physischen Standorten, um die Anmeldung von Mitgliedschaften zu erleichtern, und durch die Nutzung von Einzelhandelspartnerschaften.
Haupterkenntnisse
Die Landschaft des Zielgruppenaufbaus und -engagements befindet sich ständig im Wandel, getrieben durch Veränderungen in Technologie, Konsumentenverhalten und der digitalen Wirtschaft. Publisher sind nicht nur damit beauftragt, mit diesen Veränderungen Schritt zu halten, sondern auch zukünftige Trends vorauszusehen. Die aus diesen Herausforderungen resultierenden Strategien – von kreativen Einsatzmöglichkeiten neuer Plattformen wie TikTok bis hin zur strategischen Nutzung von First-Party-Daten und innovativen Engagementtaktiken, – zeigen die Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit der Branche auf.
Wenn wir voranschreiten, wird die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erfassen und zu halten, zunehmend von der Fähigkeit der Publisher abhängen, auf einzigartige und überzeugende Weise zu innovieren, zu personalisieren und Wert anzubieten. Die Zukunft des Verlagswesens liegt darin, die nuancierten Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Zielgruppen zu verstehen, sich an die sich ständig verändernde digitale Landschaft anzupassen und neue Möglichkeiten zu finden, mit den Lesern auf eine echte Ebene in Verbindung zu treten.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wie effektiv ist TikTok für den Zielgruppenaufbau?
TikTok kann beim Aufbau von Zielgruppen äußerst effektiv sein, insbesondere wenn Publisher Inhalte erstellen, die auf die Zielgruppe der Plattform abgestimmt sind und weiteres Engagement fördern, wie die Anmeldung für Newsletter oder andere Formen direkter Interaktion.
Was ist Google Discover und wie beeinflusst es den Traffic?
Google Discover ist ein Feed, der Benutzern basierend auf ihren Interessen und früheren Interaktionen Inhalte empfiehlt. Wenn die Inhalte der Publisher vorgestellt werden, kann dies zu erheblichen Trafficspitzen führen. Das Verstehen, wie man in Google Discover kontinuierlich erscheint, bleibt jedoch aufgrund seiner algorithmischen Natur eine Herausforderung.
Sind Registrierungswände für Publisher vorteilhaft?
Registrierungswände können für Publisher vorteilhaft sein, indem sie ihnen helfen, First-Party-Daten zu sammeln, die für zielgerichtete Werbung und verbesserte Leserbindung von unschätzbarem Wert sind. Der Schlüssel besteht darin, den Lesern einen überzeugenden Grund zur Registrierung zu bieten und den Zugang mit Exklusivität abzuwägen.
Wie können Publisher ihre First-Party-Daten effektiv monetarisieren?
Publisher können ihre First-Party-Daten monetarisieren, indem sie sie nutzen, um Werbetreibenden gezieltere, effektivere Werbemöglichkeiten anzubieten. Dies erfordert die Demonstration des Werts von Daten aus erster Hand und die Ermutigung von Werbetreibenden, diese nuancierten Targeting-Strategien zu testen und zu übernehmen.
